Histoire du logo Apple : du dessin de Newton à une seule forme croquée
Apple a corrigé son logo deux fois. Le dessin de Newton de 1976, la pomme arc-en-ciel croquée de 1977 et la pomme monochrome qui a suivi, avec qui a fait quoi et ce que ça enseigne.
Le premier logo d'Apple était un dessin à la plume détaillé d'Isaac Newton sous un arbre. Celui qui orne chaque iPhone aujourd'hui est une seule forme noire avec une bouchée en moins. Deux corrections les séparent, et les deux ont rendu le logo plus simple. Voici chaque version, qui l'a créée et ce qu'elle t'apprend si tu dessines ton propre logo.
| Année | Logo | La correction |
|---|---|---|
| 1976 | Newton sous un pommier, avec un poème sur la bordure | Point de départ |
| 1977 | Une pomme arc-en-ciel croquée | Une scène est devenue une forme |
| 1998 | La même pomme en une seule couleur | Une palette est devenue une couleur |
1976 : un dessin, pas un logo
Le premier logo Apple a été dessiné par Ronald Wayne, le troisième cofondateur d'Apple. Rob Janoff, qui a créé le suivant, le décrit comme « un dessin à la plume et à l'encre » de Sir Isaac Newton sous un pommier « avec un poème tout autour de la bordure ». Comme illustration, il est superbe. Comme logo, il a un problème.
Réduis-le et il devient bouillie
C'est le même fichier à 400, 167 et 67 pixels de haut. À la première taille, on lit le bandeau et l'arbre. À la dernière, c'est une tache grise. Un logo doit fonctionner à la taille d'un onglet de navigateur, d'une icône d'appli et d'un ticket de caisse, et une scène pleine de traits fins en est incapable.
Ce que ça t'apprend : dessine une forme, pas une scène. Si les détails disparaissent quand le logo rapetisse, le logo disparaît avec eux.
1977 : une forme, avec une bouchée
Rob Janoff, qui travaillait pour l'agence Regis McKenna, a dessiné la pomme arc-en-ciel en 1977. La seule consigne de Steve Jobs, selon les mots de Janoff, était « ne la rends pas mignonne ». Deux choix dans le dessin méritent d'être connus.
- La morsure. « Je l'ai dessinée avec une bouchée pour l'échelle, pour que les gens comprennent que c'était une pomme et pas une cerise. » Une petite entaille suffit à faire dire « pomme » à une silhouette simple.
- Les rayures. L'Apple II était « le premier ordinateur familial ou personnel capable de reproduire des images en couleur sur l'écran », donc les couleurs racontaient cette histoire.
Ce que ça t'apprend : un seul détail peut expliquer toute la marque. La morsure fait le travail que faisait auparavant une illustration entière.
1998 : une seule couleur
L'arc-en-ciel est parti et une seule couleur a pris le relais. La plupart des histoires de logos rattachent ce changement à l'iMac de 1998, tandis que Wikipedia et Cult of Mac datent le remplacement officiel du 27 août 1999 : considère donc 1998 comme le début du changement. Le résultat est un logo qui peut être noir sur blanc, blanc sur noir, estampé dans le métal, gravé dans le verre ou imprimé sur papier.
Janoff a vu le problème tôt. Quand il a présenté le logo en 1977, il a montré une version rayée, une version en aplat et une version métallique, et il a dit que les rayures « ne fonctionnaient vraiment pas en demi-teinte de niveaux de gris ». La pomme monochrome est la version qui allait toujours voyager le plus loin.
Les versions suivantes, brillante, chromée et plate, n'ont fait que changer la finition de la même pomme monochrome. Ce ne sont pas de nouvelles corrections, ce qui explique que le compte reste à deux.
Ce que ça t'apprend : prévois une version monochrome. Si un logo a besoin de ses couleurs pour être compris, il échoue partout où la couleur n'est pas disponible.
Le premier contre le dernier
1976
Aujourd'hui
Le logo de 1976 contient une personne, un arbre, un bandeau, un poème et un nom. Celui d'aujourd'hui contient une seule forme. Tu peux dessiner le second de mémoire en trois secondes, et presque personne ne sait dessiner le premier. C'est le test qu'un logo doit réussir.
Ce que ça change pour ton logo
- Dessine une forme, pas une scène. Si ton logo a besoin de toute l'histoire pour avoir du sens, personne ne s'en souviendra. Choisis la forme unique qui représente l'entreprise.
- Laisse un détail l'expliquer. La morsure d'Apple dit pomme. Trouve la petite entaille, l'encoche ou le virage qui fait pareil pour toi. Notre article sur les logos à une lettre montre la même idée dans les lettrages.
- Fais une version monochrome. Teste le logo en noir plein sur blanc avant de craquer pour une couleur. Une version compacte et plate a aussi sa place dans un vrai système de variantes de logo.
Si ton logo actuel est plus proche de 1976, la façon sûre de le changer passe par le processus de refonte de logo. Pour un autre logo célèbre qui s'est simplifié avec le temps, lis l'histoire du logo Google.
FAQ
Quel était le premier logo Apple ?
Un dessin à la plume et à l'encre de Sir Isaac Newton assis sous un pommier, avec un poème autour de la bordure, dessiné par le troisième cofondateur d'Apple, Ronald Wayne, en 1976.
Qui a conçu le logo Apple ?
Rob Janoff a conçu la pomme croquée en 1977 alors qu'il travaillait pour l'agence Regis McKenna. La seule consigne de Steve Jobs était « ne la rends pas mignonne ».
Pourquoi le logo Apple a-t-il une morsure ?
Janoff dit l'avoir ajoutée pour l'échelle, « pour que les gens comprennent que c'était une pomme et pas une cerise ».
Pourquoi le logo Apple avait-il des rayures arc-en-ciel ?
L'Apple II était le premier ordinateur familial capable d'afficher des images en couleur sur l'écran, et les rayures le disaient.
Quand Apple est-elle passée à un logo monochrome ?
La plupart des histoires de logos le rattachent à l'iMac de 1998. Wikipedia et Cult of Mac datent le remplacement officiel du 27 août 1999.
Combien de fois Apple a-t-elle changé son logo ?
Deux fois en termes de design : en 1977, d'un dessin à une forme unique avec une bouchée, et en 1998, de l'arc-en-ciel à une seule couleur. Les versions suivantes n'ont fait que changer la finition de la même pomme.
Sources
- Rob Janoff, interview avec Creative Bits, creativebits.org : le dessin de 1976, « ne la rends pas mignonne », la morsure, les rayures et les trois versions présentées en 1977.
- Wikipedia, Apple Inc., section Branding, et Cult of Mac : la date du passage à une seule couleur.
- Fichiers de logos de Wikimedia Commons, montrés à titre de commentaire et jamais redessinés : le dessin de 1976, la pomme arc-en-ciel, la pomme monochrome. Marques déposées d'Apple.
- La démonstration en trois tailles est notre rendu du fichier de 1976 à 400, 167 et 67 pixels de haut.
- Publié d'abord sous forme de carrousel sur Logo Brainy.
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