logo designApril 27, 202615 min read

Wortmarken- vs. Buchstabenmarken-Logos: So wählen Sie den richtigen Typ für Ihre Marke

Ein Leitfaden für Designer zur Auswahl zwischen Wort- und Buchstabenmarke. Beispiele aus der Praxis, Abwägungen der Lesbarkeit in kleinen Größen und ein Flussdiagramm zur Zuordnung von Namenslänge und Branche zum passenden Logotyp.

By Boone
XLinkedIn
wordmark vs lettermark logos

Eine Wortmarke ist der Markenname als Logo. Eine Buchstabenmarke sind die Initialen der Marke als Logo. Alle weiteren Entscheidungen hängen davon ab. Wählen Sie eine Wortmarke, wenn der Name kurz, einprägsam und leicht zu merken ist. Entscheiden Sie sich für eine Buchstabenmarke, wenn der Name lang, allgemein oder schwer auszusprechen ist.

Die meisten Teams überspringen die strukturelle Entscheidung und verlassen sich auf ihr Bauchgefühl. Sie entwerfen beides, wählen den Entwurf, der ihnen am Dienstagnachmittag besser gefällt, und erhalten am Ende ein Logo, das der Marke die nächsten zehn Jahre nicht gerecht wird. Dieser Text ist das Fundament, das vor den Skizzen entstehen sollte. Vier Faktoren entscheiden. Ein Flussdiagramm fasst diese Faktoren in einer 60-Sekunden-Antwort zusammen. Zwölf reale Marken zeigen, wie die einzelnen Ansätze nach der Umsetzung aussehen.

Wortmarke vs. Buchstabenmarke: Der eigentliche Unterschied

Eine Wortmarke schreibt den vollständigen Markennamen als Logo aus. Beispiele: Google, FedEx, Coca-Cola, Disney, Visa, eBay. Wer das Logo liest, versteht die Marke. Die Typografie ist das Markenwert.

Ein Buchstabenlogo besteht aus ein bis vier Zeichen, üblicherweise den Initialen der Marke. Beispiele hierfür sind IBM, HBO, CNN, NASA, GE und P&G. Der vollständige Name wird separat dargestellt; das Buchstabenlogo ist die prägnante visuelle Schnittstelle, die auf kleinen Flächen die Hauptrolle spielt.

Technisch gesehen sind beide Wortmarken im weiteren Sinne Logos, da sie auf Buchstaben basieren. Der Unterschied liegt in der Struktur: Eine Wortmarke ist der Name selbst, eine Buchstabenmarke die Abkürzung. Dieser strukturelle Unterschied bestimmt alles Weitere: Lesbarkeit in kleinen Größen, Wiedererkennbarkeit ohne Kontext, die Art der Typografie, die die Wirkung erzielt, und die Art der Marke, die diese Kombinationen erfolgreich umsetzen kann.

Beachten Sie, was in dieser Liste fehlt: Bildlogos wie der Apfel Apple oder der Nike-Swoosh bilden eine völlig andere Kategorie. Auch Kombinationsmarken wie die Adidas-Wortmarke mit den drei Streifen gehören zu einer anderen Kategorie. Dieser Artikel befasst sich ausschließlich mit Wortmarken und Buchstabenlogos – den beiden rein typografischen Logoarten, zwischen denen die meisten Marken tatsächlich wählen.

Die vier entscheidenden Faktoren

Die meisten Logoentscheidungen sind keine Geschmacksfrage, sondern basieren auf vier wichtigen Faktoren.

Bevor Sie mit dem Skizzieren beginnen, sollten Sie sich diese vier Fragen stellen:

  1. Wie lang ist der Markenname und wie gut lässt er sich auf einen Blick erfassen?

  2. Wie unverwechselbar ist der Markenname allein, ohne Logo?

  3. Welcher Logotyp ist in Ihrer Branche üblich und was bedeutet es, von dieser Konvention abzuweichen?

  4. Wo und in welchen Größen wird das Logo verwendet?

Jeder dieser Faktoren spricht für eine Wortmarke oder eine Buchstabenmarke, manchmal auch für beides. Stimmen drei oder vier Faktoren überein, ist die Entscheidung klar. Widersprechen sie sich, steht man vor einem echten Designproblem und muss entscheiden, welcher Faktor – basierend auf der Markenstrategie – am wichtigsten ist.

