Die Schriften hinter 6 berühmten Logos: Futura, Segoe, FF Mark und mehr

Die meisten berühmten Wortmarken begannen nicht als handgezeichnete Schriftzüge. Sechs der bekanntesten begannen als Schrift, die jemand gut gewählt hat, und eine davon als Handschrift aus den 1880ern. Hier steht, welche Schrift hinter welchem Logo steckt, wer das sagt und welche kostenlosen Schriften dem Look am nächsten kommen.

Supreme: Futura Heavy Oblique

Das Supreme-Box-Logo ist Futura im Schnitt Heavy Oblique: fett, schräg, in Weiß auf einer roten Box. Der Look ist absichtlich geborgt. Er folgt dem typografischen Stil der Künstlerin Barbara Kruger, die mit weißer Futura auf Rot berühmt wurde.

Die Schrift ist gewöhnlich. Die Box, das Rot und dreißig Jahre, in denen man es auf alles draufgeklebt hat, machen es zu Supreme.

Louis Vuitton: dieselbe Futura, weit gesperrt

Monotype, das die Schrift verkauft, schreibt, dass Futura für die Louis-Vuitton-Wortmarke und den Text verwendet wird. Manche Quellen sprechen von einer leicht veränderten Futura. So oder so ist es dieselbe Schriftfamilie wie bei Supreme.

Der Unterschied liegt im Satz. Supreme ist fett, schräg und eng in einer Box. Louis Vuitton ist leicht, aufrecht, schwarz und weit gesperrt, und es wirkt nach Luxus. Eine Schrift, zwei gegensätzliche Signale, und der Unterschied sind Schriftstärke, Neigung und Abstand.

Microsoft: Segoe, die Schrift der eigenen Produkte

Als Microsoft 2012 sein neues Logo vorstellte, hieß es, der Schriftzug sei in Segoe gesetzt, "derselben Schrift, die wir in unseren Produkten und in unserer Marketingkommunikation verwenden". Wortmarke und Software sprechen mit denselben Buchstaben.

Segoe ist nicht kostenlos. Microsoft veröffentlicht Selawik, eine Open-Source-Schrift unter der SIL Open Font License, als Ersatz für Segoe UI. Damit ist sie die nächstliegende kostenlose Alternative.

Mastercard: FF Mark, wegen der runden Buchstaben

Die kleingeschriebene Mastercard-Wortmarke von Pentagram aus dem Jahr 2016 ist in FF Mark gesetzt, einer Schrift von Hannes von Döhren und Christoph Koeberlin aus dem Jahr 2013. Sie wurde wegen ihrer kreisrunden Formen gewählt, die die beiden Kreise darüber aufgreifen.

FF Mark ist eine kostenpflichtige Schrift, also gibt es keinen kostenlosen Ersatz. Die Lehre liegt in der Begründung: Die Buchstaben wurden so gewählt, dass sie sich auf das Symbol reimen.

Wikipedia: Linux Libertine, mit einem eigenen W

2010 wechselte Wikipedia mit seiner Wortmarke von Hoefler Text zu Linux Libertine, einer Open-Source-Schrift, damit der Name in Hunderten von Sprachen gesetzt werden kann. Ein gekreuztes W wurde als OpenType-Variante derselben Schrift ergänzt.

Dies ist das einzige Logo der Liste, das du genau so verwenden kannst, wie es ist, denn Linux Libertine ist kostenlos. Das gekreuzte W ist die kleine Sonderanfertigung, die aus einer Standardschrift eine wiedererkennbare Marke macht.

Coca-Cola: gar keine Schrift

Coca-Cola ist die Ausnahme. 1886 schrieb Frank M. Robinson, Buchhalter des Getränkeerfinders John Pemberton, den Namen in einer Adaption der Spencerian Script, der formellen Handschrift der damaligen Zeit. Es war keine Schrift im Spiel, und niemand kann sie kaufen.

Was die sechs gemeinsam haben

Vier der sechs begannen mit einer Schrift, die jeder lizenzieren oder herunterladen konnte. Berühmt wurden sie wegen dem, was danach geschah: Supreme wiederholte jahrzehntelang einen einzigen Satz, Louis Vuitton behielt seinen Abstand, Mastercard band seine Buchstaben an seine Kreise, und Wikipedia fügte ein eigenes W hinzu. Die Schrift ist der Ausgangspunkt. Wie lange und wie gut du sie einsetzt, macht sie zu deiner.

Diese Schriften kannst du klauen

Die kostenlosen Schriften, die den berühmten am nächsten kommen, für deine eigenen Tests und Mock-ups.

Kostenlose Schrift

Jost

Eine kostenlose geometrische Sans im Futura-Stil mit Kursiv, unter der SIL Open Font License.

Jost öffnen

Kostenlose Schrift

Selawik

Microsofts Open-Source-Ersatz für Segoe UI, unter der SIL Open Font License.

Selawik öffnen

Für den Wikipedia-Look lädst du Linux Libertine selbst herunter. Für Coca-Cola und Mastercard gibt es keine kostenlose Schrift, die denselben Job macht, also übernimm die Idee statt der Buchstaben.

FAQ

Welche Schrift ist das Supreme-Logo?

Das Supreme-Box-Logo ist in Futura Heavy Oblique gesetzt, weiß auf einer roten Box. Eine kostenlose Alternative ist Jost.

Welche Schrift verwendet Louis Vuitton?

Louis Vuitton verwendet Futura für seine Wortmarke und seinen Text, weit gesperrt und in Schwarz gesetzt. Manche Quellen beschreiben sie als leicht verändert.

Welche Schrift ist das Microsoft-Logo?

Das Microsoft-Logo von 2012 ist in Segoe gesetzt, derselben Schrift, die in den Produkten verwendet wird. Selawik ist der kostenlose Open-Source-Ersatz für Segoe UI.

Welche Schrift ist das Mastercard-Logo?

Die Mastercard-Wortmarke von 2016 ist FF Mark, von Pentagram wegen der runden Buchstaben gewählt. FF Mark ist eine kostenpflichtige Schrift.

Welche Schrift ist das Wikipedia-Logo?

Die Wikipedia-Wortmarke ist Linux Libertine, eine kostenlose Schrift, mit einem eigens gezeichneten gekreuzten W. Sie ersetzte 2010 Hoefler Text.

Welche Schrift ist das Coca-Cola-Logo?

Keine. Das Coca-Cola-Logo ist Spencerian Script, ein Stil formeller Handschrift, 1886 vom Buchhalter Frank M. Robinson geschrieben.

Quellen

• Supreme: Fonts In Use, Supreme clothing logo und Fonts Plugin, Supreme logo font. Jost als Alternative: Font Alternatives.
• Louis Vuitton: Monotype, fonts and luxury brands.
• Microsoft: Microsoft blog, 23. August 2012 und Microsoft Learn, Selawik.
• Mastercard: Fonts In Use, Mastercard identity 2016 und Creative Review.
• Wikipedia: Wikipedia logo.
• Coca-Cola: The Coca-Cola Company, history.
• Logodateien von Wikimedia Commons, zu Kommentarzwecken gezeigt und nie nachgezeichnet: Supreme, Louis Vuitton, Microsoft, Mastercard, Wikipedia, Coca-Cola. Marken ihrer jeweiligen Inhaber.
• Unser eigener Instagram-Beitrag zum Thema: Die Schriften hinter 6 berühmten Logos.