الشعارات النصية مقابل الشعارات الحرفية: كيفية اختيار النوع المناسب لعلامتك التجارية
إطار عمل للمصممين المحترفين لاختيار الشعار المناسب بين الشعار النصي والشعار الحرفي. أمثلة واقعية لعلامات تجارية، ومفاضلات وضوح الشعار في الأحجام الصغيرة، ومخطط انسيابي يربط طول اسم علامتك التجارية ومجال عملك بنوع الشعار المناسب.
الشعار النصي هو اسم العلامة التجارية مُصمم كشعار. أما الشعار الحرفي فهو الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية مُصممة كشعار. وبقية القرارات تأتي بعد ذلك. اختر الشعار النصي عندما يكون الاسم قصيرًا ومميزًا وسهل التذكر. اختر الشعار الحرفي عندما يكون الاسم طويلًا أو عامًا أو يصعب نطقه من المحاولة الأولى.
تتجاهل معظم الفرق القرار الهيكلي وتعتمد على الذوق الشخصي. يرسمون نماذج أولية في كلا الاتجاهين، ويختارون ما يبدو أجمل في ظهيرة يوم ثلاثاء، وينتهي بهم الأمر بشعار يُنافس العلامة التجارية لعقد من الزمان. هذه المرحلة هي الإطار الذي يجب أن يسبق الرسومات الأولية. أربعة مؤشرات تُحدد القرار. يُحوّل مخطط انسيابي هذه المؤشرات إلى إجابة سريعة. وتُظهر اثنتا عشرة علامة تجارية حقيقية كيف يبدو كل شعار بعد إطلاقه.
الشعار النصي مقابل الشعار الحرفي، الفرق الحقيقي
الشعار النصي يُمثل اسم العلامة التجارية بالكامل. جوجل، فيديكس، كوكاكولا، ديزني، فيزا، إيباي. اقرأ الشعار، فأنت تقرأ العلامة التجارية. الطباعة هي أحد أصول العلامة التجارية.
يستخدم الشعار الحرفي من حرف إلى أربعة أحرف، عادةً الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية، كشعار. على سبيل المثال: IBM، HBO، CNN، NASA، GE، P&G. يُكتب الاسم الكامل في مكان آخر، بينما يُعد الشعار الحرفي بمثابة الملخص البصري المُختصر الذي يُبرز العلامة التجارية على أي سطح صغير.
كلاهما يُصنفان تقنيًا ضمن فئة الشعارات بالمعنى الأوسع، فكلاهما يعتمد على الأحرف. الفرق بينهما بنيوي. الشعار النصي هو الاسم، بينما الشعار الحرفي هو اختصار الاسم. هذا الاختلاف البنيوي هو ما يُحدد كل شيء آخر: سهولة القراءة في الأحجام الصغيرة، والتمييز دون سياق، ونوع الخط المناسب، ونوع العلامة التجارية التي تُناسب كل منهما.
لاحظ ما ليس موجودًا في هذه القائمة. الشعارات التصويرية مثل شعار التفاحة Apple أو شعار Nike تُصنف ضمن فئة مختلفة تمامًا. وكذلك الشعارات المركبة مثل شعار Adidas النصي مع ثلاثة خطوط. تتناول هذه المقالة الفرق بين الشعارات النصية والشعارات الحرفية، وهما النوعان الرئيسيان من الشعارات الطباعية اللذان تختار بينهما معظم العلامات التجارية.
المؤشرات الأربعة التي تحدد اختيارك
لا تعتمد معظم قرارات تصميم الشعارات على الذوق الشخصي، بل على أربعة مؤشرات أساسية.