Voxeldiagramm von vier kleinen, schweren Blöcken, die in einem 2x2-Raster auf dem Studioboden angeordnet und durch dünne Linien zu einem Quadrat verbunden sind, wobei auf jeder Blockfläche die Ziffern eins bis vier eingraviert sind.
Voxeldiagramm von vier kleinen, schweren Blöcken, die in einem 2x2-Raster auf dem Studioboden angeordnet und durch dünne Linien zu einem Quadrat verbunden sind, wobei auf jeder Blockfläche die Ziffern eins bis vier eingraviert sind.

Die vier Faktoren sind nicht gleichwertig. Der Anwendungsfall ist in der Regel ausschlaggebend, denn ein Logo, das bereits in der Favicon-Größe nicht überzeugt, scheitert auch in allen anderen Bereichen. Einprägsamkeit ist der nächste wichtige Faktor, denn ein Logo, das sich niemand merken kann, bietet später keine Möglichkeit zur Komprimierung. Länge und Konvention folgen an dritter und vierter Stelle. Wir werden jeden einzelnen Punkt behandeln.

Die Namenslänge ist das erste Kriterium

Wenn der Markenname mehr als drei Silben hat und nicht phonetisch ist, hat es eine Wortmarke schwer.

Kurze, prägnante Namen eignen sich hervorragend für Wortmarken. Beispiele: Google, FedEx, Visa, Sony, Nike. Drei Silben oder weniger, leicht auszusprechen, nach einmaliger Betrachtung leicht zu merken. Eine Wortmarke mit solchen Namen hat in jeder Größe und auf jedem Medium genügend Spielraum. Der Markenname ist kurz genug, um auch in großen Formaten noch gut lesbar zu sein.

Lange Namen haben es schwer. International Business Machines besteht aus sechs Wörtern. Cable News Network aus drei Wörtern. NASA aus sieben Wörtern. Keiner dieser Namen eignet sich als Wortmarke für ein App-Symbol, eine Socke oder ein Zifferblatt. Alle diese Marken haben es mit einer Buchstabenmarke versucht, und alle haben sich bewährt.

Procter & Gamble besteht aus zwei kurzen Wörtern mit vier Silben und vertreibt Konsumgüter im Einzelhandel. P&G hingegen besteht aus zwei Buchstaben, die auf eine Etikettenecke passen. Die Wortmarke dient rechtlichen und unternehmensinternen Zwecken. Die Buchstabenmarke übernimmt die eigentliche Markenarbeit.

Die Faustregel lautet: Ist der Markenname zwei- oder kürzer und leicht auszusprechen, wird standardmäßig eine Wortmarke verwendet. Ist der Markenname vier- oder länger oder auf den ersten Blick schwer lesbar, wird standardmäßig eine Buchstabenmarke verwendet. Bei dreisilbigen Markennamen spielen die anderen Merkmale eine Rolle.

Einzigartigkeit entscheidet über die Wirkung

Ein Name wie Google kann als Wortmarke verwendet werden. Ein Name wie International Business Machines (IBM) hingegen nicht.

Einzigartigkeit bedeutet in diesem Zusammenhang nicht, wie cool der Name klingt, sondern wie einzigartig die Buchstabenformen als Logo wirken. Google besteht aus sechs Buchstaben, zwei davon sind doppelt, wobei zwei „o“ ein „g“ und ein „l“ einrahmen. Die Silhouette des Schriftzugs ist unverwechselbar. Selbst bei halber Unschärfe wäre er noch erkennbar.

Coca-Cola besitzt den bekanntesten Schriftzug der Welt, teils weil der Name aus zwei sich wiederholenden Silben besteht, teils weil die Schriftart so markant ist, dass selbst ein Fragment davon als „Coca-Cola“ lesbar ist. eBay verwendet vier Kleinbuchstaben mit einer ungewöhnlichen Großbuchstabenfolge, die sonst niemand verwendet. Disney hat eine eigene Schriftart, die mit einem bestimmten kulturellen Moment und einem speziellen kleinen „d“ verbunden ist, das über neunzig Jahre verfeinert wurde.

