Wer hat berühmte Logos gestaltet? Mastercard, Amazon, NBC, Airbnb, Burger King und Starbucks

Hinter jedem berühmten Logo steckt ein Designstudio, und die meisten davon sind Überarbeitungen, keine Erfindungen auf dem leeren Blatt. Unten stehen sechs der bekanntesten: wer sie gemacht hat, wann, und die eine Sache, die das Studio verändert hat.

Mastercard: Pentagram, 2016

Pentagrams Mastercard-Identität legte laut der Fallstudie des Studios „mehr Gewicht auf die ineinandergreifenden Kreise“ und verwendete die Schrift FF Mark. 2016 stand der Name klein geschrieben unter den Kreisen. Ein späteres Update nahm den Namen ganz von den Kreisen.

Was sich geändert hat: Die zwei Kreise wurden zum Logo, und der Name wurde zur Zusatzzeile.

Amazon: Turner Duckworth, 2000

Turner Duckworth schreibt, das Studio habe 1998 ein Briefing von Jeff Bezos erhalten: „Wir haben ihre bestehende Schmollmiene auf den Kopf gestellt. Aus der einst beliebigen Linie wurde ein einfacher Pfeil, gebogen zur Form eines Lächelns.“ Das Studio ergänzt, das Unternehmen „verkaufte alles von A bis Z“, weshalb der Pfeil vom a zum z reicht. Das Logo wurde 2000 eingeführt.

Was sich geändert hat: Aus einem schlichten Unterstrich wurde ein Lächeln, das auch verrät, was der Shop verkauft.

NBC: Chermayeff & Geismar, 1986

Der NBC-Pfau debütierte 1986. Auf der Seite des Studios heißt es: „Die Zahl der Federn wurde von elf auf sechs reduziert“ und „der Pfau hatte nach links geschaut ... also haben wir ihn gedreht, damit er nach rechts schaut.“ Die Agentur hieß damals Chermayeff & Geismar. Sagi Haviv wurde später Partner, deshalb trägt das Büro heute auch seinen Namen.

Was sich geändert hat: weniger Federn und eine neue Richtung, damit das Zeichen schneller lesbar ist und nach vorn blickt.

Airbnb: DesignStudio, 2014

Airbnb führte sein Bélo im Juli 2014 ein. Auf der Seite des Studios heißt es, das Symbol „steht für Zugehörigkeit, überwindet Sprachgrenzen und ist einfach genug, damit es jeder zeichnen kann.“ DesignStudio startete im September 2025 als Further neu, deshalb liegt die Fallstudie jetzt unter dem neuen Namen.

Was sich geändert hat: Das Unternehmen bekam ein Symbol, das von keiner Sprache abhängt und das jeder aus dem Gedächtnis skizzieren kann.

Burger King: Jones Knowles Ritchie, 2021

Im Januar 2021 änderte Burger King sein Logo zum ersten Mal seit rund 20 Jahren. Jones Knowles Ritchie, kurz JKR, ersetzte das seit 1999 genutzte blaue Swoosh-Logo durch einen flachen Burger mit dem Namen zwischen den Brötchenhälften. Es greift die Brötchenform früherer Logos der Marke wieder auf.

Was sich geändert hat: Der Swoosh ging, und die alte Brötchenform kam zurück.

Starbucks: Lippincott, 2011

Zum 40. Jubiläum der Marke hat Lippincott „mit Starbucks zusammengearbeitet ... beginnend mit dem Logo“. Indem das Banner „Starbucks Coffee“ um die Sirene entfernt wurde, so die Seite des Studios, „signalisierte die Marke ihre Abkehr von der Kaffee-Zentriertheit“.

Was sich geändert hat: Die Schrift verschwand vom Ring, sodass die Sirene allein stand.

