有名ロゴ6つの裏にあるフォント:Futura、Segoe、FF Markほか

有名なワードマークの多くは、手描きのレタリングから始まったわけではありません。特に知られた6つのうち5つは、誰かが上手に選んだフォントから始まりました。そして残る1つは、1880年代の手書き文字から始まっています。ここでは、各ロゴの裏にどのフォントがあるのか、誰がそう言っているのか、同じ雰囲気を出したいときに近い無料フォントは何かを紹介します。

Supreme:Futura Heavy Oblique

SupremeのボックスロゴはFuturaのHeavy Obliqueです。太く、斜めに傾き、赤いボックスに白で組まれています。このルックは意図的に借りたもの。白いFuturaを赤地にのせて有名にしたアーティスト、バーバラ・クルーガーのタイポグラフィをなぞっています。

フォント自体はありふれています。Supremeたらしめているのは、ボックス、赤、そして30年間あらゆるものに載せ続けてきたことです。

ルイヴィトン:同じFutura、字間を広く

このフォントを販売するMonotypeは、Futuraがルイヴィトンのワードマークとテキストに使われていると書いています。少し手を加えたFuturaと呼ぶ情報源もあります。いずれにせよ、Supremeと同じ書体ファミリーです。

違うのは組み方です。Supremeは太く、傾き、ボックスの中で詰まっています。ルイヴィトンは細く、直立し、黒で、字間が広く、高級感として読み取れます。フォントは同じなのに発するシグナルは正反対。違いを生むのは、ウェイト、傾き、字間です。

Microsoft:Segoe、自社製品のフォント

2012年に新ロゴを発表した際、Microsoftはロゴタイプが「製品やマーケティングコミュニケーションで使っているのと同じフォント」であるSegoeで組まれていると述べました。ワードマークとソフトウェアが、同じ文字で語っているわけです。

Segoeは無料ではありません。MicrosoftはSegoe UIの代替として、SIL Open Font Licenseのオープンソースフォント、Selawikを公開しており、最も近い無料の選択肢です。

Mastercard:FF Mark、丸い文字のために

Pentagramによる2016年の小文字のMastercardワードマークは、Hannes von DöhrenとChristoph Koeberlinが2013年に制作した書体、FF Markで組まれています。選ばれた理由は円形のフォルムで、上にある2つの円と響き合うからです。

FF Markは有料フォントなので、無料の代わりは挙げられません。学ぶべきは、その考え方です。文字は、シンボルと韻を踏むように選ばれました。

Wikipedia:Linux Libertine、Wだけカスタム

2010年、Wikipediaはワードマークを Hoefler Text からオープンソースフォントのLinux Libertineに切り替えました。名前を何百もの言語で組めるようにするためです。交差したWは、同じフォントのOpenTypeバリアントとして追加されました。

Linux Libertineは無料なので、このリストでそのまま使えるのはこのロゴだけです。交差したWは、ありふれたフォントを印象に残るマークに変える、ささやかなカスタムです。

コカ・コーラ:そもそもフォントではない

コカ・コーラは例外です。1886年、この飲み物の発明者ジョン・ペンバートンの簿記係だったフランク・M・ロビンソンが、当時の正式な手書き書体であるスペンサリアン体を応用して社名を書きました。フォントは関係なく、買うこともできません。

6つの共通点

6つのうち4つは、誰でもライセンスやダウンロードができる書体から始まりました。有名になったのは、その後に起きたことのおかげです。Supremeは一つの組み方を何十年も繰り返し、ルイヴィトンは字間を守り、Mastercardは文字を円に結びつけ、Wikipediaはカスタムの Wを加えました。フォントは出発点にすぎません。どれだけ長く、どれだけ上手に使うかが、それをあなたのものにします。

これらのフォントを拝借しよう

有名ロゴに最も近い無料フォントです。テストやモックアップにどうぞ。

無料フォント

Jost

イタリック付きの、Futura風の無料ジオメトリック・サンセリフ。SIL Open Font License。

Jostを開く

無料フォント

Selawik

MicrosoftによるSegoe UIのオープンソース代替。SIL Open Font License。

Selawikを開く

Wikipediaの雰囲気なら、Linux Libertine本体をダウンロードしてください。コカ・コーラとMastercardには同じ役割を果たす無料フォントはないので、文字ではなく発想を取り入れましょう。

FAQ

Supremeのロゴのフォントは?

Supremeのボックスロゴは、赤いボックスに白で組まれたFutura Heavy Obliqueです。無料の代替はJostです。

ルイヴィトンが使っているフォントは?

ルイヴィトンはワードマークとテキストにFuturaを使い、字間を広くとって黒で組んでいます。少し手を加えたものと説明する情報源もあります。

Microsoftのロゴのフォントは?

2012年のMicrosoftロゴは、自社製品と同じSegoeで組まれています。Segoe UIの無料のオープンソース代替はSelawikです。

Mastercardのロゴのフォントは?

2016年のMastercardのワードマークはFF Markで、Pentagramが丸い文字を理由に選びました。FF Markは有料フォントです。

Wikipediaのロゴのフォントは?

Wikipediaのワードマークは無料フォントのLinux Libertineで、交差したWがカスタムです。2010年にHoefler Textから置き換えられました。

コカ・コーラのロゴのフォントは?

ありません。コカ・コーラのロゴは、1886年に簿記係のフランク・M・ロビンソンが書いた、正式な手書き様式のスペンサリアン体です。

出典

• Supreme:Fonts In Use, Supreme clothing logoとFonts Plugin, Supreme logo font。代替としてのJost:Font Alternatives。
• ルイヴィトン:Monotype, fonts and luxury brands。
• Microsoft:Microsoft blog, 2012年8月23日とMicrosoft Learn, Selawik。
• Mastercard:Fonts In Use, Mastercard identity 2016とCreative Review。
• Wikipedia:Wikipediaのロゴ。
• コカ・コーラ:The Coca-Cola Company, history。
• ロゴファイルはWikimedia Commonsより。解説目的で掲載しており、描き直しはしていません:Supreme、Louis Vuitton、Microsoft、Mastercard、Wikipedia、Coca-Cola。商標は各権利者に帰属します。
• このテーマについての当社のInstagram投稿:The fonts behind 6 famous logos。