История логотипа Apple: от рисунка с Ньютоном до одной надкусанной формы

Первый логотип Apple был детальным рисунком пером: Исаак Ньютон под деревом. Тот, что сегодня на каждом iPhone, это одна чёрная форма с откушенным кусочком. Между ними два исправления, и оба сделали логотип проще. Вот каждая версия, её автор и то, чему она учит, если вы рисуете собственный логотип.

1976: рисунок, а не логотип

Первый логотип Apple нарисовал Рональд Уэйн, третий сооснователь Apple. Роб Джанофф, автор следующего, описывает его как «рисунок пером и тушью» сэра Исаака Ньютона под яблоней «со стихотворением по всему краю». Как иллюстрация он прекрасен. Как логотип у него есть проблема.

Уменьшите его, и он превращается в кашу

Это один и тот же файл высотой 400, 167 и 67 пикселей. В первом размере читаются и лента, и дерево. В последнем это серое пятно. Логотип должен работать размером с вкладку браузера, иконку приложения и чек, а сцена из тонких линий так не умеет.

Чему это учит: рисуйте форму, а не сцену. Если детали пропадают, когда логотип уменьшается, вместе с ними пропадает и сам логотип.

1977: одна форма с надкусом

Роб Джанофф, работавший в агентстве Regis McKenna, создал радужное яблоко в 1977 году. Единственным указанием Стива Джобса, по словам Джаноффа, было «не делай мило». В рисунке стоит знать два решения.

• Надкус. «Я нарисовал его с надкусом для масштаба, чтобы люди понимали, что это яблоко, а не вишня». Один небольшой вырез заставляет простой силуэт говорить «яблоко».
• Полосы. Apple II был «первым домашним или персональным компьютером, способным воспроизводить изображения на мониторе в цвете», поэтому цвета рассказывали именно эту историю.

Чему это учит: одна деталь может объяснить весь знак. Надкус делает работу, которую раньше выполняла целая иллюстрация.

1998: один цвет

Радуга ушла, и один цвет занял её место. Большинство историй логотипа связывают смену с iMac 1998 года, а Wikipedia и Cult of Mac датируют официальную замену 27 августа 1999 года, так что считайте 1998 год началом перемены. В итоге получился логотип, который может быть чёрным на белом, белым на чёрном, выбитым в металле, вытравленным на стекле или напечатанным на бумаге.

Джанофф увидел проблему рано. Когда в 1977 году он представлял логотип, то показал полосатую версию, версию в один сплошной цвет и металлическую, и сказал, что полосы «действительно плохо работали в сером растре». Одноцветное яблоко это версия, которой всегда было суждено пройти дальше всех.

Позднейшие версии, глянцевые, хромированные и плоские, лишь меняли отделку того же одноцветного яблока. Это не новые исправления, поэтому счёт остаётся два.

Чему это учит: сделайте одноцветную версию. Если логотипу нужны цвета, чтобы его поняли, он не работает везде, где цвета нет.

Первый против последнего

1976

Сегодня

Логотип 1976 года вмещает человека, дерево, ленту, стихотворение и название. Сегодняшний вмещает одну форму. Второй можно нарисовать по памяти за три секунды, а первый почти никто не нарисует вообще. Именно этот тест должен проходить логотип.

Что это значит для вашего логотипа

1. Рисуйте форму, а не сцену. Если логотипу нужна вся история, чтобы иметь смысл, его не запомнят. Выберите одну форму, которая олицетворяет бизнес.
2. Пусть одна деталь всё объясняет. Надкус Apple говорит «яблоко». Найдите один небольшой вырез, засечку или изгиб, который сделает то же для вас. Наша статья про логотипы из одной буквы показывает ту же идею в леттермарках.
3. Сделайте одноцветную версию. Проверьте логотип сплошным чёрным на белом, прежде чем влюбляться в любой цвет. Компактная плоская версия также входит в нормальную систему вариантов логотипа.

Если ваш логотип ближе к концу 1976 года, безопасно изменить его можно через процесс редизайна логотипа. Ещё один знаменитый логотип, который со временем стал проще: читайте историю логотипа Google.

FAQ

Каким был первый логотип Apple?

Рисунок пером и тушью: сэр Исаак Ньютон сидит под яблоней, по краю идёт стихотворение. Его нарисовал третий сооснователь Apple Рональд Уэйн в 1976 году.

Кто разработал логотип Apple?

Роб Джанофф разработал яблоко с надкусом в 1977 году, работая в агентстве Regis McKenna. Единственным указанием Стива Джобса было «не делай мило».

Почему на логотипе Apple надкус?

Джанофф говорит, что добавил его для масштаба, «чтобы люди понимали, что это яблоко, а не вишня».

Почему у логотипа Apple были радужные полосы?

Apple II был первым домашним компьютером, способным показывать изображения на мониторе в цвете, и полосы об этом говорили.

Когда Apple перешла на одноцветный логотип?

Большинство историй логотипа связывают это с iMac 1998 года. Wikipedia и Cult of Mac датируют официальную замену 27 августа 1999 года.

Сколько раз Apple меняла логотип?

Дважды с точки зрения дизайна: в 1977 году, от рисунка к одной форме с надкусом, и в 1998 году, от радуги к одному цвету. Позднейшие версии меняли лишь отделку того же яблока.

Sources

• Роб Джанофф, интервью Creative Bits, creativebits.org: рисунок 1976 года, «не делай мило», надкус, полосы и три версии, показанные в 1977 году.
• Wikipedia, Apple Inc., раздел Branding, и Cult of Mac: дата перехода на один цвет.
• Файлы логотипов с Wikimedia Commons, показаны для комментария и никогда не перерисовывались: рисунок 1976 года, радужное яблоко, одноцветное яблоко. Товарные знаки Apple.
• Демонстрация трёх размеров это наш рендер файла 1976 года высотой 400, 167 и 67 пикселей.
• Впервые опубликовано как карусель в Logo Brainy.