چه کسی لوگوهای معروف را طراحی کرد؟ مستر کارت، آمازون، NBC، ایربیان‌بی، برگر کینگ و استارباکس

پشت هر لوگوی معروف یک استودیوی طراحی هست و بیشترشان بازطراحی‌اند، نه اختراع از صفحه‌ی سفید. شش لوگوی شناخته‌شده در ادامه آمده: چه کسی ساخت، کی ساخت و استودیو دقیقاً چه چیزی را عوض کرد.

مستر کارت: Pentagram، 2016

طبق صفحه‌ی پروژه‌ی خود استودیو، هویت بصری Pentagram برای مستر کارت «تأکید بیشتر روی دایره‌های درهم‌تنیده» گذاشت و از فونت FF Mark استفاده کرد. در سال 2016 نام با حروف کوچک زیر دایره‌ها قرار داشت. در به‌روزرسانی بعدی نام کلاً از روی دایره‌ها برداشته شد.

چه چیزی تغییر کرد: دو دایره خودشان لوگو شدند و نام به یک خط پشتیبان تبدیل شد.

آمازون: Turner Duckworth، 2000

Turner Duckworth می‌نویسد در سال 1998 از جف بزوس بریفی گرفت: «اخم فعلی‌شان را برعکس کردیم. خط کلی و بی‌هویتِ قبلی به پیکانی ساده تبدیل شد که به شکل لبخند خمیده است.» استودیو اضافه می‌کند که شرکت «همه‌چیز را از A تا Z می‌فروخت» و برای همین پیکان از a به z می‌رود. لوگو در سال 2000 عرضه شد.

چه چیزی تغییر کرد: یک زیرخط ساده به لبخندی تبدیل شد که می‌گوید فروشگاه چه می‌فروشد.

NBC: Chermayeff & Geismar، 1986

طاووس NBC در سال 1986 معرفی شد. صفحه‌ی استودیو می‌گوید «تعداد پرها از یازده به شش کاهش یافت» و «طاووس رو به چپ بود... پس آن را برگرداندیم تا رو به راست باشد.» آن زمان نام شرکت Chermayeff & Geismar بود. Sagi Haviv بعدها شریک شد و حالا نام او هم روی شرکت است.

چه چیزی تغییر کرد: پر کمتر و جهت تازه، تا نشان سریع‌تر خوانده شود و به آینده نگاه کند.

ایربیان‌بی: DesignStudio، 2014

ایربیان‌بی در ژوئیه‌ی 2014 نماد Bélo را عرضه کرد. صفحه‌ی استودیو می‌گوید این نماد «نمایانگر تعلق است، از زبان فراتر می‌رود و آن‌قدر ساده است که هر کسی بتواند بکشدش.» DesignStudio در سپتامبر 2025 با نام Further دوباره راه افتاد و صفحه‌ی پروژه‌اش حالا زیر نام جدید است.

چه چیزی تغییر کرد: شرکت نمادی گرفت که به هیچ زبانی وابسته نیست و هر کسی می‌تواند از حفظ بکشدش.

برگر کینگ: Jones Knowles Ritchie، 2021

در ژانویه‌ی 2021 برگر کینگ پس از حدود 20 سال لوگویش را عوض کرد. Jones Knowles Ritchie، معروف به JKR، لوگوی موج آبی را که از 1999 استفاده می‌شد با یک برگر تخت جایگزین کرد که نام را میان دو نان دارد. این طرح به شکل نان در لوگوهای قدیمی‌تر برند برمی‌گردد.

چه چیزی تغییر کرد: موج رفت و شکل نان قدیمی برگشت.

استارباکس: Lippincott، 2011

برای چهلمین سالگرد برند، Lippincott «با استارباکس همکاری کرد... و از لوگو شروع کرد». به گفته‌ی صفحه‌ی استودیو، با برداشتن بنر «Starbucks Coffee» دور پری دریایی، برند «کنار گذاشتن تمرکز صرف روی قهوه را اعلام کرد».

چه چیزی تغییر کرد: نوشته‌ها از حلقه برداشته شد و پری دریایی تنها ماند.

