Logos que soltaron su nombre: Nike, Starbucks y Mastercard

El swoosh de Nike, la sirena de Starbucks y los dos círculos de Mastercard se sostienen hoy solos. Ninguno empezó así. Cada uno llevó su nombre durante décadas y lo soltó solo cuando los desconocidos ya reconocían el símbolo sin él. Aquí tienes cada logo antes y después, cuánto esperó y qué significa eso para un logo que estás construyendo ahora.

Nike: 24 años con NIKE en el swoosh

Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico de la Universidad Estatal de Portland, dibujó el swoosh en 1971. Hasta 1995 el logo oficial de Nike llevó el nombre: la palabra NIKE en mayúsculas Futura Bold, acunada dentro del swoosh. De 1971 a 1978 la palabra fue una caligrafía en minúsculas, y la versión en negrita de arriba duró de 1978 a 1995.

En 1995 la palabra desapareció. Para entonces el swoosh llevaba 24 años en zapatillas, anuncios y atletas, y nadie necesitaba que le dijeran qué era.

Starbucks: 40 años con un nombre alrededor del anillo

Starbucks abrió en 1971 con su nombre rodeando a la sirena, y lo mantuvo ahí 40 años. El 5 de enero de 2011 anunció un nuevo logo que eliminaba las palabras "Starbucks Coffee" y dejaba que la sirena saliera del anillo. Llegó a las tiendas desde marzo de 2011, por el 40.º aniversario de la compañía.

La nueva marca también le dio a Starbucks espacio para vender algo más que café. Un anillo que dice COFFEE es una promesa sobre un solo producto, y una sirena desnuda no lo es.

Mastercard: 50 años, y luego una comprobación

Un nombre apareció por primera vez sobre los círculos en 1969, como "Master Charge: The Interbank Card". El 7 de enero de 2019 Mastercard anunció que quitaba su nombre de la marca en contextos selectos, y dio la razón en números: más del 80 por ciento de la gente reconocía espontáneamente el símbolo sin la palabra.

Mastercard es la única de las tres que hizo la prueba primero. Nike y Starbucks tenían la misma evidencia en el mundo que las rodeaba, pero Mastercard la midió.

Antes y después, lado a lado

Nike, con nombre

Nike, desde 1995

La marca en sí no cambió. La palabra se fue, y el swoosh ganó más espacio, un contorno más limpio y la libertad de ir en una manga, una gorra o una suela sin nada a su lado.

Por qué pudieron quitar el nombre

Las tres tenían las mismas tres cosas antes de soltarlo.

• Años de uso. Entre 24 y 50 años con el símbolo y el nombre juntos, de modo que el nombre le enseñó al símbolo lo que representaba.
• Alcance. Zapatillas en los pies, vasos en las manos, tarjetas en las carteras. El símbolo se veía en todas partes, a diario.
• Prueba, o casi. Mastercard midió un reconocimiento superior al 80 por ciento. Las otras dos lo veían en cómo la gente hablaba del logo.

El nombre nunca fue el problema. Era un maestro. Cuando la lección quedó aprendida, pudo irse.

Qué significa esto para tu logo

Si quieres un logo como el swoosh, empieza como lo hizo Nike. Mantén el símbolo y el nombre juntos, durante años, y deja que el símbolo se gane el derecho a estar solo.

1. Lanza la pareja. Dibuja el símbolo y el nombre como un solo lockup, y un wordmark o una versión lettermark para cuando el espacio sea escaso.
2. Planifica ya la versión solitaria. Construye un símbolo que funcione solo en tamaños pequeños, como en los sistemas de logos responsivos, para que el día que quites el nombre no haya que redibujar nada.
3. Espera una señal. Pide a desconocidos que nombren la marca solo a partir del símbolo. Si la mayoría no puede, el nombre se queda.
4. Quítalo por etapas. Mastercard quitó primero el nombre en contextos selectos. Cuando lo cambies, el proceso de rediseño de logo muestra cómo desplegarlo, y rebranding vs refresh de marca te dice qué tan grande es realmente este cambio.

FAQ

¿Por qué Nike quitó su nombre del swoosh?

En 1995 Nike quitó la palabra NIKE de su logo. El swoosh llevaba 24 años en sus productos y ya no necesitaba el nombre para ser reconocido.

¿Cuánto tiempo mantuvo Nike su nombre en el logo?

24 años, de 1971 a 1995. La palabra fue una caligrafía en minúsculas hasta 1978 y mayúsculas Futura en negrita después.

¿Cuándo quitó Starbucks su nombre del logo?

Starbucks anunció el cambio el 5 de enero de 2011. Las palabras "Starbucks Coffee" desaparecieron y la sirena salió del anillo, por el 40.º aniversario de la compañía.

¿Cuándo quitó Mastercard su nombre del logo?

El 7 de enero de 2019. Dijo que más del 80 por ciento de la gente reconocía el símbolo sin la palabra.

¿Puede un pequeño negocio usar un logo sin nombre?

No al principio. Los desconocidos no pueden nombrar un símbolo que nunca han visto. Mantén el nombre a su lado hasta que puedan.

¿Cómo sé si mi logo puede valerse solo?

Muestra el símbolo solo a personas que no te conocen y pregúntales de qué marca es. Mastercard quitó su nombre solo después de que más del 80 por ciento acertara.

Fuentes

• Wikipedia, Swoosh: creado en 1971 por Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico de la Universidad Estatal de Portland, con el nombre en Futura Bold en el logo hasta 1995.
• CNN Money, Starbucks unveils new logo, 5 de enero de 2011, y The Washington Times, Starbucks gives logo new look, 6 de enero de 2011.
• Mastercard, Mastercard evolves its brand mark by dropping its name, 7 de enero de 2019, y Wikipedia, Mastercard, sección Branding, para el logo Master Charge de 1969.
• Archivos de logos mostrados como comentario y nunca redibujados, de Wikimedia Commons y la Wikipedia en inglés: logo de Nike 1978, el swoosh de Nike, Starbucks Coffee Logo (1992 a 2011), Starbucks Corporation Logo 2011, logo de Mastercard (2016 a 2019), logo de Mastercard 2019. Marcas registradas de Nike, Starbucks y Mastercard.
• Publicado por primera vez como carrusel en Logo Brainy.