Nun zu IBM. Der Name selbst besteht aus drei Buchstaben. Es gibt keine einprägsamere Wortmarkenversion als die Buchstabenmarke, da der Name bereits bei der Firmengründung eine Abkürzung war. Eine erzwungene Wortmarke wäre lediglich ein kursives „International Business Machines“ in kleiner Schriftgröße, was IBM ausschließlich in juristischen Dokumenten verwendet. Die Buchstabenmarke ist die Marke.

Ein nützlicher Test. Reduzieren Sie die Typografie auf eine generische geometrische serifenlose Schrift, setzen Sie den Namen als Wortmarke und betrachten Sie die Silhouette. Ist die Silhouette noch unverwechselbar, ist eine Wortmarke geeignet. Sieht die Silhouette aus wie jedes andere Wort in dieser Schriftart, benötigt der Name eine Anpassung, und diese Anpassung erfolgt in der Regel durch eine Buchstabenmarke.

Voxel-Komposition einer horizontalen Reihe von sechs winzigen quadratischen Kacheln, die von groß links nach klein rechts skalieren, mit einer korallenfarbenen Wortmarke auf der größten Kachel und einer cyanfarbenen quadratischen Buchstabenmarke auf den kleinsten Kacheln
Voxel-Komposition einer horizontalen Reihe von sechs winzigen quadratischen Kacheln, die von groß links nach klein rechts skalieren, mit einer korallenfarbenen Wortmarke auf der größten Kachel und einer cyanfarbenen quadratischen Buchstabenmarke auf den kleinsten Kacheln

Branchenkonventionen sind ein unverzichtbarer Kontext

Die Logo-Schriftart vermittelt Kategoriesignale. Ignoriert man diese, wirkt das Logo deplatziert, noch bevor das Design beurteilt wird.

Technologie- und Verbrauchersoftware setzen tendenziell auf Wortmarken. Beispiele: Google, Slack, Stripe, Airbnb, Spotify, Notion, Figma. Diese Branche ist nach 2008 entstanden und basiert auf App-Icons, die bereits eine Bildwirkung haben. Daher dient die Wortmarke als ruhigerer, typografischer Anker. Ein Buchstabenlogo im Technologiesektor wirkt entweder wie ein traditionelles Unternehmen (IBM, HP, SAP) oder signalisiert bewusst Seriosität (OpenAI verwendet ein Wortlogo, Anthropic ebenfalls, während sich das Buchstabenlogo „OAI“ von OpenAI aus unerfindlichen Gründen nie durchgesetzt hat).

Im Finanz- und Versicherungswesen sind Buchstabenlogos schlank und prägnant. JPMorgan Chase verwendet JPMC und Chase. Goldman Sachs nutzt GS. Weitere Beispiele sind P&G, KPMG, EY und PwC. In dieser Branche werden Initialen bevorzugt, die eine lange Unternehmensgeschichte signalisieren, ohne sie jedes Mal auszuschreiben. Ein Wortlogo im Finanzsektor kann für neuere Marktteilnehmer funktionieren (Visa, Mastercard, Klarna, Affirm), wirkt aber stets eher wie ein Herausforderer als ein etablierter Anbieter.

Im Medien- und Rundfunkbereich sind Buchstabenlogos ebenfalls schlank und prägnant. Beispiele hierfür sind HBO, CNN, BBC, ESPN, MTV, NPR und ABC. Das Format besteht aus kurzen Markennamen in den Bildschirmecken, wobei drei Buchstaben besser in eine Bildschirmecke passen als drei Wörter. Die Wortmarken-Äquivalente (Hollywood Reporter, New York Times) haben sich im Printbereich bewährt, wo die Wortmarke redaktionell eingesetzt werden kann.

Mode und Luxus: Wortmarken mit reduzierter Wirkung. Chanel, Gucci, Prada, Balenciaga, Hermès, Versace. In dieser Kategorie wird der Name als Statussymbol verkauft, und die Wortmarke ist der Name selbst. Eine Buchstabenmarke in der Modebranche wirkt entweder traditionsbewusst (LV für Louis Vuitton, GG für Gucci, CC für Chanel – allesamt Monogramme, keine primären Logos) oder billig.

Luft- und Raumfahrt, Verteidigung und Regierung: Buchstabenmarken mit reduzierter Wirkung. NASA, FBI, CIA, DOJ, DOD. Drei oder vier Buchstaben verleihen institutionelles Gewicht. „National Aeronautics and Space Administration“ auf einer Rakete auszuschreiben, wäre ein Kategoriefehler.

