انواع لوگو: ۷ سبک لوگو و زمان استفاده از هر کدام
هفت سبک لوگو که هر طراحی باید بداند، از Wordmark تا Emblem، با مثالهای واقعی از برندها و یک قانون واضح برای زمان استفاده از هر کدام.
یک لوگو پیش از آنکه یک طرح باشد، یک تصمیم درباره قالب است. پیش از طراحی هر چیزی، باید از میان هفت قالب موجود یکی را انتخاب کنید، و این انتخاب تعیین میکند که برند چقدر راحت شناخته میشود، چقدر راحت در مقیاسهای مختلف کار میکند، و چقدر راحت اعتماد ایجاد میکند.
اگر قالب را اشتباه انتخاب کنید، هیچ مقدار پرداختکاری نجاتش نمیدهد. اینجا هفت سبک را بررسی میکنیم: نقاط قوت و ضعف هر کدام، و قانون انتخاب.
یک سبک لوگو واقعاً چه چیزی را تعیین میکند
قالب کنترل میکند که نشان در همه جاهایی که نمیتوانید بر آن نظارت کنید چطور رفتار کند. همان ایده میتواند روی یک بیلبورد با اطمینان به نظر برسد و روی اعلان تلفن ناخوانا باشد، و این تفاوت معمولاً در قالب است نه در آثار هنری.
| قالب | فضای مورد نیاز | مقیاسپذیری به آیکون اپ | مقاومت در برابر گلدوزی |
|---|---|---|---|
| Wordmark | فضای افقی گسترده | ضعیف | بله، تایپ تمیز پایدار میماند |
| Pictorial یا Abstract Mark | انعطافپذیر، میتواند مربعشکل باشد | بله، تا ۱۶ پیکسل | بستگی به پیچیدگی لبهها دارد |
| Emblem | ثابت، با تناسبات متوسط | به ندرت | تقریباً هرگز |
پس اولین تصمیم واقعی این نیست که چه چیزی طراحی کنید، بلکه این است که برند در کدام ظرف قرار میگیرد. این را درست انجام دهید و طرح شانسی دارد. اشتباه انجام دهید و ظرف یک سال دوباره طراحی میکنید.
Wordmark
یک Wordmark نام برند است که با تایپوگرافی متمایز تنظیم شده، و چیز دیگری نیست. Google از یک sans-serif سفارشی استفاده میکند که در هر اندازهای دوستانه و ساده به نظر میرسد. Coca-Cola بیش از یک قرن است که اسکریپت Spencerian خود را حفظ کرده، چون شکل کلمه خود یک دارایی است. FedEx یک پیکان را در فضای منفی بین E و x پنهان کرده، که ثابت میکند یک Wordmark میتواند یک ایده را بدون نماد جداگانه حمل کند.
زمانی استفاده کنید که:
- نام کوتاه است (یک تا سه کلمه)، متمایز است، و ارزش آموزش دادن به غریبهها را دارد
- برند به آیکون اپ یا favicon مستقل وابسته نیست
- حروف را میتوان از طریق تایپوگرافی سفارشی به چیزی قابل مالکیت تبدیل کرد
از آن اجتناب کنید وقتی:
- نام طولانی، عمومی، یا سخت برای هجی کردن است
- برند به نمادی نیاز دارد که بتواند در اندازههای کوچک بهطور مستقل کار کند
اگر نامتان سه کلمه فراموششدنی باشد، یک Wordmark فقط مشکل را بزرگتر میکند.
Lettermark
یک Lettermark نام را به حروف ابتدایی آن تبدیل میکند. IBM سه حرف را با سبک Paul Rand طراحی کرده، در حالی که HBO و CNN حروف ابتداییشان را از طریق دههها پخش به دست آوردهاند. این قالب کار میکند چون یک نام پرطمطراق را به یک نشان کوچک و قابل تکرار تبدیل میکند.
زمانی استفاده کنید که:
- نام کامل طولانی یا ناخوانا است در یک نگاه
- حروف ابتدایی از قبل راحتتر از کل نام گفته میشوند
- برند به اندازه کافی گسترده است که زمان لازم برای آموزش مخفف به غریبهها را داشته باشد
از آن اجتناب کنید وقتی:
- برند جدید است و حروف ابتدایی هیچ شناسایی موجودی ندارند
- حروف یک ترکیب تصادفی هستند که به غریبهها چیزی برای چسبیدن نمیدهند
یک شرکت جدید که خودش را با سه حرف تصادفی مینامد، از غریبهها میخواهد یک کد بیپاداش را حفظ کنند.
Pictorial Mark
یک Pictorial Mark یک تصویر قابل تشخیص از یک چیز واقعی است. Apple از یک سیب گاز زده استفاده میکند، Target از یک دایره هدف تحتاللفظی، و Twitter تا زمانی که شرکت به X تبدیل شد روی یک پرنده سوار بود. قدرتش در معنای فوری و شکلی است که در کوچک شدن به آیکون اپ پایدار میماند.
زمانی استفاده کنید که:
- میخواهید نمادی داشته باشید که در نهایت بتواند بدون نام در کنارش مستقل بایستد
- استعاره برای غریبهها بدون توضیح واضح است
- یک شیء قابل تشخیص واحد نشان میدهد برند نماینده چیست
از آن اجتناب کنید وقتی:
- استعاره مبهم است یا آنقدر انتزاعی که در یک نگاه قابل رمزگشایی نیست
- آیکون برای خوانده شدن درست به کپشن نیاز دارد
تصویری که کسی نمیتواند بخواند فقط تزئین است. یک آیکون باهوش که به کپشن نیاز دارد کارش را درست انجام نمیدهد.
