آیا لوگوی شما باید نشان دهد چه می‌فروشید؟ کار اپل، نایکی و آمازون
اپل سیب نمی‌فروشد، نایکی کفش را زیر یک سوش میفروشد و مکدونالد برگر را زیر یک حرف. چرا لوگوهای معروف محصول را کنار میگذارند، و چهار جمله‌ای که باید در بریف لوگوی خود بنویسید.
تقریباً هر بنیان‌گذاری در اولین بریف لوگو همان یک چیز را می‌خواهد: محصول را داخلش بگذارید. فنجان قهوه برای کافه، دندان برای دندانپزشک، خانه‌ی کوچک برای مشاور املاک. بزرگ‌ترین برندهای دنیا این کار را نکردند. اینجا می‌بینید پنج‌تای آن‌ها به‌جایش چه کردند و از طراح‌تان چه بخواهید.
| برند | چه میفروشد | لوگو چه نشان می‌دهد |
|---|---|---|
| Apple | گوشی، کامپیوتر، خدمات | سیبی گازخورده |
| Nike | کفش و پوشاک ورزشی | یک سوش |
| McDonald's | برگر و سیب‌زمینی سرخ‌کرده | یک حرف، طاق‌های طلایی |
| Mercedes-Benz | خودرو | ستاره‌ی سه‌پر |
| Amazon | تقریباً همه چیز | لبخندی که پیکان هم هست |
اپل: یک میوه، برای یک شرکت کامپیوتری
اپل هرگز سیب نفروخته است. لوگوی آن یک میوه است و محصولاتش کامپیوتر و گوشی‌اند، پس تصویر و کسبوکار هیچ وجه مشترکی ندارند. با این حال مردم دقیقاً می‌دانند این چیست، چون نشان آن‌قدر ساده است که از حفظ میشود کشیدش. داستان کامل رسیدن به این نقطه در تاریخچه‌ی لوگوی اپل ما آمده است.
درسی که بنیان‌گذار باید بگیرد: لوگو لازم نیست درباره‌ی محصول باشد. باید درباره‌ی راحت شناخته شدن باشد.
نایکی: یک سوش، نه یک کفش
نایکی کفش میفروشد و لوگویش هیچ کفشی ندارد. سوش را کارولین دیویدسون در ۱۹۷۱ کشید و طبق تاریخچه‌ی خود نایکی، با دستمزد ۳۵ دلار ساخته شد. نشانی که این‌قدر ارزان و ساده بود، بعدتر روی تقریباً هر محصول ورزشی روی زمین نشست. تصویر یک کفش دویدن زود قدیمی میشد و برای هر ورزش جدید باید دوباره کشیده میشد.
درسی که بنیان‌گذار باید بگیرد: یک شکل ساده میتواند کل برند را حمل کند، به شرطی که همه‌جا، یکدست و سال‌ها استفاده شود.
مکدونالد: حرفی که نماینده‌ی کل منو است
مکدونالد برگر و سیب‌زمینی سرخ‌کرده میفروشد و لوگو یک حرف زرد است. نه برگری هست، نه سیب‌زمینی‌ای، نه گاوی. این حرف روی کیسه، سینی، تابلوی کنار جاده و صفحه‌ی گوشی کار می‌کند، چیزی که تصویر غذا در همه‌ی اندازه‌ها از پسش برنمی‌آید.
درسی که بنیان‌گذار باید بگیرد: اگر چیزهای زیادی می‌فروشید یا ممکن است بعداً بیشتر بفروشید، نشانی که به یک محصول گره خورده شما را در تنگنا می‌گذارد.
مرسدسبنز: یک ستاره برای خودرو
مرسدسبنز خودرو می‌سازد و لوگو یک ستاره‌ی سه‌پر در یک حلقه است. کشیدن خودرو انتخاب بدیهی‌ای می‌بود. ولی ستاره را میشود روی جلوپنجره، کلید، دیوار نمایشگاه و کارت ویزیت گذاشت بی‌آنکه هرگز قدیمی به نظر برسد.
درسی که بنیان‌گذار باید بگیرد: هرچه نشان کمتر به آنچه امروز می‌سازید وابسته باشد، بیشتر دوام می‌آورد.
آمازون: لبخندی که پیکان هم هست
آمازون تقریباً همه چیز میفروشد، پس هرگز محصولی برای کشیدن وجود نداشت. لوگوی سال ۲۰۰۰ از Turner Duckworth نام را نگه می‌دارد و یک ایده زیرش می‌گذارد: لبخندی نارنجی که از a تا z میرود، پیکانی که می‌گوید همه چیز از A تا Z. Bruce Duckworth در مصاحبه‌ای با The Drum این طرز فکر را توضیح داد. فقط یک ایده است و چیزی به آن اضافه نشده.
درسی که بنیان‌گذار باید بگیرد: وقتی نام بار کسبوکار را می‌کشد، نشان فقط باید یک چیز اضافه کند. برای نشان‌هایی که ایده‌ی دوم زیرکانه‌ای پنهان دارند، معناهای پنهان در لوگوهای معروف را ببینید.
چرا گذاشتن محصول در لوگو نتیجه‌ی معکوس می‌دهد
- شبیه بقیه میشود. هر کافه‌ای یک فنجان دارد. مال شما یکی از پنجاه تاست.
- در اندازههای کوچک می‌میرد. فنجانی با بخار و نعلبکی در تب مرورگر به یک لکه تبدیل میشود. مقاله‌ی طراحی مینیمال لوگو توضیح می‌دهد چرا کمتر بهتر دوام می‌آورد.