قبل البدء في أي تصميم، اسأل علامتك التجارية الأسئلة الأربعة التالية:
-
ما طول اسم العلامة التجارية؟ وما مدى سهولة قراءته بنظرة سريعة؟
-
ما مدى تميز اسم العلامة التجارية بمفرده، دون الحاجة إلى شعار؟
-
ما نوع الشعار الذي يستخدمه قطاعك بشكل افتراضي؟ وماذا يعني الخروج عن هذا النمط؟
-
أين سيُعرض الشعار فعليًا؟ وما هي أحجامه؟
يشير كل مؤشر من هذه المؤشرات إلى استخدام شعار نصي أو شعار حرفي، وأحيانًا كليهما. عندما تتفق ثلاثة أو أربعة مؤشرات، يكون الخيار واضحًا. أما عند تعارضها، فستواجه مشكلة تصميمية حقيقية، وعليك تحديد المؤشر الذي يجب التركيز عليه أكثر بناءً على استراتيجية العلامة التجارية.
المؤشرات الأربعة ليست متساوية. عادةً ما يُرجّح كفة الاستخدام في حالات التعادل، لأن الشعار الذي لا يصمد أمام حجم أيقونة الموقع (favicon) يفشل في كل مكان لاحق. وتأتي التميّزية في المرتبة الثانية، لأن الشعار الذي يصعب تذكره لا يجد ما يُضغط لاحقًا. ويأتي الطول والأسلوب المتعارف عليه في المرتبتين الثالثة والرابعة. سنتناول كلًّا منها بالتفصيل.
طول الاسم هو المعيار الأول
إذا كان اسم العلامة التجارية يتكون من أكثر من ثلاثة مقاطع لفظية وغير قابل للنطق، فإن الشعار النصي يُصبح غير قابل للاستخدام.
الأسماء القصيرة والجذابة تُناسب الشعارات النصية. جوجل، فيديكس، فيزا، سوني، نايكي. ثلاثة مقاطع لفظية أو أقل، سهلة النطق، سهلة التذكر من أول مرة. الشعار النصي على هذه الأسماء يُتيح مساحة كافية للظهور في جميع الأحجام وعلى جميع الوسائط. اسم العلامة التجارية قصير بما يكفي ليتم تكبيره مع الحفاظ على وضوحه حتى في الصور المصغرة.
الأسماء الطويلة تُعاني. شركة آي بي إم (IBAM) تتكون من ست كلمات. شبكة سي إن إن (CNN) تتكون من ثلاث كلمات. وكالة ناسا (NASA) تتكون من سبع كلمات. لا يُناسب أيٌّ من هذه الأسماء كشعار نصي على أيقونة تطبيق، أو جورب، أو واجهة ساعة. كلٌّ منهم استخدم شعارًا حرفيًا، وكلهم فازوا.
بروكتر آند غامبل كلمتان قصيرتان من أربعة مقاطع، وتبيع منتجاتها الاستهلاكية على رفوف المتاجر الصغيرة. P&G حرفان فقط، يمكن وضعهما في زاوية الملصق. يُستخدم الشعار النصي لأغراض قانونية وتجارية، بينما يقوم الشعار الحرفي بدور العلامة التجارية الفعلي.
القاعدة العامة: إذا كان اسم العلامة التجارية من مقطعين أو أقل وسهل النطق، يُفضّل استخدام شعار نصي. أما إذا كان من أربعة مقاطع أو أكثر، أو يصعب قراءته للوهلة الأولى، فيُفضّل استخدام شعار حرفي. في حالة الأسماء المتوسطة، أي ثلاثة مقاطع، تبدأ العناصر الأخرى بالظهور.
التميّز هو ما يحدد الشعار الأنسب
اسم مثل جوجل يمكن أن يُستخدم كشعار نصي، بينما اسم مثل آي بي إم (شركة آلات الأعمال الدولية) لا يمكن ذلك.
التميّز هنا لا يعني روعة الاسم، بل مدى فرادة شكل الحروف عند استخدامها كشعار. يتكون اسم جوجل من ستة أحرف، اثنان منها مزدوجان، مع حرفي "o" يحيطان بحرفي "g" و"l". شكل الشعار لا لبس فيه، حتى لو طمسته بنسبة 50%، ستظل قابلاً للتمييز.
