Logonuz Ne Sattığınızı Göstermeli mi? Apple, Nike ve Amazon Ne Yapıyor

Neredeyse her kurucu ilk logo brifinde aynı şeyi ister: ürünü logoya koyun. Kahve dükkanı için bir kahve fincanı, diş hekimi için bir diş, emlakçı için küçük bir ev. Dünyanın en büyük markaları bunu yapmadı. İşte beşinin bunun yerine ne yaptığı ve tasarımcınızdan ne istemeniz gerektiği.

Apple: bir bilgisayar şirketi için bir meyve

Apple hiçbir zaman elma satmadı. Logosu bir meyve, ürünleri ise bilgisayar ve telefon; yani resimle iş arasında hiçbir ortak nokta yok. Yine de herkes ne olduğunu tam olarak bilir, çünkü işaret hafızadan çizilebilecek kadar basit. Oraya nasıl gelindiğinin tüm hikayesi Apple logo tarihi yazımızda.

Bir kurucunun buradan çıkarması gereken: logonun ürünle ilgili olması gerekmez. Kolay tanınması gerekir.

Nike: ayakkabı değil, bir swoosh

Nike ayakkabı satar ve logosunda ayakkabı yok. Swoosh'u 1971'de Carolyn Davidson çizdi ve Nike'ın kendi tarihine göre 35 dolarlık bir ücretle yapıldı. O kadar ucuz ve o kadar sade bir işaret, dünyadaki hemen her spor ürününün üzerine yerleşti. Koşu ayakkabısı çizimi eskirdi ve her yeni spor için yeniden çizilmesi gerekirdi.

Bir kurucunun buradan çıkarması gereken: basit bir şekil, yıllarca her yerde tutarlı biçimde kullanıldığında tüm markayı taşıyabilir.

McDonald's: tüm menüyü temsil eden bir harf

McDonald's burger ve patates kızartması satar, logosu ise sarı bir harf. Burger yok, patates yok, inek yok. Harf bir pakette, bir tepside, yol kenarı tabelasında ve telefon ekranında çalışır; yemek resmi her boyutta bunu yapamazdı.

Bir kurucunun buradan çıkarması gereken: çok şey satıyorsanız ya da ileride daha fazlasını satabilirseniz, tek bir ürüne bağlı işaret sizi köşeye sıkıştırır.

Mercedes-Benz: arabalar için bir yıldız

Mercedes-Benz araba üretir ve logosu bir halkanın içinde üç köşeli bir yıldızdır. Araba çizmek bariz bir seçim olurdu. Yıldız ise ızgaraya, anahtara, showroom duvarına ve kartvizite hiç eskimiş görünmeden koyabileceğiniz bir şeydir.

Bir kurucunun buradan çıkarması gereken: işaret bugün ne ürettiğinize ne kadar az bağlıysa o kadar uzun yaşar.

Amazon: aynı zamanda ok olan bir gülümseme

Amazon hemen her şeyi satıyor, dolayısıyla çizilecek bir ürün hiç olmayacaktı. Turner Duckworth'ün 2000 tarihli logosu adı kullanır ve altına tek bir fikir ekler: a'dan z'ye uzanan turuncu bir gülümseme, yani A'dan Z'ye her şey diyen bir ok. Bruce Duckworth düşünce sürecini The Drum'a verdiği röportajda anlattı. Tek bir fikir ve üzerine hiçbir şey eklenmemiş.

Bir kurucunun buradan çıkarması gereken: ad işi taşıyorsa, işaretin yalnızca tek bir şey eklemesi yeter. Akıllı bir ikinci fikri gizleyen işaretler için ünlü logolardaki gizli anlamlar yazımıza bakın.

Ürünü logoya koymak neden ters teper

• Herkese benziyor. Her kahve dükkanında bir fincan var. Sizinki elli taneden biri.
• Küçük boyutlarda ölüyor. Buharlı ve tabaklı bir fincan, tarayıcı sekmesinde bir lekeye dönüşür. Minimalist logo tasarımı yazımız azın neden daha dayanıklı olduğunu anlatıyor.
• Sizi köşeye sıkıştırıyor. Çay satmaya, online satmaya ya da ikinci bir iş açmaya başladığınız gün fincan yanlış olur.
• Adın işini yapıyor. İnsanların ne yaptığınızı anlamak için resme ihtiyacı varsa, ad ya da web siteniz işini yapmıyor demektir.

