أحمر العلامة التجارية ليس #FF0000: كيف تستخدم كوكا كولا وليغو وليفايس ونتفليكس اللون الأحمر
الأحمر النقي يُطبع باهتًا ويفشل مع النص الأبيض. أما الشعارات الحمراء الشهيرة فكلها تستخدم أحمر مضبوطًا. أكوادها الدقيقة، ولماذا تخلى يوتيوب عن الأحمر النقي، وكيف تختار أحمر شعارك.
الأحمر الجيد للعلامة التجارية ليس #FF0000 أبدًا. الأحمر النقي هو أسطع أحمر تستطيع الشاشة عرضه، وهذا يبدو ميزة إلى أن يذهب الشعار إلى الطباعة، فيعود باهتًا، ويتضح أنه فاتح أكثر من اللازم لحمل نص أبيض. كل أحمر شهير تعرفه هو أحمر مضبوط بعناية.
لماذا يفشل الأحمر النقي
الأحمر النقي هو زاوية فضاء الألوان في الشاشة: الضوء الأحمر بكامل قوته ولا شيء غيره. حبر الطباعة لا يستطيع الوصول إليه.
على الشاشة
في الطباعة، على ورق مصقول
عند تحويله لمطبعة قياسية بورق مصقول، يظهر #FF0000 في البروفة تقريبًا بلون #E51F20: أكثر خفوتًا ويميل قليلًا إلى البرتقالي. الفرق كبير بما يكفي ليسميه العين المدربة لونًا مختلفًا، فلن يطابق أحمر بطاقة عملك أحمر موقعك.
المشكلة الثانية هي النص الأبيض. الأبيض على #FF0000 يسجل 4.0 إلى 1، أي أقل من 4.5 إلى 1 التي تطلبها إرشادات إمكانية الوصول للنص العادي. الأحمر الذي يحمل اسم العلامة بالأبيض يجب أن يكون أغمق قليلًا من أسطع أحمر موجود.
حتى يوتيوب تخلى عنه
يوتيوب حتى 2017
يوتيوب منذ 2024
كان أحمر يوتيوب أحمر نقيًا في نظام RGB. كتب فريق التصميم في Google أنه كان يظهر برتقاليًا على بعض الشاشات، ويسبب احتراق الشاشة في التلفزيونات، ويبدو صارخًا أكثر من اللازم، فانتقلت العلامة إلى أحمر أبرد قليلًا. بحسب ملفات الشعار، هذا يعني الانتقال من #FF0000 إلى #FF0033.
ضبط يوتيوب أحمره للشاشات، وهناك يعيش يوتيوب. أما #FF0033 فما زال يتغير كثيرًا في الطباعة، فهو درس وليس أحمر تنسخه لشعار سيُطبع.
كيف تفعلها الحمر الشهيرة
كوكا كولا: #E61D2B
أشهر أحمر في العالم يقع تحت الأحمر النقي بقليل ويميل شعرة نحو الأزرق. يُطبع تقريبًا كما يبدو على الشاشة، والخط الأبيض عليه يجتاز اختبار التباين، وهكذا تستخدمه كوكا كولا على العلب والشاحنات.
ليغو: #E3000B
أحمر عميق مشبع بالكامل يحافظ على قوته على علب الألعاب. مربع ليغو يحمل حدوده الخاصة أصلًا، فيستطيع الأحمر البقاء ساطعًا ويظل يُقرأ كتلة صلبة على الرف.
ليفايس: #C41230
الأغمق بين الأربعة، أقرب إلى القرمزي. هو أحمر الشارة المخيطة في الجينز، ولهذا يظهر هنا على الأبيض: أحمر ليفايس مصنوع ليستقر على القماش والورق، وغمقته تُبقي الحروف البيضاء حادة.
نتفليكس: #E50914
الأحمر الذي يستقبلك على شاشة سوداء. أحمر نتفليكس يعيش غالبًا على الأسود، والحرف N يستخدم درجة أغمق، #B1060F، لطياته، فيبدو الحرف مطويًا كشريط.
الأمران اللذان يفعلونهما جميعًا
كل أحمر شهير أبرد وأغمق قليلًا من الأحمر النقي. الأحمر النقي عند 0 درجة على عجلة الألوان. كوكا كولا وليغو ونتفليكس عند 356 إلى 357، وليفايس عند 350: كلها تميل قليلًا نحو الأزرق. والأربعة أيضًا أغمق قليلًا من الأحمر النقي، وهذا بالضبط ما يحتاجه النص الأبيض.
