वर्डमार्क बनाम लेटरमार्क लोगो: अपने ब्रांड के लिए सही फ़ॉन्ट का चुनाव कैसे करें
वर्डमार्क और लेटरमार्क में से सही लोगो चुनने के लिए एक पेशेवर डिज़ाइनर का फ्रेमवर्क। वास्तविक ब्रांड के उदाहरण, छोटे आकार में पठनीयता संबंधी फायदे और नुकसान, और एक फ्लोचार्ट जो आपके नाम की लंबाई और उद्योग को सही लोगो प्रकार से जोड़ता है।
वर्डमार्क ब्रांड का नाम होता है जिसे लोगो के रूप में सेट किया जाता है। लेटरमार्क ब्रांड के शुरुआती अक्षरों को लोगो के रूप में सेट किया जाता है। बाकी का सारा निर्णय इसी पर निर्भर करता है। वर्डमार्क तब चुनें जब नाम छोटा, विशिष्ट और इतना यादगार हो कि काम कर सके। लेटरमार्क तब चुनें जब नाम लंबा, सामान्य या पहली बार में उच्चारण करने में मुश्किल हो।
अधिकांश टीमें संरचनात्मक निर्णय को छोड़ देती हैं और सीधे पसंद पर आ जाती हैं। वे दोनों दिशाओं में स्केच बनाते हैं, मंगलवार दोपहर को जो सबसे अच्छा लगता है उसे चुन लेते हैं, और अंत में एक ऐसा लोगो बना लेते हैं जो अगले दशक तक ब्रांड के अनुरूप नहीं रहता। यह लेख वह ढांचा है जो स्केच बनाने से पहले आना चाहिए। चार संकेत इसे निर्धारित करते हैं। एक फ्लोचार्ट उन संकेतों को साठ सेकंड के उत्तर में बदल देता है। और बारह वास्तविक ब्रांड दिखाते हैं कि प्रत्येक कॉल लॉन्च होने के बाद कैसा दिखता है।
वर्डमार्क बनाम लेटरमार्क: वास्तविक अंतर
वर्डमार्क लोगो के रूप में पूरे ब्रांड नाम को दर्शाता है। गूगल, फेडेक्स, कोका-कोला, डिज्नी, वीजा, ईबे। लोगो को पढ़ें, आप ब्रांड को पढ़ लेंगे। टाइपोग्राफी ब्रांड की संपत्ति है।
लेटरमार्क में लोगो के रूप में एक से चार अक्षर होते हैं, आमतौर पर ब्रांड के शुरुआती अक्षर। उदाहरण के लिए, IBM, HBO, CNN, NASA, GE, P&G। पूरा नाम कहीं और होता है, लेटरमार्क एक संक्षिप्त दृश्य प्रतीक है जो हर छोटी सतह पर प्रभावी ढंग से दिखाई देता है।
व्यापक अर्थ में, तकनीकी रूप से दोनों एक ही हैं, दोनों अक्षर-आधारित हैं। अंतर संरचनात्मक है। वर्डमार्क नाम होता है। लेटरमार्क नाम का संक्षिप्त रूप होता है। यही संरचनात्मक अंतर बाकी सब कुछ नियंत्रित करता है: छोटे आकार में स्पष्टता, संदर्भ के बिना पहचान, उपयुक्त टाइपोग्राफी और ब्रांड का प्रकार जो इसे प्रभावी ढंग से प्रस्तुत कर सके।
ध्यान दें कि इस सूची में क्या शामिल नहीं है। सेब या नाइकी के स्वूश जैसे चित्रात्मक लोगो पूरी तरह से एक अलग श्रेणी में आते हैं। एडिडास वर्डमार्क और तीन धारियों जैसे संयोजन चिह्न भी एक अलग श्रेणी में आते हैं। यह लेख वर्डमार्क और लेटरमार्क के बारे में है, ये दो विशुद्ध टाइपोग्राफिक लोगो प्रकार हैं जिनमें से अधिकांश ब्रांड वास्तव में किसी एक को चुनते हैं।
वे चार संकेत जो आपके लिए निर्णय लेते हैं
अधिकांश लोगो संबंधी निर्णय पसंद पर आधारित नहीं होते, बल्कि चार संकेतों के गणितीय विश्लेषण पर आधारित होते हैं।
कोई भी स्केच बनाने से पहले ब्रांड को इन चार प्रश्नों के माध्यम से परखें:
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ब्रांड का नाम कितना लंबा है और क्या इसे एक नज़र में पढ़ना आसान है?
