Les polices derrière 6 logos célèbres : Futura, Segoe, FF Mark et les autres

La plupart des logotypes célèbres ne sont pas partis d'un lettrage dessiné à la main. Six des plus connus sont partis d'une police que quelqu'un a bien choisie, et l'un d'eux est parti d'une écriture manuscrite des années 1880. Voici quelle police se cache derrière chaque logo, qui le dit, et quelles polices gratuites s'en approchent le plus si vous voulez la même ambiance.

Supreme : Futura Heavy Oblique

Le logo en boîte de Supreme est en Futura, dans la graisse Heavy Oblique : épais, penché, en blanc sur un rectangle rouge. Le look est emprunté volontairement. Il suit le style typographique de l'artiste Barbara Kruger, qui l'a rendu célèbre avec du Futura blanc sur rouge.

La police est courante. Ce sont la boîte, le rouge et trente ans passés à le coller partout qui font Supreme.

Louis Vuitton : le même Futura, très espacé

Monotype, qui vend la police, écrit que Futura est utilisée pour le logotype et les textes de Louis Vuitton. Certaines sources parlent d'un Futura légèrement modifié. Dans les deux cas, c'est la même famille typographique que Supreme.

Ce qui change, c'est la composition. Supreme est épais, penché et serré dans une boîte. Louis Vuitton est léger, droit, noir et très espacé, et il évoque le luxe. Une seule police, deux signaux opposés, et la différence tient au poids, à l'inclinaison et à l'espacement.

Microsoft : Segoe, la police de ses propres produits

Quand Microsoft a dévoilé son nouveau logo en 2012, l'entreprise a déclaré que le logotype était composé en Segoe, « la même police que celle que nous utilisons dans nos produits ainsi que dans nos communications marketing ». Le logotype et les logiciels parlent avec les mêmes lettres.

Segoe n'est pas gratuite. Microsoft publie Selawik, une police open source sous licence SIL Open Font License, en remplacement de Segoe UI : c'est donc l'équivalent gratuit le plus proche.

Mastercard : FF Mark, pour ses lettres rondes

Le logotype Mastercard en minuscules, dessiné par Pentagram en 2016, est composé en FF Mark, une police de Hannes von Döhren et Christoph Koeberlin datant de 2013. Elle a été choisie pour ses formes circulaires, qui font écho aux deux cercles au-dessus.

FF Mark est une police payante, donc pas d'alternative gratuite à proposer. La leçon est dans le raisonnement : les lettres ont été choisies pour rimer avec le symbole.

Wikipédia : Linux Libertine, avec un W sur mesure

En 2010, Wikipédia a fait passer son logotype de Hoefler Text à Linux Libertine, une police open source, afin que le nom puisse être composé dans des centaines de langues. Un W croisé a été ajouté comme variante OpenType de la même police.

C'est le seul logo de la liste que vous pouvez utiliser tel quel, car Linux Libertine est gratuite. Le W croisé est la petite touche sur mesure qui transforme une police standard en marque reconnaissable.

Coca-Cola : aucune police

Coca-Cola est l'exception. En 1886, Frank M. Robinson, comptable de l'inventeur de la boisson John Pemberton, a écrit le nom dans une adaptation de l'écriture Spencerian, l'écriture formelle de l'époque. Aucune police n'est intervenue, et personne ne peut l'acheter.

Ce que les six ont en commun

Quatre des six sont partis d'une police que n'importe qui pouvait licencier ou télécharger. Ils sont devenus célèbres grâce à ce qui s'est passé ensuite : Supreme a répété un même réglage pendant des décennies, Louis Vuitton a gardé son espacement, Mastercard a relié ses lettres à ses cercles, et Wikipédia a ajouté un W sur mesure. La police est un point de départ. C'est la durée et la qualité de votre usage qui la rendent vôtre.

Piquez ces polices

Les polices gratuites les plus proches des célèbres, pour vos tests et maquettes.

Police gratuite

Jost

Une sans empattement géométrique gratuite dans le style de Futura, avec italiques, sous licence SIL Open Font License.

Ouvrir Jost

Police gratuite

Selawik

Le remplaçant open source de Segoe UI par Microsoft, sous licence SIL Open Font License.

Ouvrir Selawik

Pour le look de Wikipédia, téléchargez Linux Libertine elle-même. Pour Coca-Cola et Mastercard, aucune police gratuite ne remplit le même rôle : prenez l'idée plutôt que les lettres.

FAQ

Quelle est la police du logo Supreme ?

Le logo en boîte de Supreme est composé en Futura Heavy Oblique, en blanc sur un rectangle rouge. Une alternative gratuite est Jost.

Quelle police Louis Vuitton utilise-t-il ?

Louis Vuitton utilise Futura pour son logotype et ses textes, très espacée et en noir. Certaines sources la décrivent comme légèrement modifiée.

Quelle est la police du logo Microsoft ?

Le logo Microsoft de 2012 est composé en Segoe, la même police que celle de ses produits. Selawik est le remplaçant gratuit et open source de Segoe UI.

Quelle est la police du logo Mastercard ?

Le logotype Mastercard de 2016 est en FF Mark, choisie par Pentagram pour ses lettres rondes. FF Mark est une police payante.

Quelle est la police du logo Wikipédia ?

Le logotype de Wikipédia est en Linux Libertine, une police gratuite, avec un W croisé sur mesure. Elle a remplacé Hoefler Text en 2010.

Quelle est la police du logo Coca-Cola ?

Aucune. Le logo de Coca-Cola est en écriture Spencerian, un style d'écriture manuscrite formelle, tracé par le comptable Frank M. Robinson en 1886.

Sources

• Supreme : Fonts In Use, logo des vêtements Supreme et Fonts Plugin, police du logo Supreme. Jost comme alternative : Font Alternatives.
• Louis Vuitton : Monotype, polices et marques de luxe.
• Microsoft : Blog Microsoft, 23 août 2012 et Microsoft Learn, Selawik.
• Mastercard : Fonts In Use, identité Mastercard 2016 et Creative Review.
• Wikipédia : Logo de Wikipédia.
• Coca-Cola : The Coca-Cola Company, histoire.
• Fichiers de logos issus de Wikimedia Commons, montrés à titre de commentaire et jamais redessinés : Supreme, Louis Vuitton, Microsoft, Mastercard, Wikipédia, Coca-Cola. Marques déposées de leurs propriétaires.
• Notre propre publication Instagram sur ce sujet : Les polices derrière 6 logos célèbres.