Markenrot ist nicht #FF0000: Wie Coca-Cola, LEGO, Levi's und Netflix Rot einsetzen
Reines Rot druckt matter und fällt bei weißem Text durch. Die berühmten roten Logos nutzen stattdessen ein abgestimmtes Rot. Ihre exakten Codes, warum YouTube von reinem Rot abgerückt ist und wie du das Rot für dein Logo wählst.
Ein gutes Markenrot ist nie #FF0000. Reines Rot ist das hellste Rot, das ein Bildschirm zeigen kann. Das klingt nach einem Vorteil, bis das Logo in den Druck geht, matter zurückkommt und sich als zu hell erweist, um weißen Text zu tragen. Jedes berühmte Rot, das du kennst, ist stattdessen ein abgestimmtes Rot.
Warum reines Rot scheitert
Reines Rot ist die Ecke des Farbraums eines Bildschirms: das rote Licht mit voller Leistung und sonst nichts. Druckfarbe kann es nicht erreichen.
Auf dem Bildschirm
Im Druck, auf gestrichenem Papier
Für eine Standard-Druckmaschine mit gestrichenem Papier umgerechnet, proofen #FF0000 als etwa #E51F20: matter und leicht orange. Der Unterschied ist so groß, dass ein geschultes Auge von einer anderen Farbe spricht. Das Rot auf deiner Visitenkarte passt also nicht zum Rot auf deiner Website.
Das zweite Problem ist weißer Text. Weiß auf #FF0000 erreicht 4,0 zu 1, unter den 4,5 zu 1, die die Barrierefreiheitsrichtlinien für normalen Text verlangen. Ein Rot, das den Markennamen in Weiß tragen soll, muss ein wenig dunkler sein als das hellste Rot überhaupt.
Sogar YouTube ist davon abgerückt
YouTube bis 2017
YouTube seit 2024
YouTubes Rot war im RGB-System reines Rot. Googles Designteam schrieb, es wirke auf manchen Bildschirmen orange, führe auf Fernsehern zu Einbrennen und sei zu laut, weshalb die Marke zu einem etwas kühleren Rot wechselte. Aus den Logodateien gelesen: von #FF0000 zu #FF0033.
YouTube hat sein Rot für Bildschirme abgestimmt, dort lebt YouTube. #FF0033 verschiebt sich im Druck immer noch stark, also ist es eine Lehre und kein Rot zum Kopieren für ein Logo, das gedruckt wird.
Wie die berühmten Rots es machen
Coca-Cola: #E61D2B
Das berühmteste Rot der Welt liegt knapp unter reinem Rot und neigt sich einen Hauch zu Blau. Es druckt fast genau so, wie es auf dem Bildschirm aussieht, und weiße Schrift darauf besteht den Kontrasttest. So nutzt Coca-Cola es auf Dosen und Lastwagen.
LEGO: #E3000B
Ein tiefes, voll gesättigtes Rot, das auf Spielzeugschachteln seine Wucht behält. LEGOs Quadrat bringt bereits eine eigene Kontur mit, also kann das Rot hell bleiben und im Regal trotzdem als solider Block wirken.
Levi's: #C41230
Das dunkelste der vier, näher an Karmesin. Es ist das Rot auf dem Etikett, das in die Jeans genäht ist, weshalb es hier auf Weiß gezeigt wird: Levi's Rot ist dafür gemacht, auf Stoff und Papier zu sitzen, und seine Dunkelheit hält die weiße Schrift scharf.
Netflix: #E50914
Das Rot, das dich auf einem schwarzen Bildschirm begrüßt. Netflix' Rot lebt meist auf Schwarz, und das N nutzt für seine Falten einen dunkleren Ton, #B1060F, damit der Buchstabe wie ein Band gefaltet wirkt.
Die zwei Dinge, die alle tun
Jedes berühmte Rot ist einen Hauch kühler und dunkler als reines Rot. Reines Rot liegt auf dem Farbkreis bei 0 Grad. Coca-Cola, LEGO und Netflix liegen bei 356 bis 357, Levi's bei 350: Alle neigen sich leicht zu Blau. Alle vier sind außerdem etwas dunkler als reines Rot, genau das, was weißer Text braucht.
