Die Geschichte des Apple-Logos: Von Newtons Zeichnung zu einer einzigen angebissenen Form

Apples erstes Logo war eine detaillierte Federzeichnung von Isaac Newton unter einem Baum. Das Logo auf jedem iPhone heute ist eine einzige schwarze Form mit einem Biss darin. Zwischen beiden liegen zwei Korrekturen, und beide machten das Logo einfacher. Hier ist jede Version, wer sie gemacht hat und was sie lehrt, wenn du ein eigenes Logo zeichnest.

1976: eine Zeichnung, kein Logo

Das erste Apple-Logo zeichnete Ronald Wayne, Apples dritter Mitgründer. Rob Janoff, der das nächste machte, beschreibt es als „eine Feder-und-Tusche-Zeichnung" von Sir Isaac Newton unter einem Apfelbaum „mit einem Gedicht rund um den Rand". Als Illustration ist sie schön. Als Logo hat sie ein Problem.

Verkleinere es, und es wird zu Brei

Das ist dieselbe Datei bei 400, 167 und 67 Pixeln Höhe. In der ersten Größe kannst du Banner und Baum lesen. In der letzten ist es ein grauer Fleck. Ein Logo muss in der Größe eines Browser-Tabs, eines App-Icons und eines Kassenbons funktionieren, und eine Szene voller feiner Linien kann das nicht.

Was es lehrt: Zeichne eine Form, keine Szene. Wenn die Details verschwinden, sobald das Logo klein wird, verschwindet das Logo mit ihnen.

1977: eine Form, mit Biss

Rob Janoff entwarf den Regenbogenapfel 1977 bei der Agentur Regis McKenna. Steve Jobs' einzige Vorgabe war, in Janoffs Worten, „mach es nicht niedlich". Zwei Entscheidungen in der Zeichnung sind wissenswert.

• Der Biss. „Ich habe ihn mit einem Biss entworfen, damit man die Größe erfasst und versteht, dass es ein Apfel ist und keine Kirsche." Ein kleiner Schnitt lässt eine schlichte Silhouette „Apfel" sagen.
• Die Streifen. Der Apple II war „der erste Heim- oder Personal Computer, der Bilder auf dem Monitor in Farbe wiedergeben konnte", also erzählten die Farben diese Geschichte.

Was es lehrt: Ein Detail kann die ganze Marke erklären. Der Biss leistet die Arbeit, die vorher eine ganze Illustration geleistet hat.

1998: eine Farbe

Der Regenbogen ging, und eine Farbe übernahm. Die meisten Logogeschichten verknüpfen den Wechsel mit dem iMac von 1998, während Wikipedia und Cult of Mac den formalen Tausch auf den 27. August 1999 datieren. Sieh 1998 also als Beginn der Veränderung. Das Ergebnis ist ein Logo, das schwarz auf weiß, weiß auf schwarz, in Metall geprägt, in Glas geätzt oder auf Papier gedruckt sein kann.

Janoff erkannte das Problem früh. Als er das Logo 1977 präsentierte, zeigte er eine gestreifte, eine einfarbige und eine metallische Version und sagte, die Streifen „funktionierten als Graustufen-Halbton wirklich nicht". Der einfarbige Apfel ist die Version, die schon immer am weitesten kommen würde.

Spätere Versionen, glänzend, verchromt und flach, änderten nur die Oberfläche desselben einfarbigen Apfels. Das sind keine neuen Korrekturen, deshalb bleibt es bei zwei.

Was es lehrt: Hab eine einfarbige Version. Wenn ein Logo seine Farben braucht, um verstanden zu werden, scheitert es überall dort, wo es keine Farbe gibt.

Erstes gegen letztes

1976

Heute

Das Logo von 1976 enthält eine Person, einen Baum, ein Banner, ein Gedicht und einen Namen. Das heutige enthält eine Form. Das zweite kannst du in drei Sekunden aus dem Gedächtnis zeichnen, und das erste kann fast niemand zeichnen. Das ist der Test, den ein Logo bestehen muss.

Was das für dein Logo bedeutet

1. Zeichne eine Form, keine Szene. Wenn dein Logo die ganze Geschichte braucht, um Sinn zu ergeben, wird man es sich nicht merken. Wähle die eine Form, die für das Unternehmen steht.
2. Lass ein Detail es erklären. Apples Biss sagt Apfel. Finde den einen kleinen Schnitt, die Kerbe oder Wendung, die dasselbe für dich tut. Unser Beitrag zu Ein-Buchstaben-Logos zeigt dieselbe Idee bei Buchstabenmarken.
3. Mach eine einfarbige Version. Teste das Logo in massivem Schwarz auf Weiß, bevor du dich in eine Farbe verliebst. Eine kompakte, flache Version gehört außerdem in ein ordentliches System aus Logovarianten.

Wenn dein aktuelles Logo eher dem Ende von 1976 ähnelt, ist der sichere Weg zur Änderung der Logo-Redesign-Prozess. Für ein weiteres berühmtes Logo, das mit der Zeit einfacher wurde, lies die Geschichte des Google-Logos.

FAQ

Was war das erste Apple-Logo?

Eine Feder-und-Tusche-Zeichnung von Sir Isaac Newton, der unter einem Apfelbaum sitzt, mit einem Gedicht am Rand, gezeichnet 1976 von Apples drittem Mitgründer Ronald Wayne.

Wer hat das Apple-Logo entworfen?

Rob Janoff entwarf den Apfel mit Biss 1977, als er bei der Agentur Regis McKenna arbeitete. Steve Jobs' einzige Vorgabe war „mach es nicht niedlich".

Warum hat das Apple-Logo einen Biss?

Janoff sagt, er habe ihn für die Größenwahrnehmung hinzugefügt, „damit man versteht, dass es ein Apfel ist und keine Kirsche".

Warum hatte das Apple-Logo Regenbogenstreifen?

Der Apple II war der erste Heimcomputer, der Bilder in Farbe auf dem Monitor zeigen konnte, und die Streifen sagten das.

Wann wechselte Apple zu einem einfarbigen Logo?

Die meisten Logogeschichten verknüpfen es mit dem iMac von 1998. Wikipedia und Cult of Mac datieren den formalen Tausch auf den 27. August 1999.

Wie oft hat Apple sein Logo geändert?

Im Designsinn zweimal: 1977, von einer Zeichnung zu einer Form mit Biss, und 1998, vom Regenbogen zu einer Farbe. Spätere Versionen änderten nur die Oberfläche desselben Apfels.

Quellen

• Rob Janoff, Interview mit Creative Bits, creativebits.org: die Zeichnung von 1976, „mach es nicht niedlich", der Biss, die Streifen und die drei 1977 gezeigten Versionen.
• Wikipedia, Apple Inc., Abschnitt Branding, und Cult of Mac: das Datum des Wechsels zu einer Farbe.
• Logodateien von Wikimedia Commons, zur Kommentierung gezeigt und nie neu gezeichnet: die Zeichnung von 1976, der Regenbogenapfel, der einfarbige Apfel. Marken von Apple.
• Die Demonstration in drei Größen ist unser Rendering der Datei von 1976 bei 400, 167 und 67 Pixeln Höhe.
• Zuerst veröffentlicht als Karussell auf Logo Brainy.