Ein-Buchstaben-Logos: Die Idee hinter McDonald's M, Netflix N, Pinterest P und 3 weiteren

Ein Buchstabe allein ist nur ein Buchstabe. Die berühmten Ein-Buchstaben-Logos funktionieren, weil jeder Buchstabe eine Idee aus dem Unternehmen dahinter trägt: ein Dach, eine Kartennadel, einen Motor, einen Handschlag. Hier sind sechs davon, mit der Idee in jedem, wer sie gestaltet hat und woher sie kommt, und was du prüfen solltest, bevor du deine eigene Initiale zur Marke machst.

McDonald's: das M, das ein Dach war

Die goldenen Bögen standen im Restaurantentwurf von 1953 des Architekten Stanley Meston. 1962 machte Jim Schindler daraus das M-Logo (manche Quellen nennen 1961). Aus bestimmten Winkeln lesen sich die zwei Bögen als M, der Buchstabe steckte also schon im Gebäude, bevor er im Logo war.

Die Idee: die Bögen. Der Buchstabe ist das, was die Bögen aus der Distanz ergeben.

Netflix: ein N für kleine Orte

Im Juni 2016 führte Netflix das N-Icon für kleine und quadratische Flächen wie App-Icons und Social-Profile ein. Die komplette Wortmarke blieb. Das N ersetzte den Namen nicht, es deckte die Orte ab, an denen der Name nicht hinpasste.

Die Idee: eine kompakte Version, die den vollen Namen vertritt, wo der Platz knapp wird.

Pinterest: ein P mit einer Nadel darin

Das P von 2011 zeichnete Juan Carlos Pagan mit Michael Deal. In einem Interview wird das P als Verweis auf „die Kartennadel an seinem unteren Ende" beschrieben, und der Schwanz des Buchstabens endet tatsächlich in der Spitze einer Nadel.

Die Idee: Pinnen. Der Schaft des P ist die Nadel.

Tesla: ein T aus einem Motor geschnitten

Am 19. Januar 2017 schrieb Elon Musk auf Twitter, das „T ist wie ein Querschnitt durch einen Elektromotor." Motor1 nennt RO Studio als Urheber des Designs.

Die Idee: das Produkt selbst. Der Buchstabe ist ein Schnitt durch das, was das Unternehmen baut.

Hyundai: ein H, das zwei Menschen ist

Hyundai sagt, das schräge H seien zwei Menschen beim Handschlag, ein Firmenvertreter und ein zufriedener Kunde. Die Schräge macht aus einem schlichten Buchstaben eine Geste.

Die Idee: ein Handschlag und das Versprechen dahinter.

Airbnb: der Bélo

Im eigenen Launch-Video von Airbnb steht der Bélo von 2014, gestaltet von DesignStudio, für Menschen, Orte, Liebe und Airbnb selbst.

Die Idee: Zugehörigkeit, vier Bedeutungen in einem Zeichen.

Was die sechs gemeinsam haben

Jedes beginnt bei etwas, das das Unternehmen wirklich hat: ein Gebäude, ein Produkt, ein Versprechen oder ein Werkzeug. Keines beginnt bei der Initiale. Der Buchstabe kommt an zweiter Stelle, als die Form, die die Idee zufällig annimmt.

Bevor du deine Initiale nutzt

1. Finde zuerst die Idee. Schreib eine Sache auf, die das Unternehmen tut und die sich zeichnen lässt: eine Form, ein Werkzeug, eine Geste. Wenn du nur einen Buchstaben hast, hast du noch kein Logo.
2. Prüfe, ob der Buchstabe noch als Buchstabe lesbar ist. Das M von McDonald's und das P von Pinterest sind beide auf einen Blick als Buchstaben lesbar. Wenn die Idee den Buchstaben so weit verbiegt, dass Leute nur noch die Idee sehen, hast du ein Symbol. Das ist in Ordnung, aber eine andere Aufgabe.
3. Behalte den vollen Namen in der Nähe, bis der Buchstabe bekannt ist. Netflix behielt seine Wortmarke und nutzte das N dort, wo der Name nicht passte. Mach es genauso, bis das Zeichen für sich allein erkannt wird.

Zum Unterschied zwischen Buchstabenmarke und voller Wortmarke siehe Wortmarke vs. Buchstabenmarke, und für alle anderen Stile Logo-Arten.

FAQ

Was bedeutet das McDonald's-Logo?

Die goldenen Bögen stammen von den Bögen im Restaurantentwurf von McDonald's aus dem Jahr 1953. Jim Schindler machte daraus 1962 das M-Logo, und aus manchen Winkeln lesen sich die zwei Bögen als M.

Was bedeutet das Tesla-Logo?

Elon Musk sagte 2017, das T sei wie ein Querschnitt durch einen Elektromotor. Motor1 nennt RO Studio als Urheber des Designs.

Was bedeutet das Hyundai-Logo?

Hyundai sagt, das schräge H zeige zwei Menschen beim Handschlag, einen Firmenvertreter und einen zufriedenen Kunden.

Was bedeutet das Pinterest-Logo?

Das Pinterest-P wurde 2011 gezeichnet, und sein Schwanz endet in der Spitze einer Kartennadel, was auf das Pinnen verweist.

Warum hat Netflix ein N-Logo gemacht?

Netflix führte das N-Icon im Juni 2016 für kleine und quadratische Flächen wie App-Icons und Social-Profile ein. Die volle Wortmarke blieb.

Wofür steht das Airbnb-Logo?

Im Launch-Video von Airbnb steht der Bélo für Menschen, Orte, Liebe und Airbnb. Er wurde 2014 von DesignStudio gestaltet.

Sollte mein Logo nur ein Buchstabe sein?

Nur wenn der Buchstabe eine Idee aus deinem Unternehmen trägt. Ein Buchstabe allein ist nur ein Buchstabe.

Quellen

• McDonald's: Wikipedia, Golden Arches; Wallpaper, Anatomy of a logo: McDonald's Golden Arches by Jim Schindler; Creative Bloq, die Geschichte hinter dem McDonald's-Logo.
• Netflix: The Next Web, Netflix just changed its logo, 20. Juni 2016; It's Nice That, Netflix's new icon, 29. Juni 2016; Android Police, 29. Juni 2016.
• Pinterest: Brands of the World, nennt Juan Carlos Pagan und Michael Deal; Aspire Metro, Dinner Guest: Brand Identity Guru.
• Tesla: Electrek, Tesla logo is a cross section of an electric motor, 24. Januar 2017; Motor1, Elon Musk explains the Tesla logo.
• Hyundai: Jalopnik, the Hyundai logo is two people shaking hands.
• Airbnb: Creative Bloq, The Airbnb logo has 4 hidden meanings; Designboom, 16. Juli 2014.
• Logodateien von Wikimedia Commons, zur Kommentierung gezeigt und nie neu gezeichnet: McDonald's Golden Arches.svg, Netflix 2016 N logo.svg, Pinterest.svg (Vektornachzeichnung, CC BY-SA 4.0), Tesla T symbol.svg, Hyundai Motor Company logo.svg und Airbnb Logo Bélo.svg. Marken ihrer jeweiligen Inhaber.
• Zuerst veröffentlicht als Karussell auf Logo Brainy.