Логотипы из одной буквы: идея за M McDonald's, N Netflix, P Pinterest и ещё тремя
McDonald's, Netflix, Pinterest, Tesla, Hyundai и Airbnb используют одну букву или знак в форме буквы. Какая идея спрятана в каждом, кто его создал и когда для логотипа достаточно одной буквы.
Буква сама по себе это просто буква. Известные логотипы из одной буквы работают потому, что каждая буква несёт одну идею бизнеса, который за ней стоит: крышу, метку на карте, мотор, рукопожатие. Вот шесть примеров: идея в каждом, кто его сделал и откуда он взялся, и что проверить, прежде чем ставить на знак собственную первую букву.
| Логотип | Буква | Идея внутри |
|---|---|---|
| McDonald's | M | Две арки с первых зданий ресторанов |
| Netflix | N | Компактный знак для маленьких пространств |
| P | Острие булавки на карте | |
| Tesla | T | Срез электромотора |
| Hyundai | H | Два человека, пожимающих руки |
| Airbnb | A (Bélo) | Люди, места, любовь и буква A |
McDonald's: M, которая была крышей
Золотые арки появились в дизайне ресторана 1953 года архитектора Стэнли Местона. В 1962 году Джим Шиндлер превратил их в логотип M (некоторые источники называют 1961 год). Под некоторыми углами две арки читаются как M, так что буква была в здании ещё до того, как попала в логотип.
Идея: арки. Буква это то, как выглядят арки, если отойти на шаг назад.
Netflix: N для маленьких мест
В июне 2016 года Netflix представил иконку N для маленьких и квадратных пространств: иконок приложений и профилей в соцсетях. Полный вордмарк остался. N не заменила название, она закрыла места, куда название не помещалось.
Идея: компактная версия, которая заменяет полное название там, где кончается место.
Pinterest: P с булавкой внутри
P 2011 года нарисовал Хуан Карлос Паган вместе с Майклом Диллом. В интервью говорится, что P отсылает к «булавке на карте внизу», и хвост буквы действительно заканчивается остриём булавки.
Идея: закрепление, pinning. Ножка буквы P и есть булавка.
Tesla: T, вырезанная из мотора
19 января 2017 года Илон Маск написал в Twitter, что «T похожа на срез электромотора». Motor1 приписывает дизайн студии RO Studio.
Идея: сам продукт. Буква это срез того, что строит компания.
Hyundai: H, которая изображает двух людей
Hyundai говорит, что наклонная H это двое людей, пожимающих руки: представитель компании и довольный клиент. Именно наклон превращает обычную букву в жест.
Идея: рукопожатие и обещание, которое за ним стоит.
Airbnb: Bélo
В собственном ролике Airbnb о запуске Bélo 2014 года, созданный студией DesignStudio, означает людей, места, любовь и сам Airbnb.
Идея: принадлежность, четыре смысла в одном знаке.
Что общего у этих шести
Каждый начинается с того, что у бизнеса действительно есть: здание, продукт, обещание или инструмент. Ни один не начинается с инициала. Буква приходит второй, как форма, которую случайно принимает идея.
Прежде чем использовать свой инициал
- Сначала найдите идею. Запишите одну вещь, которую делает бизнес и которую можно нарисовать: форму, инструмент, жест. Если у вас есть только буква, логотипа у вас ещё нет.
- Проверьте, что буква всё ещё читается как буква. M у McDonald's и P у Pinterest считываются как буквы с первого взгляда. Если идея гнёт букву так сильно, что люди видят только идею, у вас символ. Это нормально, но это другая задача.
- Держите полное название рядом, пока букву не узнают. Netflix сохранил вордмарк и использовал N там, где название не помещалось. Делайте так же, пока знак не станет узнаваемым сам по себе.
О разнице между буквенным знаком и полным вордмарком читайте в статье вордмарк или леттермарк, а обо всех остальных стилях в статье типы логотипов.
FAQ
Что означает логотип McDonald's?
Золотые арки происходят от арок в дизайне ресторана McDonald's 1953 года. Джим Шиндлер превратил их в логотип M в 1962 году, а под некоторыми углами две арки читаются как M.
Что означает логотип Tesla?
Илон Маск сказал в 2017 году, что T похожа на срез электромотора. Motor1 приписывает дизайн студии RO Studio.
Что означает логотип Hyundai?
Hyundai говорит, что наклонная H изображает двух людей, пожимающих руки: представителя компании и довольного клиента.
Что означает логотип Pinterest?
P Pinterest нарисовали в 2011 году, и её хвост заканчивается остриём булавки, что отсылает к pinning.
Почему Netflix сделал логотип N?
Netflix представил иконку N в июне 2016 года для маленьких и квадратных пространств: иконок приложений и профилей в соцсетях. Полный вордмарк остался.
Что означает логотип Airbnb?
В ролике Airbnb о запуске Bélo означает людей, места, любовь и сам Airbnb. Его создала студия DesignStudio в 2014 году.
Должен ли мой логотип быть просто буквой?
Только если буква несёт одну идею вашего бизнеса. Буква сама по себе это просто буква.
Источники
- McDonald's: Wikipedia, Golden Arches; Wallpaper, Anatomy of a logo: McDonald's Golden Arches by Jim Schindler; Creative Bloq, история логотипа McDonald's.
- Netflix: The Next Web, Netflix just changed its logo, 20 июня 2016; It's Nice That, Netflix's new icon, 29 июня 2016; Android Police, 29 июня 2016.
- Pinterest: Brands of the World, авторами названы Хуан Карлос Паган и Майкл Дилл; Aspire Metro, Dinner Guest: Brand Identity Guru.
- Tesla: Electrek, Tesla logo is a cross section of an electric motor, 24 января 2017; Motor1, Elon Musk explains the Tesla logo.
- Hyundai: Jalopnik, the Hyundai logo is two people shaking hands.
- Airbnb: Creative Bloq, The Airbnb logo has 4 hidden meanings; Designboom, 16 июля 2014.
- Файлы логотипов с Wikimedia Commons показаны в качестве комментария и никогда не перерисовывались: McDonald's Golden Arches.svg, Netflix 2016 N logo.svg, Pinterest.svg (векторная трассировка, CC BY-SA 4.0), Tesla T symbol.svg, Hyundai Motor Company logo.svg и Airbnb Logo Bélo.svg. Товарные знаки принадлежат их владельцам.
- Впервые опубликовано как карусель в Logo Brainy.
Thinking of using your initial as your logo? Our team finds the idea inside a name and draws it into a mark that works at every size.
Get Started
