لوگوهایی که نامشان را کنار گذاشتند: نایکی، استارباکس و مسترکارت
نایکی ۲۴ سال، استارباکس ۴۰ سال و مسترکارت ۵۰ سال نام خود را روی لوگو نگه داشتند. هر لوگو را قبل و بعد ببینید و بفهمید چرا توانستند نام را حذف کنند و لوگوی شما کی میتواند.
سوشِ نایکی، سایرنِ استارباکس و دو دایره‌ی مسترکارت امروز هر کدام تنها روی پای خودشان ایستاده‌اند. هیچ‌کدام از اول این‌طور نبودند. هر کدام دهه‌ها نامشان را به تن داشتند و فقط وقتی آن را کنار گذاشتند که غریبهها نماد را بدون نام می‌شناختند. اینجا هر لوگو را قبل و بعد می‌بینید، می‌بینید چقدر صبر کرد و می‌فهمید این برای لوگویی که الان می‌سازید چه معنایی دارد.
| برند | نام روی لوگو | سال‌ها | سال حذف |
|---|---|---|---|
| نایکی | ۱۹۷۱ تا ۱۹۹۵ | ۲۴ | ۱۹۹۵ |
| استارباکس | ۱۹۷۱ تا ۲۰۱۱ | ۴۰ | ۲۰۱۱ |
| مسترکارت | ۱۹۶۹ تا ۲۰۱۹ | ۵۰ | ۲۰۱۹ |
نایکی: ۲۴ سال با NIKE روی سوش
کارولین دیویدسون، دانشجوی طراحی گرافیک در دانشگاه ایالتی پورتلند، سوش را در ۱۹۷۱ کشید. تا ۱۹۹۵ لوگوی رسمی نایکی نام را هم داشت: کلمهی NIKE با حروف بزرگ Futura Bold، در آغوش سوش. از ۱۹۷۱ تا ۱۹۷۸ این کلمه به خط دستنویس با حروف کوچک بود و نسخه‌ی ضخیم بالا از ۱۹۷۸ تا ۱۹۹۵ به کار رفت.
در ۱۹۹۵ کلمه برداشته شد. تا آن موقع سوش ۲۴ سال روی کفش‌ها، تبلیغات و ورزشکاران بود و کسی لازم نبود بگوید این چیست.
استارباکس: ۴۰ سال نام دور حلقه
استارباکس در ۱۹۷۱ با نامی که دور سایرن می‌چرخید افتتاح شد و ۴۰ سال آن را نگه داشت. در ۵ ژانویهی ۲۰۱۱ لوگوی جدیدی معرفی کرد که عبارت «Starbucks Coffee» را حذف می‌کرد و می‌گذاشت سایرن از حلقه بیرون بیاید. این لوگو از مارس ۲۰۱۱، همزمان با چهلمین سالگرد شرکت، به فروشگاه‌ها رسید.
نشان جدید به استارباکس جا داد که بیشتر از قهوه بفروشد. حلقه‌ای که روی آن COFFEE نوشته شده، قولی درباره‌ی یک محصول است و یک سایرن لخت این‌طور نیست.
مسترکارت: ۵۰ سال، بعد یک بررسی
نام اولین بار در ۱۹۶۹ روی دایره‌ها نشست، به شکل «Master Charge: The Interbank Card». در ۷ ژانویهی ۲۰۱۹ مسترکارت اعلام کرد در برخی بسترها نامش را از نشان حذف می‌کند و دلیلش را با عدد گفت: بیش از ۸۰ درصد مردم نماد را بدون کلمه و خودجوش تشخیص می‌دادند.
مسترکارت تنها برندِ این سه‌تاست که اول آزمون کرد. نایکی و استارباکس هم همین شواهد را در دنیای اطرافشان داشتند، اما مسترکارت آن را اندازه گرفت.
قبل و بعد، کنار هم
نایکی، با نام
نایکی، از ۱۹۹۵
خود نشان تغییری نکرد. کلمه رفت و سوش جای بیشتری گرفت، خطوطی تمیزتر و آزادی نشستن روی آستین، کلاه یا کف کفش بدون هیچ چیز کنارش.
چرا توانستند نام را حذف کنند
هر سه پیش از رها کردن نام، سه چیز یکسان داشتند.
- سال‌ها استفاده. بین ۲۴ تا ۵۰ سال حضور همزمان نماد و نام، پس نام به نماد یاد داد که نماینده‌ی چیست.
- دسترسی. کفش روی پا، لیوان در دست، کارت در کیف پول. نماد هر روز و همه‌جا دیده می‌شد.
- مدرک، یا چیزی نزدیک به آن. مسترکارت شناخت را بیش از ۸۰ درصد اندازه گرفت. آن دو دیگر آن را در نحوه‌ی صحبت مردم درباره‌ی لوگو می‌دیدند.