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बिना लोगो के, ब्रांड का नाम अपने आप में कितना विशिष्ट है?
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आपके उद्योग में किस प्रकार का लोगो डिफ़ॉल्ट रूप से उपयोग किया जाता है और उस परंपरा को तोड़ने का क्या संकेत है?
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लोगो वास्तव में कहाँ प्रदर्शित होगा और उसका आकार क्या होगा?
इनमें से प्रत्येक संकेत वर्डमार्क या लेटरमार्क, या कभी-कभी दोनों की ओर इशारा करता है। जब तीन या चार संकेत सहमत होते हैं, तो उत्तर स्पष्ट होता है। जब वे परस्पर विरोधी होते हैं, तो आपके सामने एक वास्तविक डिज़ाइन समस्या होती है, और आपको यह जानना होगा कि ब्रांड की रणनीति के आधार पर किस संकेत को सबसे अधिक महत्व देना है।
चारों संकेत समान नहीं हैं। उपयोग का मामला आमतौर पर निर्णायक होता है, क्योंकि फ़ेविकॉन आकार में विफल लोगो बाद में हर जगह विफल हो जाता है। विशिष्टता दूसरे स्थान पर आती है, क्योंकि ऐसा लोगो जिसे कोई याद नहीं रख सकता, उसे बाद में संपीड़ित करने की कोई गुंजाइश नहीं होती। लंबाई और परंपरा तीसरे और चौथे स्थान पर आते हैं। हम इनमें से प्रत्येक पर विस्तार से चर्चा करेंगे।
नाम की लंबाई पहला फ़िल्टर है
यदि ब्रांड नाम तीन अक्षरों से अधिक का है और ध्वन्यात्मक नहीं है, तो वर्डमार्क के लिए यह एक चुनौती है।
छोटे, आकर्षक नाम वर्डमार्क के साथ अच्छी तरह से काम करते हैं। गूगल, फेडेक्स, वीज़ा, सोनी, नाइकी। तीन अक्षर या उससे कम, उच्चारण में आसान, एक बार देखने के बाद याद रखने में आसान। इन नामों पर वर्डमार्क हर आकार, हर माध्यम में सहजता से काम करता है। ब्रांड नाम इतना छोटा है कि इसे बड़े आकार में भी सेट किया जा सकता है और थंबनेल में भी पढ़ा जा सकता है।
लंबे नाम संघर्ष करते हैं। इंटरनेशनल बिजनेस मशीन्स छह शब्दों का है। केबल न्यूज़ नेटवर्क तीन शब्दों का है। नेशनल एरोनॉटिक्स एंड स्पेस एडमिनिस्ट्रेशन सात शब्दों का है। इनमें से कोई भी ऐप आइकन, मोज़े या घड़ी के डायल पर वर्डमार्क के रूप में काम नहीं करता। इन सभी के लिए लेटरमार्क का इस्तेमाल किया गया और सभी सफल रहे।
प्रॉक्टर एंड गैंबल दो छोटे शब्द हैं लेकिन चार सिलेबल के हैं, और यह ब्रांड कॉर्नर स्टोर की शेल्फ पर मिलने वाले उपभोक्ता सामान बेचता है। P&G दो अक्षर हैं जो लेबल के कोने पर फिट हो जाते हैं। वर्डमार्क का इस्तेमाल कानूनी और कॉर्पोरेट उद्देश्यों के लिए किया जाता है। लेटरमार्क ही असल ब्रांड का काम करता है।
सामान्य नियम: यदि ब्रांड नाम दो सिलेबल या उससे कम का है और उच्चारण में आसान है, तो वर्डमार्क का इस्तेमाल करें। यदि ब्रांड नाम चार सिलेबल या उससे अधिक का है, या एक नज़र में पढ़ना मुश्किल है, तो लेटरमार्क का इस्तेमाल करें। मध्य अक्षर, यानी तीन सिलेबल, में अन्य संकेत मायने रखने लगते हैं।
विशिष्टता ही तय करती है कि कौन सा नाम बेहतर है
गूगल जैसा नाम वर्डमार्क के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है। इंटरनेशनल बिजनेस मशीन्स जैसा नाम नहीं।
