¿Tu logo debe mostrar lo que vendes? Lo que hacen Apple, Nike y Amazon

Casi todos los fundadores piden lo mismo en el primer brief de logo: que lleve el producto. Una taza de café para la cafetería, un diente para el dentista, una casita para el agente inmobiliario. Las marcas más grandes del mundo no hicieron eso. Esto es lo que hicieron cinco de ellas, y qué pedirle a tu diseñador.

Apple: una fruta, para una empresa de computadoras

Apple nunca ha vendido manzanas. Su logo es una fruta y sus productos son computadoras y teléfonos, así que la imagen y el negocio no tienen nada en común. Aun así, la gente sabe exactamente qué es, porque la marca es tan simple que se puede dibujar de memoria. La historia completa de cómo llegó ahí está en nuestra historia del logo de Apple.

Lo que un fundador debería aprender: el logo no tiene que hablar del producto. Tiene que ser fácil de reconocer.

Nike: un swoosh, no una zapatilla

Nike vende zapatillas y su logo no tiene ninguna. El swoosh fue dibujado por Carolyn Davidson en 1971, y la propia historia de Nike dice que se hizo por una tarifa de $35. Una marca tan barata y tan sencilla acabó en casi todos los productos deportivos del planeta. El dibujo de una zapatilla de correr habría envejecido, y habría que redibujarlo para cada deporte nuevo.

Lo que un fundador debería aprender: una forma simple puede cargar con toda la marca si se usa en todas partes, de forma consistente, durante años.

McDonald's: una letra que representa todo el menú

McDonald's vende hamburguesas y papas fritas, y el logo es una letra amarilla. No hay hamburguesa, ni papas, ni vaca. La letra funciona en una bolsa, una bandeja, un cartel de carretera y la pantalla de un teléfono, algo que la imagen de una comida no lograría en todos los tamaños.

Lo que un fundador debería aprender: si vendes muchas cosas, o podrías vender más después, una marca atada a un producto te encierra.

Mercedes-Benz: una estrella para autos

Mercedes-Benz fabrica autos, y el logo es una estrella de tres puntas dentro de un anillo. Dibujar un auto sería lo obvio. Una estrella se puede poner en una parrilla, una llave, la pared de un showroom y una tarjeta de visita sin que se vea anticuada jamás.

Lo que un fundador debería aprender: cuanto menos dependa la marca de lo que fabricas hoy, más dura.

Amazon: una sonrisa que también es una flecha

Amazon vende casi todo, así que nunca iba a haber un producto que dibujar. El logo del año 2000 de Turner Duckworth usa el nombre y añade una idea debajo: una sonrisa naranja que va de la a a la z, una flecha que dice todo de la A a la Z. Bruce Duckworth explicó la idea en una entrevista con The Drum. Es una sola idea, y no se le añade nada más.

Lo que un fundador debería aprender: cuando el nombre carga con el negocio, la marca solo tiene que añadir una cosa. Para saber más sobre marcas que esconden una segunda idea ingeniosa, mira significados ocultos en logos famosos.

Por qué poner el producto en el logo sale mal

• Se parece a todos los demás. Toda cafetería tiene una taza. La tuya es una entre cincuenta.
• Muere en tamaños pequeños. Una taza con vapor y platillo se vuelve una mancha en la pestaña del navegador. Nuestro artículo de diseño de logos minimalistas explica por qué lo simple aguanta mejor.
• Te encierra. El día que vendas té, o vendas en línea, o abras otro negocio, la taza ya no encaja.
• Hace el trabajo del nombre. Si la gente necesita la imagen para saber qué haces, el nombre o el sitio web no está haciendo su trabajo.

Qué pedirle a tu diseñador en su lugar

Usa estas cuatro líneas en tu brief. Cada una reemplaza un pedido que suena natural y trae problemas.

Si aún estás eligiendo nombre, nuestro proceso de naming de marca explica cómo lograr un nombre que lleve el significado para que la marca no tenga que hacerlo. Para el brief en sí, los pasos que lo rodean están en el proceso de diseño de logo.

Cuándo está bien mostrar el producto

Un logo literal no está prohibido, solo es un punto de partida más débil. Puede funcionar cuando el nombre es difícil de pronunciar o escribir y una imagen ayuda, o en un negocio muy local donde el letrero de la entrada hace el trabajo. Aun así, mantén una sola forma clara, pruébala al tamaño de una pestaña del navegador y comprueba que aguante en un solo color.

FAQ

¿Debe un logo mostrar lo que vende el negocio?

No. Los logos más conocidos no lo hacen. Apple, Nike, McDonald's, Mercedes-Benz y Amazon usan una forma simple o una letra que la gente puede recordar, y dejan que el nombre y el sitio web expliquen el negocio.

¿Por qué el logo de Apple no muestra una computadora?

Una computadora sería una imagen detallada y difícil de recordar. Una manzana con un mordisco es una sola forma que cualquiera puede dibujar, y eso es lo que le permite funcionar en cada producto y cada tamaño.

¿Qué representa el swoosh de Nike?

Es una marca abstracta dibujada por Carolyn Davidson en 1971. No muestra una zapatilla, y ese es el punto: una forma simple puede ir en cualquier producto que la empresa fabrique algún día.

¿Qué significa el logo de Amazon?

La sonrisa naranja bajo el nombre es también una flecha que va de la a a la z, para decir que la tienda vende todo de la A a la Z. Fue diseñado por Turner Duckworth en el año 2000.

¿Qué debo pedirle a un diseñador en un brief de logo?

Cuatro cosas: que sea fácil de recordar, que muestre una sola idea, que el nombre diga lo que haces y que no añada nada que el logo no necesite.

¿Puede el logo de un negocio pequeño mostrar su producto?

Puede, pero es un comienzo más arriesgado. La imagen de un producto se parece a la de tus competidores, se vuelve borrosa en tamaños pequeños y deja de encajar cuando añades algo nuevo. Una marca simple y un nombre claro suelen servir más tiempo a un negocio pequeño.

Fuentes

• Nike, "Never done leaving a mark: Swoosh", y Portland State University, "Legendary by Design": el swoosh, Carolyn Davidson y 1971.
• The Drum, entrevista con Bruce Duckworth de Turner Duckworth sobre el logo de Amazon: la sonrisa del 2000 y la flecha de la a a la z.
• Archivos de logos de Wikimedia Commons, mostrados como comentario y nunca redibujados: Apple logo black, Logo NIKE, McDonald's Golden Arches, Mercedes-Benz Star, Amazon logo. Marcas registradas de sus propietarios.
• "El trabajo de un logo es ser recordado, no explicar a qué te dedicas" y las cuatro líneas del brief son nuestra opinión y nuestras palabras. "Una letra" y "una estrella" describen lo que muestran los logos de McDonald's y Mercedes-Benz; no se afirma ningún significado.
• Publicado por primera vez como carrusel en Logo Brainy.