نام هرگز مشکل نبود. معلم بود. وقتی درس جا افتاد، می‌توانست برود.
این برای لوگوی شما چه معنایی دارد
اگر لوگویی مثل سوش می‌خواهید، مثل نایکی شروع کنید. نماد و نام را سال‌ها کنار هم نگه دارید و بگذارید نماد حق ایستادن به‌تنهایی را به دست بیاورد.
- جفت را عرضه کنید. نماد و نام را به‌صورت یک لاک‌آپ طراحی کنید، به‌علاوه‌ی نسخه‌ی وردمارک یا لترمارک برای وقتی که جا تنگ است.
- نسخه‌ی تنها را از همین حالا برنامه‌ریزی کنید. نمادی بسازید که در اندازه‌های کوچک هم به‌تنهایی کار کند، مثل سیستم‌های لوگوی واکنش‌گرا، تا روزی که نام را حذف کردید چیزی نیاز به طراحی دوباره نداشته باشد.
- منتظر نشانه بمانید. از غریبهها بخواهید فقط از روی نماد نام برند را بگویند. اگر بیشترشان نمیتوانند، نام می‌ماند.
- مرحله‌به‌مرحله حذف کنید. مسترکارت اول فقط در برخی بسترها نام را برداشت. وقتی می‌خواهید تغییر بدهید، فرایند بازطراحی لوگو نشان می‌دهد چطور اجرا کنید و ریبرندینگ یا بازسازی برند می‌گوید این تغییر واقعاً چقدر بزرگ است.
سوالات متداول
چرا نایکی نامش را از سوش حذف کرد؟
در ۱۹۹۵ نایکی کلمهی NIKE را از لوگویش برداشت. سوش ۲۴ سال روی محصولاتش بود و دیگر برای شناخته شدن به نام نیازی نداشت.
نایکی چقدر نام را روی لوگو نگه داشت؟
۲۴ سال، از ۱۹۷۱ تا ۱۹۹۵. کلمه تا ۱۹۷۸ دستنویس با حروف کوچک بود و بعد از آن حروف بزرگ و ضخیم Futura.
استارباکس کی نامش را از لوگو برداشت؟
استارباکس تغییر را در ۵ ژانویهی ۲۰۱۱ اعلام کرد. عبارت «Starbucks Coffee» برداشته شد و سایرن از حلقه بیرون آمد، همزمان با چهلمین سالگرد شرکت.
مسترکارت کی نامش را از لوگو حذف کرد؟
در ۷ ژانویهی ۲۰۱۹. اعلام کرد بیش از ۸۰ درصد مردم نماد را بدون کلمه میشناسند.
آیا یک کسبوکار کوچک میتواند لوگوی بدون نام داشته باشد؟
در ابتدا نه. غریبهها نمادی را که هرگز ندیدهاند نمیتوانند نام ببرند. نام را کنار آن نگه دارید تا بتوانند.
از کجا بفهمم لوگوی من میتواند تنها بایستد؟
نماد را تنها به افرادی نشان دهید که شما را نمیشناسند و بپرسید این چه برندی است. مسترکارت فقط وقتی نامش را حذف کرد که بیش از ۸۰ درصد مردم درست جواب دادند.
منابع
- Wikipedia, Swoosh: در ۱۹۷۱ توسط کارولین دیویدسون، دانشجوی طراحی گرافیک در دانشگاه ایالتی پورتلند، ساخته شد و نام با Futura Bold تا ۱۹۹۵ در لوگو بود.
- CNN Money, Starbucks unveils new logo، ۵ ژانویهی ۲۰۱۱، و The Washington Times, Starbucks gives logo new look، ۶ ژانویهی ۲۰۱۱.
- Mastercard, Mastercard evolves its brand mark by dropping its name، ۷ ژانویهی ۲۰۱۹، و Wikipedia, Mastercard، بخش Branding، برای لوگوی Master Charge سال ۱۹۶۹.
- فایل‌های لوگو برای نقد و توضیح نمایش داده شده‌اند و هرگز بازطراحی نشده‌اند، از Wikimedia Commons و ویکی‌پدیای انگلیسی: Nike logo 1978، Nike swoosh، Starbucks Coffee Logo (1992 to 2011)، Starbucks Corporation Logo 2011، Mastercard logo (2016 to 2019)، Mastercard 2019 logo. علائم تجاری متعلق به Nike، Starbucks و Mastercard.
- ابتدا به‌صورت کاروسل در Logo Brainy منتشر شد.
Is your symbol ready to stand alone, or does it still need the name? Our team builds the pair that earns it.
Get Started