أما كوكاكولا، فلديها أشهر شعار في العالم، ويعود ذلك جزئيًا إلى أن اسمها يتكون من مقطعين متكررين، وجزئيًا إلى أن خطها مميز للغاية لدرجة أن جزءًا منه يُقرأ "كوكاكولا". تستخدم إيباي أربعة أحرف صغيرة مع ترتيب مميز للأحرف الكبيرة لا يستخدمه أحد غيرها. أما ديزني، فلديها خط خاص مرتبط بلحظة ثقافية محددة وبحرف "d" صغير معين تم تطويره على مدى تسعين عامًا.
والآن، انظر إلى آي بي إم. اسمها نفسه مكون من ثلاثة أحرف. لا يوجد شعار كتابي أكثر رسوخًا في الذاكرة من الشعار الحرفي، لأن الاسم كان اختصارًا بالفعل عند تأسيس الشركة. إن فرض استخدام شعار نصي سيكون مجرد كتابة "International Business Machines" بخط مائل وبحجم صغير، وهو ما تستخدمه IBM تحديدًا في المستندات القانونية فقط. الشعار الحرفي هو العلامة التجارية.
اختبار مفيد: جرّد الخط إلى خط هندسي بسيط، واجعل الاسم شعارًا نصيًا، وانظر إلى شكله. إذا كان الشكل لا يزال مميزًا، فالشعار النصي مناسب. أما إذا كان الشكل مشابهًا لأي كلمة أخرى مكتوبة بهذا الخط، فالاسم بحاجة إلى تحسين، وهذا التحسين عادةً ما يكون شعارًا حرفيًا.
أعراف الصناعة ليست اختيارية
يحمل نوع خط الشعار دلالات الفئة. تجاهلها سيجعل الشعار يبدو غريبًا حتى قبل تقييم التصميم.
تميل شركات التكنولوجيا وبرامج المستهلك إلى استخدام الشعارات النصية. جوجل، Slack، Stripe، Airbnb، Spotify، Notion، Figma. تُعتبر هذه الفئة من الشركات التي ظهرت بعد عام ٢٠٠٨، وتعتمد على أيقونات التطبيقات التي تحمل بالفعل دلالة بصرية، لذا يُصبح الشعار النصي هو العنصر الأكثر هدوءًا ووضوحًا. في مجال التكنولوجيا، يُنظر إلى الشعار الحرفي إما على أنه علامة تجارية عريقة (مثل IBM وHP وSAP) أو كإشارة مقصودة للجدية (تستخدم العلامة التجارية OpenAI شعارًا نصيًا، وكذلك العلامة التجارية Anthropic، بينما لم يلقَ شعار OpenAI الحرفي "OAI" رواجًا لسبب وجيه).
أما في قطاعي التمويل والتأمين، فيُفضل استخدام الشعار الحرفي. فشركة JPMorgan Chase تُصدر شعاري JPMC وChase. وتستخدم Goldman Sachs اختصار GS. وكذلك P&G وKPMG وEY وPwC. تُكافئ هذه الفئة الأحرف الأولى التي تُشير إلى تاريخ مؤسسي عريق دون الحاجة إلى ذكر الاسم كاملًا. قد يُناسب الشعار النصي في قطاع التمويل الشركات الجديدة (مثل Visa وMastercard وKlarna وAffirm)، ولكنه يُنظر إليه دائمًا على أنه علامة تجارية منافسة وليست علامة تجارية راسخة.
شعارات وسائل الإعلام والبث بسيطة وواضحة. مثل HBO، CNN، BBC، ESPN، MTV، NPR، ABC. تعتمد هذه الشعارات على أسماء مختصرة للعلامات التجارية في زوايا الشاشة، وثلاثة أحرف تناسب زاوية الشاشة بشكل أفضل من ثلاث كلمات. أما الشعارات النصية المماثلة (مثل Hollywood Reporter وNew York Times) فتُستخدم في المطبوعات حيث يُطبع الشعار النصي بحجم مناسب للتحرير.