इस संदर्भ में विशिष्टता का मतलब यह नहीं है कि नाम कितना आकर्षक लगता है, बल्कि यह है कि लोगो के रूप में इस्तेमाल किए जाने पर अक्षरों का स्वरूप कितना अनूठा हो जाता है। गूगल के छह अक्षर हैं, जिनमें से दो दोहराए गए हैं, और दो 'o' एक 'g' और एक 'l' को घेरे हुए हैं। वर्डमार्क का आकार स्पष्ट है। आप इसे पचास प्रतिशत तक धुंधला भी कर दें, तब भी इसे पहचान लेंगे।
कोका-कोला का वर्डमार्क दुनिया का सबसे प्रसिद्ध वर्डमार्क है, आंशिक रूप से इसलिए क्योंकि नाम में दो अक्षर दोहराए गए हैं और आंशिक रूप से इसलिए क्योंकि इसकी लिपि इतनी विशिष्ट है कि इसका एक अंश भी कोका-कोला पढ़ा जाता है। ईबे चार छोटे अक्षरों में काम करता है, जिसमें बड़े अक्षरों का एक अनोखा क्रम है जिसका उपयोग कोई और नहीं करता। डिज़्नी की एक विशेष लिपि है जो एक विशिष्ट सांस्कृतिक क्षण और एक विशिष्ट छोटे अक्षर 'd' से जुड़ी है, जिसे नब्बे वर्षों से परिष्कृत किया गया है।
अब आईबीएम को देखिए। नाम ही तीन अक्षरों का है। कोई भी वर्डमार्क संस्करण लेटरमार्क से अधिक यादगार नहीं है, क्योंकि कंपनी की स्थापना के समय ही नाम एक संक्षिप्त रूप था। वर्डमार्क को जबरदस्ती जोड़ने से केवल इटैलिक में "इंटरनेशनल बिजनेस मशीन्स" छोटा आकार में लिखा जाएगा, जो कि आईबीएम केवल कानूनी दस्तावेजों पर उपयोग करता है और कहीं और नहीं। लेटरमार्क ही ब्रांड है।
एक उपयोगी परीक्षण। टाइपोग्राफी को एक सामान्य ज्यामितीय सैन्स फ़ॉन्ट में बदलें, नाम को वर्डमार्क के रूप में सेट करें और सिल्हूट देखें। यदि सिल्हूट अभी भी विशिष्ट है, तो वर्डमार्क उपयुक्त है। यदि सिल्हूट उसी फ़ॉन्ट में सेट किए गए अन्य सभी शब्दों जैसा दिखता है, तो नाम को सुधार की आवश्यकता है, और वह सुधार आमतौर पर लेटरमार्क होता है।
उद्योग की परंपराएं वैकल्पिक संदर्भ नहीं हैं
लोगो टाइप में श्रेणी के संकेत होते हैं। यदि इन्हें अनदेखा किया जाए, तो डिज़ाइन का मूल्यांकन होने से पहले ही लोगो बेमेल प्रतीत होता है।
टेक्नोलॉजी और उपभोक्ता सॉफ़्टवेयर के लिए सरल वर्डमार्क: Google, Slack, Stripe, Airbnb, Spotify, Notion, Figma। यह श्रेणी 2008 के बाद की है और उन ऐप आइकनों पर आधारित है जिनमें पहले से ही चित्रमय महत्व होता है, इसलिए वर्डमार्क एक शांत, अधिक टाइपोग्राफिक आधार के रूप में काम करता है। तकनीक में लेटरमार्क या तो पुराने जमाने के उद्यम (आईबीएम, एचपी, एसएपी) की तरह दिखता है या गंभीरता का जानबूझकर संकेत देता है (OpenAI वर्डमार्क का उपयोग करता है, लेकिन Anthropic भी वर्डमार्क का उपयोग करता है, जबकि OpenAI का लेटरमार्क "OAI" एक कारण से लोकप्रिय नहीं हो पाया)।
वित्त और बीमा में लेटरमार्क का अधिक उपयोग होता है। जेपी मॉर्गन चेस JPMC और Chase का उपयोग करता है। गोल्डमैन सैक्स GS का उपयोग करता है। पी एंड जी, केपीएमजी, ईवाई, पीडब्ल्यूसी भी इसी श्रेणी में आते हैं। यह श्रेणी उन संक्षिप्त अक्षरों को महत्व देती है जो हर बार पूरा नाम लिखे बिना एक लंबे संस्थागत इतिहास का संकेत देते हैं। वित्त में वर्डमार्क नए प्रवेशकों (वीज़ा, मास्टरकार्ड, क्लार्ना, अफर्म) के लिए काम कर सकता है, लेकिन यह लगातार स्थापित कंपनी के बजाय चुनौती देने वाले के रूप में दिखता है।
