¿Quién diseñó los logos famosos? Mastercard, Amazon, NBC, Airbnb, Burger King y Starbucks

Todo logo famoso tiene un estudio de diseño detrás, y la mayoría son rediseños, no inventos desde una página en blanco. Abajo van seis de los más conocidos: quién hizo cada uno, cuándo y lo único que cambió el estudio.

Mastercard: Pentagram, 2016

La identidad de Mastercard de Pentagram puso "un mayor énfasis en los círculos entrelazados", según la propia página del caso del estudio, y usó la tipografía FF Mark. En 2016 el nombre iba en minúsculas bajo los círculos. Una actualización posterior sacó el nombre de los círculos por completo.

Qué cambió: los dos círculos pasaron a ser el logo, y el nombre quedó como línea de apoyo.

Amazon: Turner Duckworth, 2000

Turner Duckworth cuenta que en 1998 recibió un encargo de Jeff Bezos: "tomamos su ceño fruncido y lo dimos vuelta. La línea, antes genérica, pasó a ser una simple flecha curvada en forma de sonrisa". El estudio añade que la empresa "vendía de todo, de la A a la Z", y por eso la flecha va de la a a la z. El logo se lanzó en 2000.

Qué cambió: un simple subrayado se volvió una sonrisa que además te dice qué vende la tienda.

NBC: Chermayeff & Geismar, 1986

El pavo real de NBC debutó en 1986. La página del estudio dice que "el número de plumas se redujo de once a seis" y que "el pavo real miraba a la izquierda... así que lo giramos para que mire a la derecha". En ese momento la firma era Chermayeff & Geismar. Sagi Haviv se hizo socio después, así que hoy la firma lleva también su nombre.

Qué cambió: menos plumas y otra dirección, para que la marca se lea más rápido y mire hacia adelante.

Airbnb: DesignStudio, 2014

Airbnb lanzó su Bélo en julio de 2014. La página del estudio dice que el símbolo "representa la Pertenencia, trasciende el idioma y es lo bastante simple como para que cualquiera lo dibuje". DesignStudio se relanzó como Further en septiembre de 2025, así que su página del caso ahora vive bajo el nuevo nombre.

Qué cambió: la empresa obtuvo un símbolo que no depende de ningún idioma y que cualquiera puede dibujar de memoria.

Burger King: Jones Knowles Ritchie, 2021

En enero de 2021 Burger King cambió su logo por primera vez en unos 20 años. Jones Knowles Ritchie, conocida como JKR, reemplazó el logo del swoosh azul usado desde 1999 por una hamburguesa plana con el nombre entre los panes. Vuelve a la forma de pan de los logos anteriores de la marca.

Qué cambió: se fue el swoosh y volvió la vieja forma de pan.

Starbucks: Lippincott, 2011

Para el 40.º aniversario de la marca, Lippincott "se asoció con Starbucks... empezando por el logo". Al quitar el rótulo "Starbucks Coffee" que rodeaba a la sirena, dice la página del estudio, la marca "señaló su salida del cafécentrismo".

Qué cambió: las palabras salieron del aro y la sirena quedó sola.

Lo que tienen en común los seis

• Un cambio por logo. La descripción de cada estudio se reduce a un solo movimiento: contar las plumas, girar el ave, quitar las palabras, recuperar el pan.
• La mayoría fueron rediseños. Mastercard, Amazon, NBC, Burger King y Starbucks ya tenían logo. El estudio lo afiló. Nuestro paper sobre el proceso de rediseño de logos explica cómo se planea un cambio así.
• Tan simples que se dibujan de memoria. Airbnb lo dice con todas las letras, y los demás siguen la misma regla. Mira diseño de logos minimalista para ver por qué funciona.
• La fecha es parte de la historia. Algunas de estas marcas son de 1986, una de 2021. Un logo famoso suele ser una marca cuidada a lo largo de los años, no dibujada una sola vez.

De dónde sale el crédito del estudio

El crédito de un estudio suele estar en su propia página de trabajos, con el año y el brief. De ahí salen las citas de arriba, y los enlaces están en las fuentes más abajo. Si quieres ver cómo un logo pasa del brief a los archivos finales, los pasos están en el proceso de diseño de logos.

FAQ

¿Quién diseñó el logo de Mastercard?

Pentagram. Su identidad de 2016 puso más énfasis en los círculos entrelazados y colocó el nombre en minúsculas debajo. Michael Bierut fue el socio de Pentagram en el proyecto.

¿Quién diseñó el logo de Amazon?

Turner Duckworth. El estudio recibió un brief de Jeff Bezos en 1998, y el logo de la sonrisa que va de la a a la z se lanzó en 2000.

¿Quién diseñó el pavo real de NBC?

Chermayeff & Geismar diseñó la versión de 1986, con seis plumas y el pavo real mirando a la derecha. El pavo real anterior tenía once plumas y miraba a la izquierda.

¿Quién diseñó el logo de Airbnb?

DesignStudio, hoy llamado Further, dibujó el Bélo en 2014. El estudio lo describe como un símbolo de pertenencia que cualquiera puede dibujar.

¿Quién diseñó el logo de Burger King?

Jones Knowles Ritchie (JKR) hizo la versión de 2021, una hamburguesa plana con el nombre entre los panes. Reemplazó el logo del swoosh azul usado desde 1999.

¿Quién diseñó el logo de Starbucks?

Lippincott trabajó con Starbucks en la versión de 2011 para el 40.º aniversario de la marca. Quitó las palabras del aro y dejó a la sirena sola.

Fuentes

• Pentagram, Mastercard: los círculos entrelazados y FF Mark. La fecha de 2016, el nombre en minúsculas y Michael Bierut como socio: Creative Review y el seguimiento de Dezeen en 2019 sobre el nombre fuera de los círculos.
• Turner Duckworth, Amazon: el brief de 1998, el ceño convertido en sonrisa y la línea de la A a la Z. El lanzamiento de 2000: It's Nice That y The Drum.
• Chermayeff & Geismar & Haviv, NBC: de once plumas a seis y el giro para mirar a la derecha. El debut de 1986: Advertising Week, "The History of the NBC Peacock".
• Further, antes DesignStudio, Airbnb: el Bélo. Lanzamiento de julio de 2014: Dezeen y Design Week. El relanzamiento como Further en septiembre de 2025: Design Week.
• Jones Knowles Ritchie, Burger King: el rebrand de enero de 2021 y el regreso a la forma de pan, con cobertura de prensa de enero de 2021 sobre el swoosh que reemplazó.
• Lippincott, Starbucks: el cambio de 2011 por el 40.º aniversario.
• Archivos de logos de Wikimedia Commons, mostrados con fines de comentario y nunca redibujados: Mastercard-logo.svg (2016), Amazon logo.svg, NBC Peacock 1986.svg, Airbnb Logo Bélo.svg, Burger King 2020.svg y Starbucks Corporation Logo 2011.svg de Wikipedia en inglés. Marcas registradas de sus propietarios.
• Publicado por primera vez como carrusel en Logo Brainy.