Historia del logo de Apple: del dibujo de Newton a una forma con un mordisco
Apple arregló su logo dos veces. El dibujo de Newton de 1976, la manzana arcoíris con mordisco de 1977 y la manzana de un solo color que vino después, con quién hizo cada una y qué enseña.
El primer logo de Apple fue un detallado dibujo a pluma de Isaac Newton bajo un árbol. El que lleva hoy cada iPhone es una única forma negra con un mordisco. Entre ambos hay dos arreglos, y los dos hicieron el logo más simple. Aquí va cada versión, quién la hizo y qué enseña si estás dibujando un logo propio.
| Año | Logo | El arreglo |
|---|---|---|
| 1976 | Newton bajo un manzano, con un poema en el borde | Punto de partida |
| 1977 | Una manzana arcoíris con un mordisco | Una escena se volvió una forma |
| 1998 | La misma manzana en un solo color | Un set de colores se volvió un color |
1976: un dibujo, no un logo
El primer logo de Apple lo dibujó Ronald Wayne, el tercer cofundador de Apple. Rob Janoff, quien hizo el siguiente, lo describe como "un dibujo a pluma y tinta" de Sir Isaac Newton bajo un manzano "con un poema por todo el borde". Como ilustración es precioso. Como logo tiene un problema.
Redúcelo y se vuelve papilla
Es el mismo archivo a 400, 167 y 67 píxeles de alto. En el primer tamaño se lee la cinta y el árbol. En el último es una mancha gris. Un logo tiene que funcionar al tamaño de una pestaña del navegador, un icono de app y un recibo, y una escena llena de líneas finas no puede.
Qué enseña: dibuja una forma, no una escena. Si los detalles desaparecen cuando el logo se encoge, el logo desaparece con ellos.
1977: una forma, con un mordisco
Rob Janoff, que trabajaba en la agencia Regis McKenna, diseñó la manzana arcoíris en 1977. La única indicación de Steve Jobs, según Janoff, fue "que no sea mono". Hay dos decisiones del dibujo que conviene conocer.
- El mordisco. "Lo diseñé con un mordisco para dar escala, para que la gente entendiera que era una manzana y no una cereza." Un pequeño corte hace que una silueta simple diga manzana.
- Las rayas. El Apple II fue "el primer ordenador doméstico o personal que podía reproducir imágenes en color en el monitor", así que los colores contaban esa historia.
Qué enseña: un detalle puede explicar toda la marca. El mordisco hace el trabajo que antes hacía una ilustración entera.
1998: un solo color
El arcoíris se fue y mandó un solo color. La mayoría de las historias del logo vinculan el cambio con el iMac de 1998, mientras que Wikipedia y Cult of Mac fechan el cambio formal el 27 de agosto de 1999, así que toma 1998 como el inicio del cambio. El resultado es un logo que puede ser negro sobre blanco, blanco sobre negro, estampado en metal, grabado en vidrio o impreso en papel.
Janoff vio el problema pronto. Cuando presentó el logo en 1977 mostró una versión rayada, una de color sólido y una metálica, y dijo que las rayas "realmente no funcionaban como semitono en escala de grises". La manzana de un color es la versión que siempre iba a llegar más lejos.
Las versiones posteriores, brillante, cromada y plana, solo cambiaron el acabado de la misma manzana de un color. No son arreglos nuevos, por eso la cuenta se queda en dos.
Qué enseña: consigue una versión de un solo color. Si un logo necesita sus colores para entenderse, falla en cualquier sitio donde no hay color.
El primero contra el último
1976
Hoy
El logo de 1976 contiene una persona, un árbol, una cinta, un poema y un nombre. El de hoy contiene una forma. La segunda se dibuja de memoria en tres segundos, y casi nadie sabe dibujar la primera. Esa es la prueba que un logo tiene que pasar.
Qué significa esto para tu logo
- Dibuja una forma, no una escena. Si tu logo necesita toda la historia para tener sentido, la gente no lo recordará. Elige la única forma que representa al negocio.
- Deja que un detalle lo explique. El mordisco de Apple dice manzana. Encuentra el pequeño corte, muesca o giro que haga lo mismo por ti. Nuestro paper sobre logos de una letra muestra la misma idea en logotipos de letras.
- Haz una versión de un solo color. Prueba el logo en negro sólido sobre blanco antes de enamorarte de cualquier color. Una versión compacta y plana también forma parte de un buen sistema de variantes de logo.
Si tu logo actual se parece más al extremo de 1976, la forma segura de cambiarlo es el proceso de rediseño de logo. Para otro logo famoso que se volvió más simple con el tiempo, lee la historia del logo de Google.
FAQ
¿Cuál fue el primer logo de Apple?
Un dibujo a pluma y tinta de Sir Isaac Newton sentado bajo un manzano, con un poema en el borde, dibujado por el tercer cofundador de Apple, Ronald Wayne, en 1976.
¿Quién diseñó el logo de Apple?
Rob Janoff diseñó la manzana con un mordisco en 1977 mientras trabajaba en la agencia Regis McKenna. La única indicación de Steve Jobs fue "que no sea mono".
¿Por qué el logo de Apple tiene un mordisco?
Janoff dice que lo añadió para dar escala, "para que la gente entendiera que era una manzana y no una cereza".
¿Por qué el logo de Apple tenía rayas de arcoíris?
El Apple II fue el primer ordenador doméstico que podía mostrar imágenes en color en el monitor, y las rayas lo decían.
¿Cuándo cambió Apple a un logo de un solo color?
La mayoría de las historias del logo lo vinculan con el iMac de 1998. Wikipedia y Cult of Mac fechan el cambio formal el 27 de agosto de 1999.
¿Cuántas veces cambió Apple su logo?
Dos veces en términos de diseño: 1977, de un dibujo a una forma con un mordisco, y 1998, del arcoíris a un solo color. Las versiones posteriores solo cambiaron el acabado de la misma manzana.
Fuentes
- Rob Janoff, entrevista con Creative Bits, creativebits.org: el dibujo de 1976, "que no sea mono", el mordisco, las rayas y las tres versiones mostradas en 1977.
- Wikipedia, Apple Inc., sección Branding, y Cult of Mac: la fecha del cambio a un solo color.
- Archivos de logo de Wikimedia Commons, mostrados como comentario y nunca redibujados: el dibujo de 1976, la manzana arcoíris, la manzana de un color. Marcas registradas de Apple.
- La demostración de tres tamaños es nuestro render del archivo de 1976 a 400, 167 y 67 píxeles de alto.
- Publicado por primera vez como carrusel en Logo Brainy.
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