Logos à une lettre : l'idée derrière le M de McDonald's, le N de Netflix, le P de Pinterest et 3 autres

Une lettre seule n'est qu'une lettre. Les célèbres logos à une lettre fonctionnent parce que chaque lettre porte une idée venue de l'entreprise qui se cache derrière : un toit, une épingle de carte, un moteur, une poignée de main. En voici six, avec l'idée de chacun, qui l'a créé et d'où il vient, et ce qu'il faut vérifier avant de poser votre propre initiale sur une marque.

McDonald's : le M qui était un toit

Les arches dorées se dressaient sur le design de restaurant de 1953 de l'architecte Stanley Meston. En 1962, Jim Schindler en a fait le logo M (certaines sources disent 1961). Sous certains angles, les deux arches se lisent comme un M : la lettre était donc déjà dans le bâtiment avant d'être dans le logo.

L'idée : les arches. La lettre, c'est ce que les arches donnent quand on prend du recul.

Netflix : un N pour les petits espaces

En juin 2016, Netflix a présenté l'icône N pour les espaces petits et carrés comme les icônes d'application et les profils sociaux. Le logotype complet est resté. Le N n'a pas remplacé le nom, il a couvert les endroits où le nom ne pouvait pas tenir.

L'idée : une version compacte qui remplace le nom complet là où la place manque.

Pinterest : un P avec une épingle dedans

Le P de 2011 a été dessiné par Juan Carlos Pagan avec Michael Deal. Dans une interview, le P est décrit comme faisant référence à « l'épingle de carte au bas de la lettre », et la queue de la lettre se termine bien en pointe d'épingle.

L'idée : épingler. La haste du P est l'épingle.

Tesla : un T taillé dans un moteur

Le 19 janvier 2017, Elon Musk a écrit sur Twitter que « le T ressemble à une coupe transversale d'un moteur électrique ». Motor1 attribue le design à RO Studio.

L'idée : le produit lui-même. La lettre est une tranche de ce que fabrique l'entreprise.

Hyundai : un H qui est deux personnes

Hyundai affirme que le H penché représente deux personnes qui se serrent la main, un représentant de l'entreprise et un client satisfait. C'est l'inclinaison qui transforme une lettre ordinaire en geste.

L'idée : une poignée de main, et la promesse qui va avec.

Airbnb : le Bélo

Dans la vidéo de lancement d'Airbnb, le Bélo de 2014, conçu par DesignStudio, représente les gens, les lieux, l'amour et Airbnb lui-même.

L'idée : l'appartenance, avec quatre sens réunis dans une seule marque.

Ce que les six ont en commun

Chacun part de quelque chose que l'entreprise possède vraiment : un bâtiment, un produit, une promesse ou un outil. Aucun ne part de l'initiale. La lettre arrive en second, comme la forme que l'idée se trouve prendre.

Avant d'utiliser votre initiale

1. Trouvez d'abord l'idée. Notez une chose que fait l'entreprise et qui peut se dessiner : une forme, un outil, un geste. Si vous n'avez qu'une lettre, vous n'avez pas encore de logo.
2. Vérifiez que la lettre se lit toujours comme la lettre. Le M de McDonald's et le P de Pinterest se lisent tous deux comme des lettres au premier coup d'œil. Si l'idée tord tellement la lettre que les gens ne voient plus que l'idée, vous avez un symbole, ce qui est très bien, mais c'est un autre travail.
3. Gardez le nom complet à proximité tant que la lettre n'est pas connue. Netflix a gardé son logotype et utilisé le N là où le nom ne tenait pas. Faites pareil jusqu'à ce que la marque soit reconnue seule.

Pour la différence entre un monogramme et un logotype complet, voir logos wordmark vs lettermark, et pour tous les autres styles, les types de logos.

FAQ

Que signifie le logo McDonald's ?

Les arches dorées viennent des arches du design de restaurant McDonald's de 1953. Jim Schindler en a fait le logo M en 1962, et sous certains angles les deux arches se lisent comme un M.

Que signifie le logo Tesla ?

Elon Musk a dit en 2017 que le T ressemble à une coupe transversale d'un moteur électrique. Motor1 attribue le design à RO Studio.

Que signifie le logo Hyundai ?

Hyundai affirme que le H penché montre deux personnes qui se serrent la main, un représentant de l'entreprise et un client satisfait.

Que signifie le logo Pinterest ?

Le P de Pinterest a été dessiné en 2011 et sa queue se termine en pointe d'épingle de carte, ce qui renvoie à l'action d'épingler.

Pourquoi Netflix a-t-il créé un logo N ?

Netflix a présenté l'icône N en juin 2016 pour les espaces petits et carrés comme les icônes d'application et les profils sociaux. Le logotype complet est resté.

Que représente le logo Airbnb ?

Dans la vidéo de lancement d'Airbnb, le Bélo représente les gens, les lieux, l'amour et Airbnb. Il a été conçu par DesignStudio en 2014.

Mon logo doit-il être juste une lettre ?

Seulement si la lettre porte une idée de votre entreprise. Une lettre seule n'est qu'une lettre.

Sources

• McDonald's : Wikipedia, Golden Arches ; Wallpaper, Anatomy of a logo: McDonald's Golden Arches by Jim Schindler ; Creative Bloq, l'histoire du logo McDonald's.
• Netflix : The Next Web, Netflix just changed its logo, 20 juin 2016 ; It's Nice That, Netflix's new icon, 29 juin 2016 ; Android Police, 29 juin 2016.
• Pinterest : Brands of the World, cite Juan Carlos Pagan et Michael Deal ; Aspire Metro, Dinner Guest: Brand Identity Guru.
• Tesla : Electrek, Tesla logo is a cross section of an electric motor, 24 janvier 2017 ; Motor1, Elon Musk explains the Tesla logo.
• Hyundai : Jalopnik, the Hyundai logo is two people shaking hands.
• Airbnb : Creative Bloq, The Airbnb logo has 4 hidden meanings ; Designboom, 16 juillet 2014.
• Fichiers de logos issus de Wikimedia Commons, montrés à titre de commentaire et jamais redessinés : McDonald's Golden Arches.svg, Netflix 2016 N logo.svg, Pinterest.svg (tracé vectoriel, CC BY-SA 4.0), Tesla T symbol.svg, Hyundai Motor Company logo.svg et Airbnb Logo Bélo.svg. Marques déposées de leurs propriétaires.
• D'abord publié sous forme de carrousel sur Logo Brainy.