Adını Bırakan Logolar: Nike, Starbucks ve Mastercard

Nike'ın swoosh'u, Starbucks'ın deniz kızı ve Mastercard'ın iki dairesi bugün tek başına duruyor. Hiçbiri öyle başlamadı. Her biri önce on yıllarca adını taşıdı, ancak yabancılar sembolü adsız da tanıyınca bıraktı. İşte her logonun öncesi ve sonrası, ne kadar beklediği ve bunun şu anda geliştirdiğiniz bir logo için ne anlama geldiği.

Nike: Swoosh üzerinde 24 yıl NIKE

Portland State University'de grafik tasarım öğrencisi olan Carolyn Davidson, swoosh'u 1971'de çizdi. 1995'e kadar resmi Nike logosu adı taşıdı: swoosh'un içinde duran, Futura Bold büyük harflerle yazılmış NIKE kelimesi. 1971'den 1978'e kadar kelime küçük harfli el yazısıydı, yukarıdaki kalın sürüm ise 1978'den 1995'e kadar kullanıldı.

1995'te kelime kalktı. O zamana kadar swoosh 24 yıldır ayakkabılarda, reklamlarda ve sporcularda görülüyordu ve kimsenin ona ne olduğunu söylemesine gerek yoktu.

Starbucks: Halkanın çevresinde 40 yıl isim

Starbucks 1971'de adı deniz kızının çevresinde dönerek açıldı ve onu 40 yıl orada tuttu. 5 Ocak 2011'de "Starbucks Coffee" yazısını kaldıran ve deniz kızını halkadan çıkaran yeni bir logo duyurdu. Logo, şirketin 40. yıl dönümü için Mart 2011'den itibaren mağazalara ulaştı.

Yeni işaret Starbucks'a kahveden fazlasını satma alanı da açtı. COFFEE yazan bir halka tek bir ürüne dair verilmiş sözdür, çıplak bir deniz kızı ise değildir.

Mastercard: 50 yıl, sonra bir kontrol

Dairelerin üzerine ilk kez 1969'da "Master Charge: The Interbank Card" olarak bir isim yerleşti. 7 Ocak 2019'da Mastercard, seçili bağlamlarda adını işaretten çıkardığını duyurdu ve gerekçesini rakamlarla verdi: insanların yüzde 80'inden fazlası sembolü kelime olmadan kendiliğinden tanıyordu.

Mastercard, üçü arasında önce test eden tek markadır. Nike ve Starbucks'ın da etraflarında aynı kanıt vardı, ama Mastercard onu ölçtü.

Yan yana öncesi ve sonrası

Nike, isimli

Nike, 1995'ten beri

İşaretin kendisi değişmedi. Kelime gitti, swoosh daha fazla alan, daha temiz bir kontur ve yanında hiçbir şey olmadan bir kolda, şapkada ya da tabanda durabilme özgürlüğü kazandı.

Adı neden bırakabildiler

Üçünde de bırakmadan önce aynı üç şey yerindeydi.

• Yıllarca kullanım. Sembol ve ismin birlikte göründüğü 24 ile 50 yıl arası bir süre, yani isim sembole neyi temsil ettiğini öğretti.
• Erişim. Ayaklarda ayakkabılar, ellerde bardaklar, cüzdanlarda kartlar. Sembol her yerde, her gün görülüyordu.
• Kanıt ya da ona yakın bir şey. Mastercard tanınırlığı yüzde 80'in üzerinde ölçtü. Diğer ikisi bunu insanların logo hakkında konuşma biçiminde görebiliyordu.

Sorun hiçbir zaman isim değildi. İsim bir öğretmendi. Ders oturunca gidebilirdi.

Bu sizin logonuz için ne anlama geliyor

Swoosh gibi bir logo istiyorsanız, Nike'ın başladığı gibi başlayın. Sembolü ve ismi yıllarca birlikte tutun ve sembolün tek başına durma hakkını kazanmasına izin verin.

1. İkiliyi yayına alın. Sembolü ve ismi tek bir kilit olarak çizin, yer dar olduğunda kullanmak için de bir wordmark ya da lettermark sürümü hazırlayın.
2. Tek başına sürümü şimdiden planlayın. Duyarlı logo sistemlerindeki gibi küçük boyutlarda tek başına çalışan bir sembol kurun, böylece adı bıraktığınız gün hiçbir şeyin yeniden çizilmesi gerekmez.
3. Bir işaret bekleyin. Yabancılardan markayı yalnızca sembolden söylemelerini isteyin. Çoğu bilemiyorsa isim kalır.
4. Adım adım bırakın. Mastercard adı önce seçili bağlamlarda kaldırdı. Değiştirme zamanı geldiğinde logo yeniden tasarım süreci bunu nasıl yayacağınızı, rebrand ile marka tazeleme farkı ise bunun gerçekte ne kadar büyük bir değişiklik olduğunu gösterir.

SSS

Nike adını swoosh'tan neden bıraktı?

1995'te Nike, NIKE kelimesini logosundan çıkardı. Swoosh 24 yıldır ürünlerinde yer alıyordu ve tanınmak için artık isme ihtiyacı yoktu.

Nike adını logoda ne kadar süre tuttu?

1971'den 1995'e kadar 24 yıl. Kelime 1978'e kadar küçük harfli el yazısıydı, sonrasında kalın Futura büyük harflerdi.

Starbucks adını logodan ne zaman kaldırdı?

Starbucks değişikliği 5 Ocak 2011'de duyurdu. "Starbucks Coffee" yazısı kalktı ve deniz kızı halkadan çıktı, bu da şirketin 40. yıl dönümüne denk geldi.

Mastercard adını logodan ne zaman bıraktı?

7 Ocak 2019'da. İnsanların yüzde 80'inden fazlasının sembolü kelime olmadan tanıdığını söyledi.

Küçük bir işletme isimsiz logo kullanabilir mi?

Başlangıçta hayır. Yabancılar hiç görmedikleri bir sembolün adını söyleyemez. Tanıyana kadar ismi yanında tutun.

Logomun tek başına durabileceğini nasıl anlarım?

Sembolü sizi tanımayan insanlara tek başına gösterin ve hangi marka olduğunu sorun. Mastercard adını ancak insanların yüzde 80'inden fazlası doğru bildikten sonra bıraktı.

Kaynaklar

• Wikipedia, Swoosh: 1971'de Portland State University'de grafik tasarım öğrencisi Carolyn Davidson tarafından yaratıldı ve logoda 1995'e kadar Futura Bold isim yer aldı.
• CNN Money, Starbucks unveils new logo, 5 Ocak 2011 ve The Washington Times, Starbucks gives logo new look, 6 Ocak 2011.
• Mastercard, Mastercard evolves its brand mark by dropping its name, 7 Ocak 2019 ve Wikipedia, Mastercard, Branding bölümü, 1969 Master Charge logosu için.
• Gösterilen logo dosyaları yorum amacıyla kullanılmıştır ve yeniden çizilmemiştir, Wikimedia Commons ve İngilizce Wikipedia kaynaklıdır: Nike logo 1978, Nike swoosh, Starbucks Coffee Logo (1992 - 2011), Starbucks Corporation Logo 2011, Mastercard logo (2016 - 2019), Mastercard 2019 logo. Nike, Starbucks ve Mastercard'ın ticari markalarıdır.
• İlk olarak Logo Brainy üzerinde bir carousel olarak yayımlandı.