Кто создал знаменитые логотипы? Mastercard, Amazon, NBC, Airbnb, Burger King и Starbucks

У каждого знаменитого логотипа есть студия дизайна, и большинство из них это редизайн, а не изобретение с чистого листа. Ниже шесть самых известных: кто сделал каждый, когда и что именно изменила студия.

Mastercard: Pentagram, 2016

В айдентике Mastercard от Pentagram сделан «больший акцент на пересекающихся кругах», как сказано на странице кейса самой студии, и использован шрифт FF Mark. В 2016 году название стояло строчными буквами под кругами. Позднее обновление вообще убрало название с кругов.

Что изменилось: два круга стали самим логотипом, а название превратилось в вспомогательную строку.

Amazon: Turner Duckworth, 2000

Turner Duckworth пишут, что в 1998 году получили бриф от Джеффа Безоса: «мы взяли их хмурый вид и перевернули его вверх дном. Некогда безликая линия стала простой стрелкой, изогнутой в улыбку». Студия добавляет, что компания «продавала всё от A до Z», поэтому стрелка идёт от a к z. Логотип запустили в 2000 году.

Что изменилось: простое подчёркивание стало улыбкой, которая ещё и говорит, что продаёт магазин.

NBC: Chermayeff & Geismar, 1986

Павлин NBC дебютировал в 1986 году. На странице студии сказано: «количество перьев сократили с одиннадцати до шести» и «павлин смотрел влево... поэтому мы развернули его вправо». Тогда фирма называлась Chermayeff & Geismar. Позже партнёром стал Sagi Haviv, поэтому теперь в названии есть и его имя.

Что изменилось: меньше перьев и новое направление, так что знак читается быстрее и смотрит вперёд.

Airbnb: DesignStudio, 2014

Airbnb запустила Bélo в июле 2014 года. На странице студии сказано, что символ «означает принадлежность (Belonging), выходит за рамки языка и достаточно прост, чтобы его мог нарисовать любой». В сентябре 2025 года DesignStudio перезапустилась как Further, поэтому страница кейса теперь размещена под новым названием.

Что изменилось: у компании появился символ, который не зависит от языка и который каждый может набросать по памяти.

Burger King: Jones Knowles Ritchie, 2021

В январе 2021 года Burger King сменил логотип впервые примерно за 20 лет. Jones Knowles Ritchie, они же JKR, заменили синий логотип со свушем, который использовался с 1999 года, плоским бургером с названием между булочками. Это возврат к форме булочек из прежних логотипов бренда.

Что изменилось: свуш ушёл, а старая форма булочек вернулась.

Starbucks: Lippincott, 2011

К 40-летию бренда Lippincott «сотрудничали со Starbucks... начиная с логотипа». Убрав надпись «Starbucks Coffee» вокруг сирены, как сказано на странице студии, бренд «обозначил отход от кофецентричности».

Что изменилось: слова ушли с кольца, и сирена осталась одна.

Что объединяет эти шесть

• Одно изменение на логотип. Описание каждой студии сводится к одному шагу: посчитать перья, развернуть птицу, убрать слова, вернуть булочку.
• Большинство были редизайнами. У Mastercard, Amazon, NBC, Burger King и Starbucks логотип уже был. Студия его заострила. Как планируют такие изменения, рассказывает наша статья про процесс редизайна логотипа.
• Достаточно просты, чтобы нарисовать по памяти. Airbnb говорит об этом прямо, остальные следуют тому же правилу. Почему это работает, см. в минималистичном дизайне логотипов.
• Дата часть истории. Некоторые из этих знаков родом из 1986 года, один из 2021-го. Знаменитый логотип обычно это знак, который поддерживали годами, а не нарисовали один раз.

Откуда берётся авторство студии

Авторство студии обычно указано на странице её работы, вместе с годом и брифом. Именно оттуда взяты цитаты выше, а ссылки есть в источниках ниже. Если хотите увидеть, как логотип проходит путь от брифа до финальных файлов, шаги описаны в статье про процесс разработки логотипа.

FAQ

Кто создал логотип Mastercard?

Pentagram. В айдентике 2016 года больше внимания уделили пересекающимся кругам, а название поставили строчными буквами под ними. Партнёром Pentagram по проекту был Michael Bierut.

Кто создал логотип Amazon?

Turner Duckworth. Студия получила бриф от Джеффа Безоса в 1998 году, а логотип-улыбка от a до z был запущен в 2000 году.

Кто создал павлина NBC?

Chermayeff & Geismar создали версию 1986 года с шестью перьями и павлином, смотрящим вправо. У прежнего павлина было одиннадцать перьев, и он смотрел влево.

Кто создал логотип Airbnb?

DesignStudio, ныне Further, нарисовали Bélo в 2014 году. Студия описывает его как символ принадлежности, который может нарисовать любой.

Кто создал логотип Burger King?

Jones Knowles Ritchie (JKR) сделали версию 2021 года: плоский бургер с названием между булочками. Он заменил синий логотип со свушем, использовавшийся с 1999 года.

Кто создал логотип Starbucks?

Lippincott работали со Starbucks над версией 2011 года к 40-летию бренда. Слова ушли с кольца, а сирена осталась одна.

Источники

• Pentagram, Mastercard: пересекающиеся круги и FF Mark. Дата 2016 года, название строчными и Michael Bierut как партнёр: Creative Review и материал Dezeen 2019 года о том, как название убрали с кругов.
• Turner Duckworth, Amazon: бриф 1998 года, хмурость, превращённая в улыбку, и линия от A до Z. Запуск 2000 года: It's Nice That и The Drum.
• Chermayeff & Geismar & Haviv, NBC: от одиннадцати перьев к шести и разворот вправо. Дебют 1986 года: Advertising Week, «The History of the NBC Peacock».
• Further, ранее DesignStudio, Airbnb: Bélo. Запуск в июле 2014 года: Dezeen и Design Week. Перезапуск как Further в сентябре 2025 года: Design Week.
• Jones Knowles Ritchie, Burger King: ребрендинг января 2021 года и возврат к форме булочек, а также новостные материалы января 2021 года о заменённом свуше.
• Lippincott, Starbucks: изменение 2011 года к 40-летию.
• Файлы логотипов с Wikimedia Commons, показаны для комментария и никогда не перерисовывались: Mastercard-logo.svg (2016), Amazon logo.svg, NBC Peacock 1986.svg, Airbnb Logo Bélo.svg, Burger King 2020.svg и Starbucks Corporation Logo 2011.svg из английской Википедии. Товарные знаки принадлежат их владельцам.
• Впервые опубликовано как карусель в Logo Brainy.