أنواع الشعارات: الأساليب السبعة وكيفية الاختيار بينها
الأساليب السبعة للشعارات التي يجب أن يعرفها كل مصمم، من الشعار الكتابي إلى الشارة، مع أمثلة من علامات تجارية حقيقية وقاعدة واضحة لاختيار الأنسب منها.
الشعار قرار تنسيق قبل أن يكون رسمة. قبل أن ترسم أي شيء، تختار أيًا من التنسيقات السبعة ستتخذه العلامة شكلًا لها، وهذا الاختيار يحدد ما إذا كانت العلامة التجارية سهلة التعرف وسهلة التوسع وسهلة الثقة بها.
أخطأ في التنسيق ولن ينقذك أي قدر من الصقل. إليك الأساليب السبعة، وما يجيده كل منها وما يقصر فيه، والقاعدة للاختيار.
ما الذي يقرره أسلوب الشعار فعلًا
التنسيق يتحكم في كيفية تصرف العلامة في كل مكان لا تستطيع الإشراف عليه. الفكرة ذاتها قد تبدو واثقة على لافتة إعلانية وغير مقروءة كإشعار هاتفي، والفارق عادةً هو التنسيق لا الفن.
| التنسيق | المساحة المطلوبة | يتناسب مع أيقونة التطبيق | يصمد عند التطريز |
|---|---|---|---|
| الشعار الكتابي (Wordmark) | مساحة أفقية عريضة | بشكل ضعيف | نعم، الخط النظيف يصمد |
| الشعار التصويري أو المجرد | مرن، يمكن أن يكون مربعًا | نعم، حتى 16 بكسل | يعتمد على تعقيد الحواف |
| الشارة (Emblem) | ثابت، نسب متوسطة | نادرًا | كاد لا يصمد أبدًا |
إذن القرار الحقيقي الأول ليس ما ترسمه، بل أي حاوية تعيش فيها العلامة التجارية. اصحب ذلك وللرسمة فرصة للنجاح. أخطئ فيه وستعيد الرسم في غضون عام.
الشعار الكتابي (Wordmark)
الشعار الكتابي هو اسم العلامة التجارية مضبوطًا في خط مميز، لا أكثر. تستخدم Google خطًا sans-serif مخصصًا يبدو ودودًا وبسيطًا بأي حجم. حافظت Coca-Cola على خطها المزخرف (Spencerian) لأكثر من قرن لأن شكل الكلمة هو الأصل. تخفي FedEx سهمًا في المسافة السلبية بين حرفي E وx، وهو دليل على أن الشعار الكتابي يمكنه حمل فكرة دون رمز منفصل.
الجأ إليه عندما:
- الاسم قصير (من كلمة إلى ثلاث كلمات)، مميز، ويستحق تعليمه للغرباء
- لا تعتمد العلامة التجارية على أيقونة تطبيق مستقلة أو favicon
- يمكن جعل أشكال الحروف مميزة من خلال خط مخصص
تجنبه عندما:
- الاسم طويل أو عام أو يصعب تهجئته
- تحتاج العلامة إلى رمز يمكنه العمل بشكل مستقل في الأحجام الصغيرة
إذا كان اسمك ثلاث كلمات لا تُحفظ، فالشعار الكتابي يجعل المشكلة أكبر.
شعار الأحرف الأولى (Lettermark)
شعار الأحرف الأولى يحول الاسم إلى مختصراته. تزين IBM ثلاثة أحرف مخططة صممها Paul Rand، بينما كسبت HBO وCNN أحرفهما الأولى عبر عقود من البث. يعمل التنسيق لأنه يضغط الاسم الطويل في علامة مدمجة وقابلة للتكرار.
الجأ إليه عندما:
- الاسم الكامل طويل أو غير عملي للقراءة أو النطق دفعة واحدة
- الأحرف الأولى أسهل نطقًا من الاسم الكامل
- لدى العلامة التجارية ما يكفي من الانتشار لتستثمر في تعليم الاختصار للغرباء
تجنبه عندما:
- العلامة التجارية جديدة والأحرف الأولى لا تحمل أي تعرف
- الأحرف مزيج عشوائي لا يمنح الغرباء شيئًا يتمسكون به
شركة ناشئة تسمي نفسها ثلاثة أحرف عشوائية تطلب من الغرباء حفظ رمز بلا مكافأة.
