As fontes por trás de 6 logos famosos: Futura, Segoe, FF Mark e mais
Supreme e Louis Vuitton são Futura. Microsoft é Segoe. Mastercard é FF Mark. Wikipedia é Linux Libertine. Coca-Cola não é fonte nenhuma. A origem de cada uma e as alternativas gratuitas parecidas.
A maioria dos logotipos famosos não nasceu de um letreiro desenhado à mão. Seis dos mais conhecidos começaram como uma fonte que alguém escolheu bem, e um deles começou como caligrafia dos anos 1880. Aqui está qual fonte está por trás de cada logo, quem afirma isso e quais fontes gratuitas chegam mais perto se você quiser o mesmo clima.
| Logo | Fonte | Uso gratuito? |
|---|---|---|
| Supreme | Futura Heavy Oblique | Não. Alternativa gratuita: Jost |
| Louis Vuitton | Futura | Não. Alternativa gratuita: Jost |
| Microsoft | Segoe | Não. Alternativa gratuita: Selawik |
| Mastercard | FF Mark | Não, é uma fonte paga |
| Wikipedia | Linux Libertine | Sim, ela mesma é gratuita |
| Coca-Cola | Nenhuma, escrita Spencerian | Não é uma fonte |
Supreme: Futura Heavy Oblique
O logo em caixa da Supreme é Futura, no corte Heavy Oblique: pesada, inclinada, em branco sobre uma caixa vermelha. O visual é emprestado de propósito. Segue o estilo tipográfico da artista Barbara Kruger, que o tornou famoso com Futura branca sobre vermelho.
A fonte é comum. A caixa, o vermelho e trinta anos de aplicação em tudo é que fazem dela Supreme.
Louis Vuitton: a mesma Futura, com espaçamento largo
A Monotype, que vende a fonte, escreve que a Futura é usada no logotipo e nos textos da Louis Vuitton. Algumas fontes a chamam de Futura levemente modificada. De qualquer forma, é a mesma família tipográfica da Supreme.
O que muda é a composição. A Supreme é pesada, inclinada e apertada numa caixa. A Louis Vuitton é leve, reta, preta e com espaçamento largo, e transmite luxo. Uma fonte, dois sinais opostos, e a diferença está no peso, na inclinação e no espaçamento.
Microsoft: Segoe, a fonte dos próprios produtos
Quando a Microsoft apresentou seu novo logo em 2012, disse que o logotipo é composto em Segoe, "a mesma fonte que usamos em nossos produtos e em nossas comunicações de marketing". O logotipo e o software falam com as mesmas letras.
A Segoe não é gratuita. A Microsoft publica a Selawik, uma fonte de código aberto sob a SIL Open Font License, como substituta da Segoe UI, então é a opção gratuita mais próxima.
Mastercard: FF Mark, pelas letras redondas
O logotipo em minúsculas da Mastercard, feito pela Pentagram em 2016, usa FF Mark, uma fonte de Hannes von Döhren e Christoph Koeberlin de 2013. Foi escolhida por suas formas circulares, que ecoam os dois círculos acima dela.
A FF Mark é paga, então não há troca gratuita a oferecer. A lição é o raciocínio: as letras foram escolhidas para rimar com o símbolo.
Wikipedia: Linux Libertine, com um W personalizado
Em 2010 a Wikipedia trocou seu logotipo da Hoefler Text para a Linux Libertine, uma fonte de código aberto, para que o nome pudesse ser escrito em centenas de idiomas. Um W cruzado foi adicionado como variante OpenType da mesma fonte.
Este é o único logo da lista que você pode usar exatamente como está, porque a Linux Libertine é gratuita. O W cruzado é o pequeno toque personalizado que transforma uma fonte comum em uma marca reconhecível.
Coca-Cola: fonte nenhuma
A Coca-Cola é a exceção. Em 1886, Frank M. Robinson, contador de John Pemberton, o inventor da bebida, escreveu o nome em uma adaptação da escrita Spencerian, a caligrafia formal da época. Nenhuma fonte foi usada, e ninguém pode comprá-la.
O que os seis têm em comum
Quatro dos seis partiram de uma fonte que qualquer pessoa podia licenciar ou baixar. Ficaram famosos pelo que veio depois: a Supreme repetiu uma única composição por décadas, a Louis Vuitton manteve seu espaçamento, a Mastercard ligou suas letras aos círculos e a Wikipedia adicionou um W personalizado. A fonte é o ponto de partida. Por quanto tempo e quão bem você a usa é o que a torna sua.
Pegue essas fontes
As fontes gratuitas mais próximas das famosas, para seus testes e mockups.
Fonte gratuita
Jost
Uma sans geométrica gratuita no estilo Futura, com itálicos, sob a SIL Open Font License.
Fonte gratuita
Selawik
A substituta de código aberto da Microsoft para a Segoe UI, sob a SIL Open Font License.
Para o visual da Wikipedia, baixe a própria Linux Libertine. Para Coca-Cola e Mastercard, não existe fonte gratuita que faça o mesmo trabalho, então leve a ideia em vez das letras.
FAQ
Qual é a fonte do logo da Supreme?
O logo em caixa da Supreme usa Futura Heavy Oblique, em branco sobre uma caixa vermelha. Uma alternativa gratuita é a Jost.
Qual fonte a Louis Vuitton usa?
A Louis Vuitton usa Futura no logotipo e nos textos, com espaçamento largo e em preto. Algumas fontes a descrevem como levemente modificada.
Qual é a fonte do logo da Microsoft?
O logo da Microsoft de 2012 usa Segoe, a mesma fonte de seus produtos. A Selawik é a substituta gratuita e de código aberto da Segoe UI.
Qual é a fonte do logo da Mastercard?
O logotipo da Mastercard de 2016 é FF Mark, escolhida pela Pentagram por suas letras redondas. A FF Mark é uma fonte paga.
Qual é a fonte do logo da Wikipedia?
O logotipo da Wikipedia é Linux Libertine, uma fonte gratuita, com um W cruzado personalizado. Ela substituiu a Hoefler Text em 2010.
Qual é a fonte do logo da Coca-Cola?
Nenhuma. O logo da Coca-Cola é escrita Spencerian, um estilo de caligrafia formal, escrita pelo contador Frank M. Robinson em 1886.
Fontes
- Supreme: Fonts In Use, Supreme clothing logo e Fonts Plugin, Supreme logo font. Jost como alternativa: Font Alternatives.
- Louis Vuitton: Monotype, fonts and luxury brands.
- Microsoft: Blog da Microsoft, 23 de agosto de 2012 e Microsoft Learn, Selawik.
- Mastercard: Fonts In Use, Mastercard identity 2016 e Creative Review.
- Wikipedia: Logo da Wikipedia.
- Coca-Cola: The Coca-Cola Company, história.
- Arquivos de logos do Wikimedia Commons, exibidos para comentário e nunca redesenhados: Supreme, Louis Vuitton, Microsoft, Mastercard, Wikipedia, Coca-Cola. Marcas registradas de seus respectivos donos.
- Nosso próprio post no Instagram sobre o tema: As fontes por trás de 6 logos famosos.
Want a wordmark that starts from the right font and becomes yours? Our team sets type for logos and builds the identity around it.
Get Started
