Logos, die ihren Namen abgelegt haben: Nike, Starbucks und Mastercard

Der Nike-Swoosh, die Starbucks-Sirene und die zwei Mastercard-Kreise stehen heute alle für sich allein. Keiner von ihnen hat so angefangen. Jeder trug zuerst jahrzehntelang seinen Namen und legte ihn erst ab, als Fremde das Symbol auch ohne ihn kannten. Hier siehst du jedes Logo davor und danach, wie lange es gewartet hat und was das für ein Logo bedeutet, das du gerade baust.

Nike: 24 Jahre mit NIKE auf dem Swoosh

Carolyn Davidson, eine Grafikdesign-Studentin an der Portland State University, zeichnete den Swoosh 1971. Bis 1995 trug das offizielle Nike-Logo den Namen: das Wort NIKE in Futura-Bold-Großbuchstaben, eingebettet in den Swoosh. Von 1971 bis 1978 war das Wort eine Schreibschrift in Kleinbuchstaben, die fette Version oben lief von 1978 bis 1995.

1995 kam das Wort runter. Da war der Swoosh schon 24 Jahre lang auf Schuhen, in Werbung und bei Athleten zu sehen, und niemandem musste man mehr sagen, was das ist.

Starbucks: 40 Jahre Name rund um den Ring

Starbucks eröffnete 1971 mit dem Namen rund um die Sirene und behielt ihn dort 40 Jahre lang. Am 5. Januar 2011 kündigte das Unternehmen ein neues Logo an, das die Worte „Starbucks Coffee" strich und die Sirene aus dem Ring treten ließ. Ab März 2011 erschien es in den Filialen, zum 40. Jubiläum des Unternehmens.

Das neue Zeichen gab Starbucks auch den Spielraum, mehr als Kaffee zu verkaufen. Ein Ring mit dem Wort COFFEE ist ein Versprechen über ein einzelnes Produkt, eine nackte Sirene nicht.

Mastercard: 50 Jahre, dann ein Check

Ein Name stand erstmals 1969 auf den Kreisen, als „Master Charge: The Interbank Card". Am 7. Januar 2019 kündigte Mastercard an, den Namen in ausgewählten Kontexten aus dem Zeichen zu nehmen, und begründete das mit Zahlen: Mehr als 80 Prozent der Leute erkannten das Symbol spontan ohne das Wort.

Mastercard ist die einzige der drei Marken, die vorher getestet hat. Nike und Starbucks hatten dieselben Belege in der Welt um sich herum, aber Mastercard hat sie gemessen.

Vorher und nachher im Vergleich

Nike, mit Name

Nike, seit 1995

Das Zeichen selbst hat sich nicht verändert. Das Wort ging, und der Swoosh bekam mehr Raum, eine sauberere Kontur und die Freiheit, auf einem Ärmel, einer Kappe oder einer Sohle zu sitzen, ohne etwas daneben.

Warum sie den Namen weglassen konnten

Alle drei hatten dieselben drei Dinge in der Hand, bevor sie losließen.

• Jahre im Einsatz. Zwischen 24 und 50 Jahre, in denen Symbol und Name gemeinsam auftauchten, sodass der Name dem Symbol beibrachte, wofür es steht.
• Reichweite. Schuhe an den Füßen, Becher in den Händen, Karten in den Geldbeuteln. Das Symbol war überall zu sehen, jeden Tag.
• Beweis, oder fast. Mastercard maß eine Wiedererkennung von mehr als 80 Prozent. Die anderen beiden sahen es daran, wie die Leute über das Logo sprachen.

Der Name war nie das Problem. Er war ein Lehrer. Sobald die Lektion saß, durfte er gehen.

Was das für dein Logo bedeutet

Wenn du ein Logo wie den Swoosh willst, fang an wie Nike. Halte Symbol und Name jahrelang zusammen und lass das Symbol sich das Recht erarbeiten, allein zu stehen.

1. Liefere das Paar. Zeichne Symbol und Name als ein Lockup, dazu eine Wortmarke oder eine Buchstabenmarke für enge Platzverhältnisse.
2. Plane die Solo-Version jetzt. Baue ein Symbol, das auch allein in kleinen Größen funktioniert, wie in responsiven Logosystemen, damit an dem Tag, an dem du den Namen weglässt, nichts neu gezeichnet werden muss.
3. Warte auf ein Signal. Bitte Fremde, die Marke allein anhand des Symbols zu benennen. Wenn die meisten es nicht können, bleibt der Name.
4. Lass ihn schrittweise fallen. Mastercard nahm den Namen zuerst nur in ausgewählten Kontexten weg. Wenn du es änderst, zeigt der Logo-Redesign-Prozess, wie du es ausrollst, und Rebrand vs. Brand Refresh verrät dir, wie groß diese Änderung wirklich ist.

FAQ

Warum hat Nike seinen Namen vom Swoosh entfernt?

1995 nahm Nike das Wort NIKE aus seinem Logo. Der Swoosh war seit 24 Jahren auf den Produkten und brauchte den Namen nicht mehr, um erkannt zu werden.

Wie lange behielt Nike seinen Namen im Logo?

24 Jahre, von 1971 bis 1995. Das Wort war bis 1978 eine Schreibschrift in Kleinbuchstaben und danach fette Futura-Großbuchstaben.

Wann hat Starbucks seinen Namen aus dem Logo entfernt?

Starbucks kündigte die Änderung am 5. Januar 2011 an. Die Worte „Starbucks Coffee" fielen weg und die Sirene verließ den Ring, zum 40. Jubiläum des Unternehmens.

Wann hat Mastercard seinen Namen aus dem Logo gestrichen?

Am 7. Januar 2019. Das Unternehmen sagte, mehr als 80 Prozent der Leute erkennten das Symbol ohne das Wort.

Kann ein kleines Unternehmen ein Logo ohne Namen verwenden?

Nicht am Anfang. Fremde können ein Symbol nicht benennen, das sie nie gesehen haben. Lass den Namen daneben stehen, bis sie es können.

Woher weiß ich, dass mein Logo allein stehen kann?

Zeig das Symbol allein Leuten, die dich nicht kennen, und frag, welche Marke das ist. Mastercard ließ seinen Namen erst weg, nachdem mehr als 80 Prozent der Leute richtig lagen.

Quellen

• Wikipedia, Swoosh: 1971 von Carolyn Davidson geschaffen, einer Grafikdesign-Studentin an der Portland State University, mit dem Namen in Futura Bold im Logo bis 1995.
• CNN Money, Starbucks unveils new logo, 5. Januar 2011, und The Washington Times, Starbucks gives logo new look, 6. Januar 2011.
• Mastercard, Mastercard evolves its brand mark by dropping its name, 7. Januar 2019, und Wikipedia, Mastercard, Abschnitt Branding, für das Master-Charge-Logo von 1969.
• Die gezeigten Logodateien dienen der Kommentierung und wurden nie neu gezeichnet, von Wikimedia Commons und der englischen Wikipedia: Nike-Logo 1978, der Nike-Swoosh, Starbucks Coffee Logo (1992 bis 2011), Starbucks Corporation Logo 2011, Mastercard-Logo (2016 bis 2019), Mastercard-Logo 2019. Marken von Nike, Starbucks und Mastercard.
• Zuerst als Karussell veröffentlicht auf Logo Brainy.