الشعار التصويري (Pictorial Mark)
الشعار التصويري صورة يمكن التعرف عليها لشيء حقيقي. Apple تستخدم تفاحة مقضومة، Target هدفًا حرفيًا، وركب Twitter على طائر حتى أصبحت الشركة X. القوة هي المعنى الفوري وشكل يصمد عند تصغيره إلى أيقونة تطبيق.
الجأ إليه عندما:
- تريد رمزًا يمكنه في نهاية المطاف الوقوف وحده دون الاسم بجانبه
- الاستعارة واضحة للغرباء دون شرح
- كائن واحد يمكن التعرف عليه يلتقط ما تمثله العلامة التجارية
تجنبه عندما:
- الاستعارة غامضة أو مجردة جدًا لا يمكن فك شفرتها في لمحة
- الأيقونة تحتاج تعليقًا توضيحيًا لتُقرأ بشكل صحيح
صورة لا يمكن لأحد قراءتها هي مجرد زخرفة. أيقونة ذكية تحتاج إلى تعليق لا تؤدي وظيفتها.
الشعار المجرد (Abstract Mark)
الشعار المجرد شكل هندسي يمثل العلامة التجارية دون تصوير أي شيء حقيقي. تُوحي حركة Nike swoosh بالحركة، وتُشير الخطوط الثلاثة لـ Adidas إلى الأداء، وكرة Pepsi شكل خالص. لأنه لا يشير إلى شيء حرفي، يمكن للشعار المجرد أن يعني ما تقضي العلامة التجارية سنوات في تعليمه.
الجأ إليه عندما:
- لا يوجد كائن واحد يلتقط ما تفعله العلامة التجارية
- العلامة التجارية تعمل عبر فئات عديدة واستعارة حرفية ستحصرها
- لديك الانتشار والإطار الزمني للاستثمار في معنى شكل جديد
تجنبه عندما:
- العلامة التجارية في مرحلة مبكرة بلا ميزانية لبناء الروابط
- الشكل تعسفي بدلًا من أن يُعبر عن شيء حقيقي في العلامة
بلا استثمار خلفه، يظل الشعار المجرد بلا معنى.
الشخصية التميمة (Mascot)
الشخصية التميمة شخصية تمثل العلامة التجارية في واجهتها. لـKFC العقيد Sanders، ولـMailchimp Freddie القرد، وتعمل Michelin بـBibendum، الشخصية المبنية من إطارات متراكمة، منذ أكثر من قرن. تحمل الشخصية دفئًا وشخصية لا تستطيع الخطوط المسطحة والرموز الهندسية توصيلهما.
شاهدها مباشرة على michelin.com
الجأ إليه عندما:
- العلامة التجارية تستهدف العائلات أو الأسواق الاستهلاكية غير الرسمية أو الجماهير التي يُغلق فيها الدفء الصفقة
- رواية القصص والحملات المبنية على الشخصيات محورية في استراتيجية التسويق لا هامشية
- الميزانية تدعم باستمرار الرسم التوضيحي وترخيص الشخصيات والصيانة متعددة التطبيقات عبر السنوات
تجنبه عندما:
- العلامة تحتاج favicon أو أيقونة تطبيق نظيفة كأصل رقمي أساسي
- التوضع يتسم بالفخامة أو التبسيط أو الجدية في النبرة
- صيانة الرسم التوضيحي المستمرة غير ممولة وغير مُوظَّفة
الشخصية التميمة تشيخ بسرعة ونادرًا ما تتقلص إلى favicon نظيف، لذا تحتفظ العلامات التي تعتمدها عادةً برمز منفصل للرقمي. إنه التزام بالاستمرار في الرسم، لا علامة مرة واحدة.
الشعار المركّب (Combination Mark)
الشعار المركّب يربط رمزًا وشعارًا كتابيًا معًا. Burger King تضع اسمها داخل خبزة، Lacoste تقرن التمساح بالاسم، Doritos يجمع مثلثها بالنص. تحصل على التعرف من الرمز ووضوح الاسم المكتوب في وحدة واحدة.
