Шрифты шести известных логотипов: Futura, Segoe, FF Mark и другие

Большинство знаменитых логотипов-надписей не начинались с рисованных букв. Шесть самых известных начинались со шрифта, который кто-то удачно выбрал, а один из них начался с почерка 1880-х. Вот какой шрифт стоит за каждым логотипом, кто это подтверждает и какие бесплатные шрифты ближе всего, если хочется того же ощущения.

Supreme: Futura Heavy Oblique

Логотип Supreme в красной плашке набран шрифтом Futura в начертании Heavy Oblique: жирный, наклонный, белый на красном. Образ позаимствован намеренно. Он повторяет типографский стиль художницы Барбары Крюгер, которая прославила белую Futura на красном.

Шрифт распространённый. Плашка, красный цвет и тридцать лет, в течение которых его лепят на всё подряд, делают его Supreme.

Louis Vuitton: та же Futura, но с широким трекингом

Monotype, которая продаёт этот шрифт, пишет, что Futura используется в логотипе и текстах Louis Vuitton. Некоторые источники называют её слегка изменённой Futura. Так или иначе, это то же семейство, что и у Supreme.

Разница в наборе. Supreme: тяжёлый, наклонный, плотно сидит в плашке. Louis Vuitton: светлый, прямой, чёрный, с широкими интервалами, и читается как роскошь. Один шрифт, два противоположных сигнала, а разница в насыщенности, наклоне и интервалах.

Microsoft: Segoe, шрифт собственных продуктов

Когда в 2012 году Microsoft представила новый логотип, компания сказала, что логотип набран шрифтом Segoe, «тем же, что мы используем в наших продуктах и маркетинговых коммуникациях». Надпись и софт говорят одними и теми же буквами.

Segoe не бесплатный. Microsoft публикует Selawik, шрифт с открытым исходным кодом под лицензией SIL Open Font License, как замену Segoe UI, так что это самое близкое бесплатное соответствие.

Mastercard: FF Mark за круглые буквы

Строчная надпись Mastercard 2016 года от Pentagram набрана шрифтом FF Mark, гарнитурой Ханнеса фон Дёрена и Кристофа Кёберлина 2013 года. Его выбрали за круглые формы, которые перекликаются с двумя кругами над ним.

FF Mark платный, так что бесплатной замены предложить нельзя. Урок в самой логике: буквы подбирали так, чтобы они рифмовались с символом.

Wikipedia: Linux Libertine с одной кастомной W

В 2010 году Wikipedia сменила шрифт надписи с Hoefler Text на Linux Libertine, шрифт с открытым кодом, чтобы название можно было набирать на сотнях языков. Перечёркнутая W была добавлена как OpenType-вариант того же шрифта.

Это единственный логотип в списке, который можно использовать один в один, потому что Linux Libertine бесплатный. Перечёркнутая W это маленький кастомный штрих, который превращает стандартный шрифт в узнаваемый знак.

Coca-Cola: вообще не шрифт

Coca-Cola исключение. В 1886 году Фрэнк М. Робинсон, бухгалтер изобретателя напитка Джона Пембертона, написал название адаптированным письмом Spencerian, официальным почерком того времени. Шрифта не было, и купить его нельзя.

Что общего у этих шести

Четыре из шести начались с гарнитуры, которую мог лицензировать или скачать любой. Знаменитыми их сделало то, что было дальше: Supreme десятилетиями повторял один набор, Louis Vuitton сохранил интервалы, Mastercard связал буквы со своими кругами, а Wikipedia добавила кастомную W. Шрифт это отправная точка. Как долго и как хорошо вы им пользуетесь, делает его вашим.

Берите эти шрифты

Бесплатные шрифты, самые близкие к знаменитым, для ваших тестов и макетов.

Бесплатный шрифт

Jost

Бесплатный геометрический гротеск в стиле Futura с курсивом, под лицензией SIL Open Font License.

Открыть Jost

Бесплатный шрифт

Selawik

Open-source замена Segoe UI от Microsoft, под лицензией SIL Open Font License.

Открыть Selawik

Для образа Wikipedia скачайте сам Linux Libertine. Для Coca-Cola и Mastercard бесплатного шрифта, который справится с той же задачей, нет, так что берите идею, а не буквы.

FAQ

Каким шрифтом набран логотип Supreme?

Логотип Supreme в плашке набран шрифтом Futura Heavy Oblique, белым на красном. Бесплатный аналог: Jost.

Какой шрифт использует Louis Vuitton?

Louis Vuitton использует Futura для логотипа и текстов, с широким трекингом и в чёрном цвете. Некоторые источники описывают его как слегка изменённый.

Каким шрифтом набран логотип Microsoft?

Логотип Microsoft 2012 года набран шрифтом Segoe, тем же, что используется в продуктах компании. Selawik это бесплатная open-source замена Segoe UI.

Каким шрифтом набран логотип Mastercard?

Надпись Mastercard 2016 года набрана шрифтом FF Mark, который Pentagram выбрала за круглые буквы. FF Mark платный.

Каким шрифтом набран логотип Wikipedia?

Надпись Wikipedia набрана шрифтом Linux Libertine, бесплатным, с кастомной перечёркнутой W. В 2010 году он заменил Hoefler Text.

Каким шрифтом набран логотип Coca-Cola?

Никаким. Логотип Coca-Cola это письмо Spencerian, стиль официального почерка, написанное бухгалтером Фрэнком М. Робинсоном в 1886 году.

Источники

• Supreme: Fonts In Use, логотип одежды Supreme и Fonts Plugin, шрифт логотипа Supreme. Jost как аналог: Font Alternatives.
• Louis Vuitton: Monotype, шрифты и люксовые бренды.
• Microsoft: блог Microsoft, 23 августа 2012 и Microsoft Learn, Selawik.
• Mastercard: Fonts In Use, айдентика Mastercard 2016 и Creative Review.
• Wikipedia: логотип Wikipedia.
• Coca-Cola: The Coca-Cola Company, история.
• Файлы логотипов из Wikimedia Commons показаны для комментария и никогда не перерисовывались: Supreme, Louis Vuitton, Microsoft, Mastercard, Wikipedia, Coca-Cola. Товарные знаки принадлежат их владельцам.
• Наш собственный пост в Instagram на эту тему: Шрифты шести известных логотипов.