有名なロゴは誰がデザインした？ Mastercard、Amazon、NBC、Airbnb、Burger King、Starbucks

有名なロゴには必ずデザインスタジオがいます。しかもその多くは、白紙から生まれた発明ではなく、描き直しです。以下では有名な6つについて、誰が、いつ作ったのか、そしてスタジオが変えた「たった一つのこと」を紹介します。

Mastercard: Pentagram、2016年

PentagramのMastercardのアイデンティティは、スタジオ自身の事例ページによれば「重なり合う円への強調を高め」、書体にはFF Markを使いました。2016年には社名が小文字で円の下に置かれました。その後の更新では、社名は円から完全に外されました。

変えたこと: 2つの円がロゴそのものになり、社名は補助的な一行になりました。

Amazon: Turner Duckworth、2000年

Turner Duckworthによると、1998年にJeff Bezosからのブリーフを受け、「既存のしかめ面をひっくり返した。ありふれた線は、スマイルの形に曲がったシンプルな矢印になった」といいます。さらに同社は「AからZまであらゆるものを売っていた」ので、矢印はaからzへ走っていると付け加えています。ロゴは2000年に公開されました。

変えたこと: ただの下線が、ストアの品揃えまで伝えるスマイルになりました。

NBC: Chermayeff & Geismar、1986年

NBCの孔雀は1986年にデビューしました。スタジオのページには「羽の数は11枚から6枚に減った」「孔雀は左向きだった……だから右向きに反転させた」とあります。当時の社名はChermayeff & Geismarでした。のちにSagi Havivがパートナーとなり、現在は彼の名も社名に入っています。

変えたこと: 羽が減り向きも変わったことで、マークはより速く読め、前を向いて見えるようになりました。

Airbnb: DesignStudio、2014年

Airbnbは2014年7月にBéloを発表しました。スタジオのページには、このシンボルは「帰属(Belonging)を表し、言語を超え、誰にでも描けるほどシンプル」とあります。DesignStudioは2025年9月にFurtherとして再出発したため、事例ページも新しい名前の下にあります。

変えたこと: どんな言語にも頼らず、誰もが記憶だけでスケッチできるシンボルを手に入れました。

Burger King: Jones Knowles Ritchie、2021年

2021年1月、Burger Kingは約20年ぶりにロゴを変更しました。JKRの名で知られるJones Knowles Ritchieは、1999年から使われていた青いスウッシュのロゴを、バンズの間に社名を挟んだフラットなバーガーに置き換えました。ブランドの過去のロゴにあったバンズ型への回帰です。

変えたこと: スウッシュは消え、昔のバンズ型が戻ってきました。

Starbucks: Lippincott、2011年

ブランド40周年に際し、Lippincottは「Starbucksと組み……ロゴから着手した」とあります。サイレンを囲む「Starbucks Coffee」の帯を外すことで、スタジオのページによれば、ブランドは「コーヒー中心主義からの脱却を示した」のです。

変えたこと: リングから文字が消え、サイレンが単独で立つようになりました。

6つに共通すること

• ロゴごとに変更は一つ。 各スタジオの説明は結局ひとつの動きに行き着きます。羽を数える、鳥を反転させる、文字を外す、バンズを戻す。
• ほとんどは描き直し。 Mastercard、Amazon、NBC、Burger King、Starbucksには、すでにロゴがありました。スタジオはそれを研ぎ澄ましたのです。この種の変更がどう計画されるかは、ロゴリデザインのプロセスの記事で解説しています。
• 記憶だけで描けるほどシンプル。 Airbnbははっきりそう述べていますし、他も同じルールに従っています。なぜそれが通用するのかはミニマルなロゴデザインをご覧ください。
• 年代も物語の一部。 1986年のマークもあれば、2021年のものもあります。有名なロゴとは、一度描かれて終わりではなく、長年手入れされ続けたマークであることがほとんどです。

スタジオのクレジットはどこから来るのか

スタジオのクレジットは通常、本人たちの実績ページに、年とブリーフとともに載っています。上の引用はそこから取ったもので、リンクは下の出典にあります。ロゴがブリーフから最終ファイルまでどう進むのかを知りたい方は、ロゴデザインのプロセスに手順があります。

FAQ

Mastercardのロゴを作ったのは誰？

Pentagramです。2016年のアイデンティティでは、重なり合う円を強調し、社名を小文字にして円の下に置きました。このプロジェクトを担当したPentagramのパートナーはMichael Bierutです。

Amazonのロゴを作ったのは誰？

Turner Duckworthです。1998年にJeff Bezosからブリーフを受け、aからzへ走るスマイルのロゴは2000年に公開されました。

NBCの孔雀をデザインしたのは誰？

Chermayeff & Geismarが1986年版を手がけ、羽は6枚、孔雀は右向きになりました。以前の孔雀は羽が11枚で左向きでした。

Airbnbのロゴを作ったのは誰？

現在Furtherと呼ばれるDesignStudioが、2014年にBéloを描きました。スタジオはこれを、誰にでも描ける帰属のシンボルと説明しています。

Burger Kingのロゴを作ったのは誰？

Jones Knowles Ritchie(JKR)が2021年版を作りました。バンズの間に社名を挟んだフラットなバーガーで、1999年から使われていた青いスウッシュのロゴに取って代わりました。

Starbucksのロゴを作ったのは誰？

Lippincottが、ブランド40周年の2011年版でStarbucksと協働しました。リングから文字を外し、サイレンだけを残しました。

出典

• Pentagram、Mastercard: 重なり合う円とFF Mark。2016年という日付、小文字の社名、パートナーとしてのMichael Bierutについては、Creative Reviewと、社名が円から外れたことを伝えるDezeenの2019年のフォローアップ記事。
• Turner Duckworth、Amazon: 1998年のブリーフ、しかめ面からスマイルへの転換、AからZの線。2000年の公開については、It's Nice ThatとThe Drum。
• Chermayeff & Geismar & Haviv、NBC: 羽が11枚から6枚になり、右向きに反転。1986年のデビューについては、Advertising Week「The History of the NBC Peacock」。
• Further(旧DesignStudio)、Airbnb: Bélo。2014年7月の公開はDezeenとDesign Week。2025年9月のFurtherとしての再出発はDesign Week。
• Jones Knowles Ritchie、Burger King: 2021年1月のリブランドとバンズ型への回帰。置き換えられたスウッシュについては2021年1月のニュース報道を参照。
• Lippincott、Starbucks: 40周年に合わせた2011年の変更。
• ロゴファイルはWikimedia Commonsより。解説目的で掲載しており、描き直しはしていません: Mastercard-logo.svg(2016)、Amazon logo.svg、NBC Peacock 1986.svg、Airbnb Logo Bélo.svg、Burger King 2020.svg、および英語版WikipediaのStarbucks Corporation Logo 2011.svg。商標は各所有者に帰属します。
• 最初はLogo Brainyでカルーセル投稿として公開されました。