الجأ إليه عندما:
- العلامة جديدة وتحتاج الاسم للشرح بينما يبني الرمز التعرف
- الرمز مميز بما يكفي ليقف وحده في نهاية المطاف متى تعلمه الجمهور
- نقاط تماس متعددة تحتاج العلامة بأحجام مختلفة جدًا
تجنبه عندما:
- المساحة ضيقة للغاية ومطلوب شعار أحادي العنصر
- العلامة بنت ما يكفي من التعرف لتشغيل الرمز بمفرده دون التباس
هذا هو الخيار الافتراضي الأكثر أمانًا لمعظم العلامات الجديدة لأن الرمز يبني التعرف بينما يُعلّم الاسم الجمهور من أنتم. بمرور الوقت يمكن للرمز أن يكسب الحق في الوقوف وحده. الجانب السلبي هو المزيد من الأجزاء للإدارة ونظام التثبيت للحفاظ على الاتساق عبر الأحجام.
الشارة (Emblem)
الشارة تختم الاسم والرمز داخل شكل محاط. Starbucks تضع حورية البحر في دائرة، Harley-Davidson تستخدم قضيبًا ودرعًا، BMW تعيش في قرص دائري. يُشير التنسيق إلى الإرث والسلطة والحرفية، وهو سبب ملاءمته للسيارات والقهوة والمدارس والبيرة.
شاهده مباشرة على starbucks.com
الجأ إليه عندما:
- العلامة تريد أن تشعر بالرسوخ والجدارة بالثقة بدلًا من السرعة والحداثة
- الإرث أو السلطة المؤسسية أو الحرفية محورية في التوضع
تجنبه عندما:
- العلامة تحتاج favicon نظيفًا بـ16 بكسل
- التطريز أو الطباعة أحادية اللون هي حالة الاستخدام الأساسية
- مستوى التفاصيل سينهار في الأحجام الصغيرة
كثير من العلامات التراثية تطرح الآن شارة مبسطة فقط للبقاء على الشاشات الصغيرة. التفاصيل التي تمنح الشارة سلطتها هي ذات التفاصيل التي تجعلها هشة عند التوسع.
كيفية اختيار أسلوب الشعار المناسب
ابدأ بقيود العلامة التجارية لا بذوقك. أجب على أربعة أسئلة قبل أن ترسم.
- ما مدى شهرة الاسم اليوم، جديد أم معروف بالفعل
- ما طول الاسم وما مدى تميزه
- هل يحتاج إلى العيش كأيقونة تطبيق أو favicon
- هل يجب أن يعمل بلون واحد
اربط هذه الإجابات بالجدول أدناه وسيختار التنسيق نفسه عادةً.
| حالة العلامة التجارية | الأسلوب الأمثل | سبب الملاءمة | انتبه لـ |
|---|---|---|---|
| علامة جديدة، اسم غير معروف | الشعار المركّب (Combination mark) | الرمز يبني التعرف بينما الاسم يقوم بالشرح | أثقل في الصيانة، يحتاج نظام تثبيت |
| اسم قصير ومميز | الشعار الكتابي (Wordmark) | الاسم يحمل العلامة، لا شيء يحتاج فك شفرة | يموت إذا كان الاسم عامًا |
| اسم طويل أو محرج | شعار الأحرف الأولى (Lettermark) | الأحرف الأولى تضغط اسمًا طويلًا في علامة مدمجة | الأحرف الأولى لا تعني شيئًا حتى تكسبها |
| حاجة قوية لأيقونة تطبيق أو favicon | الشعار التصويري أو المجرد | شكل واحد يصمد عند 16 بكسل | الاستعارة غير الواضحة تقرأ كضوضاء |
| يريد الدفء والشخصية | الشخصية التميمة (Mascot) | الشخصية تحمل مشاعر لا تستطيع الخطوط نقلها | تشيخ بسرعة، تكلف أكثر للصيانة |
| الطباعة أحادية اللون والتطريز | الشعار الكتابي أو الشارة | الخط النظيف أو الشكل المحاط يصمد | الشارات التفصيلية تنهار صغيرة |
| التوضع التراثي والسلطة | الشارة (Emblem) | الوسام يُشير إلى التقليد والثقة | تفاصيل كثيرة جدًا لتصغيرها |
تريد نظرة ثانية على قرارات كهذه؟ يمكنك بناء نظام شعار مع مجتمع Brainy للمبدعين واختبار التنسيق تحت الضغط قبل أن ترسم رسمة واحدة.