Was die sechs gemeinsam haben

• Eine Änderung pro Logo. Die Beschreibung jedes Studios läuft auf einen einzigen Zug hinaus: Federn zählen, den Vogel drehen, die Schrift weglassen, das Brötchen zurückholen.
• Die meisten waren Überarbeitungen. Mastercard, Amazon, NBC, Burger King und Starbucks hatten alle schon ein Logo. Das Studio hat es geschärft. Unser Beitrag zum Logo-Redesign-Prozess zeigt, wie so eine Änderung geplant wird.
• Einfach genug, um es aus dem Gedächtnis zu zeichnen. Airbnb sagt es fast wörtlich, und die anderen folgen derselben Regel. Warum das funktioniert, steht unter minimalistisches Logodesign.
• Das Datum gehört zur Geschichte. Manche dieser Zeichen stammen von 1986, eines von 2021. Ein berühmtes Logo ist meist ein Zeichen, das über die Jahre gepflegt wurde, nicht eines, das einmal gezeichnet wurde.

Woher die Nennung des Studios kommt

Die Nennung eines Studios steht normalerweise auf dessen eigener Projektseite, mit Jahr und Briefing. Von dort stammen die Zitate oben, die Links stehen unten in den Quellen. Wie ein Logo vom Briefing zu den finalen Dateien kommt, steht im Logodesign-Prozess.

FAQ

Wer hat das Mastercard-Logo gestaltet?

Pentagram. Die Identität von 2016 legte mehr Gewicht auf die ineinandergreifenden Kreise und setzte den Namen klein geschrieben darunter. Michael Bierut war der Pentagram-Partner im Projekt.

Wer hat das Amazon-Logo gestaltet?

Turner Duckworth. Das Studio erhielt 1998 ein Briefing von Jeff Bezos, und das Smile-Logo, das von a bis z reicht, wurde 2000 eingeführt.

Wer hat den NBC-Pfau gestaltet?

Chermayeff & Geismar gestaltete die Version von 1986, mit sechs Federn und dem Pfau nach rechts blickend. Der ältere Pfau hatte elf Federn und schaute nach links.

Wer hat das Airbnb-Logo gestaltet?

DesignStudio, heute Further, zeichnete 2014 das Bélo. Das Studio beschreibt es als Symbol der Zugehörigkeit, das jeder zeichnen kann.

Wer hat das Burger-King-Logo gestaltet?

Jones Knowles Ritchie (JKR) schuf die Version von 2021, einen flachen Burger mit dem Namen zwischen den Brötchenhälften. Sie ersetzte das seit 1999 genutzte blaue Swoosh-Logo.

Wer hat das Starbucks-Logo gestaltet?

Lippincott arbeitete mit Starbucks an der Version von 2011 zum 40. Jubiläum der Marke. Sie nahm die Schrift vom Ring und ließ die Sirene allein stehen.

Quellen

• Pentagram, Mastercard: die ineinandergreifenden Kreise und FF Mark. Das Datum 2016, der klein geschriebene Name und Michael Bierut als Partner: Creative Review und Dezeens Folgebericht von 2019 dazu, dass der Name von den Kreisen genommen wurde.
• Turner Duckworth, Amazon: das Briefing von 1998, die Schmollmiene, die zum Lächeln wurde, und die A-bis-Z-Linie. Die Einführung im Jahr 2000: It's Nice That und The Drum.
• Chermayeff & Geismar & Haviv, NBC: von elf auf sechs Federn und die Drehung nach rechts. Das Debüt 1986: Advertising Week, „The History of the NBC Peacock“.
• Further, früher DesignStudio, Airbnb: das Bélo. Einführung im Juli 2014: Dezeen und Design Week. Der Neustart als Further im September 2025: Design Week.
• Jones Knowles Ritchie, Burger King: das Rebranding im Januar 2021 und die Rückkehr zur Brötchenform, mit Nachrichtenberichten vom Januar 2021 zum ersetzten Swoosh.
• Lippincott, Starbucks: die Änderung von 2011 zum 40. Jubiläum.
• Logodateien von Wikimedia Commons, zu Kommentarzwecken gezeigt und nie neu gezeichnet: Mastercard-logo.svg (2016), Amazon logo.svg, NBC Peacock 1986.svg, Airbnb Logo Bélo.svg, Burger King 2020.svg und Starbucks Corporation Logo 2011.svg der englischen Wikipedia. Marken ihrer jeweiligen Inhaber.
• Zuerst veröffentlicht als Karussell auf Logo Brainy.