苹果 Logo 的历史:从牛顿画像到一个被咬了一口的形状
苹果修改了两次 Logo。1976 年的牛顿画像、1977 年被咬一口的彩虹苹果,以及随后的单色苹果,各由谁设计,又能教会我们什么。
苹果的第一个 Logo 是一幅精细的钢笔画,画的是坐在树下的艾萨克·牛顿。而今天每台 iPhone 上的那个,只是一个被咬掉一口的黑色单一形状。两次修改夹在中间,每一次都让 Logo 更简单。下面是每个版本、设计者,以及如果你正在设计自己的 Logo,它能教你什么。
| 年份 | Logo | 修改点 |
|---|---|---|
| 1976 | 苹果树下的牛顿,边框上有一首诗 | 起点 |
| 1977 | 一个被咬了一口的彩虹苹果 | 场景变成了形状 |
| 1998 | 同一个苹果,单一颜色 | 一组颜色变成了一种颜色 |
1976:是一幅画,不是 Logo
第一个苹果 Logo 由 Ronald Wayne 绘制,他是苹果的第三位联合创始人。设计下一版的 Rob Janoff 把它描述为“一幅钢笔墨水画”,画的是艾萨克·牛顿爵士坐在苹果树下,“四周边框上还有一首诗”。作为插画,它很可爱。作为 Logo,它有个问题。
缩小之后就糊成一团
这是同一个文件,高度分别为 400、167 和 67 像素。第一个尺寸下,你能看清横幅和树。到最后一个尺寸,它就是一团灰色污点。Logo 得在浏览器标签页、应用图标和小票上都能用,而满是细线条的场景做不到。
**它教会我们:**画一个形状,而不是一个场景。如果 Logo 变小时细节消失了,Logo 也会跟着消失。
1977:一个形状,被咬了一口
Rob Janoff 当时在 Regis McKenna 广告公司工作,于 1977 年设计了这个彩虹苹果。用 Janoff 的话说,Steve Jobs 唯一的要求是“别弄得太可爱”。这幅设计里有两个选择值得一提。
- 那一口。“我加了一口来体现比例,让人明白这是苹果而不是樱桃。”一个小小的缺口,让普通的剪影说出了“苹果”。
- **那些条纹。**Apple II 是“第一台能在显示器上彩色显示图像的家用或个人电脑”,所以颜色讲的就是这个故事。
**它教会我们:**一个细节就能解释整个标志。那一口承担了之前整幅插画的任务。
1998:单一颜色
彩虹没了,单一颜色接管了一切。多数 Logo 历史把这次转变与 1998 年的 iMac 联系在一起,而 Wikipedia 和 Cult of Mac 则把正式更换定在 1999 年 8 月 27 日,所以把 1998 年看作变化的开端即可。结果是,这个 Logo 可以白底黑色、黑底白色,可以金属冲压、玻璃蚀刻,也可以印在纸上。
Janoff 很早就看到了问题。1977 年他展示 Logo 时,拿出了条纹版、纯色版和金属版,并说条纹“在灰度半色调下真的不行”。单色苹果,注定是走得最远的版本。
后来的版本,无论是光泽的、铬质的还是扁平的,都只是给同一个单色苹果换了质感。它们不算新的修改,所以次数仍是两次。
**它教会我们:**做一个单色版本。如果 Logo 要靠颜色才能被理解,那么在任何没有颜色的地方它都会失败。
第一个对比最后一个
1976
今天
1976 年的 Logo 装下了一个人、一棵树、一条横幅、一首诗和一个名字。今天的只有一个形状。后者你三秒钟就能凭记忆画出来,而前者几乎没人画得出来。这就是 Logo 必须通过的测试。
这对你的 Logo 意味着什么
- **画一个形状,而不是一个场景。**如果你的 Logo 需要整个故事才讲得通,人们就记不住它。挑出能代表这门生意的那一个形状。
- **让一个细节来解释它。**苹果的那一口说的就是苹果。找出对你来说同样起作用的那一个小缺口、凹槽或转折。我们的单字母 Logo文章在字母标中展示了同样的思路。
- **做一个单色版本。**在爱上任何颜色之前,先用白底纯黑测试 Logo。一个紧凑的扁平版本也应属于完善的 Logo 变体系统。
如果你现有的 Logo 更接近 1976 年那一端,稳妥的改法见 Logo 重新设计流程。另一个随时间越变越简单的著名 Logo,请读 Google Logo 的历史。
FAQ
苹果的第一个 Logo 是什么?
一幅钢笔墨水画,画的是艾萨克·牛顿爵士坐在苹果树下,边框上有一首诗,由苹果的第三位联合创始人 Ronald Wayne 于 1976 年绘制。
谁设计了苹果 Logo?
Rob Janoff 于 1977 年在 Regis McKenna 广告公司工作时设计了被咬了一口的苹果。Steve Jobs 唯一的要求是“别弄得太可爱”。
苹果 Logo 为什么有一口缺口?
Janoff 说他加上这一口是为了体现比例,“让人明白这是苹果而不是樱桃”。
苹果 Logo 为什么有彩虹条纹?
Apple II 是第一台能在显示器上彩色显示图像的家用电脑,条纹就是在说这件事。
苹果什么时候改成单色 Logo?
多数 Logo 历史把它与 1998 年的 iMac 联系在一起。Wikipedia 和 Cult of Mac 则把正式更换定在 1999 年 8 月 27 日。
苹果改过几次 Logo?
从设计上说是两次:1977 年,从一幅画变成被咬了一口的单一形状;1998 年,从彩虹变成单一颜色。后来的版本只是给同一个苹果换了质感。
资料来源
- Rob Janoff 接受 Creative Bits 的采访,creativebits.org:1976 年的画、“别弄得太可爱”、那一口、条纹,以及 1977 年展示的三个版本。
- Wikipedia,Apple Inc. 的 Branding 部分,以及 Cult of Mac:单色更换的日期。
- 来自 Wikimedia Commons 的 Logo 文件,仅用于评论,从未重绘:1976 年的画、彩虹苹果、单色苹果。商标归 Apple 所有。
- 三种尺寸的演示是我们把 1976 年文件渲染为 400、167 和 67 像素高度的结果。
- 最初作为轮播图发布于 Logo Brainy。
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