قرمز برند #FF0000 نیست: Coca-Cola، LEGO، Levi's و Netflix چطور از قرمز استفاده میکنند
قرمز خالص در چاپ کدرتر درمیآید و متن سفید روی آن رد میشود. لوگوهای قرمز معروف همه از یک قرمز تنظیم‌شده استفاده میکنند. کدهای دقیقشان، دلیل کنار گذاشتن قرمز خالص توسط YouTube و راه انتخاب قرمز برای لوگوی شما.
یک قرمز خوب برند هرگز #FF0000 نیست. قرمز خالص روشن‌ترین قرمزی است که صفحه نمایش می‌تواند نشان دهد. این شبیه مزیت به نظر می‌رسد، تا وقتی که لوگو به چاپ می‌رود، کدرتر برمی‌گردد و معلوم میشود برای حمل متن سفید بیش از حد روشن است. هر قرمز معروفی که می‌شناسید در عوض یک قرمز تنظیم‌شده است.
چرا قرمز خالص شکست می‌خورد
قرمز خالص گوشه‌ی فضای رنگی صفحه نمایش است: نور قرمز با تمام توان و هیچ چیز دیگر. جوهر چاپ نمی‌تواند به آن برسد.
روی صفحه
در چاپ، روی کاغذ کوت
وقتی #FF0000 برای ماشین چاپ استاندارد کوت تبدیل شود، تقریباً به #E51F20 پروف میشود: کدرتر و کمی نارنجی‌تر. تفاوت آنقدر هست که چشم آموزش‌دیده آن را رنگ دیگری بداند، پس قرمز روی کارت ویزیت شما با قرمز وب‌سایتتان نمی‌خواند.
مشکل دوم متن سفید است. سفید روی #FF0000 نسبت ۴.۰ به ۱ می‌گیرد، یعنی زیر ۴.۵ به ۱ که دستورالعمل‌های دسترسی‌پذیری برای متن معمولی می‌خواهند. قرمزی که قرار است نام برند را به رنگ سفید حمل کند باید کمی تیرهتر از روشن‌ترین قرمز ممکن باشد.
حتی YouTube هم از آن کنار رفت
YouTube تا ۲۰۱۷
YouTube از ۲۰۲۴
قرمز YouTube در سیستم RGB قرمز خالص بود. تیم طراحی Google نوشت که روی برخی صفحه‌ها نارنجی دیده می‌شد، روی تلویزیون‌ها باعث سوختگی تصویر می‌شد و بیش از حد پرسروصدا بود، پس برند به قرمزی کمی سردتر رفت. از روی فایل‌های لوگو، این یعنی #FF0000 به #FF0033.
YouTube قرمزش را برای صفحه نمایش تنظیم کرد، جایی که YouTube در آن زندگی میکند. #FF0033 هنوز در چاپ زیاد جابه‌جا میشود، پس این یک درس است و نه قرمزی برای کپی کردن در لوگویی که چاپ خواهد شد.
قرمزهای معروف چطور این کار را میکنند
Coca-Cola: #E61D2B
معروف‌ترین قرمز دنیا درست کمی پایین‌تر از قرمز خالص قرار دارد و یک مو به سمت آبی متمایل است. تقریباً همانطور که روی صفحه دیده میشود چاپ میشود و خط سفید روی آن از آزمون کنتراست رد میشود، و Coca-Cola همین‌طور از آن روی قوطی‌ها و کامیون‌ها استفاده میکند.
LEGO: #E3000B
قرمزی عمیق و کاملاً اشباع که روی جعبه‌های اسباب‌بازی قدرتش را حفظ میکند. مربع LEGO خودش خط دور دارد، پس قرمز می‌تواند روشن بماند و باز هم روی قفسه مثل یک بلوک جامد خوانده شود.
Levi's: #C41230
تیره‌ترین قرمز از این چهار، نزدیک به زرشکی. این همان قرمز برچسب دوخته‌شده روی شلوار جین است و برای همین اینجا روی سفید نشان داده شده: قرمز Levi's ساخته شده تا روی پارچه و کاغذ بنشیند و تیرگی‌اش حروف سفید را تیز نگه می‌دارد.
Netflix: #E50914
قرمزی که روی صفحه سیاه به شما خوشامد می‌گوید. قرمز Netflix بیشتر روی مشکی زندگی میکند و N برای تاخوردگی‌هایش از سایه‌ی تیرهتر #B1060F استفاده میکند، پس حرف مثل یک روبان تاخورده به نظر می‌رسد.
