名前を外したロゴ:ナイキ、スターバックス、マスターカード

ナイキのスウッシュ、スターバックスのサイレン、マスターカードの2つの円。今ではどれも単独で立っています。でも最初からそうだったわけではありません。どのロゴも何十年も名前を身にまとい、見知らぬ人が名前なしでもシンボルを分かるようになって初めて外しました。ここでは各ロゴのビフォーアフター、どれだけ待ったか、そして今あなたが作っているロゴにとって何を意味するのかを見ていきます。

ナイキ:スウッシュにNIKEを載せた24年

スウッシュを描いたのは、ポートランド州立大学のグラフィックデザイン学生、キャロリン・デビッドソンで、1971年のことです。1995年まで、公式のナイキのロゴには名前が入っていました。スウッシュに抱えられるように置かれた、Futura Boldの大文字でNIKE。1971年から1978年までは小文字の筆記体で、上のボールド版は1978年から1995年まで使われました。

1995年、文字が外れました。その頃には、スウッシュは24年間、シューズや広告、アスリートの上にあり続け、それが何かを教える必要はもうありませんでした。

スターバックス:リングの周りに名前があった40年

スターバックスは1971年、サイレンの周りに名前を巡らせて開業し、40年間そのままにしていました。2011年1月5日、「Starbucks Coffee」の文字を外し、サイレンがリングから踏み出した新ロゴを発表。会社の創業40周年にあたる2011年3月から店舗に登場しました。

新しいマークのおかげで、スターバックスはコーヒー以外も売る余地を得ました。COFFEEと書かれたリングは一つの商品についての約束ですが、素のサイレンは違います。

マスターカード:50年、そして検証

円に名前が初めて載ったのは1969年、「Master Charge: The Interbank Card」としてでした。2019年1月7日、マスターカードは特定の場面でマークから名前を外すと発表し、その理由を数字で示しました。80パーセント以上の人が、文字がなくてもシンボルを自発的に認識したのです。

3社のうち、先にテストしたのはマスターカードだけです。ナイキとスターバックスも身の回りに同じ証拠はありましたが、それを実際に測ったのはマスターカードでした。

ビフォーアフター、並べて比較

ナイキ、名前あり

ナイキ、1995年以降

マーク自体は変わっていません。文字が去り、スウッシュはより広い余白と、すっきりした輪郭を手に入れ、袖でも帽子でもソールでも、隣に何も置かずに収まる自由を得ました。

名前を外せた理由

3社とも、手放す前に3つの条件がそろっていました。

• 長年の使用。 シンボルと名前が一緒に現れた期間が24年から50年。名前がシンボルに「自分は何者か」を教えてきました。
• リーチ。 足元のシューズ、手の中のカップ、財布の中のカード。シンボルは毎日、あらゆる場所で目にされていました。
• 証拠、またはそれに近いもの。 マスターカードは認知率80パーセント以上を実測しました。他の2社は、人々がロゴについて語る様子からそれを見て取れました。

名前が問題だったことはありません。名前は先生でした。授業が身についたら、去ってよいのです。

あなたのロゴにとっての意味

スウッシュのようなロゴが欲しいなら、ナイキと同じように始めましょう。シンボルと名前を何年も一緒に使い続け、シンボルに単独で立つ資格を勝ち取らせるのです。

1. セットで出す。 シンボルと名前をひとつのロックアップとして描き、スペースが狭いとき用にワードマークまたはレターマーク版も用意します。
2. 単独版は今から設計する。 小さなサイズでも単独で機能するシンボルを、レスポンシブロゴシステムのように作っておけば、名前を外す日に描き直す必要がありません。
3. サインを待つ。 見知らぬ人にシンボルだけを見せて、ブランド名を答えてもらいます。ほとんどが答えられないなら、名前は残します。
4. 段階的に外す。 マスターカードはまず特定の場面で名前を外しました。実際に変更するときは、ロゴリデザインのプロセスが展開方法を示し、リブランドとブランドリフレッシュの違いがこの変更が本当はどれほど大きいかを教えてくれます。

FAQ

ナイキはなぜスウッシュから名前を外したのですか?

1995年、ナイキはロゴからNIKEの文字を外しました。スウッシュは24年間製品に付けられ、認識されるのに名前はもう必要なかったからです。

ナイキはロゴに名前をどれくらい載せていましたか?

1971年から1995年までの24年間です。文字は1978年まで小文字の筆記体で、それ以降は太字のFutura大文字でした。

スターバックスはいつロゴから名前を外しましたか?

スターバックスは2011年1月5日に変更を発表しました。「Starbucks Coffee」の文字が外れ、サイレンがリングから出ました。会社の創業40周年にあたります。

マスターカードはいつロゴから名前を外しましたか?

2019年1月7日です。80パーセント以上の人が、文字なしでもシンボルを認識したと述べています。

小さなビジネスでも名前のないロゴを使えますか?

最初は無理です。見たことのないシンボルの名前は、見知らぬ人には答えられません。分かってもらえるまでは、名前を隣に置いておきましょう。

自分のロゴが単独で立てるかどうか、どう判断しますか?

あなたを知らない人にシンボルだけを見せて、何のブランドか尋ねてください。マスターカードは、80パーセント以上の人が正解して初めて名前を外しました。

出典

• Wikipedia, Swoosh: 1971年にポートランド州立大学のグラフィックデザイン学生キャロリン・デビッドソンが制作。1995年までロゴにはFutura Boldの名前が入っていました。
• CNN Money, Starbucks unveils new logo, 2011年1月5日、および The Washington Times, Starbucks gives logo new look, 2011年1月6日。
• Mastercard, Mastercard evolves its brand mark by dropping its name, 2019年1月7日、および Wikipedia, Mastercard のBranding節(1969年のMaster Chargeロゴについて)。
• 掲載したロゴファイルは論評目的で使用し、描き直しはしていません。出典はWikimedia CommonsおよびEnglish Wikipedia:Nike logo 1978、the Nike swoosh、Starbucks Coffee Logo (1992 to 2011)、Starbucks Corporation Logo 2011、Mastercard logo (2016 to 2019)、Mastercard 2019 logo。ナイキ、スターバックス、マスターカードの商標です。
• 最初はLogo Brainyでカルーセルとして公開されました。