品牌红不是 #FF0000:可口可乐、LEGO、Levi's 和 Netflix 如何用红色
纯红印出来更暗淡,配白字也不达标。那些著名的红色 logo 用的都是调校过的红。本文给出它们的确切色值,解释 YouTube 为何放弃纯红,以及如何为你的 logo 选红。
好的品牌红绝不是 #FF0000。纯红是屏幕能显示的最亮的红,听起来像优点,直到 logo 拿去印刷,印出来更暗淡,而且亮度太高,撑不起白色文字。你认识的每一个著名红色,都是调校过的红。
为什么纯红不行
纯红位于屏幕色彩空间的角落:红光全功率输出,别的什么都没有。印刷油墨达不到它。
屏幕上
涂布纸印刷
按标准涂布纸印刷转换后,#FF0000 打样约为 #E51F20:更暗淡,还略微偏橙。这个差别大到训练有素的眼睛会认为是另一种颜色,所以你名片上的红和网站上的红根本对不上。
第二个问题是白字。白色在 #FF0000 上的对比度是 4.0 比 1,低于无障碍指南对正常文字要求的 4.5 比 1。要让红底白字的品牌名可读,红色就得比最亮的红稍微深一点。
连 YouTube 也放弃了它
YouTube 2017 年之前
YouTube 2024 年起
YouTube 的红在 RGB 系统里就是纯红。谷歌设计团队写道,它在一些屏幕上会显得偏橙,会让电视出现烧屏,而且太刺眼,所以品牌改用了稍冷的红。从 logo 文件读取,就是从 #FF0000 变为 #FF0033。
YouTube 是为屏幕调校红色,因为它生活在屏幕里。#FF0033 在印刷中仍然会大幅偏移,所以它是一个教训,而不是用于印刷 logo 时可以照抄的红。
名牌红是怎么做的
可口可乐:#E61D2B
世界上最著名的红色,就在纯红稍下方,并微微偏向蓝色。它印出来几乎和屏幕上一模一样,白色手写体放在上面也能通过对比度检测,这正是可口可乐在罐子和卡车上的用法。
LEGO:#E3000B
一种深沉、完全饱和的红,在玩具盒上依然有冲击力。LEGO 的方块自带描边,所以红色可以保持明亮,放在货架上仍是一块扎实的色块。
Levi's:#C41230
四个里最深的一个,更接近深红。它是缝在牛仔裤上那块标签的红,所以这里放在白底上展示:Levi's 的红是为织物和纸张而生的,深色让白色字母保持清晰。
Netflix:#E50914
黑屏上迎接你的那抹红。Netflix 的红大多活在黑底上,N 的折叠处用了更深的 #B1060F,让字母看起来像一条折起的丝带。
它们都做对的两件事
每个著名的红都比纯红稍冷、稍深。 纯红在色轮上位于 0 度。可口可乐、LEGO 和 Netflix 在 356 到 357 度,Levi's 在 350 度:全都略微偏向蓝色。四个也都比纯红稍暗,这正是白色文字所需要的。
每个著名的红都能承载白色文字。 白色在纯红上通不过对比度检测,在这四个红上都能通过。
| 品牌 | 红色 | 色相 | 白字对比度 | 印刷偏移 |
|---|---|---|---|---|
| 纯红 | #FF0000 | 0° | 不通过,4.0 比 1 | 大,6.0 |
| YouTube(2024) | #FF0033 | 348° | 不通过,4.0 比 1 | 大,5.5 |
| 可口可乐 | #E61D2B | 356° | 通过,4.6 比 1 | 几乎看不出,0.7 |
| Netflix | #E50914 | 357° | 通过,4.8 比 1 | 小,1.1 |
| LEGO | #E3000B | 357° | 通过,4.9 比 1 | 小,1.3 |
| Levi's | #C41230 | 350° | 通过,6.0 比 1 | 几乎看不出,0.6 |
印刷偏移低于约 2 很难察觉。高于约 5,印出来的颜色就像是另一种红。
如何为你的 logo 选红
- 从纯红稍下方开始。 把 #FF0000 向蓝色拉几度,再稍微调暗。这四个著名的红都在 350 到 357 度之间。
- 测试白字。 如果品牌名会以白色出现在红底上,就检查对比度是否达到 4.5 比 1。不够就继续调深。
- 印刷打样。 在设计工具里用涂布纸配置文件做软打样,或者向印刷厂要一份实物打样。调整颜色,直到印出来的红和屏幕上的红一致。
偷走这 4 个红
四个红,就是各品牌实际绘制的颜色。
拿它们来研究,并把你自己的红放在旁边对比测试。在相关行业的新 logo 里照搬著名品牌的确切红色,只会让你看起来像山寨货:学它的规律,别抄它的色值。
FAQ
可口可乐红的十六进制色值是多少?
可口可乐红是 #E61D2B,取自可口可乐的 logo 文件。
Netflix 红的十六进制色值是多少?
Netflix 红是 #E50914。N logo 的折叠处用了更深的 #B1060F。
LEGO 红的十六进制色值是多少?
LEGO 红是 #E3000B。
YouTube 红的十六进制色值是多少?
YouTube 曾使用纯红 #FF0000,后来改成了稍冷的红。当前 logo 文件中绘制的是 #FF0033。
为什么 #FF0000 不适合做 logo?
它印出来明显比屏幕上暗淡,而且白字放在上面通不过对比度检测。一个稍深、稍冷的红可以同时解决这两个问题。
来源
- 颜色读取自 Wikimedia Commons 上各品牌的 logo 文件:可口可乐、LEGO、Levi's(2011)、Netflix N(2016)、YouTube 图标 2017 和 2024。
- Google Design,YouTube's New Hue,讲述 YouTube 为何离开纯红。
- 印刷偏移:使用 Coated FOGRA39 印刷配置文件做软打样,以 Delta E 2000 测量。#FF0000 打样为 #E51F20,差值为 6.0。
- 色相角和对比度由十六进制色值按 HSL 模型和 WCAG 2 对比度公式计算得出。
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