У вашего дизайн-сайта нулевая видимость в AI-поиске

Короткий ответ

Ваш сайт, вероятно, выглядит пустым для машин, которые теперь отвечают на вопросы о вашей отрасли. Не медленным, не плохо проиндексированным. Пустым.

Мы получили 25 страниц с 18 доменов дизайн-студий, платформ для портфолио и конструкторов сайтов 27 июля 2026 года: по одному обычному HTTP GET-запросу, без выполнения JavaScript, под user-agent ClaudeBot. Медианная страница вернула 397 слов машиночитаемого текста. Восемь вернули меньше 200.

Именно это видит AI-краулер, когда приходит искать тех, кто хорошо работает с брендами. Большая часть отрасли отгружает красивую оболочку без ничего разборчивого внутри.

Две трети поисковых запросов теперь заканчиваются там же, где начались

Смотреть данные на sparktoro.com

Поиски Google в США завершались без клика в 68,01% случаев за первые четыре месяца 2026 года, по данным июньского анализа SparkToro на основе данных кликстрима панели Similarweb. Это рост с 60,45% в 2024 году, на 7,5 процентных пункта за два года.

Эта тенденция появилась раньше AI. SparkToro впервые зафиксировала это на уровне 49% ещё в 2019 году. Что сделал AI, так это ускорил кривую, которая уже и так изгибалась.

AI Overviews теперь появляются более чем в 20% всех поисков, по данным Ahrefs, на которые ссылается SparkToro. И когда такой обзор появляется, Ahrefs обнаружила, что топ-страница получает в среднем на 58% меньше кликов. Эта цифра взята из повторного исследования Райана Лоу на данных декабря 2025 года по 300 000 ключевых слов, половина из которых с AI Overview, а половина, информационных, без него, с использованием агрегированных данных Search Console.

Важно отметить направление. Версия того же исследования Ahrefs от апреля 2025 года давала падение в 34,5%. Та же методологическая семья, гораздо худшая цифра.

Машины, читающие ваш сайт, не могут его запустить

Ни один крупный AI-краулер не выполняет JavaScript. Исследование Vercel и MERJ на сетевом уровне, опубликованное 17 декабря 2024 года, показало, что все эти краулеры получают сырой HTML и на этом останавливаются:

• GPTBot
• OAI-SearchBot
• ChatGPT-User
• ClaudeBot
• Meta-ExternalAgent
• Bytespider
• PerplexityBot

Они действительно скачивают ваш JavaScript. Просто никогда его не выполняют. То же исследование зафиксировало, что JS-файлы составляют 11,50% запросов ChatGPT и 23,84% запросов Claude.

Исключения — Google и Apple. Gemini использует инфраструктуру рендеринга Googlebot, а AppleBot обходит сайты через рендерер на основе браузера. Всё остальное получает лишь то, что ваш сервер выдаёт в первоначальном ответе.

Это исследование — самое свежее крупномасштабное первичное измерение, которое нам удалось проверить. Оно широко считается актуальным и в 2026 году, и во многих постах повторяют цифру в 569 миллионов запросов GPTBot как округлённые «500 миллионов», но мы не нашли более нового первичного исследования. Относитесь к этому как к лучшему доступному доказательству, а не как к свежей новости.

Собственная рекомендация Vercel из этой работы была прямолинейной: рендерите критически важный контент на сервере и оставляйте клиентский рендеринг только для улучшений.

Что на самом деле видит AI-краулер на дизайн-сайте

Смотреть вживую на webflow.com

Мы измерили объём HTML-нагрузки, количество читаемых слов, КБ на читаемое слово, покрытие alt-текстом и наличие структурированных данных. Brainy присутствует в таблице, потому что было бы малодушно этого не сделать, и мы находимся в середине списка.

Из всех 25 страниц: 14 содержали менее 500 читаемых слов, 15 не имели никаких структурированных данных вообще, а у 10 alt-текст был менее чем на половине изображений. Area 17 и Made Thought оказались на чистом конце шкалы, обе со 100%-ным покрытием alt-текста.

Главная страница Readymag — крайний случай. Она отправила 147,7 КБ HTML, чтобы передать семь читаемых слов, примерно 21 КБ на слово. Это не критика дизайна. Это описание того, что получает нерендерящий краулер.

Проверьте свой сайт одной строкой

Запустите тот же тест на себе. Одна строка, ничего устанавливать не нужно:

curl -s -A "ClaudeBot/1.0" https://yoursite.com | sed 's/<[^>]*>//g' | tr -s '[:space:]' ' ' | wc -w

Copy

Если результат меньше 300, AI-слой поиска практически ничего о вас не знает.

Страница с работами — самая пустая страница из всех, что у вас есть

Смотреть вживую на instrument.com/work

Эта закономерность подтвердилась по всему аудиту. Главные страницы несли больше всего текста, а страницы работ или кейсов, то есть страницы, которые реально доказывают компетентность, несли меньше всего. Страница работ Instrument вернула 291 слово против 397 на главной. Страница работ Collins вернула 124.

Причина структурная, а не небрежная. Страницы работ строятся как галереи. Аргумент живёт в изображениях, вёрстке и последовательности, а слова используются как подписи между ними. Эта конвенция прекрасно работала десятилетие человеческого просмотра, и это именно то, о чём мы говорили в статье о смерти кейс-стади в дизайне.

Модель, которую просят назвать студии, сильные в редакционной айдентике, читает текст. Она не смотрит на вашу сетку. Если ваш лучший проект отгружается как двенадцать полноэкранных изображений и сорок слов, вы не попали в рассматриваемый набор.

