6 个著名 Logo 背后的字体：Futura、Segoe、FF Mark 等
Supreme 和 Louis Vuitton 用的是 Futura，Microsoft 是 Segoe，Mastercard 是 FF Mark，Wikipedia 是 Linux Libertine，可口可乐根本不是字体。每一个的出处，以及免费的相似字体。
大多数著名的文字标志并不是从手绘字体开始的。其中最知名的六个，有五个起步于某人选得很好的一款字体，另一个则起步于 1880 年代的手写体。下面告诉你每个 Logo 背后是哪款字体、出处是谁说的，以及想要同样的感觉时，哪些免费字体最接近。
| Logo | 字体 | 可免费使用？ |
|---|---|---|
| Supreme | Futura Heavy Oblique | 不可以。免费相似字体：Jost |
| Louis Vuitton | Futura | 不可以。免费相似字体：Jost |
| Microsoft | Segoe | 不可以。免费相似字体：Selawik |
| Mastercard | FF Mark | 不可以，是付费字体 |
| Wikipedia | Linux Libertine | 可以，它本身就是免费的 |
| Coca-Cola | 无，Spencerian 花体 | 不是字体 |
Supreme：Futura Heavy Oblique
Supreme 的方框 Logo 用的是 Futura 的 Heavy Oblique 字重：粗重、倾斜，白字落在红框上。这种造型是有意借来的，沿用了艺术家 Barbara Kruger 的排版风格，她正是靠红底白色 Futura 出名的。
这款字体很常见。让它成为 Supreme 的，是那个方框、那抹红，以及三十年来把它印在一切东西上的坚持。
Louis Vuitton：同样的 Futura，字距拉宽
销售这款字体的 Monotype 写道，Futura 被用于 Louis Vuitton 的文字标志和文本。有些来源称之为略有修改的 Futura。无论哪种说法，它和 Supreme 都出自同一个字体家族。
不同的是排版方式。Supreme 粗重、倾斜，紧紧塞在方框里。Louis Vuitton 纤细、直立、黑色、字距宽，读起来就是奢华。同一款字体，两种截然相反的信号，差别就在字重、倾斜和间距。
Microsoft：Segoe，自家产品的字体
2012 年 Microsoft 发布新 Logo 时说，这个标志字体用的是 Segoe，“和我们产品以及营销传播中使用的是同一款字体”。文字标志和软件用同样的字母说话。
Segoe 不是免费的。Microsoft 发布了 Selawik，一款采用 SIL Open Font License 的开源字体，用来替代 Segoe UI，所以它是最接近的免费选择。
Mastercard：FF Mark，看中它的圆润字母
Pentagram 在 2016 年设计的小写 Mastercard 文字标志用的是 FF Mark，这是 Hannes von Döhren 和 Christoph Koeberlin 在 2013 年设计的字体。选它是因为圆形的字形，与上方的两个圆相呼应。
FF Mark 是付费字体，所以没有免费替代品可推荐。值得学的是这个思路：字母是为了与符号押韵而挑选的。
Wikipedia：Linux Libertine，加一个定制的 W
2010 年，Wikipedia 把文字标志从 Hoefler Text 换成了开源字体 Linux Libertine，这样名称就能用数百种语言来排版。交叉的 W 则是同一款字体的 OpenType 变体。
这是清单里唯一能原样使用的 Logo，因为 Linux Libertine 是免费的。交叉的 W 是那一点定制的小改动，把一款现成字体变成了辨识度很高的标志。
Coca-Cola：根本不是字体
Coca-Cola 是个例外。1886 年，这款饮料发明者 John Pemberton 的簿记员 Frank M. Robinson，用 Spencerian 花体（当时的正式手写体）的改编版写下了这个名字。没有用到任何字体，也没人能买到它。
这六个有什么共同点
六个里有四个起步于任何人都能授权或下载的字体。它们出名，靠的是后来发生的事：Supreme 几十年重复同一种排法，Louis Vuitton 守住了自己的间距，Mastercard 把字母和圆圈绑在一起，Wikipedia 加了一个定制的 W。字体只是起点。用得多久、用得多好，才让它变成你的。
偷师这些字体
最接近这些名牌的免费字体，可用于你自己的测试和样稿。
免费字体
Jost
一款免费的 Futura 风格几何无衬线字体，带斜体，采用 SIL Open Font License。
免费字体
Selawik
Microsoft 用来替代 Segoe UI 的开源字体，采用 SIL Open Font License。
想要 Wikipedia 的样子，直接下载 Linux Libertine 即可。Coca-Cola 和 Mastercard 没有能胜任同样工作的免费字体，所以学它们的思路，而不是字母。
FAQ
Supreme 的 Logo 是什么字体？
Supreme 的方框 Logo 用的是 Futura Heavy Oblique，红框白字。免费的相似字体是 Jost。
Louis Vuitton 用什么字体？
Louis Vuitton 的文字标志和文本用的是 Futura，字距宽，黑色排版。有些来源称其略有修改。
Microsoft 的 Logo 是什么字体？
2012 年的 Microsoft Logo 用的是 Segoe，和它产品里用的是同一款字体。Selawik 是 Segoe UI 的免费开源替代品。
Mastercard 的 Logo 是什么字体？
2016 年的 Mastercard 文字标志是 FF Mark，由 Pentagram 因其圆润的字母而选定。FF Mark 是付费字体。
Wikipedia 的 Logo 是什么字体？
Wikipedia 的文字标志是免费字体 Linux Libertine，外加定制的交叉 W。它在 2010 年取代了 Hoefler Text。
Coca-Cola 的 Logo 是什么字体？
没有字体。Coca-Cola 的 Logo 是 Spencerian 花体，一种正式的手写风格，由簿记员 Frank M. Robinson 在 1886 年写成。
来源
- Supreme：Fonts In Use，Supreme 服装 Logo 和 Fonts Plugin，Supreme Logo 字体。Jost 作为相似字体：Font Alternatives。
- Louis Vuitton：Monotype，字体与奢侈品牌。
- Microsoft：Microsoft 博客，2012 年 8 月 23 日 和 Microsoft Learn，Selawik。
- Mastercard：Fonts In Use，Mastercard 2016 标识 和 Creative Review。
- Wikipedia：Wikipedia Logo。
- Coca-Cola：The Coca-Cola Company，历史。
- Logo 文件来自 Wikimedia Commons，仅用于评述，绝未重绘：Supreme、Louis Vuitton、Microsoft、Mastercard、Wikipedia、Coca-Cola。商标归各自所有者所有。
- 我们自己关于此话题的 Instagram 帖子：6 个著名 Logo 背后的字体。
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