شعارات الأزياء والمنتجات الفاخرة بسيطة وواضحة. مثل Chanel، Gucci، Prada، Balenciaga، Hermes، Versace. يُسوّق هذا القطاع للاسم كرمز للمكانة الاجتماعية، والشعار النصي هو الاسم نفسه. في عالم الأزياء، يُنظر إلى الشعار الحرفي إما على أنه رمز للإرث (مثل LV لـ Louis Vuitton، وGG لـ Gucci، وCC لـ Chanel، وكلها تُستخدم كأحرف أولى وليست شعارات رئيسية) أو على أنه رمز للرخص.
شعارات الفضاء والدفاع والحكومة بسيطة وواضحة. مثل NASA، FBI، CIA، DOJ، DOD. ثلاثة أو أربعة أحرف تحمل دلالة مؤسسية. كتابة اسم وكالة ناسا (NASA) كاملاً على صاروخ يُعد خطأً في تصنيف هذا القطاع.
اقرأ تصنيفك جيدًا. ثم قرر ما إذا كنت تريد ملاءمته أم كسره. كلا الخيارين صحيح، ولكن فقط إذا اتخذت القرار عن قصد.
نطاق الاستخدام هو ما يُبرز أهمية الشعارات الحرفية
قد يفوز الشعار النصي بالصفحة الرئيسية للموقع الإلكتروني، ولكنه يخسر جميع أيقونات المواقع والتطبيقات والشعارات المطرزة.
هذه هي الإشارة التي يتم تجاهلها في معظم ملخصات تصميم الشعارات. يختبر المصممون الشعار بحجم واحد، على خلفية بيضاء نقية، ويغفلون حقيقة أن العلامة التجارية ستقضي 90% من وقتها بأحجام مصغرة: أيقونات التطبيقات، وأيقونات المواقع، وصور المستخدمين على مواقع التواصل الاجتماعي، وواجهات الساعات، وزوايا بطاقات العمل، والشعارات المطرزة، والمنتجات الترويجية، وشعارات الفيديو في زوايا الشاشة، وأغلفة البودكاست المصغرة في موجز الأخبار.
الشعار النصي بحجم أيقونة التطبيق إما أنه غير واضح أو يجب قصه أو تشويهه أو استبداله. تُصدر جوجل شعارًا حرفيًا "G" لأيقونة الموقع، وتستخدم الشعار النصي الكامل فقط على الصفحة الرئيسية. تُشحن شركة فيديكس بشعار "Fx" وشعار نصي، ويُستخدم الشعار النصي على اللوحات الإعلانية وجوانب الشاحنات حيثما توفرت المساحة. أما شركة كوكاكولا، فتُعدّ حالة نادرة حيث يُناسب الشعار النصي جميع الأحجام تقريبًا، نظرًا لتميز خطه لدرجة أن حتى جزءًا منه يُقرأ كاسم العلامة التجارية.
تتفوق الشعارات الحرفية على هذه الأسطح افتراضيًا. HBO على أيقونة الموقع. IBM على أيقونة التطبيق. NASA على واجهة الساعة. CNN على شعار الفيديو. كل منها يتكون من حرفين أو ثلاثة أحرف، ويظهر بوضوح على شاشة بحجم 16 بكسل.
