单字母 Logo:麦当劳 M、Netflix N、Pinterest P 等 6 个标志背后的创意

单独的一个字母,只是一个字母。那些著名的单字母 Logo 之所以成功,是因为每个字母都承载着背后企业的一个创意:一个屋顶、一枚地图图钉、一台电机、一次握手。这里有六个案例,讲清每个标志里的创意、出自谁手、来自哪里,以及在你把自己的首字母放上标志之前该检查什么。

麦当劳:曾经是屋顶的 M

金色拱门出现在建筑师 Stanley Meston 1953 年的餐厅设计上。1962 年,Jim Schindler 把它们变成了 M 标志(部分资料称是 1961 年)。从某些角度看,两道拱门就是一个 M,所以这个字母在进入 Logo 之前,早就在建筑里了。

**创意:**拱门。字母只是你退后一步时拱门的样子。

Netflix:给小地方用的 N

2016 年 6 月,Netflix 推出了 N 图标,用于应用图标和社交头像等小而方的空间。完整的文字标志保留了下来。N 并没有取代名字,它只是补上了名字放不下的地方。

**创意:**一个紧凑版本,在空间用完的地方代替完整名称。

Pinterest:里面藏着图钉的 P

2011 年的 P 由 Juan Carlos Pagan 与 Michael Deal 绘制。在一次采访中,这个 P 被描述为参考了“底部的地图图钉”,字母的尾巴确实收在一个图钉的尖端。

**创意:**钉住(pinning)。P 的竖线就是那枚图钉。

特斯拉:从电机上切出来的 T

2017 年 1 月 19 日,Elon Musk 在 Twitter 上写道:“这个 T 就像电机的横截面。”Motor1 称该设计出自 RO Studio。

**创意:**产品本身。这个字母是公司所造之物的一个切面。

现代:是两个人的 H

现代表示,这个斜体 H 是两个人在握手,一位是公司代表,一位是满意的客户。正是这个倾斜,把一个普通字母变成了一个动作。

**创意:**一次握手,以及它背后的承诺。

Airbnb:Bélo

在 Airbnb 自己的发布视频中,由 DesignStudio 设计的 2014 年 Bélo 代表人、地点、爱,以及 Airbnb 本身。

**创意:**归属感,四重含义装在一个标志里。

这六个标志的共同点

每一个都从企业真正拥有的东西出发:一栋建筑、一件产品、一个承诺或一件工具。没有一个是从首字母出发的。字母是第二个出场的,只是创意碰巧呈现出的形状。

使用你的首字母之前

1. **先找到创意。**写下企业做的一件可以被画出来的事:一个形状、一件工具、一个动作。如果你只有一个字母,那你还没有 Logo。
2. **确认字母仍然读得出是那个字母。**麦当劳的 M 和 Pinterest 的 P,一眼看去都能读成字母。如果创意把字母扭曲到人们只看到创意,那你得到的是一个符号,这没问题,但那是另一种活儿。
3. **在字母被认识之前,让完整名称留在旁边。**Netflix 保留了文字标志,只在名字放不下的地方用 N。在标志能独立被认出之前,你也这样做。

关于字母标志与完整文字标志的区别,请看文字标志与字母标志 Logo,了解其他所有风格,请看Logo 类型详解。

FAQ

麦当劳的 Logo 是什么意思?

金色拱门来自麦当劳 1953 年餐厅设计上的拱门。Jim Schindler 在 1962 年把它们变成了 M 标志,从某些角度看,两道拱门就是一个 M。

特斯拉的 Logo 是什么意思?

Elon Musk 在 2017 年说,这个 T 就像电机的横截面。Motor1 称该设计出自 RO Studio。

现代的 Logo 是什么意思?

现代表示,斜体 H 表现的是两个人在握手,一位是公司代表,一位是满意的客户。

Pinterest 的 Logo 是什么意思?

Pinterest 的 P 绘制于 2011 年,它的尾巴收在地图图钉的尖端,指的是“钉住”。

Netflix 为什么做了 N 标志?

Netflix 在 2016 年 6 月推出 N 图标,用于应用图标和社交头像等小而方的空间。完整的文字标志保留了下来。

Airbnb 的 Logo 代表什么?

在 Airbnb 的发布视频中,Bélo 代表人、地点、爱和 Airbnb。它由 DesignStudio 于 2014 年设计。

我的 Logo 可以只用一个字母吗?

只有当这个字母承载着你企业的一个创意时才可以。单独的一个字母,只是一个字母。

来源

• 麦当劳:Wikipedia,Golden Arches;Wallpaper,Anatomy of a logo: McDonald's Golden Arches by Jim Schindler;Creative Bloq,麦当劳 Logo 背后的故事。
• Netflix:The Next Web,Netflix just changed its logo,2016 年 6 月 20 日;It's Nice That,Netflix's new icon,2016 年 6 月 29 日;Android Police,2016 年 6 月 29 日。
• Pinterest:Brands of the World,署名 Juan Carlos Pagan 和 Michael Deal;Aspire Metro,Dinner Guest: Brand Identity Guru。
• 特斯拉:Electrek,Tesla logo is a cross section of an electric motor,2017 年 1 月 24 日;Motor1,Elon Musk explains the Tesla logo。
• 现代:Jalopnik,the Hyundai logo is two people shaking hands。
• Airbnb:Creative Bloq,The Airbnb logo has 4 hidden meanings;Designboom,2014 年 7 月 16 日。
• Logo 文件来自 Wikimedia Commons,仅用于评论展示,从未重绘:McDonald's Golden Arches.svg、Netflix 2016 N logo.svg、Pinterest.svg(矢量描摹,CC BY-SA 4.0)、Tesla T symbol.svg、Hyundai Motor Company logo.svg 和 Airbnb Logo Bélo.svg。商标归其所有者所有。
• 最初以轮播形式发布于 Logo Brainy。