Analysieren Sie Ihre Kategorie. Entscheiden Sie dann, ob Sie sich an sie anpassen oder sie verlassen wollen. Beides ist legitim, aber nur, wenn Sie die Entscheidung bewusst treffen.

Die Bedeutung von Buchstabenmarken zeigt sich erst im Anwendungsfall

Eine Wortmarke mag zwar auf der Website gut platziert sein, aber auf allen Favicons, App-Icons und gestickten Aufnähern untergehen.

Dieser Aspekt wird in den meisten Logo-Briefings vernachlässigt. Designer testen das Logo in einer einzigen Größe auf einem weißen Hintergrund und übersehen dabei, dass die Marke 90 % ihrer Lebensdauer in deutlich kleineren Formaten verbringt: App-Icons, Favicons, Social-Media-Avatare, Zifferblätter, Visitenkartenecken, gestickte Logos, Merchandise-Artikel, Video-Bugs in den Bildschirmecken, Podcast-Cover im Feed.

Eine Wortmarke in App-Icon-Größe ist entweder nicht lesbar oder muss beschnitten, verzerrt oder ersetzt werden. Google verwendet ein Buchstabenlogo „G“ als Favicon und die vollständige Wortmarke nur auf der Startseite. FedEx verwendet ein „Fx“-Logo und eine Wortmarkenversion, wobei die Wortmarke auch auf Plakatwänden und LKW-Seitenwänden zum Einsatz kommt, wo Platz vorhanden ist. Coca-Cola ist ein seltener Fall, bei dem die Wortmarke selbst in nahezu jeder Größe funktioniert, da die Schriftart so unverwechselbar ist, dass selbst ein Fragment als Marke erkennbar ist.

Buchstabenmarken sind auf diesen Flächen standardmäßig im Vorteil. Beispiele hierfür sind HBO als Favicon, IBM als App-Symbol, NASA als Zifferblatt und CNN als Video-Bug. Jede dieser Marken besteht aus zwei oder drei Zeichen, die auch bei einer Größe von 16 Pixeln gut erkennbar sind.

| Fläche | Performance der Wortmarke | Performance der Buchstabenmarke |

|---------|---------------------|------------------------|

| Website-Hero (1920px) | Hervorragend | Gut, aber zu selten verwendet |

Werbetafel (großes Format) | Hervorragend | Gut, kann kühl wirken |

App-Symbol (1024px bis 60px) | Schwach, außer bei sehr kurzem Namen | Hervorragend |

Favicon (16px) | Für die meisten Namen ungeeignet | Hervorragend |

Avatar für soziale Medien (200px) | Marginal | Hervorragend |

Stickerei und Merchandise | Randständig, abhängig von der Buchstabenform | Ausgezeichnet |

| Videofehler (Bildschirmecke) | Schlecht | Ausgezeichnet |

| Briefkopf | Ausgezeichnet | Gut |

Viele Marken setzen auf eine Wortmarke mit passendem Buchstabenlogo oder Monogramm für kleine Flächen. Google, FedEx und Adidas nutzen diese Kombination aus Wortmarke und Kleeblatt. Das „Logo“ ist eigentlich ein System: eine Wortmarke für große Flächen, ein Buchstabenlogo oder Symbol für kleine. Entwirft man nur eines von beidem, deckt man nur die Hälfte der tatsächlichen Lebensdauer der Marke ab.

Wählen Sie einen Logotyp für eine Marke, die hauptsächlich auf kleinen digitalen Flächen präsent sein soll, legen Sie Wert auf das Buchstabenlogo. Soll die Marke hauptsächlich auf großen redaktionellen oder kommerziellen Flächen verwendet werden, legen Sie Wert auf die Wortmarke. Im Idealfall gestalten Sie beides als System.

Benötigen Sie ein Logosystem, das auf jeder Fläche optimal zur Geltung kommt? Miete Brainy Wir liefern komplette Logosysteme über LogoBrainy und vollständige Markenidentitäten für Teams, die Wortmarke, Buchstabenmarke, Monogramm und die jeweiligen Versandregeln benötigen.

