Logos que abandonaram o nome: Nike, Starbucks e Mastercard
A Nike manteve o nome no swoosh por 24 anos, a Starbucks por 40 e a Mastercard por 50. Veja cada logo antes e depois, por que puderam abandonar o nome e quando o seu logo pode.
O swoosh da Nike, a sereia da Starbucks e os dois círculos da Mastercard se sustentam sozinhos hoje. Nenhum deles começou assim. Cada um usou o próprio nome por décadas e só o largou quando desconhecidos já reconheciam o símbolo sem ele. Aqui está cada logo antes e depois, quanto tempo esperou e o que isso significa para um logo que você está construindo agora.
| Marca | Nome no logo | Anos | Abandonado |
|---|---|---|---|
| Nike | 1971 a 1995 | 24 | 1995 |
| Starbucks | 1971 a 2011 | 40 | 2011 |
| Mastercard | 1969 a 2019 | 50 | 2019 |
Nike: 24 anos com NIKE no swoosh
Carolyn Davidson, estudante de design gráfico da Portland State University, desenhou o swoosh em 1971. Até 1995 o logo oficial da Nike levava o nome: a palavra NIKE em maiúsculas Futura Bold, aninhada no swoosh. De 1971 a 1978 a palavra era um script em minúsculas, e a versão em negrito acima durou de 1978 a 1995.
Em 1995 a palavra saiu. Até então o swoosh estava em tênis, anúncios e atletas havia 24 anos, e ninguém precisava ser avisado do que era.
Starbucks: 40 anos com um nome em volta do anel
A Starbucks abriu em 1971 com o nome correndo em volta da sereia e o manteve ali por 40 anos. Em 5 de janeiro de 2011 anunciou um novo logo que tirava as palavras "Starbucks Coffee" e deixava a sereia sair do anel. Chegou às lojas em março de 2011, para os 40 anos da empresa.
A nova marca também deu à Starbucks espaço para vender mais que café. Um anel que diz COFFEE é uma promessa sobre um produto, e uma sereia sem nada, não.
Mastercard: 50 anos, depois uma checagem
Um nome apareceu pela primeira vez nos círculos em 1969, como "Master Charge: The Interbank Card". Em 7 de janeiro de 2019 a Mastercard anunciou que tiraria o nome da marca em contextos selecionados, e deu o motivo em números: mais de 80 por cento das pessoas reconheciam espontaneamente o símbolo sem a palavra.
A Mastercard é a única das três que testou antes. Nike e Starbucks tinham a mesma evidência no mundo ao redor, mas a Mastercard a mediu.
Antes e depois, lado a lado
Nike, com nome
Nike, desde 1995
A marca em si não mudou. A palavra saiu, e o swoosh ganhou mais espaço, um contorno mais limpo e a liberdade de ficar numa manga, num boné ou numa sola sem nada ao lado.
Por que puderam abandonar o nome
As três tinham as mesmas três coisas antes de largar o nome.
- Anos de uso. Entre 24 e 50 anos com símbolo e nome aparecendo juntos, de modo que o nome ensinou ao símbolo o que ele representava.
- Alcance. Tênis nos pés, copos nas mãos, cartões nas carteiras. O símbolo era visto em todo lugar, todo dia.
- Prova, ou quase. A Mastercard mediu o reconhecimento em mais de 80 por cento. As outras duas viam isso na forma como as pessoas falavam do logo.
O nome nunca foi o problema. Era um professor. Quando a lição pegou, ele pôde sair.
O que isso significa para o seu logo
Se você quer um logo como o swoosh, comece como a Nike. Mantenha símbolo e nome juntos, por anos, e deixe o símbolo conquistar o direito de ficar sozinho.
- Entregue a dupla. Desenhe símbolo e nome como um único lockup, e uma versão wordmark ou lettermark para quando o espaço for curto.
- Planeje a versão solo agora. Construa um símbolo que funcione sozinho em tamanhos pequenos, como nos sistemas de logo responsivos, para que no dia em que largar o nome nada precise ser redesenhado.
- Espere um sinal. Peça a desconhecidos que nomeiem a marca só pelo símbolo. Se a maioria não souber, o nome fica.
- Largue em etapas. A Mastercard tirou o nome primeiro em contextos selecionados. Quando for mudar, o processo de redesign de logo mostra como fazer a implantação, e rebrand vs refresh de marca diz o tamanho real dessa mudança.
FAQ
Por que a Nike tirou o nome do swoosh?
Em 1995 a Nike removeu a palavra NIKE do logo. O swoosh estava nos produtos havia 24 anos e não precisava mais do nome para ser reconhecido.
Quanto tempo a Nike manteve o nome no logo?
24 anos, de 1971 a 1995. A palavra foi um script em minúsculas até 1978 e depois, maiúsculas Futura em negrito.
Quando a Starbucks removeu o nome do logo?
A Starbucks anunciou a mudança em 5 de janeiro de 2011. As palavras "Starbucks Coffee" saíram e a sereia deixou o anel, para os 40 anos da empresa.
Quando a Mastercard tirou o nome do logo?
Em 7 de janeiro de 2019. Ela disse que mais de 80 por cento das pessoas reconheciam o símbolo sem a palavra.
Um pequeno negócio pode usar um logo sem nome?
Não no começo. Desconhecidos não conseguem nomear um símbolo que nunca viram. Mantenha o nome ao lado até que consigam.
Como sei se meu logo pode ficar sozinho?
Mostre o símbolo sozinho a pessoas que não conhecem você e pergunte qual é a marca. A Mastercard só largou o nome depois que mais de 80 por cento das pessoas acertaram.
Fontes
- Wikipedia, Swoosh: criado em 1971 por Carolyn Davidson, estudante de design gráfico da Portland State University, e o nome em Futura Bold no logo até 1995.
- CNN Money, Starbucks unveils new logo, 5 de janeiro de 2011, e The Washington Times, Starbucks gives logo new look, 6 de janeiro de 2011.
- Mastercard, Mastercard evolves its brand mark by dropping its name, 7 de janeiro de 2019, e Wikipedia, Mastercard, seção Branding, para o logo Master Charge de 1969.
- Arquivos de logo exibidos para comentário e nunca redesenhados, do Wikimedia Commons e da Wikipedia em inglês: logo da Nike 1978, o swoosh da Nike, Starbucks Coffee Logo (1992 a 2011), Starbucks Corporation Logo 2011, logo da Mastercard (2016 a 2019), logo da Mastercard 2019. Marcas registradas da Nike, Starbucks e Mastercard.
- Publicado originalmente como carrossel no Logo Brainy.
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