मीडिया और प्रसारण में लेटरमार्क का इस्तेमाल कम होता है। HBO, CNN, BBC, ESPN, MTV, NPR, ABC। इनका प्रारूप स्क्रीन के कोनों में संक्षिप्त ब्रांड कॉल होता है, और तीन शब्द स्क्रीन के कोने में तीन अक्षरों को बेहतर ढंग से दर्शाते हैं। प्रिंट मीडिया में वर्डमार्क के समकक्ष (हॉलीवुड रिपोर्टर, न्यूयॉर्क टाइम्स) अभी भी प्रचलित हैं, जहाँ वर्डमार्क को संपादकीय पैमाने पर सेट किया जा सकता है।
फैशन और लग्जरी में वर्डमार्क का इस्तेमाल कम होता है। Chanel, Gucci, Prada, Balenciaga, Hermes, Versace। यह श्रेणी नाम को प्रतिष्ठा के प्रतीक के रूप में बेचती है, और वर्डमार्क ही नाम होता है। फैशन में लेटरमार्क या तो विरासत (लुई विटन के लिए LV, गुच्ची के लिए GG, चैनल के लिए CC, सभी का उपयोग प्राथमिक लोगो के बजाय मोनोग्राम के रूप में किया जाता है) या सस्ता लगता है।
एयरोस्पेस, रक्षा और सरकारी क्षेत्रों में लेटरमार्क का इस्तेमाल कम होता है। NASA, FBI, CIA, DOJ, DOD। तीन या चार अक्षरों का संस्थागत महत्व होता है। रॉकेट पर नेशनल एरोनॉटिक्स एंड स्पेस एडमिनिस्ट्रेशन लिखना श्रेणी के अनुरूप नहीं होगा।
अपनी श्रेणी को समझें। फिर तय करें कि आप इसे फिट करना चाहते हैं या बिगाड़ना चाहते हैं। दोनों ही वैध विकल्प हैं, लेकिन तभी जब आप सोच-समझकर निर्णय लें।
उपयोग के पैमाने पर ही लेटरमार्क अपना महत्व साबित करते हैं
एक वर्डमार्क वेबसाइट के हीरो आइकन में जगह पा सकता है और हर फेविकॉन, ऐप आइकन और एम्ब्रॉयडरी पैच से बाहर हो सकता है।
यह अधिकांश लोगो डिज़ाइनों में अनदेखा किया जाने वाला संकेत है। डिज़ाइनर लोगो को एक ही आकार में, एक साफ़ सफेद सतह पर टेस्ट करते हैं और इस तथ्य को नज़रअंदाज़ कर देते हैं कि ब्रांड अपने जीवन का नब्बे प्रतिशत हिस्सा थंबनेल से भी छोटे आकार में बिताएगा: ऐप आइकन, फेविकॉन, सोशल अवतार, वॉच फ़ेस, बिज़नेस कार्ड के कोने, एम्ब्रॉयडरी लोगो, ब्रांडेड मर्चेंडाइज़, स्क्रीन के कोनों में वीडियो बग, फ़ीड में थंबनेल के रूप में पॉडकास्ट कवर आर्ट।
ऐप आइकन के आकार में वर्डमार्क या तो पढ़ने में विफल रहता है या उसे क्रॉप, विकृत या बदलना पड़ता है। Google फेविकॉन के लिए लेटरमार्क "G" का उपयोग करता है और पूरे वर्डमार्क का उपयोग केवल होमपेज पर करता है। FedEx "Fx" चिह्न और वर्डमार्क दोनों का उपयोग करता है, और वर्डमार्क का उपयोग बिलबोर्ड और ट्रक के किनारे पर जगह मिलने पर किया जाता है। कोका-कोला का मामला सबसे दुर्लभ है, जहाँ वर्डमार्क लगभग हर आकार में अच्छा दिखता है, क्योंकि इसकी लिखावट इतनी विशिष्ट है कि इसका एक अंश भी ब्रांड को दर्शाता है।
इन सतहों पर लेटरमार्क स्वाभाविक रूप से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। फ़ेविकॉन पर HBO, ऐप आइकन पर IBM, वॉच फ़ेस पर NASA, वीडियो बग पर CNN। इनमें से प्रत्येक में दो या तीन अक्षर होते हैं जो सोलह पिक्सेल पर अच्छे दिखते हैं।
