História do logo da Apple: do desenho de Newton a uma única forma mordida
A Apple corrigiu seu logo duas vezes. O desenho de Newton de 1976, a maçã arco-íris mordida de 1977 e a maçã de uma cor que veio depois, com quem fez cada uma e o que ensinam.
O primeiro logo da Apple era um desenho detalhado a nanquim de Isaac Newton sob uma árvore. O que está em todo iPhone hoje é uma única forma preta com uma mordida. Entre os dois há duas correções, e as duas deixaram o logo mais simples. Aqui está cada versão, quem a fez e o que ela ensina se você está desenhando um logo seu.
| Ano | Logo | A correção |
|---|---|---|
| 1976 | Newton sob uma macieira, com um poema na borda | Ponto de partida |
| 1977 | Uma maçã arco-íris com uma mordida | Uma cena virou uma forma |
| 1998 | A mesma maçã em uma cor | Um conjunto de cores virou uma cor |
1976: um desenho, não um logo
O primeiro logo da Apple foi desenhado por Ronald Wayne, o terceiro cofundador da empresa. Rob Janoff, que fez o seguinte, o descreve como "um desenho a nanquim" de Sir Isaac Newton sob uma macieira "com um poema em toda a borda". Como ilustração, é lindo. Como logo, tem um problema.
Diminua e ele vira borrão
É o mesmo arquivo com 400, 167 e 67 pixels de altura. No primeiro tamanho dá para ler a faixa e a árvore. No último, é uma mancha cinza. Um logo precisa funcionar no tamanho de uma aba do navegador, de um ícone de app e de um recibo, e uma cena cheia de linhas finas não consegue.
O que ensina: desenhe uma forma, não uma cena. Se os detalhes somem quando o logo encolhe, o logo some junto.
1977: uma forma, com uma mordida
Rob Janoff, que trabalhava na agência Regis McKenna, projetou a maçã arco-íris em 1977. A única orientação de Steve Jobs, nas palavras de Janoff, foi "não faça algo fofinho". Duas escolhas no desenho merecem atenção.
- A mordida. "Desenhei com uma mordida para dar escala, para as pessoas entenderem que era uma maçã e não uma cereja." Um pequeno corte faz uma silhueta simples dizer maçã.
- As listras. O Apple II foi "o primeiro computador doméstico ou pessoal capaz de reproduzir imagens coloridas no monitor", então as cores contavam essa história.
O que ensina: um detalhe pode explicar a marca inteira. A mordida faz o trabalho que antes uma ilustração inteira fazia.
1998: uma cor
O arco-íris saiu e uma cor assumiu. A maioria das histórias de logos liga a mudança ao iMac de 1998, enquanto a Wikipedia e o Cult of Mac datam a troca formal em 27 de agosto de 1999, então trate 1998 como o início da mudança. O resultado é um logo que pode ser preto sobre branco, branco sobre preto, estampado em metal, gravado em vidro ou impresso em papel.
Janoff viu o problema cedo. Quando apresentou o logo em 1977, mostrou uma versão listrada, uma de cor sólida e uma metálica, e disse que as listras "realmente não funcionavam em meio-tom de escala de cinza". A maçã de uma cor é a versão que sempre iria mais longe.
As versões posteriores, brilhante, cromada e chapada, só mudaram o acabamento da mesma maçã de uma cor. Não são correções novas, e por isso a conta fica em duas.
O que ensina: tenha uma versão de uma cor. Se um logo precisa das cores para ser entendido, ele falha em qualquer lugar sem cor.
O primeiro contra o último
1976
Hoje
O logo de 1976 reúne uma pessoa, uma árvore, uma faixa, um poema e um nome. O de hoje tem uma forma. Você desenha o segundo de memória em três segundos, e quase ninguém consegue desenhar o primeiro. Esse é o teste que um logo precisa passar.
O que isso significa para o seu logo
- Desenhe uma forma, não uma cena. Se o seu logo precisa da história inteira para fazer sentido, as pessoas não vão lembrar dele. Escolha a forma única que representa o negócio.
- Deixe um detalhe explicar. A mordida da Apple diz maçã. Encontre o pequeno corte, entalhe ou curva que faça o mesmo por você. Nosso artigo sobre logos de uma letra mostra a mesma ideia em monogramas.
- Faça uma versão de uma cor. Teste o logo em preto sólido sobre branco antes de se apaixonar por qualquer cor. Uma versão compacta e chapada também faz parte de um bom sistema de variações de logo.
Se o seu logo está mais perto do extremo de 1976, a forma segura de mudá-lo é o processo de redesign de logo. Para outro logo famoso que ficou mais simples com o tempo, leia a história do logo do Google.
FAQ
Qual foi o primeiro logo da Apple?
Um desenho a nanquim de Sir Isaac Newton sentado sob uma macieira, com um poema na borda, feito em 1976 por Ronald Wayne, terceiro cofundador da Apple.
Quem desenhou o logo da Apple?
Rob Janoff desenhou a maçã com uma mordida em 1977, quando trabalhava na agência Regis McKenna. A única orientação de Steve Jobs foi "não faça algo fofinho".
Por que o logo da Apple tem uma mordida?
Janoff diz que a adicionou para dar escala, "para as pessoas entenderem que era uma maçã e não uma cereja".
Por que o logo da Apple tinha listras de arco-íris?
O Apple II foi o primeiro computador doméstico capaz de mostrar imagens coloridas no monitor, e as listras diziam isso.
Quando a Apple mudou para um logo de uma cor?
A maioria das histórias de logos liga a mudança ao iMac de 1998. A Wikipedia e o Cult of Mac datam a troca formal em 27 de agosto de 1999.
Quantas vezes a Apple mudou seu logo?
Duas, em termos de design: 1977, de um desenho para uma forma com uma mordida, e 1998, do arco-íris para uma cor. As versões posteriores só mudaram o acabamento da mesma maçã.
Fontes
- Rob Janoff, entrevista ao Creative Bits, creativebits.org: o desenho de 1976, "não faça algo fofinho", a mordida, as listras e as três versões mostradas em 1977.
- Wikipedia, Apple Inc., seção Branding, e Cult of Mac: a data da troca para uma cor.
- Arquivos de logo do Wikimedia Commons, exibidos para comentário e nunca redesenhados: o desenho de 1976, a maçã arco-íris, a maçã de uma cor. Marcas registradas da Apple.
- A demonstração dos três tamanhos é nossa renderização do arquivo de 1976 com 400, 167 e 67 pixels de altura.
- Publicado originalmente como carrossel no Logo Brainy.
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