Wortmarke vs. Buchstabenmarke bei realen Marken

Zwölf bekannte Marken, zwei Spalten, ein Muster.

| Wortmarke | Buchstabenmarke |

|----------|------------|

| Google (sechs Buchstaben, markante Silhouette, serifenlose Schriftart seit 2015) | IBM (langer Name, drei Buchstaben, gestreifte Schrift) |

| FedEx (acht Buchstaben, individueller Kerning verdeckt einen Pfeil) | HBO (drei kurze Wörter, drei kantige Buchstaben) |

| Coca-Cola (Schreibschrift, am längsten verwendete Wortmarke im kommerziellen Design) | CNN (drei Wörter, drei verkürzte Initialen) |

| Disney (individuelle Schreibschrift, Marke als Typografie) | NASA (sechs Wörter, vier geometrische Buchstaben) |

| Visa (vier Buchstaben, fette serifenlose Schrift, keine Verzierungen) | P&G (zwei kurze Wörter, das kaufmännische Und-Zeichen wird Teil des Logos) |

| eBay (vier Kleinbuchstaben, ungewöhnliche Großbuchstabenmischung, Farbblock) | GE (zwei kurze Wörter, zwei Buchstaben im Kreis seit neunzig Jahren) |

Das Muster. Die Wortmarken-Spalte umfasst Marken mit kurzen, einprägsamen und leicht auszusprechenden Namen. Die Buchstabenmarken-Spalte umfasst Marken mit langen Namen oder Namen, die in der Praxis immer abgekürzt wurden. Jede dieser Bezeichnungen ist aufgrund der vier Signale die naheliegendste.

Beachten Sie, was in der Buchstabenmarken-Spalte fehlt: Marken mit kurzen, einprägsamen und gut aussprechbaren Namen. Niemand entwirft eine Buchstabenmarke für einen Namen wie Slack oder Stripe, da es kein Problem zu lösen gibt. Eine Buchstabenmarke auf einen wortmarkenfreundlichen Namen aufzuzwingen, ist der häufigste Anfängerfehler im Logodesign. Es signalisiert, dass die Marke gerne ein Fortune-500-Unternehmen wäre, es aber nicht ist. Das Publikum nimmt das wahr, noch bevor es es bewusst verarbeitet.

Das Flussdiagramm in sechzig Sekunden

Wenn Sie die vier Signale nicht innerhalb einer Minute beantworten können, kennen Sie Ihre Marke noch nicht gut genug, um den passenden Logotyp auszuwählen.

Gehen Sie die folgenden Schritte der Reihe nach durch:

  1. Besteht der Markenname aus maximal drei Silben und ist er beim ersten Lesen verständlich? Wenn ja, eher eine Wortmarke. Wenn nein, eher eine Buchstabenmarke.

  2. Ist der Markenname so unverwechselbar, dass er auch in einer generischen Typografie als Marke erkennbar ist? Wenn ja, ist eine Wortmarke die richtige Wahl. Wenn nein, eher eine Buchstabenmarke.

  3. Welche Standards gelten in Ihrer Branche? Wollen Sie sich daran anpassen oder bewusst mit ihnen brechen? Für junge Marken ist es meist besser, sich anzupassen. Marken, die sich positionieren wollen, profitieren von einem Bruch mit den Konventionen.

  4. Wo wird das Logo 90 % seiner Nutzungsdauer haben? Bei großen redaktionellen Flächen eher eine Wortmarke. Kleine digitale Oberflächen, schlanke Buchstabenmarke oder ein System, das beides kann.

Wenn drei Signale in eine Richtung weisen, ist die Entscheidung klar. Stimmen zwei und zwei Signale überein, gewichtet man Signal vier (Anwendungsfall) am stärksten, gefolgt von Signal zwei (Einzigartigkeit). Stimmen drei und eins überein, folgt man Signal drei. Sind Sie sich immer noch unsicher, ist die Marke noch nicht ausreichend definiert, um einen Logotyp auszuwählen. Gehen Sie zurück zu Markenbenennungsprozess und Richtlinien zur Markenidentität und kommen Sie wieder, wenn Sie alle vier Fragen eindeutig beantworten können.