| सतह | वर्डमार्क प्रदर्शन | लेटरमार्क प्रदर्शन |
|---------|---------------------|------------------------|
| वेबसाइट हीरो (1920px) | उत्कृष्ट | अच्छा, लेकिन कम उपयोग |
| बिलबोर्ड (बड़े आकार का) | उत्कृष्ट | अच्छा, कभी-कभी ठंडा लगता है |
| ऐप आइकन (1024px से 60px तक) | खराब, जब तक कि नाम बहुत छोटा न हो | उत्कृष्ट |
| फ़ेविकॉन (16px) | अधिकांश नामों के लिए विफल | उत्कृष्ट |
सोशल अवतार (200px) | औसत | उत्कृष्ट |
कढ़ाई और मर्चेंडाइज | औसत, अक्षरों के आकार पर निर्भर | उत्कृष्ट |
वीडियो बग (स्क्रीन का कोना) | खराब | उत्कृष्ट |
दस्तावेज़ लेटरहेड | उत्कृष्ट | अच्छा |
कई ब्रांडों के लिए एक स्मार्ट रणनीति यह है कि वे छोटे स्क्रीन के लिए एक वर्डमार्क के साथ एक लेटरमार्क या मोनोग्राम का उपयोग करें। Google ऐसा करता है। FedEx ऐसा करता है। Adidas वर्डमार्क और ट्रेफ़ॉयल का उपयोग करता है। "लोगो" वास्तव में एक सिस्टम है: बड़े स्क्रीन के लिए एक वर्डमार्क, छोटे स्क्रीन के लिए एक लेटरमार्क या प्रतीक। यदि आप एक के बिना दूसरे को डिज़ाइन कर रहे हैं, तो आप ब्रांड के वास्तविक जीवनकाल के आधे हिस्से के लिए डिज़ाइन कर रहे हैं।
यदि आप लोगो का प्रकार चुन रहे हैं और ब्रांड मुख्य रूप से छोटे डिजिटल स्क्रीन पर दिखाई देगा, तो लेटरमार्क वाले हिस्से को अधिक महत्व दें। यदि ब्रांड मुख्य रूप से बड़े संपादकीय या खुदरा स्क्रीन पर दिखाई देगा, तो वर्डमार्क वाले हिस्से को अधिक महत्व दें। यदि दोनों, तो दोनों को डिज़ाइन करें, और उन्हें एक सिस्टम के रूप में डिज़ाइन करें।
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वास्तविक ब्रांडों में वर्डमार्क बनाम लेटरमार्क
बारह जाने-माने ब्रांड, दो कॉलम, एक पैटर्न।
| वर्डमार्क | लेटरमार्क |
|----------|------------|
| गूगल (छह अक्षर, विशिष्ट सिल्हूट, 2015 के बाद का सैन्स फॉन्ट) | आईबीएम (लंबा नाम, तीन अक्षर, धारीदार स्लैब) |
| फेडेक्स (आठ अक्षर, कस्टम कर्निग से तीर छुपा हुआ) | एचबीओ (तीन छोटे शब्द, तीन स्पष्ट अक्षर) |
| कोका-कोला (स्क्रिप्ट, वाणिज्यिक डिजाइन में सबसे लंबे समय तक चलने वाला वर्डमार्क) | सीएनएन (तीन शब्द, तीन संक्षिप्त प्रारंभिक अक्षर) |
| डिज्नी (कस्टम स्क्रिप्ट, ब्रांड-एज़-टाइपोग्राफी) | नासा (छह शब्द, चार ज्यामितीय अक्षर) |
| वीज़ा (चार अक्षर, सिंगल बोल्ड सैन्स फॉन्ट, कोई अलंकरण नहीं) | पी एंड जी (दो छोटे शब्द, एम्परसैंड लोगो का हिस्सा बन जाता है) |
ईबे (चार छोटे अक्षर, अनोखा कैपिटल अक्षरों का मिश्रण, कलर ब्लॉक) | जीई (दो छोटे शब्द, दो अक्षर एक वृत्त में, नब्बे वर्षों का प्रतीक) |
पैटर्न। वर्डमार्क कॉलम में वे ब्रांड हैं जिनके नाम छोटे, विशिष्ट और उच्चारण में आसान हैं। लेटरमार्क कॉलम में वे ब्रांड हैं जिनके नाम लंबे हैं या जिनका उपयोग हमेशा संक्षिप्त रूप में किया जाता रहा है। इन चारों संकेतों को देखते हुए, इनमें से प्रत्येक विकल्प स्पष्ट है।
