Appleロゴの歴史:ニュートンの絵から、かじられたひとつの形へ

Appleの最初のロゴは、木の下に座るアイザック・ニュートンを描いた緻密なペン画でした。いまのiPhoneに付いているのは、かじり跡のある黒いひとつの形です。その間には2度の修正があり、どちらもロゴをシンプルにしました。ここでは各バージョンと作者、そして自分のロゴを描くときに何を学べるかを見ていきます。

1976年:ロゴではなく、絵だった

最初のAppleロゴを描いたのは、Appleの3人目の共同創業者ロナルド・ウェインです。次のロゴを作ったロブ・ジャノフは、これを「ペンとインクの絵」で、サー・アイザック・ニュートンがりんごの木の下にいて「縁にぐるりと詩が入っている」と説明しています。イラストとしては素敵です。でもロゴとしては問題があります。

小さくすると、ぐちゃぐちゃになる

同じファイルを高さ400、167、67ピクセルで見たものです。最初のサイズなら帯も木も読めます。最後は灰色のしみです。ロゴはブラウザのタブ、アプリアイコン、レシートの大きさで機能しなければならず、細い線だらけの情景には無理です。

**学べること:**情景ではなく形を描くこと。小さくして細部が消えるなら、ロゴごと消えてしまいます。

1977年:かじられたひとつの形

レインボーのりんごは、1977年に代理店Regis McKennaで働いていたロブ・ジャノフがデザインしました。スティーブ・ジョブズの唯一の指示は、ジャノフによれば「かわいくするな」でした。この絵には知っておきたい選択が2つあります。

• かじり跡。「大きさが伝わるように、かじり跡を付けました。さくらんぼではなくりんごだとわかるように」。小さな切り込みひとつで、ただのシルエットがりんごと語り出します。
• **縞。**Apple IIは「モニターに画像をカラーで再現できる初めての家庭用・パーソナルコンピュータ」だったので、色がその物語を語りました。

**学べること:**ひとつのディテールがマーク全体を説明できます。それまで絵全体が担っていた仕事を、かじり跡が担っています。

1998年:単色へ

レインボーが消え、単色が主役になりました。多くのロゴ史は変更を1998年のiMacと結びつけますが、WikipediaとCult of Macは正式な切り替えを1999年8月27日としています。1998年は変化の始まりと考えてください。結果として、白地に黒、黒地に白、金属への刻印、ガラスへのエッチング、紙への印刷のどれにもなれるロゴになりました。

ジャノフは早くから問題に気づいていました。1977年にロゴを提示したとき、縞のバージョン、単色のバージョン、メタリックのバージョンを見せ、縞は「グレースケールのハーフトーンではまったく機能しなかった」と話しています。単色のりんごは、最初から最も遠くまで届く版だったのです。

後のバージョン、つまりグロッシー、クローム、フラットは、同じ単色りんごの仕上げを変えただけです。新たな修正ではないので、回数は2回のままです。

**学べること:**単色版を用意すること。色がないと理解されないロゴは、色が使えない場所では失敗します。

最初と最後

1976

現在

1976年のロゴには、人、木、帯、詩、名前が詰まっています。現在のロゴにあるのはひとつの形だけ。後者は3秒で記憶から描けますが、前者を描ける人はほとんどいません。ロゴが通るべきテストはそれです。

あなたのロゴにとっての意味

1. **情景ではなく形を描く。**ロゴが意味を成すために物語全体が必要なら、誰も覚えてくれません。ビジネスを表すひとつの形を選びましょう。
2. **ひとつのディテールに説明させる。**Appleのかじり跡はりんごと言っています。あなたにとっての小さな切り込み、欠け、ひねりを探してください。ワンレターロゴの記事では、同じ考え方をレターマークで紹介しています。
3. **単色版を作る。**色に惚れ込む前に、白地に真っ黒でテストしましょう。コンパクトでフラットな版は、きちんとしたロゴバリエーション体系にも欠かせません。

手元のロゴが1976年寄りなら、安全に変える方法はロゴリデザインのプロセスにあります。時とともにシンプルになった別の有名ロゴなら、Googleロゴの歴史をどうぞ。

FAQ

最初のAppleロゴは何でしたか?

1976年に、Appleの3人目の共同創業者ロナルド・ウェインが描いた、りんごの木の下に座るサー・アイザック・ニュートンのペンとインクの絵です。縁には詩が入っていました。

Appleロゴをデザインしたのは誰ですか?

ロブ・ジャノフが、1977年に代理店Regis McKennaで働いていたときにデザインしました。スティーブ・ジョブズの唯一の指示は「かわいくするな」でした。

Appleロゴにはなぜかじり跡があるのですか?

ジャノフは、大きさが伝わるように、そして「さくらんぼではなくりんごだとわかるように」付けたと話しています。

Appleロゴにレインボーの縞があったのはなぜですか?

Apple IIはモニターに画像をカラーで表示できる初の家庭用コンピュータで、縞はそれを示していたからです。

Appleはいつ単色ロゴに変えましたか?

多くのロゴ史は1998年のiMacと結びつけています。WikipediaとCult of Macは正式な切り替えを1999年8月27日としています。

Appleはロゴを何回変えましたか?

デザイン上は2回です。1977年に絵からかじられたひとつの形へ、1998年にレインボーから単色へ。その後のバージョンは同じりんごの仕上げを変えただけです。

出典

• ロブ・ジャノフ、Creative Bitsのインタビュー、creativebits.org:1976年の絵、「かわいくするな」、かじり跡、縞、1977年に見せた3つのバージョン。
• Wikipedia、Apple Inc.のブランディングの項、およびCult of Mac:単色への切り替え日。
• Wikimedia Commonsのロゴファイル(解説目的で表示し、描き直しはしていません):1976年の絵、レインボーのりんご、単色のりんご。商標はApple社に帰属します。
• 3サイズの比較は、1976年のファイルを高さ400、167、67ピクセルでレンダリングした当社の作成物です。
• 最初はLogo Brainyでカルーセルとして公開されました。