Jedes berühmte Rot kann weißen Text tragen. Weiß auf reinem Rot fällt beim Kontrasttest durch. Weiß auf jedem der vier besteht.
| Marke | Rot | Farbton | Weißer Text darauf | Druckverschiebung |
|---|---|---|---|---|
| Reines Rot | #FF0000 | 0° | Fällt durch, 4,0 zu 1 | Groß, 6,0 |
| YouTube (2024) | #FF0033 | 348° | Fällt durch, 4,0 zu 1 | Groß, 5,5 |
| Coca-Cola | #E61D2B | 356° | Besteht, 4,6 zu 1 | Unsichtbar, 0,7 |
| Netflix | #E50914 | 357° | Besteht, 4,8 zu 1 | Klein, 1,1 |
| LEGO | #E3000B | 357° | Besteht, 4,9 zu 1 | Klein, 1,3 |
| Levi's | #C41230 | 350° | Besteht, 6,0 zu 1 | Unsichtbar, 0,6 |
Eine Druckverschiebung unter etwa 2 ist kaum zu sehen. Über etwa 5 wirkt die gedruckte Farbe wie ein anderes Rot.
So wählst du ein Rot für dein Logo
- Starte knapp unter reinem Rot. Zieh #FF0000 ein paar Grad Richtung Blau und etwas dunkler. Die vier berühmten Rots liegen zwischen 350 und 357 Grad.
- Teste Weiß darauf. Wenn der Markenname je weiß auf Rot stehen soll, prüfe, ob der Kontrast 4,5 zu 1 erreicht. Dunkle ab, bis er es tut.
- Proofe es im Druck. Mach einen Softproof in deinem Designtool mit einem Profil für gestrichenes Papier oder lass dir von deiner Druckerei einen Proof geben. Verschiebe es, bis gedrucktes Rot und Bildschirmrot übereinstimmen.
Klau diese 4 Rots
Die vier Rots, so wie jede Marke sie zeichnet.
Nutze sie zum Studieren und um dein eigenes Rot neben ihnen zu testen. Das exakte Rot einer berühmten Marke für ein neues Logo in einer verwandten Branche zu kopieren, ist der Weg, wie du am Ende wie eine Fälschung aussiehst: Nutze das Muster, nicht den Code.
FAQ
Was ist der Hex-Code von Coca-Cola-Rot?
Coca-Cola-Rot ist #E61D2B, so wie es in der Coca-Cola-Logodatei gezeichnet ist.
Was ist der Hex-Code von Netflix-Rot?
Netflix-Rot ist #E50914. Die Falten des N-Logos nutzen ein dunkleres #B1060F.
Was ist der Hex-Code von LEGO-Rot?
LEGO-Rot ist #E3000B.
Was ist der Hex-Code von YouTube-Rot?
YouTube nutzte reines Rot, #FF0000, bis es zu einem etwas kühleren Rot wechselte. Die aktuelle Logodatei zeichnet #FF0033.
Warum ist #FF0000 schlecht für ein Logo?
Es druckt spürbar matter, als es auf dem Bildschirm aussieht, und weißer Text darauf fällt beim Kontrasttest durch. Ein etwas dunkleres, kühleres Rot löst beides.
Quellen
- Farben aus der Logodatei jeder Marke auf Wikimedia Commons ausgelesen: Coca-Cola, LEGO, Levi's (2011), Netflix N (2016), YouTube-Icon 2017 und 2024.
- Google Design, YouTube's New Hue, dazu, warum YouTube reines Rot verlassen hat.
- Druckverschiebung: ein Softproof auf dem Druckprofil Coated FOGRA39, gemessen als Delta E 2000. #FF0000 proofet als #E51F20, ein Unterschied von 6,0.
- Farbtonwinkel und Kontrast aus den Hex-Codes mit dem HSL-Modell und der WCAG-2-Kontrastformel berechnet.
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