Логотипы, которые отказались от названия: Nike, Starbucks и Mastercard

Свуш Nike, сирена Starbucks и два круга Mastercard сегодня стоят сами по себе. Но начинали они не так. Каждый десятилетиями носил своё имя и отказался от него лишь тогда, когда незнакомые люди стали узнавать символ без подписи. Вот каждый логотип до и после, сколько он ждал и что это значит для логотипа, который вы создаёте сейчас.

Nike: 24 года со словом NIKE на свуше

Кэролин Дэвидсон, студентка-дизайнер Портлендского государственного университета, нарисовала свуш в 1971 году. До 1995 года официальный логотип Nike нёс название: слово NIKE заглавными буквами Futura Bold, уложенное в изгиб свуша. С 1971 по 1978 год слово было написано строчным рукописным шрифтом, а жирная версия выше просуществовала с 1978 по 1995.

В 1995 году слово убрали. К тому времени свуш 24 года красовался на кроссовках, в рекламе и на спортсменах, и никому не нужно было объяснять, что это такое.

Starbucks: 40 лет названия вокруг кольца

Starbucks открылся в 1971 году с названием, бегущим вокруг сирены, и держал его там 40 лет. 5 января 2011 года компания объявила новый логотип без слов «Starbucks Coffee», в котором сирена вышла за пределы кольца. В кофейнях он появился с марта 2011 года, к 40-летию компании.

Новый знак ещё и дал Starbucks возможность продавать не только кофе. Кольцо с надписью COFFEE обещает один продукт, а голая сирена нет.

Mastercard: 50 лет, а потом проверка

Название впервые появилось на кругах в 1969 году как «Master Charge: The Interbank Card». 7 января 2019 года Mastercard объявила, что убирает название из знака в отдельных случаях, и объяснила причину цифрами: больше 80 процентов людей спонтанно узнавали символ без слова.

Mastercard единственная из троих, кто сначала провёл тест. У Nike и Starbucks были те же доказательства в окружающем мире, но Mastercard их измерила.

До и после, рядом

Nike, с названием

Nike, с 1995 года

Сам знак не изменился. Слово ушло, а свуш получил больше места, более чистый контур и свободу появляться на рукаве, кепке или подошве без всего рядом.

Почему они смогли убрать название

У всех троих были на месте три вещи, прежде чем они отпустили название.

• Годы использования. От 24 до 50 лет символ и название появлялись вместе, так что название научило символ тому, что он значит.
• Охват. Кроссовки на ногах, стаканы в руках, карты в кошельках. Символ видели везде и каждый день.
• Доказательство или что-то близкое к нему. Mastercard измерила узнаваемость: больше 80 процентов. Двое других видели это по тому, как люди говорили о логотипе.

Название никогда не было проблемой. Оно было учителем. Когда урок усвоен, его можно отпустить.

Что это значит для вашего логотипа

Если хотите логотип вроде свуша, начните так, как начала Nike. Держите символ и название вместе годами и дайте символу заслужить право стоять одному.

1. Выпускайте пару. Нарисуйте символ и название как единый локап, а также вордмарк или версию-леттермарк на случай, когда места мало.
2. Планируйте версию без названия заранее. Сделайте символ, который работает сам по себе в малых размерах, как в адаптивных системах логотипов, чтобы в день отказа от названия ничего не пришлось перерисовывать.
3. Дождитесь сигнала. Попросите незнакомых людей назвать бренд по одному символу. Если большинство не может, название остаётся.
4. Убирайте по шагам. Mastercard сначала убрала название лишь в отдельных случаях. Когда будете менять, процесс редизайна логотипа покажет, как это внедрить, а ребрендинг или освежение бренда подскажет, насколько большое это изменение на самом деле.

FAQ

Почему Nike убрала название со свуша?

В 1995 году Nike убрала слово NIKE со своего логотипа. Свуш был на продукции уже 24 года и больше не нуждался в названии, чтобы его узнавали.

Как долго Nike держала название на логотипе?

24 года, с 1971 по 1995. Слово было строчным рукописным до 1978 года, а после этого жирными заглавными Futura.

Когда Starbucks убрал название с логотипа?

Starbucks объявил об изменении 5 января 2011 года. Слова «Starbucks Coffee» убрали, а сирена вышла из кольца, к 40-летию компании.

Когда Mastercard убрала название с логотипа?

7 января 2019 года. Компания заявила, что больше 80 процентов людей узнавали символ без слова.

Может ли малый бизнес использовать логотип без названия?

Не в начале. Незнакомые люди не могут назвать символ, которого никогда не видели. Держите название рядом, пока не смогут.

Как понять, что мой логотип может стоять один?

Покажите один символ людям, которые вас не знают, и спросите, что это за бренд. Mastercard убрала название только после того, как больше 80 процентов людей ответили правильно.

Источники

• Wikipedia, Swoosh: создан в 1971 году Кэролин Дэвидсон, студенткой-дизайнером Портлендского государственного университета, а название шрифтом Futura Bold оставалось в логотипе до 1995 года.
• CNN Money, Starbucks unveils new logo, 5 января 2011, и The Washington Times, Starbucks gives logo new look, 6 января 2011.
• Mastercard, Mastercard evolves its brand mark by dropping its name, 7 января 2019, и Wikipedia, Mastercard, раздел Branding, про логотип Master Charge 1969 года.
• Файлы логотипов показаны для комментария и никогда не перерисовывались, из Wikimedia Commons и английской Wikipedia: Nike logo 1978, the Nike swoosh, Starbucks Coffee Logo (1992-2011), Starbucks Corporation Logo 2011, Mastercard logo (2016-2019), Mastercard 2019 logo. Товарные знаки Nike, Starbucks и Mastercard.
• Впервые опубликовано как карусель в Logo Brainy.