كل أحمر شهير يحمل النص الأبيض. الأبيض على الأحمر النقي يفشل في اختبار التباين. الأبيض على كل واحد من الأربعة ينجح.
| العلامة | الأحمر | درجة اللون | النص الأبيض عليه | تغير الطباعة |
|---|---|---|---|---|
| أحمر نقي | #FF0000 | 0° | يفشل، 4.0 إلى 1 | كبير، 6.0 |
| يوتيوب (2024) | #FF0033 | 348° | يفشل، 4.0 إلى 1 | كبير، 5.5 |
| كوكا كولا | #E61D2B | 356° | ينجح، 4.6 إلى 1 | غير مرئي، 0.7 |
| نتفليكس | #E50914 | 357° | ينجح، 4.8 إلى 1 | صغير، 1.1 |
| ليغو | #E3000B | 357° | ينجح، 4.9 إلى 1 | صغير، 1.3 |
| ليفايس | #C41230 | 350° | ينجح، 6.0 إلى 1 | غير مرئي، 0.6 |
تغير الطباعة تحت 2 تقريبًا يصعب رؤيته. وفوق 5 تقريبًا يُقرأ اللون المطبوع أحمر مختلفًا.
كيف تختار أحمر لشعارك
- ابدأ تحت الأحمر النقي بقليل. اسحب
#FF0000بضع درجات نحو الأزرق وأغمقه قليلًا. الحمر الشهيرة الأربعة تقع بين 350 و357 درجة. - اختبر الأبيض عليه. إذا كان اسم العلامة سيظهر يومًا بالأبيض على الأحمر، تأكد أن التباين يبلغ 4.5 إلى 1. أغمقه حتى يبلغه.
- جرّبه في الطباعة. اعمل بروفة ناعمة في أداة التصميم بملف ألوان لورق مصقول، أو اطلب بروفة من مطبعتك. حرّكه حتى يتفق الأحمر المطبوع مع أحمر الشاشة.
اسرق هذه الحمر الأربعة
الحمر الأربعة كما ترسمها كل علامة.
استخدمها للدراسة ولتجربة أحمرك بجانبها. نسخ أحمر علامة شهيرة بالضبط لشعار جديد في مجال قريب هو الطريق لتبدو تقليدًا رخيصًا: استخدم النمط، لا الكود.
الأسئلة الشائعة
ما هو كود هيكس أحمر كوكا كولا؟
أحمر كوكا كولا هو #E61D2B، كما هو مرسوم في ملف شعار كوكا كولا.
ما هو كود هيكس أحمر نتفليكس؟
أحمر نتفليكس هو #E50914. وطيات شعار N تستخدم #B1060F الأغمق.
ما هو كود هيكس أحمر ليغو؟
أحمر ليغو هو #E3000B.
ما هو كود هيكس أحمر يوتيوب؟
استخدم يوتيوب الأحمر النقي #FF0000 إلى أن انتقل إلى أحمر أبرد قليلًا. ملف الشعار الحالي يرسم #FF0033.
لماذا #FF0000 سيئ للشعار؟
يُطبع أكثر خفوتًا بوضوح مما يبدو على الشاشة، والنص الأبيض عليه يفشل في اختبار التباين. أحمر أغمق وأبرد قليلًا يحل المشكلتين.
المصادر
- الألوان مقروءة من ملف شعار كل علامة على Wikimedia Commons: Coca-Cola، LEGO، Levi's (2011)، Netflix N (2016)، أيقونة YouTube 2017 و2024.
- Google Design، YouTube's New Hue، حول سبب تخلي يوتيوب عن الأحمر النقي.
- تغير الطباعة: بروفة ناعمة بملف المطبعة Coated FOGRA39، مقيسة بـ Delta E 2000. يظهر
#FF0000في البروفة بلون#E51F20، بفارق 6.0. - زوايا درجات اللون والتباين محسوبة من أكواد هيكس بنموذج HSL ومعادلة التباين في WCAG 2.
Choosing colors for a new logo? Our team designs brand identities with colors that work on screen, in print and next to each other.
Get Started