Voxel-Flussdiagramm-Silhouette mit drei kleinen, dicken Blöcken, die vertikal übereinander gestapelt sind und durch dünne, nach unten gerichtete Linien verbunden sind. Am unteren Ende befinden sich zwei Terminalblöcke – einer korallenfarben und einer cyanfarben –, die als Entscheidungsbaum interpretiert werden.
Voxel-Flussdiagramm-Silhouette mit drei kleinen, dicken Blöcken, die vertikal übereinander gestapelt sind und durch dünne, nach unten gerichtete Linien verbunden sind. Am unteren Ende befinden sich zwei Terminalblöcke – einer korallenfarben und einer cyanfarben –, die als Entscheidungsbaum interpretiert werden.

Wann man die Regeln brechen und den gegenteiligen Typ wählen sollte

Es gibt genau drei Situationen, in denen die offensichtliche Wahl die falsche ist.

Erstens: Wenn eine Marke mit einem langen Namen eine Gründermythologie besitzt, die die Wortmarke transportieren kann. Walt Disney besteht aus zwei Wörtern und würde normalerweise eine Buchstabenmarke erhalten, aber die Unterschrift des Gründers wurde zur Wortmarke, und diese Unterschrift trägt ein Jahrhundert kulturelles Gewicht in sich, das keine Buchstabenmarke ersetzen könnte. Die gleiche Logik gilt für Tiffany, Cartier, Ralph Lauren und Tom Ford. Namen von Gründern mit mythischer Bedeutung verdienen unabhängig von ihrer Länge eine Wortmarkenbehandlung.

Zweitens: Wenn eine Marke mit kurzem Namen Tradition oder institutionelle Seriosität ausdrücken möchte, die eine Wortmarke nicht vermitteln kann. Ein neues Finanzunternehmen namens „Vault“ könnte sich beispielsweise für ein „V“ im Kreis entscheiden, um Stabilität und Tradition zu symbolisieren, obwohl die Wortmarkenversion perfekt lesbar wäre. Das Buchstabenlogo greift institutionelle Merkmale auf, die die Wortmarke nicht vermitteln könnte.

Drittens: Wenn das Buchstabenlogo bereits eine gängige Abkürzung ist. CNN muss Cable News Network nie ausschreiben, da CNN bereits der gebräuchliche Name ist. Die Wortmarkenversion wäre ein Rückschritt. Dasselbe gilt für BBC, ESPN, MTV, IBM und jede Marke, deren Abkürzung seit Jahrzehnten der tatsächliche gebräuchliche Name ist.

Abgesehen von diesen drei Fällen ist die offensichtliche Wahl die richtige. Die Signale haben ihren Sinn.

FAQ

Ein Wortmarkenlogo, auch Logotype genannt, besteht ausschließlich aus dem vollständigen Markennamen in einer markanten Typografie. Google, FedEx, Visa, Coca-Cola und Disney sind Beispiele für Wortmarken. Das Markenzeichen ist die typografische Gestaltung des Namens, ohne Symbol oder Initialen. Wortmarken eignen sich für kurze, einprägsame und gut aussprechbare Namen sowie für redaktionelle Zwecke.

Ein Buchstabenmarkenlogo verwendet ein bis vier Zeichen, meist die Initialen der Marke, als Hauptlogo. IBM, HBO, CNN, NASA, GE und P&G sind Beispiele für Buchstabenmarken. Dieses Format komprimiert lange Namen zu einer einprägsamen Abkürzung, die auch auf kleinen Flächen wie App-Icons und Favicons gut sichtbar ist. Buchstabenmarken eignen sich für lange oder schwer auszusprechende Namen oder für Marken, die Seriosität und Seriosität ausstrahlen möchten.

Ist eine Wortmarke oder eine Buchstabenmarke besser für kleine Unternehmen?

Das hängt vom Namen ab. Ein kleines Unternehmen mit einem kurzen, einprägsamen und leicht auszusprechenden Namen (maximal zwei Silben) erzielt in der Regel mit einer Wortmarke bessere Ergebnisse, da der Name das stärkste Markenelement darstellt und durch eine Wortmarke verstärkt wird. Ein kleines Unternehmen mit einem langen, generischen oder schwer auszusprechenden Namen erzielt hingegen meist mit einer Buchstabenmarke bessere Ergebnisse, da die Verkürzung des Namens auf zwei oder drei Zeichen die Marke einprägsamer und auf kleinen Flächen besser nutzbar macht. Die meisten jungen Marken profitieren zudem davon, eine Wortmarke und eine passende Buchstabenmarke oder ein Monogramm gemeinsam zu gestalten, sodass die Marke von Anfang an über beide Werkzeuge verfügt.