ध्यान दें कि लेटरमार्क कॉलम में क्या नहीं है: कोई भी ऐसा ब्रांड जिसका नाम छोटा, विशिष्ट और उच्चारण में आसान हो। कोई भी Slack या Stripe जैसे नामों के लिए लेटरमार्क नहीं बनाता, क्योंकि इसमें कोई समस्या नहीं है। वर्डमार्क के अनुकूल नाम पर लेटरमार्क थोपना लोगो डिज़ाइन में सबसे आम शुरुआती गलती है। यह इस बात का संकेत है कि ब्रांड फॉर्च्यून 500 कंपनी बनना चाहता है, लेकिन है नहीं, और दर्शक इसे सचेत रूप से समझने से पहले ही जान लेते हैं।
फ्लोचार्ट, साठ सेकंड में
यदि आप एक मिनट में चारों संकेतों का उत्तर नहीं दे सकते, तो आप अभी तक अपने ब्रांड को लोगो प्रकार चुनने के लिए पर्याप्त रूप से नहीं जानते हैं।
इसे क्रम से चलाएँ:
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क्या ब्रांड का नाम तीन अक्षर या उससे कम का है और पहली बार पढ़ने पर उच्चारण योग्य है? यदि हाँ, तो वर्डमार्क का उपयोग करें। यदि नहीं, तो लेटरमार्क का उपयोग करें।
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क्या ब्रांड का नाम इतना विशिष्ट है कि एक सामान्य टाइपोग्राफिक सेटिंग भी ब्रांड के रूप में पढ़ी जा सके? यदि हाँ, तो वर्डमार्क उपयुक्त है। यदि नहीं, तो लेटरमार्क का उपयोग करें।
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आपका उद्योग किस मानक का पालन करता है, और क्या आप जानबूझकर उस मानक का पालन करना चाहते हैं या उसे तोड़ना चाहते हैं? शुरुआती चरण के ब्रांडों के लिए मानक का पालन करना आमतौर पर बेहतर होता है। जो ब्रांड अपनी स्थिति स्पष्ट करने के लिए तैयार हैं, उनके लिए इसे तोड़ना बेहतर होता है।
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लोगो अपने जीवनकाल का नब्बे प्रतिशत कहाँ बिताएगा? बड़े संपादकीय पृष्ठों के लिए, वर्डमार्क का उपयोग करें। छोटे डिजिटल पृष्ठों के लिए, लेटरमार्क का उपयोग करें या एक ऐसी प्रणाली डिज़ाइन करें जो दोनों को कवर करे।
यदि तीन संकेत एक ही दिशा की ओर इशारा करते हैं, तो उत्तर निश्चित है। यदि वे दो और दो में विभाजित होते हैं, तो चौथे संकेत (उपयोग का मामला) को सबसे अधिक महत्व दें, फिर दूसरे संकेत (विशिष्टता) को। यदि वे तीन और एक में विभाजित होते हैं, तो तीसरे संकेत का अनुसरण करें। यदि आप अभी भी अनिश्चित हैं, तो लोगो प्रकार चुनने के लिए ब्रांड अभी तक पर्याप्त रूप से परिभाषित नहीं है। ब्रांड नामकरण प्रक्रिया और ब्रांड पहचान दिशानिर्देश पर वापस जाएं और तब वापस आएं जब आप चारों प्रश्नों का स्पष्ट उत्तर दे सकें।
नियमों को तोड़कर विपरीत प्रकार का उपयोग कब करें
ठीक तीन स्थितियाँ हैं जहाँ स्पष्ट विकल्प गलत हो सकता है।
पहला, जब किसी लंबे नाम वाले ब्रांड की संस्थापक से जुड़ी पौराणिक कथा हो जिसे वर्डमार्क में समाहित किया जा सके। वॉल्ट डिज़्नी दो शब्द हैं और सामान्यतः उन्हें लेटरमार्क मिलता, लेकिन संस्थापक के हस्ताक्षर ही वर्डमार्क बन गए और उस हस्ताक्षर में एक सदी का सांस्कृतिक महत्व है जिसे कोई लेटरमार्क प्रतिस्थापित नहीं कर सकता। यही तर्क टिफ़नी, कार्टियर, राल्फ लॉरेन, टॉम फोर्ड पर भी लागू होता है। पौराणिक महत्व वाले संस्थापक नामों को लंबाई की परवाह किए बिना वर्डमार्क के रूप में उपयोग किया जाना चाहिए।
