Le rouge de marque n'est pas #FF0000 : comment Coca-Cola, LEGO, Levi's et Netflix utilisent le rouge

Un bon rouge de marque n'est jamais #FF0000. Le rouge pur est le rouge le plus vif qu'un écran puisse afficher, ce qui ressemble à un avantage jusqu'à ce que le logo parte à l'impression, revienne plus terne, et se révèle trop clair pour porter du texte blanc. Tous les rouges célèbres que vous connaissez sont des rouges ajustés.

Pourquoi le rouge pur échoue

Le rouge pur est le coin de l'espace colorimétrique de l'écran : la lumière rouge à pleine puissance et rien d'autre. L'encre d'impression ne peut pas l'atteindre.

#FF0000

À l'écran

#E51F20

À l'impression, sur papier couché

Converti pour une presse standard sur papier couché, #FF0000 sort en épreuve autour de #E51F20 : plus terne et légèrement orangé. La différence est assez grande pour qu'un œil entraîné y voie une autre couleur, donc le rouge de votre carte de visite ne correspondra pas à celui de votre site.

Le deuxième problème, c'est le texte blanc. Le blanc sur #FF0000 obtient 4,0 pour 1, sous le 4,5 pour 1 que demandent les règles d'accessibilité pour le texte normal. Un rouge destiné à porter le nom de la marque en blanc doit être un peu plus sombre que le rouge le plus vif qui soit.

Même YouTube l'a quitté

#FF0000

YouTube jusqu'en 2017

#FF0033

YouTube depuis 2024

Le rouge de YouTube était le rouge pur du système RVB. L'équipe design de Google a écrit qu'il virait à l'orange sur certains écrans, provoquait du marquage sur les téléviseurs et paraissait trop criard, si bien que la marque est passée à un rouge un peu plus froid. Lu dans les fichiers du logo, cela donne #FF0000 vers #FF0033.

YouTube a ajusté son rouge pour les écrans, là où YouTube vit. #FF0033 bouge encore beaucoup à l'impression : c'est donc une leçon, pas un rouge à copier pour un logo destiné à être imprimé.

Comment font les rouges célèbres

Coca-Cola : #E61D2B

Le rouge le plus célèbre du monde se situe juste sous le rouge pur et penche d'un cheveu vers le bleu. Il s'imprime presque exactement comme à l'écran, et l'écriture blanche dessus passe le test de contraste, ce qui explique son usage sur les canettes et les camions.

LEGO : #E3000B

Un rouge profond et pleinement saturé qui garde son punch sur les boîtes de jouets. Le carré de LEGO porte déjà son propre contour, donc le rouge peut rester vif et se lire comme un bloc plein en rayon.

Levi's : #C41230

Le plus sombre des quatre, proche du carmin. C'est le rouge de l'étiquette cousue sur les jeans, d'où sa présentation sur fond blanc : le rouge de Levi's est fait pour le tissu et le papier, et sa profondeur garde les lettres blanches nettes.

Netflix : #E50914

Le rouge qui vous accueille sur un écran noir. Le rouge de Netflix vit surtout sur du noir, et le N utilise une teinte plus sombre, #B1060F, pour ses plis, si bien que la lettre paraît pliée comme un ruban.

Les deux choses qu'ils font tous

Chaque rouge célèbre est un poil plus froid et plus sombre que le rouge pur. Le rouge pur se situe à 0 degré sur le cercle chromatique. Coca-Cola, LEGO et Netflix sont à 356-357, Levi's à 350 : tous penchent légèrement vers le bleu. Les quatre sont aussi un peu plus sombres que le rouge pur, exactement ce dont le texte blanc a besoin.

Chaque rouge célèbre peut porter du texte blanc. Le blanc sur le rouge pur échoue au test de contraste. Le blanc sur chacun des quatre le réussit.

Un écart d'impression inférieur à environ 2 est difficile à voir. Au-delà d'environ 5, la couleur imprimée se lit comme un autre rouge.

Comment choisir un rouge pour votre logo

1. Partez juste sous le rouge pur. Tirez #FF0000 de quelques degrés vers le bleu et un peu plus sombre. Les quatre rouges célèbres se situent entre 350 et 357 degrés.
2. Testez le blanc dessus. Si le nom de la marque doit un jour être blanc sur rouge, vérifiez que le contraste atteint 4,5 pour 1. Assombrissez jusqu'à y arriver.
3. Faites-en une épreuve d'impression. Faites une épreuve écran dans votre outil de design avec un profil de papier couché, ou demandez une épreuve à votre imprimeur. Ajustez jusqu'à ce que le rouge imprimé et le rouge écran concordent.

Piquez ces 4 rouges

Les quatre rouges, tels que chaque marque les dessine.

#E61D2BRouge Coca-Cola#E3000BRouge LEGO#C41230Rouge Levi's#E50914Rouge Netflix

Utilisez-les pour étudier et pour tester votre propre rouge à côté. Copier le rouge exact d'une grande marque pour un nouveau logo dans un secteur proche, c'est le meilleur moyen de ressembler à une contrefaçon : reprenez le schéma, pas le code.

FAQ

Quel est le code hex du rouge Coca-Cola ?

Le rouge Coca-Cola est #E61D2B, tel que dessiné dans le fichier du logo Coca-Cola.

Quel est le code hex du rouge Netflix ?

Le rouge Netflix est #E50914. Les plis du logo N utilisent un #B1060F plus sombre.

Quel est le code hex du rouge LEGO ?

Le rouge LEGO est #E3000B.

Quel est le code hex du rouge YouTube ?

YouTube a utilisé le rouge pur, #FF0000, jusqu'à son passage à un rouge un peu plus froid. Le fichier du logo actuel dessine #FF0033.

Pourquoi #FF0000 est-il mauvais pour un logo ?

Il s'imprime sensiblement plus terne qu'à l'écran, et le texte blanc dessus échoue au test de contraste. Un rouge légèrement plus sombre et plus froid règle les deux problèmes.

Sources

• Couleurs relevées dans le fichier logo de chaque marque sur Wikimedia Commons : Coca-Cola, LEGO, Levi's (2011), Netflix N (2016), icône YouTube 2017 et 2024.
• Google Design, YouTube's New Hue, sur les raisons pour lesquelles YouTube a quitté le rouge pur.
• Écart à l'impression : épreuve écran avec le profil de presse Coated FOGRA39, mesurée en Delta E 2000. #FF0000 sort en épreuve à #E51F20, soit un écart de 6,0.
• Angles de teinte et contraste calculés à partir des codes hex avec le modèle HSL et la formule de contraste WCAG 2.