Kann eine Marke sowohl eine Wortmarke als auch eine Buchstabenmarke verwenden?

Ja, und die meisten etablierten Markensysteme tun dies. Google verwendet die vollständige Google-Wortmarke für redaktionelle und Marken-Inhalte sowie ein „G“ als Buchstabenmarke für das Favicon und das App-Symbol. FedEx verwendet beides. Adidas kombiniert die Wortmarke mit dem Kleeblatt. Logodesign als System und nicht als einzelnes Zeichen zu betrachten, ist der richtige Weg für jede Marke, die auf mehr als einer Ebene präsent ist – und das trifft auf jede Marke zu. Die Kosten für die Gestaltung sind gering, der Nutzen über die gesamte Lebensdauer der Marke jedoch enorm.

Welcher Logotyp ist bei Tech-Startups am häufigsten?

Wortmarken dominieren die Logos von Tech-Startups in den 2020er-Jahren. Slack, Stripe, Notion, Figma, Linear, Vercel, Anthropic, Airbnb, Spotify und die meisten Markenidentitäten im YC-Stil verwenden eine Wortmarke als primäres Logo, oft ergänzt durch ein Symbol oder eine Buchstabenmarke für kleinere Flächen. Diese Konvention ist so etabliert, dass ein Tech-Startup, das ausschließlich eine Buchstabenmarke verwendet, entweder bewusst altmodisch wirkt oder den Eindruck erweckt, es wolle krampfhaft wie ein etabliertes Unternehmen erscheinen. Wählen Sie eine Wortmarke, es sei denn, Sie haben einen triftigen Grund, von dieser Konvention abzuweichen.

Das Muster, das die meisten Logos übersehen

Marken, die es richtig machen, wählen nicht einfach eine Schriftart und zwingen die Marke hinein. Sie wählen die Schriftart, die die Marke ihnen ohnehin schon vorgibt.

Jedes Signal der Logoart ist Teil der Markenstrategie. Die Namenslänge ist Teil von Benennung. Einzigartigkeit ist Teil der Positionierung und der Kategorie. Branchenkonventionen sind Teil der Wettbewerbsanalyse. Der Anwendungsfall ist Teil der Produkt- und Vertriebskanalstrategie. Wenn Sie sich zwischen einer Wortmarke und einer Buchstabenmarke entscheiden, hat die Marke bereits den Großteil der Arbeit für Sie erledigt, und die Signale werden sichtbar, wenn Sie sie lesen.

Der Fehler besteht darin, die Logoart als erste Entscheidung zu behandeln. Sie ist eine der letzten Entscheidungen in jedem gut geführten Markenidentitätsprojekt. Die Signale ergeben sich aus der Strategie, die Strategie aus dem Geschäft, das Geschäft aus einem tiefen Verständnis dessen, was die Marke in der Welt erreichen will. Überspringt man diese Ebenen, wird das Logo die nächsten zehn Jahre gegen alles andere ankämpfen.

Die Abkürzung funktioniert in die andere Richtung. Wenn Ihr Team sich nicht zwischen Wort- und Buchstabenmarke entscheiden kann, ist die zugrundeliegende Strategie meist noch nicht ausgereift. Konzentrieren Sie sich auf die Strategie. Kehren Sie zum Logo zurück, sobald die vier zentralen Fragen klar beantwortet sind. Die richtige Antwort wird sich innerhalb von fünf Minuten erschließen, sobald die Marke ihre Identität gefunden hat.

Wenn Sie ein Logo-System wünschen, das auf klaren Signalen und nicht auf Geschmack basiert und aus einer Wort- und einer Buchstabenmarke besteht, die auf allen Oberflächen harmonisch zusammenwirken, dann ist Brainy einstellen die richtige Wahl. Wir liefern Logo-Systeme über LogoBrainy und komplette Markenidentitäten für Teams, die die Strategie, die Typografie und die Regeln benötigen, die die Marke für die nächsten zehn Jahre zusammenhalten.

Need a wordmark or lettermark that survives every surface from a favicon to a billboard? Brainy ships logo systems and full brand identities, and runs the LogoBrainy product for teams that want a focused logo deliverable.

Get Started