दूसरा, जब किसी संक्षिप्त नाम वाले ब्रांड को ऐसी विरासत या संस्थागत महत्व का संकेत देना होता है जो वर्डमार्क से संभव नहीं है। उदाहरण के लिए, "वॉल्ट" नामक एक नई वित्तीय कंपनी स्थिरता और परंपरा का संकेत देने के लिए एक वृत्त में "V" अक्षर का उपयोग कर सकती है, भले ही वर्डमार्क संस्करण पूरी तरह से पठनीय हो। लेटरमार्क संस्थागत संकेतों को अपनाता है जो वर्डमार्क में नहीं होते।
तीसरा, जब लेटरमार्क पहले से ही सांस्कृतिक रूप से प्रचलित हो। सीएनएन को केबल न्यूज़ नेटवर्क का पूरा नाम लिखने की कभी आवश्यकता नहीं होती, क्योंकि सीएनएन पहले से ही प्रचलित नाम है। वर्डमार्क संस्करण एक प्रतिगमन होगा। यही बात बीबीसी, ईएसपीएन, एमटीवी, आईबीएम और किसी भी ऐसे ब्रांड पर लागू होती है जहां दशकों से संक्षिप्त नाम ही बोलचाल में वास्तविक नाम रहा है।
इन तीन मामलों को छोड़कर, स्पष्ट विकल्प ही सही है। इन संकेतों का कोई न कोई कारण होता है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
वर्डमार्क लोगो क्या है?
वर्डमार्क लोगो, जिसे कभी-कभी लोगोटाइप भी कहा जाता है, एक ऐसा लोगो है जो पूरी तरह से ब्रांड के पूरे नाम से विशिष्ट टाइपोग्राफी में बनाया जाता है। गूगल, फेडेक्स, वीज़ा, कोका-कोला और डिज़्नी सभी वर्डमार्क हैं। ब्रांड एसेट नाम का टाइपोग्राफिक ट्रीटमेंट है, जिसमें कोई प्रतीक या प्रारंभिक अक्षर नहीं होते। वर्डमार्क छोटे, विशिष्ट और उच्चारण योग्य नामों और संपादकीय आकार की सतहों के लिए उपयुक्त होते हैं।
लेटरमार्क लोगो क्या है?
लेटरमार्क लोगो में एक से चार अक्षर होते हैं, आमतौर पर ब्रांड के प्रारंभिक अक्षर, जो मुख्य लोगो के रूप में उपयोग किए जाते हैं। आईबीएम, एचबीओ, सीएनएन, नासा, जीई और पी एंड जी सभी लेटरमार्क हैं। यह प्रारूप लंबे नामों को एक यादगार संक्षिप्त रूप में बदल देता है जो ऐप आइकन और फेविकॉन जैसी छोटी सतहों पर भी दिखाई देता है। लेटरमार्क लंबे नामों, उच्चारण में कठिन नामों या उन ब्रांडों के लिए उपयुक्त होते हैं जो संस्थागत महत्व दर्शाना चाहते हैं।
छोटे व्यवसायों के लिए वर्डमार्क या लेटरमार्क में से कौन सा बेहतर है?
यह नाम पर निर्भर करता है। एक छोटा व्यवसाय जिसका नाम छोटा, विशिष्ट और उच्चारण योग्य हो (दो अक्षर या उससे कम), आमतौर पर वर्डमार्क से बेहतर होता है, क्योंकि नाम सबसे मजबूत ब्रांड एसेट है और वर्डमार्क इसे और अधिक प्रभावी बनाता है। एक छोटा व्यवसाय जिसका नाम लंबा, सामान्य या उच्चारण में कठिन हो, आमतौर पर लेटरमार्क से बेहतर प्रदर्शन करता है, क्योंकि नाम को दो या तीन अक्षरों में समेटने से ब्रांड अधिक यादगार और छोटे स्क्रीन पर अधिक आसानी से उपयोग करने योग्य बन जाता है। शुरुआती चरण के अधिकांश ब्रांड वर्डमार्क और उससे मेल खाने वाले लेटरमार्क या मोनोग्राम को एक साथ डिज़ाइन करने से भी लाभान्वित होते हैं, ताकि ब्रांड को शुरुआत से ही दोनों टूल मिल सकें।
क्या कोई ब्रांड वर्डमार्क और लेटरमार्क दोनों का उपयोग कर सकता है?
