Quem Desenhou Logos Famosos? Mastercard, Amazon, NBC, Airbnb, Burger King e Starbucks
A Pentagram desenhou a Mastercard, a Turner Duckworth desenhou a Amazon, a Chermayeff & Geismar desenhou a NBC. Quem desenhou seis logos famosos, o ano e o que cada estúdio mudou.
Todo logo famoso tem um estúdio de design por trás, e a maioria são redesenhos, não invenções a partir da página em branco. Abaixo estão seis dos mais conhecidos: quem fez cada um, quando, e a única coisa que o estúdio mudou.
| Logo | Estúdio | Ano | O que mudou |
|---|---|---|---|
| Mastercard | Pentagram | 2016 | Mais peso nos círculos entrelaçados, nome em minúsculas embaixo deles |
| Amazon | Turner Duckworth | 2000 | A linha virou um sorriso que vai do a ao z |
| NBC | Chermayeff & Geismar | 1986 | Onze penas viraram seis, e o pavão agora olha para a direita |
| Airbnb | DesignStudio (hoje Further) | 2014 | Um novo símbolo, o Bélo, simples o bastante para desenhar à mão |
| Burger King | Jones Knowles Ritchie | 2021 | A forma do pão voltou, no lugar do swoosh azul |
| Starbucks | Lippincott | 2011 | As palavras saíram do anel em volta da sereia |
Mastercard: Pentagram, 2016
A identidade da Mastercard feita pela Pentagram deu "ênfase maior aos círculos entrelaçados", segundo a página do próprio estúdio, e usou a fonte FF Mark. Em 2016 o nome ficava em minúsculas embaixo dos círculos. Uma atualização posterior tirou o nome de cima dos círculos de vez.
O que mudou: os dois círculos viraram o logo, e o nome virou uma linha de apoio.
Amazon: Turner Duckworth, 2000
A Turner Duckworth conta que em 1998 recebeu um briefing de Jeff Bezos: "pegamos a carinha fechada que eles tinham e viramos de cabeça para baixo. A linha antes genérica virou uma seta simples curvada em forma de sorriso". O estúdio acrescenta que a empresa "vendia de tudo, de A a Z", e é por isso que a seta vai do a ao z. O logo foi lançado em 2000.
O que mudou: um simples sublinhado virou um sorriso que também diz o que a loja vende.
NBC: Chermayeff & Geismar, 1986
O pavão da NBC estreou em 1986. A página do estúdio diz que "o número de penas foi reduzido de onze para seis" e que "o pavão olhava para a esquerda... então o viramos para a direita". Na época o escritório era Chermayeff & Geismar. Sagi Haviv virou sócio depois, então a firma hoje também leva o nome dele.
O que mudou: menos penas e uma nova direção, para a marca ser lida mais rápido e olhar para a frente.
Airbnb: DesignStudio, 2014
O Airbnb lançou o Bélo em julho de 2014. A página do estúdio diz que o símbolo "representa Pertencimento, transcende idiomas e é simples o bastante para ser desenhado por qualquer pessoa". A DesignStudio foi relançada como Further em setembro de 2025, então a página do caso agora fica sob o novo nome.
O que mudou: a empresa ganhou um símbolo que não depende de idioma nenhum e que qualquer um consegue rabiscar de memória.
Burger King: Jones Knowles Ritchie, 2021
Em janeiro de 2021 o Burger King mudou de logo pela primeira vez em cerca de 20 anos. A Jones Knowles Ritchie, conhecida como JKR, trocou o logo com swoosh azul usado desde 1999 por um hambúrguer chapado com o nome entre os pães. Ele volta à forma de pão dos logos antigos da marca.
O que mudou: o swoosh saiu, e a velha forma de pão voltou.
Starbucks: Lippincott, 2011
No aniversário de 40 anos da marca, a Lippincott "fez parceria com a Starbucks... começando pelo logo". Ao remover o letreiro "Starbucks Coffee" em volta da sereia, diz a página do estúdio, a marca "sinalizou sua saída da centralidade no café".
O que mudou: as palavras saíram do anel, e a sereia ficou sozinha.
