Ünlü Logoları Kim Tasarladı? Mastercard, Amazon, NBC, Airbnb, Burger King ve Starbucks

Her ünlü logonun arkasında bir tasarım stüdyosu vardır ve çoğu boş sayfadan çıkmış icatlar değil, yeniden çizimlerdir. Aşağıda en bilinen altısı var: her birini kim yaptı, ne zaman yaptı ve stüdyo tek bir şeyi neyi değiştirdi.

Mastercard: Pentagram, 2016

Stüdyonun kendi vaka sayfasına göre Pentagram'ın Mastercard kimliği "iç içe geçen dairelere artan bir vurgu" yaptı ve FF Mark yazı tipini kullandı. 2016'da isim, dairelerin altında küçük harflerle duruyordu. Sonraki bir güncelleme adı daireler üzerinden tamamen kaldırdı.

Ne değişti: iki daire logonun kendisi oldu, isim ise destekleyici bir satıra dönüştü.

Amazon: Turner Duckworth, 2000

Turner Duckworth, 1998'de Jeff Bezos'tan bir brief aldığını yazıyor: "Mevcut asık suratlarını ters çevirdik. Bir zamanlar sıradan olan çizgi, gülümseme şeklinde kıvrılmış basit bir oka dönüştü". Stüdyo ayrıca şirketin "A'dan Z'ye her şeyi sattığını" ekliyor, okun a'dan z'ye uzanmasının nedeni bu. Logo 2000'de yayına girdi.

Ne değişti: düz bir alt çizgi, mağazanın ne sattığını da anlatan bir gülümsemeye dönüştü.

NBC: Chermayeff & Geismar, 1986

NBC tavus kuşu 1986'da ilk kez göründü. Stüdyonun sayfasında "tüy sayısı on birden altıya indirildi" ve "tavus kuşu sola bakıyordu... biz de sağa bakması için çevirdik" yazıyor. O dönem firmanın adı Chermayeff & Geismar'dı. Sagi Haviv sonradan ortak oldu, bu yüzden firma artık onun adını da taşıyor.

Ne değişti: daha az tüy ve yeni bir yön; işaret daha hızlı okunuyor ve ileriye bakıyor.

Airbnb: DesignStudio, 2014

Airbnb, Bélo'sunu Temmuz 2014'te yayınladı. Stüdyonun sayfası sembolün "Aidiyeti temsil ettiğini, dilleri aştığını ve herkesin çizebileceği kadar basit olduğunu" söylüyor. DesignStudio, Eylül 2025'te Further olarak yeniden doğdu, bu yüzden vaka sayfası artık yeni adın altında duruyor.

Ne değişti: şirket hiçbir dile bağlı olmayan ve herkesin hafızadan çizebileceği bir sembol kazandı.

Burger King: Jones Knowles Ritchie, 2021

Ocak 2021'de Burger King, yaklaşık 20 yıl sonra ilk kez logosunu değiştirdi. JKR adıyla bilinen Jones Knowles Ritchie, 1999'dan beri kullanılan mavi swoosh logoyu, ekmeklerin arasında ismin durduğu düz bir burgerle değiştirdi. Bu, markanın önceki logolarındaki ekmek formuna bir dönüş.

Ne değişti: swoosh gitti, eski ekmek formu geri geldi.

Starbucks: Lippincott, 2011

Markanın 40. yıl dönümü için Lippincott, "Starbucks ile ortaklık kurdu... işe logodan başlayarak". Stüdyonun sayfasına göre, sirenin etrafındaki "Starbucks Coffee" bandını kaldırarak marka "kahve merkezliliğinden ayrıldığının sinyalini verdi".

Ne değişti: yazılar halkadan çıktı, siren tek başına kaldı.