دو کاری که همه‌شان میکنند
هر قرمز معروفی کمی سردتر و تیرهتر از قرمز خالص است. قرمز خالص روی چرخه رنگ در ۰ درجه است. Coca-Cola، LEGO و Netflix در ۳۵۶ تا ۳۵۷ هستند و Levi's در ۳۵۰: همه کمی به سمت آبی متمایل‌اند. هر چهار تا هم کمی از قرمز خالص تیره‌ترند، که دقیقاً چیزی است که متن سفید لازم دارد.
هر قرمز معروفی می‌تواند متن سفید را حمل کند. سفید روی قرمز خالص از آزمون کنتراست رد میشود. سفید روی هر چهار تا قبول میشود.
| برند | قرمز | سایه | متن سفید روی آن | جابه‌جایی در چاپ |
|---|---|---|---|---|
| قرمز خالص | #FF0000 | 0° | رد، ۴.۰ به ۱ | زیاد، ۶.۰ |
| YouTube (2024) | #FF0033 | 348° | رد، ۴.۰ به ۱ | زیاد، ۵.۵ |
| Coca-Cola | #E61D2B | 356° | قبول، ۴.۶ به ۱ | نامحسوس، ۰.۷ |
| Netflix | #E50914 | 357° | قبول، ۴.۸ به ۱ | کم، ۱.۱ |
| LEGO | #E3000B | 357° | قبول، ۴.۹ به ۱ | کم، ۱.۳ |
| Levi's | #C41230 | 350° | قبول، ۶.۰ به ۱ | نامحسوس، ۰.۶ |
جابه‌جایی چاپ زیر حدود ۲ به سختی دیده میشود. بالای حدود ۵، رنگ چاپ‌شده مثل قرمزی دیگر خوانده میشود.
چطور برای لوگوی خود قرمز انتخاب کنید
- درست کمی پایین‌تر از قرمز خالص شروع کنید.
#FF0000را چند درجه به سمت آبی و کمی تیرهتر ببرید. چهار قرمز معروف بین ۳۵۰ تا ۳۵۷ درجه هستند. - سفید را روی آن آزمایش کنید. اگر نام برند قرار است روزی سفید روی قرمز باشد، بررسی کنید کنتراست به ۴.۵ به ۱ برسد. تا وقتی برسد تیره‌اش کنید.
- در چاپ پروف بگیرید. در ابزار طراحی با پروفایل کاغذ کوت سافت‌پروف کنید یا از چاپخانه پروف بخواهید. آنقدر جابه‌جایش کنید که قرمز چاپی و قرمز صفحه با هم بخوانند.
این ۴ قرمز را بردارید
چهار قرمز، همانطور که هر برند ترسیم کرده است.
از آن‌ها برای مطالعه و برای آزمودن قرمز خودتان در کنارشان استفاده کنید. کپی کردن قرمز دقیق یک برند معروف برای لوگوی جدید در کسب‌وکاری مرتبط راهی است که به ظاهر تقلبی ختم میشود: الگو را بردارید، نه کد را.
سوالات متداول
کد هگز قرمز Coca-Cola چیست؟
قرمز Coca-Cola برابر #E61D2B است، همانطور که در فایل لوگوی Coca-Cola ترسیم شده.
کد هگز قرمز Netflix چیست؟
قرمز Netflix برابر #E50914 است. تاخوردگیهای لوگوی N از #B1060F تیرهتر استفاده میکنند.
کد هگز قرمز LEGO چیست؟
قرمز LEGO برابر #E3000B است.
کد هگز قرمز YouTube چیست؟
YouTube تا وقتی به قرمزی کمی سردتر رفت از قرمز خالص #FF0000 استفاده میکرد. فایل لوگوی فعلی #FF0033 را ترسیم میکند.
چرا #FF0000 برای لوگو بد است؟
در چاپ بهطور محسوسی کدرتر از صفحه درمیآید و متن سفید روی آن از آزمون کنتراست رد میشود. قرمزی کمی تیرهتر و سردتر هر دو مشکل را حل میکند.
منابع
- رنگ‌ها از فایل لوگوی هر برند در Wikimedia Commons خوانده شده‌اند: Coca-Cola، LEGO، Levi's (2011)، Netflix N (2016)، آیکون YouTube 2017 و 2024.
- Google Design، YouTube's New Hue، درباره دلیل ترک قرمز خالص توسط YouTube.
- جابه‌جایی در چاپ: سافت‌پروف روی پروفایل Coated FOGRA39، اندازه‌گیری‌شده با Delta E 2000.
#FF0000به#E51F20پروف میشود، با تفاوت ۶.۰. - زاویه‌های سایه و کنتراست از روی کدهای هگز با مدل HSL و فرمول کنتراست WCAG 2 محاسبه شده‌اند.
Choosing colors for a new logo? Our team designs brand identities with colors that work on screen, in print and next to each other.
Get Started