أخطاء الشعار التي تقتل التعرف بصمت
معظم إخفاقات الشعار تعود إلى اختيار التنسيق الخاطئ، ثم محاولة إصلاحه بالصقل. النمط يتكرر.
شاهده مباشرة على starbucks.com
- شعار كتابي على اسم طويل وعام، فلا شيء يُحفظ
- شعار تصويري باستعارة يفهمها المؤسس وحده
- شخصية تميمة تبدو رائعة في الصورة البطولية وتتحول إلى طين كـfavicon
- شارة مليئة بالتفاصيل لدرجة أنها تتحول إلى بقعة عند 16 بكسل
اختبر كل علامة بالطريقة التي ستعيش فيها فعلًا. قلصها إلى favicon، جردها إلى لون واحد، وانظر إليها على هاتف على بُعد ذراع. إذا صمدت في الثلاثة، كان التنسيق صحيحًا. لمزيد من التحليلات كهذه، اقرأ تحليلات الشعارات والعلامات التجارية.
الأسئلة الشائعة
ما هي الأنواع الرئيسية للشعارات؟
هناك سبعة أساليب أساسية للشعار:
- الشعار الكتابي (Wordmark)
- شعار الأحرف الأولى (Lettermark)
- الشعار التصويري (Pictorial mark)
- الشعار المجرد (Abstract mark)
- الشخصية التميمة (Mascot)
- الشعار المركّب (Combination mark)
- الشارة (Emblem)
كل علامة تجارية يمكنك تسميتها تقريبًا هي أحد هذه الأنواع أو مزيج من اثنين منها. الاختيار بينها قرار تنسيق تتخذه قبل أي رسم.
ما هو أكثر أنواع الشعارات شيوعًا؟
يميل الشعار المركّب (Combination mark) إلى أن يكون الأكثر شيوعًا للعلامات الجديدة لأنه يقرن رمزًا يمكن التعرف عليه بالاسم المكتوب بالكامل. هذا المزيج يُعلّم الغرباء من أنت بينما يبني رمزًا يمكنه الوقوف وحده لاحقًا. الشعارات الكتابية هي الخيار الثاني للعلامات التي لها أسماء قصيرة ومميزة.
هل يمكن للعلامة التجارية استخدام أكثر من أسلوب للشعار؟
نعم، ومعظم العلامات الناضجة تفعل ذلك. تحتفظ بشعار مركّب كامل أو شارة للاستخدام الأساسي، ثم تستخدم الرمز وحده لأيقونات التطبيق والشعار الكتابي وحده للمساحات الضيقة. الأساليب ليست منافسين، بل نظام، والتنسيق الأساسي يقرر كيفية بناء البقية.
ما أفضل نوع شعار للشركات الصغيرة أو الناشئة؟
لمعظم الشركات الناشئة، الشعار المركّب هو الحركة الأولى الأكثر أمانًا لأن الاسم يقوم بالشرح بينما يبدأ الرمز في كسب التعرف. إذا كان الاسم قصيرًا ومميزًا، يمكن أن يكون شعار كتابي نظيف كافيًا بمفرده. تجنب الشخصيات التميمة والشارات التفصيلية في البداية، فهي الأعلى تكلفةً في الصيانة والأسوأ في التوسع.
اختر التنسيق قبل أن تختار العلامة
الأساليب السبعة ليست قائمة مظاهر، بل سبعة أدوات مختلفة لسبعة وظائف مختلفة. قرر كيف يجب أن تتصرف العلامة، بلون واحد، في حجم favicon، مع الاسم أو دونه، وسيصبح التنسيق الصحيح واضحًا. ثم، وعندها فقط، ابدأ بالرسم.
Brainy تساعد المصممين على اتخاذ قرارات أحدّ وأسرع في العمل الذي يُشحن فعلًا، الشعارات شاملة. اكتشف ما نبنيه للمبدعين.
Brainy helps designers make sharper calls, faster, on the work that actually ships, logos included. See what we are building for creators.
Get Started
