Qui a conçu les logos célèbres ? Mastercard, Amazon, NBC, Airbnb, Burger King et Starbucks

Derrière chaque logo célèbre, il y a un studio de design, et la plupart sont des redessins, pas des inventions sur page blanche. Voici six des plus connus : qui a fait chacun, quand, et la seule chose que le studio a changée.

Mastercard : Pentagram, 2016

L'identité Mastercard de Pentagram a mis « un accent accru sur les cercles entrelacés », selon la page de présentation du studio, et utilisait la police FF Mark. En 2016, le nom était en minuscules sous les cercles. Une mise à jour ultérieure a retiré complètement le nom des cercles.

Ce qui a changé : les deux cercles sont devenus le logo, et le nom une simple ligne d'appui.

Amazon : Turner Duckworth, 2000

Turner Duckworth écrit qu'en 1998 il a reçu un brief de Jeff Bezos : « nous avons pris leur moue existante et nous l'avons retournée. La ligne autrefois banale est devenue une simple flèche courbée en forme de sourire ». Le studio ajoute que l'entreprise « vendait de tout, de A à Z », d'où la flèche qui va du a au z. Le logo a été lancé en 2000.

Ce qui a changé : un simple soulignement est devenu un sourire qui dit aussi ce que vend la boutique.

NBC : Chermayeff & Geismar, 1986

Le paon de NBC a fait ses débuts en 1986. La page du studio indique que « le nombre de plumes est passé de onze à six » et que « le paon regardait à gauche... alors nous l'avons retourné pour qu'il regarde à droite ». La agence s'appelait alors Chermayeff & Geismar. Sagi Haviv est devenu associé plus tard, et l'agence porte donc aussi son nom aujourd'hui.

Ce qui a changé : moins de plumes et une nouvelle direction, pour que la marque se lise plus vite et regarde vers l'avenir.

Airbnb : DesignStudio, 2014

Airbnb a lancé son Bélo en juillet 2014. La page du studio dit que le symbole « représente l'appartenance, transcende les langues et est assez simple pour être dessiné par n'importe qui ». DesignStudio a été relancé sous le nom Further en septembre 2025, et sa page de cas se trouve donc maintenant sous le nouveau nom.

Ce qui a changé : l'entreprise a obtenu un symbole qui ne dépend d'aucune langue et que chacun peut esquisser de mémoire.

Burger King : Jones Knowles Ritchie, 2021

En janvier 2021, Burger King a changé de logo pour la première fois en environ 20 ans. Jones Knowles Ritchie, alias JKR, a remplacé le logo au swoosh bleu utilisé depuis 1999 par un burger plat avec le nom entre les pains. C'est un retour à la forme de pain des anciens logos de la marque.

Ce qui a changé : le swoosh est parti, et l'ancienne forme de pain est revenue.

Starbucks : Lippincott, 2011

Pour les 40 ans de la marque, Lippincott s'est « associé à Starbucks... en commençant par le logo ». En retirant la bannière « Starbucks Coffee » autour de la sirène, indique la page du studio, la marque a « signalé son départ du tout-café ».

Ce qui a changé : les mots ont quitté l'anneau, et la sirène s'est retrouvée seule.

Ce que les six ont en commun

• Un seul changement par logo. La description de chaque studio se résume à un seul geste : compter les plumes, retourner l'oiseau, enlever les mots, ramener le pain.
• La plupart étaient des redessins. Mastercard, Amazon, NBC, Burger King et Starbucks avaient déjà un logo. Le studio l'a affûté. Notre article sur le processus de refonte de logo explique comment ce genre de changement se planifie.
• Assez simples pour être dessinés de mémoire. Airbnb le dit en toutes lettres, et les autres suivent la même règle. Voir le design de logo minimaliste pour comprendre pourquoi ça tient.
• La date fait partie de l'histoire. Certaines de ces marques datent de 1986, une de 2021. Un logo célèbre est généralement une marque entretenue au fil des ans, pas dessinée une seule fois.

D'où vient le crédit du studio

Le crédit d'un studio figure normalement sur sa propre page de réalisation, avec l'année et le brief. C'est de là que viennent les citations ci-dessus, et les liens sont dans les sources ci-dessous. Si vous voulez voir comment un logo passe du brief aux fichiers finaux, les étapes sont dans le processus de création de logo.

FAQ

Qui a conçu le logo Mastercard ?

Pentagram. Son identité de 2016 a mis plus l'accent sur les cercles entrelacés et placé le nom en minuscules en dessous. Michael Bierut était l'associé de Pentagram sur le projet.

Qui a conçu le logo Amazon ?

Turner Duckworth. Le studio a reçu un brief de Jeff Bezos en 1998, et le logo sourire qui va du a au z a été lancé en 2000.

Qui a conçu le paon de NBC ?

Chermayeff & Geismar a conçu la version de 1986, avec six plumes et le paon tourné vers la droite. L'ancien paon avait onze plumes et regardait à gauche.

Qui a conçu le logo Airbnb ?

DesignStudio, aujourd'hui Further, a dessiné le Bélo en 2014. Le studio le décrit comme un symbole d'appartenance que chacun peut dessiner.

Qui a conçu le logo Burger King ?

Jones Knowles Ritchie (JKR) a réalisé la version de 2021, un burger plat avec le nom entre les pains. Elle a remplacé le logo au swoosh bleu utilisé depuis 1999.

Qui a conçu le logo Starbucks ?

Lippincott a travaillé avec Starbucks sur la version de 2011 pour les 40 ans de la marque. Elle a retiré les mots de l'anneau et laissé la sirène seule.

Sources

• Pentagram, Mastercard : les cercles entrelacés et FF Mark. La date de 2016, le nom en minuscules et Michael Bierut comme associé : Creative Review et le suivi de Dezeen en 2019 sur le nom retiré des cercles.
• Turner Duckworth, Amazon : le brief de 1998, la moue devenue sourire et la ligne de A à Z. Le lancement de 2000 : It's Nice That et The Drum.
• Chermayeff & Geismar & Haviv, NBC : de onze plumes à six et le retournement vers la droite. Les débuts de 1986 : Advertising Week, « The History of the NBC Peacock ».
• Further, anciennement DesignStudio, Airbnb : le Bélo. Lancement de juillet 2014 : Dezeen et Design Week. Le relancement sous le nom Further en septembre 2025 : Design Week.
• Jones Knowles Ritchie, Burger King : le rebranding de janvier 2021 et le retour à la forme de pain, avec la couverture presse de janvier 2021 sur le swoosh remplacé.
• Lippincott, Starbucks : le changement de 2011 pour le 40e anniversaire.
• Fichiers de logos issus de Wikimedia Commons, présentés à titre de commentaire et jamais redessinés : Mastercard-logo.svg (2016), Amazon logo.svg, NBC Peacock 1986.svg, Airbnb Logo Bélo.svg, Burger King 2020.svg, et Starbucks Corporation Logo 2011.svg de Wikipédia en anglais. Marques déposées de leurs propriétaires.
• D'abord publié sous forme de carrousel sur Logo Brainy.