O vermelho de marca não é #FF0000: como Coca-Cola, LEGO, Levi's e Netflix usam o vermelho

Um bom vermelho de marca nunca é #FF0000. O vermelho puro é o vermelho mais brilhante que uma tela consegue mostrar, o que parece uma vantagem até o logo ir para a gráfica, voltar mais apagado e se revelar claro demais para carregar texto branco. Todo vermelho famoso que você conhece é, na verdade, um vermelho ajustado.

Por que o vermelho puro falha

O vermelho puro é o canto do espaço de cor da tela: a luz vermelha com potência máxima e mais nada. A tinta de impressão não consegue chegar lá.

#FF0000

Na tela

#E51F20

Impresso, em papel couché

Convertido para uma impressora offset padrão em papel couché, o #FF0000 sai como cerca de #E51F20: mais apagado e levemente alaranjado. A diferença é grande o bastante para um olho treinado chamar de outra cor, então o vermelho do seu cartão de visita não vai combinar com o vermelho do seu site.

O segundo problema é o texto branco. Branco sobre #FF0000 tem 4,0 para 1, abaixo dos 4,5 para 1 que as diretrizes de acessibilidade pedem para texto normal. Um vermelho que vai carregar o nome da marca em branco precisa ser um pouco mais escuro que o vermelho mais brilhante que existe.

Até o YouTube abandonou

#FF0000

YouTube até 2017

#FF0033

YouTube desde 2024

O vermelho do YouTube era o vermelho puro no sistema RGB. A equipe de design do Google escreveu que ele aparecia alaranjado em algumas telas, causava burn-in em TVs e parecia alto demais, então a marca migrou para um vermelho um pouco mais frio. Lido nos arquivos do logo, isso é #FF0000 para #FF0033.

O YouTube ajustou o vermelho para telas, que é onde o YouTube vive. O #FF0033 ainda muda bastante na impressão, então serve de lição, não de vermelho para copiar num logo que será impresso.

Como os vermelhos famosos fazem

Coca-Cola: #E61D2B

O vermelho mais famoso do mundo fica logo abaixo do vermelho puro e puxa um fio para o azul. Imprime quase exatamente como aparece na tela, e o script branco sobre ele passa na checagem de contraste, que é como a Coca-Cola o usa em latas e caminhões.

LEGO: #E3000B

Um vermelho profundo e totalmente saturado que mantém a força nas caixas de brinquedo. O quadrado da LEGO já traz o próprio contorno, então o vermelho pode continuar vivo e ainda ler como um bloco sólido na prateleira.

Levi's: #C41230

O mais escuro dos quatro, mais próximo do carmesim. É o vermelho da etiqueta costurada na calça jeans, por isso aparece aqui sobre branco: o vermelho da Levi's foi feito para ficar sobre tecido e papel, e a escuridão mantém as letras brancas nítidas.

Netflix: #E50914

O vermelho que recebe você numa tela preta. O vermelho da Netflix vive principalmente sobre preto, e o N usa um tom mais escuro, #B1060F, nas dobras, para a letra parecer dobrada como uma fita.

As duas coisas que todos fazem

Todo vermelho famoso é um pouco mais frio e mais escuro que o vermelho puro. O vermelho puro fica em 0 grau no círculo cromático. Coca-Cola, LEGO e Netflix ficam entre 356 e 357, a Levi's em 350: todos puxam levemente para o azul. Os quatro também são um pouco mais escuros que o vermelho puro, exatamente o que o texto branco precisa.

Todo vermelho famoso aguenta texto branco. Branco sobre vermelho puro reprova na checagem de contraste. Branco sobre cada um dos quatro passa.

Uma variação de impressão abaixo de cerca de 2 é difícil de notar. Acima de cerca de 5, a cor impressa parece outro vermelho.

Como escolher um vermelho para o seu logo

1. Comece logo abaixo do vermelho puro. Puxe o #FF0000 alguns graus em direção ao azul e escureça um pouco. Os quatro vermelhos famosos ficam entre 350 e 357 graus.
2. Teste o branco sobre ele. Se o nome da marca um dia for branco sobre vermelho, confira se o contraste chega a 4,5 para 1. Escureça até chegar.
3. Prove na impressão. Faça um soft proof na sua ferramenta de design com um perfil de papel couché, ou peça uma prova à gráfica. Mexa até o vermelho impresso e o da tela concordarem.

Roube estes 4 vermelhos

Os quatro vermelhos, como cada marca os desenha.

#E61D2BVermelho Coca-Cola#E3000BVermelho LEGO#C41230Vermelho Levi's#E50914Vermelho Netflix

Use-os para estudar e para testar o seu vermelho ao lado deles. Copiar o vermelho exato de uma marca famosa num logo novo de um negócio parecido é como você acaba com cara de imitação: use o padrão, não o código.

FAQ

Qual é o código hex do vermelho da Coca-Cola?

O vermelho da Coca-Cola é #E61D2B, como desenhado no arquivo do logo da Coca-Cola.

Qual é o código hex do vermelho da Netflix?

O vermelho da Netflix é #E50914. As dobras do logo N usam um #B1060F mais escuro.

Qual é o código hex do vermelho da LEGO?

O vermelho da LEGO é #E3000B.

Qual é o código hex do vermelho do YouTube?

O YouTube usou o vermelho puro, #FF0000, até migrar para um vermelho um pouco mais frio. O arquivo do logo atual desenha #FF0033.

Por que #FF0000 é ruim para um logo?

Ele imprime visivelmente mais apagado do que parece na tela, e o texto branco sobre ele reprova na checagem de contraste. Um vermelho um pouco mais escuro e mais frio resolve os dois problemas.

Fontes

• Cores lidas do arquivo de logo de cada marca no Wikimedia Commons: Coca-Cola, LEGO, Levi's (2011), Netflix N (2016), ícone do YouTube 2017 e 2024.
• Google Design, YouTube's New Hue, sobre por que o YouTube deixou o vermelho puro.
• Variação na impressão: um soft proof no perfil de impressão Coated FOGRA39, medido em Delta E 2000. O #FF0000 sai como #E51F20, uma diferença de 6,0.
• Ângulos de matiz e contraste calculados a partir dos códigos hex com o modelo HSL e a fórmula de contraste do WCAG 2.