| السطح | أداء الشعار النصي | أداء الشعار الحرفي |
|---------|---------------------|------------------------|
| الصفحة الرئيسية للموقع (1920 بكسل) | ممتاز | جيد ولكن قليل الاستخدام |
| اللوحة الإعلانية (تنسيق كبير) | ممتاز | جيد، قد يكون غير جذاب |
| أيقونة التطبيق (من 1024 بكسل إلى 60 بكسل) | ضعيف إلا إذا كان الاسم قصيرًا جدًا | ممتاز |
| أيقونة الموقع (16 بكسل) | غير مناسبة لمعظم الأسماء | ممتازة |
صورة رمزية على مواقع التواصل الاجتماعي (200 بكسل) | متوسطة | ممتازة |
التطريز والمنتجات الترويجية | متوسطة، تعتمد على شكل الأحرف | ممتازة |
خلل في الفيديو (زاوية الشاشة) | ضعيفة | ممتازة |
رأسية المستند | ممتازة | جيدة |
الخطوة الذكية للعديد من العلامات التجارية هي استخدام شعار نصي مع شعار حرفي أو رمز موحد للأسطح الصغيرة. جوجل تفعل ذلك، وفيديكس تفعل ذلك، وأديداس تفعل ذلك باستخدام الشعار النصي وشعار النفل. الشعار في الواقع عبارة عن نظام: شعار نصي للأسطح الكبيرة، وشعار حرفي أو رمز للأسطح الصغيرة. إذا كنت تصمم أحدهما دون الآخر، فأنت تصمم لنصف عمر العلامة التجارية الفعلي.
إذا كنت تختار نوع شعار وكانت العلامة التجارية ستتواجد بشكل أساسي على أسطح رقمية صغيرة، فركز على جانب الشعار الحرفي. أما إذا كانت العلامة التجارية ستتواجد بشكل أساسي على أسطح تحريرية أو تجارية كبيرة، فركز على جانب الشعار النصي. إذا كنت ترغب في تصميم شعارين، فصممهما معًا كنظام متكامل.
هل تحتاج إلى نظام شعارات يُناسب جميع الأسطح؟ استئجار Brainy. نوفر أنظمة شعارات كاملة عبر منتج LogoBrainy، وهويات علامات تجارية متكاملة للفرق التي ترغب في الحصول على شعار نصي، وشعار حرفي، وشعار أحادي، بالإضافة إلى قواعد إصدار كل منها.
الشعار النصي مقابل الشعار الحرفي في علامات تجارية حقيقية
اثنتا عشرة علامة تجارية معروفة، عمودان، نمط واحد.
| الشعار النصي | الشعار الحرفي |
|----------|------------|
| جوجل (ستة أحرف، شكل مميز، خط sans بعد عام ٢٠١٥) | آي بي إم (اسم طويل، ثلاثة أحرف، خط مخطط) |
| فيديكس (ثمانية أحرف، تباعد مخصص يخفي سهمًا) | إتش بي أو (ثلاث كلمات قصيرة، ثلاثة أحرف حادة) |
| كوكاكولا (خط مائل، أطول شعار نصي استخدامًا في التصميم التجاري) | سي إن إن (ثلاث كلمات، ثلاثة أحرف أولى مختصرة) |
ديزني (خط مخصص، العلامة التجارية كخط) | ناسا (ست كلمات، أربعة أحرف هندسية) |
فيزا (أربعة أحرف، حرف واحد غامق بدون زخرفة) | بروكتر آند غامبل (كلمتان قصيرتان، علامة العطف جزء من العلامة) |
إيباي (أربعة أحرف صغيرة، مزيج مميز من الأحرف الكبيرة والصغيرة، لون موحد) | جنرال إلكتريك (كلمتان قصيرتان، حرفان داخل دائرة لمدة تسعين عامًا) |
النمط: عمود العلامات اللفظية يضم علامات تجارية بأسماء قصيرة ومميزة وسهلة النطق. عمود العلامات الحرفية يضم علامات تجارية بأسماء طويلة أو أسماء كانت اختصارات في الواقع. كل هذه الخيارات بديهية بالنظر إلى المؤشرات الأربعة.
