著名Logo是谁设计的?Mastercard、Amazon、NBC、Airbnb、Burger King 和 Starbucks

每个著名 Logo 背后都有一家设计工作室,而且大多数都是重绘,不是白纸上的发明。下面是六个最知名的案例:谁做的、什么时候做的,以及工作室改动的那一件事。

Mastercard:Pentagram,2016

据工作室自己的案例页面所说,Pentagram 为 Mastercard 做的识别系统“更加强调交叠的圆环”,并使用了 FF Mark 字体。2016 年,名称以小写字母置于圆环下方。后来的一次更新则干脆把名称从圆环上拿掉了。

**改动了什么:**两个圆环成了 Logo 本体,名称退居为辅助的一行字。

Amazon:Turner Duckworth,2000

Turner Duckworth 写道,1998 年他们接到了 Jeff Bezos 的需求:“我们把他们原有的皱眉倒转过来。原本普通的一条线,变成了弯成微笑形状的简洁箭头”。工作室还补充说,这家公司“从 A 到 Z 无所不卖”,这就是箭头从 a 指向 z 的原因。Logo 于 2000 年上线。

**改动了什么:**一条普通的下划线变成了微笑,同时还告诉你这家店卖什么。

NBC:Chermayeff & Geismar,1986

NBC 孔雀在 1986 年首次亮相。工作室页面写道:“羽毛数量从十一根减到六根”,以及“孔雀原本朝左……所以我们把它翻转成朝右。”当时的公司叫 Chermayeff & Geismar。Sagi Haviv 后来成为合伙人,所以现在公司名称里也有他的名字。

**改动了什么:**羽毛更少、方向更新,标志读起来更快,也更显得向前看。

Airbnb:DesignStudio,2014

Airbnb 在 2014 年 7 月推出了 Bélo。工作室页面说,这个符号“代表归属感,超越语言,简单到任何人都能画出来。”DesignStudio 在 2025 年 9 月以 Further 之名重新启动,所以它的案例页面现在挂在新名字之下。

**改动了什么:**公司得到了一个不依赖任何语言、人人都能凭记忆画出来的符号。

Burger King:Jones Knowles Ritchie,2021

2021 年 1 月,Burger King 十多年来第一次换 Logo,上一次已是大约 20 年前。简称 JKR 的 Jones Knowles Ritchie 用一个扁平的汉堡取代了自 1999 年起使用的蓝色飘带 Logo,名称夹在面包之间。它回到了品牌早期 Logo 的面包造型。

**改动了什么:**飘带没了,老面包造型回来了。

Starbucks:Lippincott,2011

在品牌 40 周年之际,Lippincott“与 Starbucks 合作……从 Logo 开始”。工作室页面说,去掉海妖周围的“Starbucks Coffee”字样后,品牌“表明了它不再以咖啡为中心”。

**改动了什么:**文字离开了圆环,海妖独自站在了台前。

这六个案例的共同点

• **每个 Logo 只改一件事。**每家工作室自己的描述都归结为一个动作:数羽毛、翻转鸟、去掉文字、让面包回归。
• **大多数是重绘。**Mastercard、Amazon、NBC、Burger King 和 Starbucks 原本都有 Logo。工作室只是把它磨得更锋利。我们的 Logo 重新设计流程一文讲了这类改动是如何规划的。
• **简单到能凭记忆画出来。**Airbnb 直接这么说了,其他几个也遵循同一条规则。为什么这条规则站得住脚,见极简 Logo 设计。
• **日期也是故事的一部分。**其中有些标志来自 1986 年,有一个来自 2021 年。著名 Logo 通常是多年持续维护的标志,而不是一次画成的。

工作室署名从哪里来

工作室的署名通常出现在它自己的作品页面上,附有年份和需求说明。上面的引文就出自那里,链接见下方来源。如果你想看一个 Logo 如何从需求走到最终文件,步骤在 Logo 设计流程里。

FAQ

Mastercard 的 Logo 是谁设计的?

Pentagram。它 2016 年的识别系统更突出交叠的圆环,并把名称以小写字母置于圆环下方。Michael Bierut 是该项目的 Pentagram 合伙人。

Amazon 的 Logo 是谁设计的?

Turner Duckworth。工作室在 1998 年接到 Jeff Bezos 的需求,从 a 到 z 的微笑 Logo 于 2000 年上线。

NBC 孔雀是谁设计的?

Chermayeff & Geismar 设计了 1986 年的版本,六根羽毛,孔雀朝右。旧版孔雀有十一根羽毛,朝左。

Airbnb 的 Logo 是谁设计的?

DesignStudio(现名 Further)在 2014 年画出了 Bélo。工作室把它描述为一个人人都能画出来的归属感符号。

Burger King 的 Logo 是谁设计的?

Jones Knowles Ritchie(JKR)做了 2021 年的版本,一个名称夹在面包之间的扁平汉堡。它取代了自 1999 年起使用的蓝色飘带 Logo。

Starbucks 的 Logo 是谁设计的?

Lippincott 为品牌 40 周年与 Starbucks 合作完成了 2011 年的版本。它把文字从圆环上拿掉,只留下海妖。

来源

• Pentagram,Mastercard:交叠的圆环与 FF Mark。2016 年的日期、小写名称以及 Michael Bierut 作为合伙人:Creative Review,以及 Dezeen 2019 年关于名称从圆环上拿掉的后续报道。
• Turner Duckworth,Amazon:1998 年的需求、皱眉变微笑以及 A 到 Z 的线条。2000 年上线:It's Nice That 和 The Drum。
• Chermayeff & Geismar & Haviv,NBC:十一根羽毛变六根,以及翻转朝右。1986 年首次亮相:Advertising Week,《NBC 孔雀的历史》。
• Further(前身为 DesignStudio),Airbnb:Bélo。2014 年 7 月上线:Dezeen 和 Design Week。2025 年 9 月以 Further 之名重新启动:Design Week。
• Jones Knowles Ritchie,Burger King:2021 年 1 月的品牌重塑与面包造型的回归,以及 2021 年 1 月关于被取代的飘带的新闻报道。
• Lippincott,Starbucks:2011 年为 40 周年做的改动。
• Logo 文件来自 Wikimedia Commons,仅用于评论展示,绝不重绘:Mastercard-logo.svg(2016)、Amazon logo.svg、NBC Peacock 1986.svg、Airbnb Logo Bélo.svg、Burger King 2020.svg,以及英文维基百科的 Starbucks Corporation Logo 2011.svg。商标归其所有者所有。
• 最初以轮播形式发布于 Logo Brainy。