हाँ, और अधिकांश सफल ब्रांड सिस्टम ऐसा ही करते हैं। Google संपादकीय और ब्रांड स्क्रीन के लिए पूरा Google वर्डमार्क और फ़ेविकॉन और ऐप आइकन के लिए "G" लेटरमार्क प्रदान करता है। FedEx दोनों प्रदान करता है। Adidas वर्डमार्क को तिपतिया घास के साथ जोड़ता है। लोगो डिज़ाइन को एक प्रणाली के रूप में देखना, न कि केवल एक चिह्न के रूप में, उन सभी ब्रांडों के लिए सही कदम है जो एक से अधिक स्क्रीन पर मौजूद हैं, यानी हर ब्रांड। डिज़ाइन के समय लागत कम होती है और ब्रांड के वास्तविक जीवनकाल में इसका लाभ बहुत अधिक होता है।
तकनीकी स्टार्टअप के लिए सबसे आम लोगो प्रकार क्या है?
2020 के दशक में टेक स्टार्टअप लोगो में वर्डमार्क का दबदबा रहा। Slack, Stripe, Notion, Figma, Linear, Vercel, Anthropic, Airbnb, Spotify और अधिकांश युवा-केंद्रित ब्रांड पहचानों में प्राथमिक लोगो के रूप में वर्डमार्क का उपयोग किया जाता है, अक्सर छोटे स्क्रीन के लिए इसके साथ एक प्रतीक या लेटरमार्क भी जोड़ा जाता है। यह परंपरा इतनी मजबूत है कि केवल लेटरमार्क का उपयोग करने वाला टेक स्टार्टअप या तो जानबूझकर पुराने जमाने का माना जाता है या किसी स्थापित उद्यम की तरह दिखने की अत्यधिक कोशिश करता है। जब तक आपके पास परंपरा को तोड़ने का कोई स्पष्ट कारण न हो, वर्डमार्क का उपयोग करें।
वह पैटर्न जिसे अधिकांश लोगो अनदेखा करते हैं
जो ब्रांड इसे सही ढंग से समझते हैं, वे किसी विशेष फ़ॉन्ट का चयन करके उसे ब्रांड के अनुरूप ढालने की कोशिश नहीं करते। वे उस फ़ॉन्ट का चयन करते हैं जिसे ब्रांड पहले से ही चुनने के लिए कह रहा होता है।
प्रत्येक लोगो फ़ॉन्ट संकेत ब्रांड रणनीति का एक अभिन्न अंग है। नाम की लंबाई नामकरण के बाद आती है। विशिष्टता, स्थिति निर्धारण और श्रेणी के बाद आती है। उद्योग की परंपरा, प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के बाद आती है। उपयोग का मामला, उत्पाद रणनीति और चैनल रणनीति के बाद आता है। जब आप वर्डमार्क और लेटरमार्क के बीच चयन कर रहे होते हैं, तब तक ब्रांड आपके लिए अधिकांश काम कर चुका होता है, और यदि आप संकेतों को पढ़ेंगे तो वे स्पष्ट हो जाएंगे।
लोगो टाइप को पहला निर्णय मानना गलती है। किसी भी सुव्यवस्थित ब्रांड पहचान परियोजना में यह अंतिम निर्णयों में से एक होता है। संकेत रणनीति से आते हैं, रणनीति व्यवसाय से आती है, और व्यवसाय इस बात की वास्तविक समझ से आता है कि ब्रांड दुनिया में क्या करने की कोशिश कर रहा है। इन स्तरों को छोड़ देने पर लोगो अगले दस वर्षों तक बाकी सब चीजों से संघर्ष करता रहेगा।
शॉर्टकट दूसरी दिशा में काम करता है। यदि आपकी टीम वर्डमार्क और लेटरमार्क के बीच फंसी हुई है, तो इसका आमतौर पर मतलब है कि अंतर्निहित रणनीति अभी पूरी नहीं हुई है। रणनीति पर काम करें। जब चारों संकेतों का स्पष्ट उत्तर मिल जाए, तब लोगो पर वापस आएं। ब्रांड को पता चलने के बाद सही उत्तर पांच मिनट में स्पष्ट हो जाएगा।
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