لاحظ ما لا يظهر في عمود العلامات الحرفية: أي علامة تجارية باسم قصير ومميز وسهل النطق. لا أحد يستخدم شعارًا حرفيًا لاسم مثل Slack أو Stripe، لأنه لا توجد مشكلة في ذلك. إن فرض شعار حرفي على اسم مناسب للشعار النصي هو أكثر الأخطاء شيوعًا بين المبتدئين في تصميم الشعارات. فهو يوحي بأن العلامة التجارية تتمنى أن تكون من بين أكبر 500 شركة في العالم، وهي ليست كذلك، ويدرك الجمهور ذلك قبل أن يفكروا فيه بوعي.
المخطط الانسيابي، في ستين ثانية
إذا لم تتمكن من الإجابة على الأسئلة الأربعة في دقيقة واحدة، فأنت لا تعرف علامتك التجارية جيدًا بما يكفي لاختيار نوع الشعار المناسب.
نفّذ ما يلي بالترتيب:
-
هل اسم العلامة التجارية يتكون من ثلاثة مقاطع لفظية أو أقل ويمكن نطقه من أول قراءة؟ إذا كانت الإجابة نعم، فاختر شعارًا نصيًا بسيطًا. إذا كانت الإجابة لا، فاختر شعارًا حرفيًا بسيطًا.
-
هل اسم العلامة التجارية مميز بما يكفي بحيث يمكن قراءته كعلامة تجارية حتى في أي تصميم طباعي عام؟ إذا كانت الإجابة نعم، فالشعار النصي مناسب. إذا كانت الإجابة لا، فاختر شعارًا حرفيًا بسيطًا. ... ٣. ما هو النمط السائد في مجال عملك، وهل ترغب في التوافق معه أم الخروج عنه عمدًا؟ عادةً ما يكون التوافق هو الخيار الأمثل للعلامات التجارية الناشئة. أما الخروج عن المألوف فهو الخيار الأمثل للعلامات التجارية الجاهزة لترسيخ مكانتها.
٤. أين سيقضي الشعار ٩٠٪ من وقته؟ في المساحات التحريرية الكبيرة، يُفضّل استخدام شعار نصي بسيط. في المساحات الرقمية الصغيرة، يُفضّل استخدام شعار حرفي بسيط، أو تصميم نظام يجمع بين الاثنين.
إذا أشارت ثلاث إشارات إلى اتجاه واحد، فالإجابة محسومة. إذا كانت الإشارات متقاربة، فاجعل الإشارة الرابعة (حالة الاستخدام) هي الأهم، ثم الإشارة الثانية (التميز). إذا كانت الإشارات متقاربة، فاتبع الإشارة الثالثة. إذا كنت لا تزال مترددًا، فهذا يعني أن هوية علامتك التجارية لم تتضح بعد بما يكفي لاختيار نوع الشعار. ارجع إلى عملية تسمية العلامة التجارية وإرشادات هوية العلامة التجارية، ثم عد عندما تتمكن من الإجابة على جميع الأسئلة الأربعة بوضوح.
متى يجب كسر القواعد واستخدام النوع المعاكس؟
هناك ثلاث حالات فقط يكون فيها الخيار الواضح هو الخيار الخاطئ.
أولًا، عندما تحمل علامة تجارية طويلة اسمًا ذا دلالة تاريخية يمكن أن يجسدها الشعار النصي. فمثلًا، اسم "والت ديزني" يتكون من كلمتين، وعادةً ما يُختار له شعار حرفي، لكن توقيع المؤسس أصبح الشعار النصي، وهذا التوقيع يحمل ثقلًا ثقافيًا يمتد لقرن من الزمان، لا يمكن لأي شعار حرفي أن يحل محله. وينطبق المنطق نفسه على تيفاني، وكارتييه، ورالف لورين، وتوم فورد. فالأسماء المؤسسة ذات الدلالة التاريخية تستحق أن تُختار لها شعارات نصية بغض النظر عن طولها.