O que os seis têm em comum
- Uma mudança por logo. A descrição de cada estúdio se resume a um único movimento: contar as penas, virar o pássaro, tirar as palavras, trazer de volta o pão.
- A maioria foi redesenho. Mastercard, Amazon, NBC, Burger King e Starbucks já tinham um logo. O estúdio o afiou. Nosso paper sobre processo de redesign de logo explica como esse tipo de mudança é planejado.
- Simples o bastante para desenhar de memória. O Airbnb diz isso com todas as letras, e os outros seguem a mesma regra. Veja design de logo minimalista para entender por que isso funciona.
- A data faz parte da história. Algumas dessas marcas são de 1986, uma é de 2021. Um logo famoso costuma ser uma marca mantida ao longo dos anos, não desenhada uma vez só.
De onde vem o crédito do estúdio
O crédito de um estúdio normalmente está na página de trabalhos dele, com o ano e o briefing. É de lá que vêm as citações acima, e os links estão nas fontes abaixo. Se você quer ver como um logo vai do briefing aos arquivos finais, os passos estão em o processo de design de logo.
FAQ
Quem desenhou o logo da Mastercard?
A Pentagram. Sua identidade de 2016 deu mais ênfase aos círculos entrelaçados e colocou o nome em minúsculas embaixo deles. Michael Bierut foi o sócio da Pentagram no projeto.
Quem desenhou o logo da Amazon?
A Turner Duckworth. O estúdio recebeu um briefing de Jeff Bezos em 1998, e o logo do sorriso que vai do a ao z foi lançado em 2000.
Quem desenhou o pavão da NBC?
A Chermayeff & Geismar desenhou a versão de 1986, com seis penas e o pavão olhando para a direita. O pavão antigo tinha onze penas e olhava para a esquerda.
Quem desenhou o logo do Airbnb?
A DesignStudio, hoje chamada Further, desenhou o Bélo em 2014. O estúdio o descreve como um símbolo de pertencimento que qualquer pessoa pode desenhar.
Quem desenhou o logo do Burger King?
A Jones Knowles Ritchie (JKR) fez a versão de 2021, um hambúrguer chapado com o nome entre os pães. Ela substituiu o logo com swoosh azul usado desde 1999.
Quem desenhou o logo da Starbucks?
A Lippincott trabalhou com a Starbucks na versão de 2011, para o aniversário de 40 anos da marca. Ela tirou as palavras do anel e deixou a sereia sozinha.
Fontes
- Pentagram, Mastercard: os círculos entrelaçados e a FF Mark. A data de 2016, o nome em minúsculas e Michael Bierut como sócio: Creative Review e o acompanhamento da Dezeen em 2019 sobre o nome sair dos círculos.
- Turner Duckworth, Amazon: o briefing de 1998, a carinha fechada virada em sorriso e a linha de A a Z. O lançamento de 2000: It's Nice That e The Drum.
- Chermayeff & Geismar & Haviv, NBC: de onze penas para seis e a virada para a direita. A estreia de 1986: Advertising Week, "The History of the NBC Peacock".
- Further, antiga DesignStudio, Airbnb: o Bélo. Lançamento em julho de 2014: Dezeen e Design Week. O relançamento como Further em setembro de 2025: Design Week.
- Jones Knowles Ritchie, Burger King: o rebranding de janeiro de 2021 e a volta à forma de pão, com cobertura de imprensa de janeiro de 2021 sobre o swoosh que ele substituiu.
- Lippincott, Starbucks: a mudança de 2011 para o aniversário de 40 anos.
- Arquivos de logo do Wikimedia Commons, mostrados para comentário e nunca redesenhados: Mastercard-logo.svg (2016), Amazon logo.svg, NBC Peacock 1986.svg, Airbnb Logo Bélo.svg, Burger King 2020.svg e Starbucks Corporation Logo 2011.svg da Wikipédia em inglês. Marcas registradas de seus respectivos donos.
- Publicado originalmente como carrossel no Logo Brainy.
Want a logo with one clear idea behind it? Brief our team on yours.
Get Started