- شما را در تنگنا می‌گذارد. روزی که چای بفروشید، آنلاین بفروشید یا کسبوکار دومی باز کنید، فنجان اشتباه میشود.
- کار نام را انجام می‌دهد. اگر مردم برای فهمیدن کار شما به تصویر نیاز دارند، نام یا وبسایت کارش را درست انجام نمیدهد.
به‌جایش از طراح‌تان چه بخواهید
Bad
داخلش یک فنجان قهوه بگذار.
محصول شما را توصیف می‌کند و شبیه هر کافه‌ی دیگری است.Good
یادماندنی‌اش کن.
هدف واقعی را به طراح می‌دهد: نشانی که مردم بتوانند به خاطر بیاورند و بکشند.
این چهار جمله را در بریف‌تان بنویسید. هر کدام جای درخواستی را می‌گیرد که طبیعی به نظر می‌رسد ولی دردسر می‌سازد.
| این را بخواهید | نه این را |
|---|---|
| یادماندنی‌اش کن. | داخلش یک فنجان قهوه بگذار. |
| یک ایده نشان بده. | همه‌ی خدمات ما را نشان بده. |
| بگذار نام ما بگوید چه می‌کنیم. | باید بگوید چه می‌کنیم. |
| هیچ چیز اضافه نکن. | خط افق شهر ما را اضافه کن. |
اگر هنوز در حال انتخاب نام هستید، فرایند نام‌گذاری برند ما درباره‌ی نامی است که معنا را حمل می‌کند تا نشان مجبور نباشد. برای خود بریف و مراحل اطرافش، فرایند طراحی لوگو را ببینید.
کی نشان دادن محصول اشکالی ندارد
لوگوی تحت‌اللفظی ممنوع نیست، فقط نقطه‌ی شروع ضعیف‌تری است. وقتی تلفظ یا املای نام سخت است و تصویر کمک می‌کند، یا برای کسب‌وکاری کاملاً محلی که تابلوی جلوی مغازه کار را انجام می‌دهد، میتواند جواب بدهد. حتی آن‌وقت هم آن را به یک شکل روشن محدود کنید، در اندازه‌ی تب مرورگر آزمایشش کنید و ببینید در یک رنگ هم دوام می‌آورد یا نه.
FAQ
آیا لوگو باید نشان دهد کسبوکار چه میفروشد؟
نه. معروفترین لوگوها این کار را نمیکنند. اپل، نایکی، مکدونالد، مرسدسبنز و آمازون همه از یک شکل یا حرف ساده استفاده میکنند که مردم بتوانند به یاد بسپارند و میگذارند نام و وبسایت کسبوکار را توضیح دهند.
چرا لوگوی اپل کامپیوتر نشان نمیدهد؟
کامپیوتر تصویری پرجزئیات و سختبهیادماندنی میشد. سیبِ گازخورده یک شکل واحد است که هر کسی میتواند بکشد، و همین باعث میشود روی هر محصول و در هر اندازه کار کند.
سوش نایکی نماد چیست؟
نشانی انتزاعی است که کارولین دیویدسون در ۱۹۷۱ کشید. کفش نشان نمیدهد و همین نکته است: یک شکل ساده میتواند روی هر محصولی که شرکت بسازد بنشیند.
لوگوی آمازون چه معنایی دارد؟
لبخند نارنجی زیر نام در عین حال پیکانی است که از a تا z میرود تا بگوید فروشگاه همه چیز را از A تا Z میفروشد. آن را Turner Duckworth در سال ۲۰۰۰ طراحی کرد.
در بریف لوگو از طراح چه بخواهم؟
چهار چیز: یادماندنی باشد، یک ایده نشان دهد، بگذارد نام بگوید شما چه میکنید و هیچ چیزی که لوگو به آن نیاز ندارد اضافه نکند.
آیا لوگوی یک کسبوکار کوچک میتواند محصولش را نشان دهد؟
میتواند، ولی شروع پرریسکتری است. تصویر محصول شبیه رقبا میشود، در اندازههای کوچک محو میشود و وقتی چیز جدیدی اضافه میکنید دیگر نمیخواند. یک نشان ساده و یک نام روشن معمولاً برای کسبوکار کوچک مدت بیشتری کارآمد است.
منابع
- Nike, "Never done leaving a mark: Swoosh"، و Portland State University, "Legendary by Design": سوش، کارولین دیویدسون و سال ۱۹۷۱.
- The Drum, مصاحبه با Bruce Duckworth از Turner Duckworth درباره‌ی لوگوی آمازون: لبخند سال ۲۰۰۰ و پیکان a تا z.
- فایل‌های لوگو از Wikimedia Commons، برای نقد و بررسی نشان داده شده و هرگز بازطراحی نشده‌اند: Apple logo black، Logo NIKE، McDonald's Golden Arches، Mercedes-Benz Star، Amazon logo. علامت‌های تجاری متعلق به صاحبانشان.
- «کار لوگو این است که به یاد بماند، نه اینکه توضیح بدهد شما چه میکنید» و چهار جمله‌ی بریف، نظر و بیان خود ماست. «یک حرف» و «یک ستاره» توصیف آن چیزی است که لوگوهای مکدونالد و مرسدسبنز نشان می‌دهند؛ هیچ معنایی ادعا نشده است.
- ابتدا به‌صورت کاروسل در Logo Brainy منتشر شد.
Want one idea people remember, not a drawing of your product? Brief our team on your logo.
Get Started