ثانيًا، عندما ترغب علامة تجارية قصيرة في الإشارة إلى تراثها أو مكانتها المؤسسية التي لا يستطيع الشعار النصي تجسيدها. فشركة مالية جديدة تُدعى "فولت" قد تختار شعارًا حرفيًا على شكل حرف "V" داخل دائرة للدلالة على الاستقرار والتقاليد، مع أن الشعار النصي سيكون واضحًا تمامًا. فالشعار الحرفي يستعير دلالات مؤسسية لا يستعيرها الشعار النصي.
ثالثًا، عندما يكون الشعار الحرفي نفسه اختصارًا ثقافيًا. فشبكة CNN لا تحتاج أبدًا إلى كتابة اسمها كاملًا، لأن CNN هو الاسم المُستخدم بالفعل. لذا، فإن استخدام الشعار النصي سيكون تراجعًا. ينطبق الأمر نفسه على BBC وESPN وMTV وIBM وأي علامة تجارية يُستخدم اختصارها كاسمها الفعلي في الكلام منذ عقود.
باستثناء هذه الحالات الثلاث، يُعدّ الخيار الواضح هو الخيار الصحيح. فالعلامات موجودة لسبب وجيه.
الأسئلة الشائعة
ما هو شعار الكلمة؟
شعار الكلمة، ويُسمى أحيانًا الشعار النصي، هو شعار مُصمّم بالكامل من اسم العلامة التجارية الكامل مكتوبًا بخط مميز. ومن أمثلة هذه الشعارات: Google وFedEx وVisa وCoca-Cola وDisney. يكمن جوهر العلامة التجارية في طريقة كتابة الاسم، دون استخدام أي رموز أو أحرف أولى. تُناسب شعارات الكلمات الأسماء القصيرة والمميزة وسهلة النطق، بالإضافة إلى المساحات الكبيرة.
ما هو شعار الأحرف؟
يستخدم شعار الأحرف من حرف إلى أربعة أحرف، عادةً الأحرف الأولى من اسم العلامة التجارية، كشعار أساسي. ومن أمثلة هذه الشعارات: IBM وHBO وCNN وNASA وGE وP&G. يُختصر هذا النمط الأسماء الطويلة إلى اختصار سهل التذكر، ويبقى واضحًا حتى على الأسطح الصغيرة كأيقونات التطبيقات وأيقونات المواقع. تُناسب الأحرف الأسماء الطويلة، أو تلك التي يصعب نطقها، أو العلامات التجارية التي ترغب في إظهار مكانة مؤسسية مرموقة.
هل يُعدّ الشعار النصي أم الحرفي أفضل للشركات الصغيرة؟
يعتمد ذلك على الاسم. عادةً ما تُحقق الشركات الصغيرة ذات الأسماء القصيرة والمميزة وسهلة النطق (مقطعان أو أقل) نجاحًا أكبر مع الشعار النصي، لأن الاسم هو أقوى أصول العلامة التجارية، والشعار النصي يُعززه. أما الشركات الصغيرة ذات الأسماء الطويلة أو العامة أو التي يصعب نطقها، فعادةً ما تُحقق نجاحًا أكبر مع الشعار الحرفي، لأن اختصار الاسم إلى حرفين أو ثلاثة يجعل العلامة التجارية أكثر سهولة في التذكر وأسهل استخدامًا على الأسطح الصغيرة. كما تستفيد معظم العلامات التجارية الناشئة من تصميم شعار نصي وشعار حرفي أو رمز مُشترك، بحيث تمتلك العلامة التجارية كلا الأداتين منذ البداية.