Bunun yerine tasarımcınızdan ne isteyin

Brifinizde bu dört satırı kullanın. Her biri, kulağa doğal gelen ama sorun çıkaran bir isteğin yerini alır.

Hâlâ ad seçiyorsanız, marka isimlendirme süreci yazımız anlamı adın taşıdığı, işaretin taşımak zorunda kalmadığı bir adı ele alıyor. Brifin kendisi için çevresindeki adımlar logo tasarım süreci yazısında.

Ürünü göstermenin sorun olmadığı durumlar

Bire bir logo yasak değildir, sadece daha zayıf bir başlangıç noktasıdır. Adın söylenmesi ya da yazılması zorsa ve bir resim yardımcı oluyorsa, ya da önündeki tabelanın işi yaptığı çok yerel bir işletmede işe yarayabilir. O zaman bile tek net bir şekilde tutun, tarayıcı sekmesi boyutunda test edin ve tek renkte de çalıştığından emin olun.

SSS

Bir logo işletmenin ne sattığını göstermeli mi?

Hayır. En bilinen logolar göstermez. Apple, Nike, McDonald's, Mercedes-Benz ve Amazon'un hepsi akılda kalan basit bir şekil ya da harf kullanır ve işletmeyi adın ve web sitesinin açıklamasına bırakır.

Apple logosu neden bir bilgisayar göstermiyor?

Bilgisayar, ayrıntılı ve hatırlaması zor bir resim olurdu. Isırılmış bir elma ise herkesin çizebileceği tek bir şekildir ve her üründe, her boyutta işe yarayan da budur.

Nike swoosh'u neyi temsil ediyor?

1971'de Carolyn Davidson'ın çizdiği soyut bir işarettir. Ayakkabı göstermez, ve mesele de budur: basit bir şekil şirketin üreteceği her ürüne oturabilir.

Amazon logosu ne anlama geliyor?

Adın altındaki turuncu gülümseme aynı zamanda a'dan z'ye giden bir oktur ve mağazanın A'dan Z'ye her şeyi sattığını söyler. 2000 yılında Turner Duckworth tarafından tasarlandı.

Logo brifinde tasarımcıdan ne istemeliyim?

Dört şey: akılda kalıcı olsun, tek bir fikir göstersin, ne yaptığınızı ad söylesin ve logonun ihtiyaç duymadığı hiçbir şeyi eklemesin.

Küçük bir işletmenin logosu ürününü gösterebilir mi?

Gösterebilir, ama daha riskli bir başlangıçtır. Ürün resmi rakiplerinize benzer, küçük boyutlarda bulanıklaşır ve yeni bir şey eklediğinizde uymaz olur. Basit bir işaret ve net bir ad genellikle küçük bir işletmeye daha uzun süre hizmet eder.

Kaynaklar

• Nike, "Never done leaving a mark: Swoosh" ve Portland State University, "Legendary by Design": swoosh, Carolyn Davidson ve 1971.
• The Drum, Turner Duckworth'tan Bruce Duckworth'ün Amazon logosu hakkındaki röportajı: 2000 tarihli gülümseme ve a'dan z'ye ok.
• Wikimedia Commons'tan logo dosyaları, yorum amacıyla gösterilmiş ve asla yeniden çizilmemiştir: Apple logo black, Logo NIKE, McDonald's Golden Arches, Mercedes-Benz Star, Amazon logo. Sahiplerinin ticari markalarıdır.
• "Bir logonun işi hatırlanmaktır, ne iş yaptığınızı açıklamak değil" ve dört brif satırı bizim görüşümüz ve bizim ifademizdir. "Bir harf" ve "bir yıldız", McDonald's ve Mercedes-Benz logolarının ne gösterdiğini tanımlar; herhangi bir anlam iddia edilmemektedir.
• İlk olarak Logo Brainy üzerinde bir carousel olarak yayımlandı.