نقطه‌ی مشترک این شش لوگو

• برای هر لوگو یک تغییر. توضیح خود هر استودیو به یک حرکت ختم می‌شود: پرها را بشمار، پرنده را برگردان، نوشته را بردار، نان را برگردان.
• بیشترشان بازطراحی بودند. مستر کارت، آمازون، NBC، برگر کینگ و استارباکس از قبل لوگو داشتند. استودیو آن را تیزتر کرد. مقاله‌ی فرایند بازطراحی لوگو توضیح می‌دهد چنین تغییری چطور برنامه‌ریزی می‌شود.
• آن‌قدر ساده که از حفظ بشود کشید. ایربیان‌بی صریحاً همین را می‌گوید و بقیه هم از همین قاعده پیروی می‌کنند. برای دلیل کارکردش طراحی لوگوی مینیمال را ببینید.
• تاریخ بخشی از داستان است. بعضی از این نشان‌ها مال 1986‌اند و یکی مال 2021. لوگوی معروف معمولاً نشانی است که سال‌ها نگهداری شده، نه چیزی که یک بار کشیده شده باشد.

اعتبار استودیو از کجا می‌آید

اعتبار یک استودیو معمولاً روی صفحه‌ی پروژه‌ی خودش آمده، با سال و بریف. نقل‌قول‌های بالا از همان‌جا آمده‌اند و لینک‌ها در منابع زیر هستند. اگر می‌خواهید ببینید یک لوگو چطور از بریف به فایل‌های نهایی می‌رسد، مراحلش در فرایند طراحی لوگو آمده است.

سوالات متداول

لوگوی مستر کارت را چه کسی طراحی کرد؟

Pentagram. هویت بصری 2016 آن تأکید بیشتری روی دایره‌های درهم‌تنیده گذاشت و نام را با حروف کوچک زیرشان قرار داد. Michael Bierut شریک Pentagram در این پروژه بود.

لوگوی آمازون را چه کسی طراحی کرد؟

Turner Duckworth. استودیو در سال 1998 بریفی از جف بزوس گرفت و لوگوی لبخندی که از a تا z می‌رود در سال 2000 عرضه شد.

طاووس NBC را چه کسی طراحی کرد؟

Chermayeff & Geismar نسخه‌ی 1986 را با شش پر و طاووس رو به راست طراحی کرد. طاووس قدیمی‌تر یازده پر داشت و رو به چپ بود.

لوگوی ایربیان‌بی را چه کسی طراحی کرد؟

DesignStudio، که حالا Further نام دارد، در سال 2014 نماد Bélo را کشید. استودیو آن را نمادی از تعلق توصیف می‌کند که هر کسی می‌تواند بکشدش.

لوگوی برگر کینگ را چه کسی طراحی کرد؟

Jones Knowles Ritchie (JKR) نسخه‌ی 2021 را ساخت، یک برگر تخت با نام میان دو نان. این طرح جای لوگوی موج آبی را گرفت که از 1999 استفاده می‌شد.

لوگوی استارباکس را چه کسی طراحی کرد؟

Lippincott برای چهلمین سالگرد برند روی نسخه‌ی 2011 با استارباکس کار کرد. نوشته‌ها را از حلقه برداشت و پری دریایی را تنها گذاشت.

منابع

• Pentagram، Mastercard: دایره‌های درهم‌تنیده و FF Mark. تاریخ 2016، نام با حروف کوچک و Michael Bierut به عنوان شریک: Creative Review و پیگیری Dezeen در 2019 درباره‌ی برداشتن نام از روی دایره‌ها.
• Turner Duckworth، Amazon: بریف 1998، تبدیل اخم به لبخند و خط A تا Z. عرضه در 2000: It's Nice That و The Drum.
• Chermayeff & Geismar & Haviv، NBC: از یازده پر به شش پر و چرخش به سمت راست. معرفی در 1986: Advertising Week، «The History of the NBC Peacock».
• Further، با نام قبلی DesignStudio، Airbnb: نماد Bélo. عرضه در ژوئیه‌ی 2014: Dezeen و Design Week. راه‌اندازی دوباره با نام Further در سپتامبر 2025: Design Week.
• Jones Knowles Ritchie، Burger King: بازبرندسازی ژانویه‌ی 2021 و بازگشت به شکل نان، با پوشش خبری ژانویه‌ی 2021 درباره‌ی موجی که جایگزین شد.
• Lippincott، Starbucks: تغییر 2011 برای چهلمین سالگرد.
• فایل‌های لوگو از Wikimedia Commons، برای نقد و بررسی نمایش داده شده‌اند و هرگز بازطراحی نشده‌اند: Mastercard-logo.svg (2016)، Amazon logo.svg، NBC Peacock 1986.svg، Airbnb Logo Bélo.svg، Burger King 2020.svg و Starbucks Corporation Logo 2011.svg از ویکی‌پدیای انگلیسی. علائم تجاری متعلق به صاحبان آن‌هاست.
• نخستین‌بار به صورت کاروسل در Logo Brainy منتشر شد.