هل يُمكن للعلامة التجارية استخدام كلٍ من الشعار النصي والحرفي؟
نعم، وهذا ما تفعله معظم أنظمة العلامات التجارية القوية. تُصدر جوجل شعارها النصي الكامل للمحتوى التحريري والعلامات التجارية، وشعارًا حرفيًا "G" لأيقونة الموقع وأيقونة التطبيق. بينما تُصدر فيديكس كلا الشعارين. أما أديداس، فتستخدم الشعار النصي مع شعارها ثلاثي الأوراق. يُعدّ التعامل مع تصميم الشعار كنظام متكامل، وليس مجرد علامة واحدة، خطوةً صائبةً لأي علامة تجارية تُستخدم على أكثر من منصة، وهذا ينطبق على جميع العلامات التجارية. التكلفة منخفضة في مرحلة التصميم، والعائد كبير على المدى الطويل.
ما هو نوع الشعار الأكثر شيوعًا للشركات التقنية الناشئة؟
تهيمن الشعارات النصية على شعارات الشركات التقنية الناشئة في العقد الحالي. Slack، Stripe، Notion، Figma، Linear، Vercel، Anthropic، Airbnb، Spotify، ومعظم العلامات التجارية التي تتبع نمط YC، تستخدم شعارًا نصيًا كشعار أساسي، غالبًا مع رمز أو حرف مصاحب للمساحات الصغيرة. هذا التقليد راسخ لدرجة أن الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا التي تستخدم شعارًا حرفيًا فقط تُعتبر إما متعمدة في اتباع الأساليب القديمة أو تحاول جاهدة الظهور بمظهر شركة راسخة. اختر شعارًا نصيًا إلا إذا كان لديك سبب وجيه لكسر هذا التقليد.
النمط الذي تغفله معظم الشعارات
العلامات التجارية التي تُحسن اختيار الشعار لا تُجبر العلامة التجارية على التكيف معه، بل تختار النوع الذي كانت العلامة التجارية تُمليه عليها.
كل إشارة تتعلق بنوع الشعار هي نتيجة لاستراتيجية العلامة التجارية. طول الاسم هو نتيجة لـ تسمية. التميز هو نتيجة ثانوية لتحديد الموقع والفئة. أما الأعراف الصناعية فهي نتيجة ثانوية لتحليل المنافسة. وحالة الاستخدام هي نتيجة ثانوية لاستراتيجية المنتج واستراتيجية قنوات التوزيع. عندما يحين وقت الاختيار بين شعار نصي وشعار حرفي، تكون العلامة التجارية قد أنجزت معظم العمل، وستكون المؤشرات واضحة إذا دققت النظر فيها.
يكمن الخطأ في اعتبار نوع الشعار القرار الأول. فهو من آخر القرارات في أي مشروع هوية علامة تجارية ناجح. المؤشرات تنبع من الاستراتيجية، والاستراتيجية تنبع من العمل، والعمل ينبع من فهم حقيقي لما تسعى العلامة التجارية لتحقيقه. تجاهل هذه المراحل، وسيُصبح الشعار مُنافسًا لأي شيء آخر لعشر سنوات قادمة.
يعمل الاختصار في الاتجاه المعاكس. إذا كان فريقك مُترددًا بين شعار نصي وشعار حرفي، فهذا يعني عادةً أن الاستراتيجية الأساسية لم تكتمل. ابدأ العمل على الاستراتيجية. ثم عد إلى الشعار عندما تتضح المؤشرات الأربعة. سيتضح الخيار الصحيح في غضون دقائق بمجرد أن تُدرك العلامة التجارية هويتها.
إذا كنت ترغب في نظام شعار قائم على الدلالات لا على الذوق، مع شعار نصي وشعار حرفي مصممين ليعملا معًا على جميع الأسطح، استئجار Brainy. نقدم أنظمة شعارات متكاملة عبر LogoBrainy وهويات علامات تجارية كاملة للفرق التي ترغب في استراتيجية وخطوط وقواعد تضمن تماسك العلامة التجارية للعقد القادم.
Need a wordmark or lettermark that survives every surface from a favicon to a billboard? Brainy ships logo systems and full brand identities, and runs the LogoBrainy product for teams that want a focused logo deliverable.
Get Started
