Logos de uma letra só: a ideia por trás do M do McDonald's, do N da Netflix, do P do Pinterest e mais 3

Uma letra sozinha é só uma letra. Os famosos logos de uma letra funcionam porque cada letra carrega uma ideia do negócio por trás dela: um telhado, um pino de mapa, um motor, um aperto de mão. Aqui estão seis, com a ideia de cada um, quem fez, de onde vem e o que checar antes de colocar a sua inicial numa marca.

McDonald's: o M que era um telhado

Os arcos dourados surgiram no projeto de restaurante de 1953 do arquiteto Stanley Meston. Em 1962, Jim Schindler os transformou no logo do M (algumas fontes dizem 1961). De certos ângulos, os dois arcos se leem como um M, então a letra já estava no prédio antes de estar no logo.

A ideia: os arcos. A letra é o que os arcos parecem quando você dá um passo para trás.

Netflix: um N para lugares pequenos

Em junho de 2016, a Netflix apresentou o ícone N para espaços pequenos e quadrados, como ícones de app e perfis em redes sociais. O logotipo completo continuou. O N não substituiu o nome, ele cobriu os lugares onde o nome não cabia.

A ideia: uma versão compacta que representa o nome completo onde o espaço acaba.

Pinterest: um P com um pino dentro

O P de 2011 foi desenhado por Juan Carlos Pagan com Michael Deal. Em uma entrevista, o P é descrito como uma referência ao "pino de mapa na parte de baixo", e a cauda da letra de fato termina na ponta de um pino.

A ideia: fixar (pin). A haste do P é o pino.

Tesla: um T recortado de um motor

Em 19 de janeiro de 2017, Elon Musk escreveu no Twitter que "o T é como um corte transversal de um motor elétrico". A Motor1 atribui o design à RO Studio.

A ideia: o próprio produto. A letra é uma fatia do que a empresa constrói.

Hyundai: um H que são duas pessoas

A Hyundai diz que o H inclinado são duas pessoas apertando as mãos, um representante da empresa e um cliente satisfeito. A inclinação é o que transforma uma letra comum em um gesto.

A ideia: um aperto de mão e a promessa por trás dele.

Airbnb: o Bélo

No próprio vídeo de lançamento do Airbnb, o Bélo de 2014, criado pela DesignStudio, representa pessoas, lugares, amor e o próprio Airbnb.

A ideia: pertencimento, com quatro significados reunidos em uma só marca.

O que as seis têm em comum

Todas partem de algo que o negócio realmente tem: um prédio, um produto, uma promessa ou uma ferramenta. Nenhuma parte da inicial. A letra chega em segundo lugar, como a forma que a ideia por acaso assume.

Antes de usar a sua inicial

1. Encontre a ideia primeiro. Anote uma coisa que o negócio faz e que dá para desenhar: uma forma, uma ferramenta, um gesto. Se você só tem uma letra, ainda não tem um logo.
2. Confira se a letra ainda se lê como letra. O M do McDonald's e o P do Pinterest são legíveis como letras num relance. Se a ideia entorta a letra a ponto de as pessoas verem só a ideia, você tem um símbolo, o que é ótimo, mas é outro trabalho.
3. Mantenha o nome completo por perto até a letra ser conhecida. A Netflix manteve seu logotipo e usou o N onde o nome não cabia. Faça o mesmo até a marca ser reconhecida sozinha.

Para a diferença entre um lettermark e um wordmark completo, veja logos wordmark vs lettermark e, para todos os outros estilos, tipos de logo.

FAQ

O que significa o logo do McDonald's?

Os arcos dourados vêm dos arcos do projeto de restaurante do McDonald's de 1953. Jim Schindler os transformou no logo do M em 1962, e de alguns ângulos os dois arcos se leem como um M.

O que significa o logo da Tesla?

Elon Musk disse em 2017 que o T é como um corte transversal de um motor elétrico. A Motor1 atribui o design à RO Studio.

O que significa o logo da Hyundai?

A Hyundai diz que o H inclinado mostra duas pessoas apertando as mãos, um representante da empresa e um cliente satisfeito.

O que significa o logo do Pinterest?

O P do Pinterest foi desenhado em 2011 e sua cauda termina na ponta de um pino de mapa, o que remete a fixar (pin).

Por que a Netflix criou um logo N?

A Netflix apresentou o ícone N em junho de 2016 para espaços pequenos e quadrados, como ícones de app e perfis em redes sociais. O logotipo completo continuou.

O que o logo do Airbnb representa?

No vídeo de lançamento do Airbnb, o Bélo representa pessoas, lugares, amor e o Airbnb. Foi criado pela DesignStudio em 2014.

Meu logo deve ser só uma letra?

Só se a letra carregar uma ideia do seu negócio. Uma letra sozinha é só uma letra.

Fontes

• McDonald's: Wikipedia, Golden Arches; Wallpaper, Anatomy of a logo: McDonald's Golden Arches by Jim Schindler; Creative Bloq, a história por trás do logo do McDonald's.
• Netflix: The Next Web, Netflix just changed its logo, 20 de junho de 2016; It's Nice That, Netflix's new icon, 29 de junho de 2016; Android Police, 29 de junho de 2016.
• Pinterest: Brands of the World, atribui a Juan Carlos Pagan e Michael Deal; Aspire Metro, Dinner Guest: Brand Identity Guru.
• Tesla: Electrek, Tesla logo is a cross section of an electric motor, 24 de janeiro de 2017; Motor1, Elon Musk explains the Tesla logo.
• Hyundai: Jalopnik, the Hyundai logo is two people shaking hands.
• Airbnb: Creative Bloq, The Airbnb logo has 4 hidden meanings; Designboom, 16 de julho de 2014.
• Arquivos de logo do Wikimedia Commons, exibidos para comentário e nunca redesenhados: McDonald's Golden Arches.svg, Netflix 2016 N logo.svg, Pinterest.svg (vetorização, CC BY-SA 4.0), Tesla T symbol.svg, Hyundai Motor Company logo.svg e Airbnb Logo Bélo.svg. Marcas registradas de seus respectivos donos.
• Publicado originalmente como carrossel no Logo Brainy.