一文字ロゴ:マクドナルドのM、NetflixのN、PinterestのPほか3つに隠されたアイデア
マクドナルド、Netflix、Pinterest、テスラ、ヒュンダイ、Airbnbはいずれも一文字、または文字の形をしたマークを使っています。それぞれに隠されたアイデア、作った人、そして文字だけで十分なロゴになる条件を解説します。
文字だけでは、ただの文字です。有名な一文字ロゴが機能するのは、どの文字もその事業から生まれたひとつのアイデア(屋根、地図のピン、モーター、握手)を背負っているからです。ここでは6つを取り上げ、それぞれのアイデア、作った人と由来、そして自分のイニシャルをマークにする前に確認すべきことを紹介します。
| ロゴ | 文字 | 中に込められたアイデア |
|---|---|---|
| McDonald's | M | 最初期の店舗建築にあった二つのアーチ |
| Netflix | N | 小さなスペース向けのコンパクトなマーク |
| P | 地図のピンの先端 | |
| Tesla | T | 電気モーターの断面 |
| Hyundai | H | 握手する二人 |
| Airbnb | A(Bélo) | 人、場所、愛、そしてA |
マクドナルド:屋根だったM
ゴールデンアーチは、建築家スタンリー・メストンによる1953年の店舗デザインに由来します。1962年にジム・シンドラーがそれをMのロゴにしました(1961年とする資料もあります)。角度によって二つのアーチはMに見えるので、文字はロゴになる前から、すでに建物の中にあったのです。
**アイデア:**アーチ。文字は、少し離れて見たときのアーチの姿です。
Netflix:小さな場所のためのN
2016年6月、Netflixはアプリアイコンやソーシャルのプロフィールなど、小さく正方形のスペース向けにNアイコンを導入しました。フルのワードマークは残りました。Nは名前の代わりではなく、名前が収まらない場所を補うためのものでした。
**アイデア:**スペースが足りないところで、正式名称の代役を務めるコンパクト版。
Pinterest:ピンが入ったP
2011年のPは、Juan Carlos PaganがMichael Dealとともに描きました。インタビューでは、Pは「下にある地図のピン」を参照していると語られており、実際に文字の尾はピンの先端で終わっています。
**アイデア:**ピン留め。Pの縦棒がピンです。
Tesla:モーターから切り出したT
2017年1月19日、イーロン・マスクはTwitterで「Tは電気モーターの断面のようなものだ」と書きました。Motor1はこのデザインをRO Studioの仕事としています。
**アイデア:**製品そのもの。文字は、会社が作るものを切った断面です。
ヒュンダイ:二人でできたH
ヒュンダイによると、斜めのHは、会社の担当者と満足した顧客という二人が握手する姿です。傾きが、ただの文字を仕草に変えています。
**アイデア:**握手、そしてその裏にある約束。
Airbnb:Bélo
Airbnb自身のローンチ動画では、DesignStudioが手がけた2014年のBéloは、人、場所、愛、そしてAirbnb自身を表しています。
**アイデア:**帰属意識。四つの意味をひとつのマークに込めています。
6つに共通すること
どれも、その事業が実際に持っているもの(建物、製品、約束、道具)から出発しています。イニシャルから始めたものはひとつもありません。文字は二番目に現れます。アイデアがたまたまその形をとった、というわけです。
イニシャルを使う前に
- **まずアイデアを見つける。**その事業が行うことのうち、描けるものをひとつ書き出しましょう。形、道具、仕草など。文字しかないなら、まだロゴはありません。
- **文字がちゃんと文字として読めるか確認する。**マクドナルドのMもPinterestのPも、ひと目で文字として読めます。アイデアで文字を曲げすぎて、人にアイデアしか見えなくなったなら、それはシンボルです。悪くはありませんが、別の仕事になります。
- **文字が知られるまでフルネームを近くに置く。**Netflixはワードマークを残し、名前が収まらない場所でNを使いました。マークが単独で認知されるまでは、同じようにしましょう。
レターマークとフルのワードマークの違いはワードマークとレターマークのロゴを、ほかのすべてのスタイルはロゴの種類をご覧ください。
FAQ
マクドナルドのロゴは何を意味しますか?
ゴールデンアーチは、1953年のマクドナルドの店舗デザインにあったアーチに由来します。1962年にジム・シンドラーがMのロゴにし、角度によっては二つのアーチがMに見えます。
テスラのロゴは何を意味しますか?
イーロン・マスクは2017年に、Tは電気モーターの断面のようなものだと述べました。Motor1はこのデザインをRO Studioの仕事としています。
ヒュンダイのロゴは何を意味しますか?
ヒュンダイによると、斜めのHは、会社の担当者と満足した顧客という二人の握手を表しています。
Pinterestのロゴは何を意味しますか?
PinterestのPは2011年に描かれ、その尾は地図のピンの先端で終わっています。これはピン留めを指しています。
なぜNetflixはNのロゴを作ったのですか?
Netflixは2016年6月に、アプリアイコンやソーシャルのプロフィールなど、小さく正方形のスペース向けにNアイコンを導入しました。フルのワードマークは残りました。
Airbnbのロゴは何を表していますか?
Airbnbのローンチ動画によると、Béloは人、場所、愛、そしてAirbnbを表しています。2014年にDesignStudioがデザインしました。
自分のロゴは文字だけにすべきですか?
その文字が、あなたの事業のひとつのアイデアを担っている場合に限ります。文字だけでは、ただの文字です。
出典
- McDonald's: Wikipedia, Golden Arches; Wallpaper, Anatomy of a logo: McDonald's Golden Arches by Jim Schindler; Creative Bloq, マクドナルドのロゴの裏話。
- Netflix: The Next Web, Netflix just changed its logo, 2016年6月20日; It's Nice That, Netflix's new icon, 2016年6月29日; Android Police, 2016年6月29日。
- Pinterest: Brands of the World, Juan Carlos PaganとMichael Dealをクレジット; Aspire Metro, Dinner Guest: Brand Identity Guru。
- Tesla: Electrek, Tesla logo is a cross section of an electric motor, 2017年1月24日; Motor1, Elon Musk explains the Tesla logo。
- Hyundai: Jalopnik, the Hyundai logo is two people shaking hands。
- Airbnb: Creative Bloq, The Airbnb logo has 4 hidden meanings; Designboom, 2014年7月16日。
- ロゴファイルはWikimedia Commonsより。解説目的で掲載しており、描き直しは一切していません。McDonald's Golden Arches.svg、Netflix 2016 N logo.svg、Pinterest.svg(ベクタートレース、CC BY-SA 4.0)、Tesla T symbol.svg、Hyundai Motor Company logo.svg、Airbnb Logo Bélo.svg。商標は各所有者に帰属します。
- 最初はLogo Brainyでカルーセル投稿として公開されました。
Thinking of using your initial as your logo? Our team finds the idea inside a name and draws it into a mark that works at every size.
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