Altısının ortak noktaları

• Logo başına tek değişiklik. Her stüdyonun kendi anlatımı tek bir hamleye iniyor: tüyleri say, kuşu çevir, yazıyı at, ekmeği geri getir.
• Çoğu yeniden çizimdi. Mastercard, Amazon, NBC, Burger King ve Starbucks'ın zaten bir logosu vardı. Stüdyo onu keskinleştirdi. Logo yeniden tasarım süreci yazımız bu tür bir değişikliğin nasıl planlandığını anlatıyor.
• Hafızadan çizilecek kadar basit. Airbnb bunu açıkça söylüyor, diğerleri de aynı kurala uyuyor. Bunun neden işe yaradığı için minimalist logo tasarımı yazısına bak.
• Tarih hikayenin parçası. Bu işaretlerin bazıları 1986'dan, biri 2021'den. Ünlü bir logo çoğunlukla yıllar boyunca bakımı yapılmış bir işarettir, bir kerede çizilmiş değil.

Stüdyo kredisi nereden geliyor

Bir stüdyonun kredisi normalde kendi iş sayfasında, yıl ve brief ile birlikte yer alır. Yukarıdaki alıntılar oradan geliyor, bağlantılar aşağıdaki kaynaklarda. Bir logonun brief'ten nihai dosyalara nasıl ulaştığını görmek istersen adımlar logo tasarım süreci yazısında.

SSS

Mastercard logosunu kim tasarladı?

Pentagram. 2016 kimliği iç içe geçen dairelere daha fazla vurgu yaptı ve ismi küçük harflerle altlarına yerleştirdi. Projedeki Pentagram ortağı Michael Bierut'ydu.

Amazon logosunu kim tasarladı?

Turner Duckworth. Stüdyo 1998'de Jeff Bezos'tan brief aldı ve a'dan z'ye uzanan gülümseme logosu 2000'de yayına girdi.

NBC tavus kuşunu kim tasarladı?

1986 versiyonunu, altı tüylü ve sağa bakan tavus kuşuyla Chermayeff & Geismar tasarladı. Eski tavus kuşunun on bir tüyü vardı ve sola bakıyordu.

Airbnb logosunu kim tasarladı?

Şimdiki adı Further olan DesignStudio, Bélo'yu 2014'te çizdi. Stüdyo onu herkesin çizebileceği bir aidiyet sembolü olarak tanımlıyor.

Burger King logosunu kim tasarladı?

2021 versiyonunu, ekmeklerin arasında isim bulunan düz bir burger olarak Jones Knowles Ritchie (JKR) yaptı. 1999'dan beri kullanılan mavi swoosh logonun yerini aldı.

Starbucks logosunu kim tasarladı?

Lippincott, markanın 40. yıl dönümü için 2011 versiyonunda Starbucks ile çalıştı. Yazıları halkadan çıkardı ve sireni tek başına bıraktı.

Kaynaklar

• Pentagram, Mastercard: iç içe geçen daireler ve FF Mark. 2016 tarihi, küçük harfli isim ve ortak olarak Michael Bierut: Creative Review ve Dezeen'in ismin dairelerden kaldırılmasına dair 2019 takip yazısı.
• Turner Duckworth, Amazon: 1998 brief'i, asık suratın gülümsemeye dönüşmesi ve A'dan Z'ye çizgisi. 2000 lansmanı: It's Nice That ve The Drum.
• Chermayeff & Geismar & Haviv, NBC: on bir tüyden altıya ve sağa bakacak şekilde çevrilmesi. 1986 çıkışı: Advertising Week, "The History of the NBC Peacock".
• Further, eski adıyla DesignStudio, Airbnb: Bélo. Temmuz 2014 lansmanı: Dezeen ve Design Week. Eylül 2025'te Further olarak yeniden doğuş: Design Week.
• Jones Knowles Ritchie, Burger King: Ocak 2021 yeniden markalaşması ve ekmek formuna dönüş; yerini aldığı swoosh hakkında Ocak 2021 haber kapsamı.
• Lippincott, Starbucks: 40. yıl dönümü için 2011 değişikliği.
• Logo dosyaları Wikimedia Commons'tan, yorum amacıyla gösterilmiştir ve asla yeniden çizilmemiştir: Mastercard-logo.svg (2016), Amazon logo.svg, NBC Peacock 1986.svg, Airbnb Logo Bélo.svg, Burger King 2020.svg ve İngilizce Wikipedia'nın Starbucks Corporation Logo 2011.svg dosyası. Sahiplerinin ticari markalarıdır.
• İlk olarak Logo Brainy üzerinde karusel olarak yayımlandı.