Решение не в том, чтобы добавить текста ради текста. Оно в том, чтобы вложить в страницу уже имеющиеся у вас рассуждения: проблему, ограничение, решение, результат. Мы изложили эту структуру в шаблоне кейс-стади, и то же мышление применимо к тому, как вы выстраиваете последовательность всего портфолио, в руководстве по анти-портфолио.

Alt-текст перестал быть рутинной задачей доступности

Смотреть вживую на pentagram.com/work

У 10 из 25 страниц alt-текст был менее чем на половине изображений, а на страницах работ, ведомых изображениями, соотношение было ещё хуже. Collins отгрузили 52 изображения с нулём alt-атрибутов. На странице работ Pentagram было 42 изображения, alt у шести, а на главной странице IDEO — 35 изображений, alt у двух.

Для краулера, который не может рендерить, alt-текст — не приятное дополнение. Это единственное описание вашей визуальной части, существующее в ответе, а на насыщенной галереями странице работ он может составлять большую часть читаемого контента на URL.

Так что работа по доступности, которую вы откладывали, теперь имеет вторую, коммерческую причину для выполнения. Одна задача, две выгоды. Наш чек-лист доступности описывает, как делать это правильно, а не забивать атрибут ключевыми словами.

Структурированные данные — вторая половина. Пятнадцать из 25 страниц не несли их вовсе. Схемы Organization, Person и CreativeWork — это способ, которым машина понимает, что страница представляет студию, дизайнера или проект, а не три немаркированных блоба текста.

Четыре исправления, в том порядке, в котором они меняют цифру

Четыре изменения меняют цифру, и порядок имеет значение:

• Рендерите текст на сервере. Если ваш стек гидратирует контент на стороне клиента, слова невидимы для всех, кроме Google и Apple. Заранее скомпилированный вывод Webflow сравнительно безопасен; кастомное SPA без SSR — худший случай. Framer отдаёт HTML, но опирается на гидратацию React, так что проверяйте, а не предполагайте. Наш разбор стеков маркетинговых сайтов освещает компромиссы
• Перепишите страницы работ. Доведите каждый проект примерно до 400 читаемых слов реального рассуждения. Это самый большой пробел, который обнаружил аудит, и это самые важные страницы
• Добавьте alt-текст везде, описывая работу, а не файл. На странице-галерее это может удвоить ваш читаемый текст за один вечер
• Добавьте структурированные данные Organization, Person и CreativeWork. Дёшево, механически, и 60% измеренных нами страниц это пропустили

Делайте это именно в таком порядке. Нет смысла писать 800 отличных слов в компонент, который никогда не доходит до краулера.

Для небольшой студии, которая зависит от входящего трафика, это не факультативное обслуживание. Это разница между тем, что вас назовут в ответе, и тем, что вас вообще не существует, о чём мы рассказываем в плейбуке для соло-студии.

Частые вопросы

Рендерят ли AI-краулеры JavaScript?

Основные — нет. Исследование Vercel и MERJ от 17 декабря 2024 года показало, что все эти краулеры получают данные без выполнения:

• GPTBot
• OAI-SearchBot
• ChatGPT-User
• ClaudeBot
• Meta-ExternalAgent
• Bytespider
• PerplexityBot

Gemini от Google рендерит через инфраструктуру Googlebot, а AppleBot рендерит через краулер на основе браузера.

Как проверить, видим ли мой собственный сайт?

Выполните один curl-запрос с user-agent AI-краулера, удалите теги и посчитайте слова. Команда в одну строку приведена в разделе аудита выше. Сравните результат с тем, что видит посетитель.

Всегда ли низкое количество слов — ошибка?

Нет. Этот аудит измеряет только первоначальный HTML-ответ. Он не измеряет, ранжируется ли сайт, конвертирует ли он посетителей или хорошо ли спроектирован, и студия, получающая всю свою работу через рекомендации, вполне может обоснованно не заботиться о входящем поиске вообще.

Заменяет ли это обычное SEO?

Это лежит под ним. Заголовки, ссылки и скорость страницы по-прежнему важны. Но ничто из этого не поможет, если тело страницы приходит пустым, а оптимизация для генеративных движков — это в основном забота о том, чтобы ваша реальная суть присутствовала в HTML.

Сколько трафика на самом деле поставлено на карту?

SparkToro оценивает долю поисков в США без клика в 68,01% на начало 2026 года. Ahrefs зафиксировала падение CTR топ-результата на 58% при появлении AI Overview, что хуже, чем 34,5%, зафиксированные в апреле 2025 года. Обе цифры — средние по всем типам запросов, так что ваша реальная подверженность зависит от того, насколько информационными являются ваши запросы.

Красиво и нечитаемо — не противоположности

Смотреть вживую на pentagram.com

Ничто здесь не выступает за более уродливые сайты. Главная страница Pentagram вернула 3 288 читаемых слов и всё равно выглядит как Pentagram, а Webflow вернул 3 466. Area 17 и Made Thought достигли полного покрытия alt-текстом без видимых компромиссов. Компромисс, который люди предполагают, по большей части не существует, и это та же мысль, которую мы высказывали о принципах веб-дизайна.

Произошло следующее: конвенция, ориентированная на изображения, с минимумом текста, насыщенная JavaScript, была верной для десятилетия человеческого просмотра и незаметно превратилась в помеху, когда изменилась аудитория. Студии из этой таблицы не плохи в своей работе. Некоторые из них лучшие в отрасли. Их подвела конвенция.

Запустите команду curl. Это занимает четыре секунды, и цифра, которую она возвращает, — честная.