Abstract Mark
یک Abstract Mark یک فرم هندسی است که بدون نشان دادن هیچ شیء واقعیای، نمایانگر برند است. Swoosh Nike حرکت را پیشنهاد میدهد، سه نوار Adidas عملکرد را نشان میدهد، کره Pepsi شکل خالص است. چون به هیچ چیز تحتاللفظیای اشاره نمیکند، یک Abstract Mark میتواند هر معنایی داشته باشد که برند سالها برای آموزش آن صرف میکند.
زمانی استفاده کنید که:
- هیچ شیء واحدی آنچه برند انجام میدهد را نمیگیرد
- برند در دستهبندیهای متعددی فعالیت میکند و یک استعاره تحتاللفظی آن را محدود میکند
- دسترسی و زمان لازم برای سرمایهگذاری معنا در یک شکل جدید را دارید
از آن اجتناب کنید وقتی:
- برند در مرحله اولیه است و بودجهای برای ایجاد تداعی ندارد
- شکل خودسرانه است به جای اینکه بیانگر چیز واقعیای درباره برند باشد
بدون سرمایهگذاری پشتیبان، یک Abstract Mark بیمعنی باقی میماند.
Mascot
یک Mascot شخصیتی است که جلوی برند قرار میگیرد. KFC کلنل Sanders دارد، Mailchimp Freddie the chimp دارد، و Michelin بیش از یک قرن است که روی Bibendum، شخصیت ساخته شده از لاستیکهای انباشته، کار کرده است. یک شخصیت گرما و شخصیتی را حمل میکند که تایپ مسطح و نمادهای هندسی نمیتوانند.
زمانی استفاده کنید که:
- برند خانوادهها، بازارهای مصرفکننده معمولی، یا مخاطبانی را هدف میگیرد که گرما فروش را میبندد
- داستانسرایی و کمپینهای مبتنی بر شخصیت در مرکز استراتژی بازاریابی هستند، نه یک تاکتیک فرعی
- بودجه بهطور مداوم از تصویرسازی، اعطای مجوز شخصیت، و نگهداری چندکاربردی در طول سالها حمایت میکند
از آن اجتناب کنید وقتی:
- برند به یک favicon یا آیکون اپ مستقل تمیز بهعنوان دارایی دیجیتال اصلی نیاز دارد
- موضعگیری ممتاز، مینیمالیستی، یا جدی است
- نگهداری مستمر تصویرسازی تأمین مالی و نیروی انسانی لازم را ندارد
یک Mascot به سرعت پیر میشود و به ندرت به یک favicon تمیز کوچک میشود، بنابراین برندهایی که از آن استفاده میکنند معمولاً یک نماد جداگانه برای دیجیتال نگه میدارند. این یک تعهد برای ادامه طراحی است، نه یک نشان یکباره.
Combination Mark
یک Combination Mark یک نماد و یک Wordmark را با هم قفل میکند. Burger King نامش را داخل یک نان قرار میدهد، Lacoste تمساح را با نام جفت میکند، Doritos مثلثش را به تایپ وصل میکند. شناسایی یک نماد را همراه با وضوح نام کامل در یک واحد دریافت میکنید.
زمانی استفاده کنید که:
- برند جدید است و نام باید توضیح دهد در حالی که نماد شناسایی میسازد
- نماد به اندازه کافی متمایز است که در نهایت بتواند پس از یادگیری مخاطب به تنهایی بایستد
- نقاط تماس متعددی به نشان در اندازههای بسیار متفاوت نیاز دارند
از آن اجتناب کنید وقتی:
- فضا بسیار محدود است و یک نشان با عنصر واحد نیاز است
- برند شناسایی کافی ایجاد کرده که بتواند نماد را به تنهایی بدون سردرگمی اجرا کند
این امنترین پیشفرض برای اکثر برندهای جدید است، چون نماد شناسایی میسازد در حالی که نام به مخاطب یاد میدهد چه کسی هستید. با گذشت زمان نماد میتواند حق ایستادن به تنهایی را به دست آورد. مبادله: اجزای بیشتر برای مدیریت و یک سیستم قفلشدن برای حفظ سازگاری در اندازهها.
Emblem
یک Emblem نام و نماد را درون یک شکل محصور واحد مهر میکند. Starbucks سایرن خود را در یک دایره قرار میدهد، Harley-Davidson از بار و سپر استفاده میکند، BMW در یک رندل زندگی میکند. این قالب سیگنال میراث، اقتدار، و صنعتگری میدهد، به همین دلیل برای ماشینها، قهوه، مدارس، و آبجو مناسب است.
زمانی استفاده کنید که:
- برند میخواهد جاافتاده و قابل اعتماد احساس شود تا سریع و مدرن
- میراث، اقتدار نهادی، یا صنعتگری در مرکز موضعگیری هستند
از آن اجتناب کنید وقتی:
- برند به یک favicon تمیز در ۱۶ پیکسل نیاز دارد
- گلدوزی یا چاپ یک رنگ یک مورد استفاده اصلی است
- سطح جزئیات در اندازههای کوچک فرو میپاشد
بسیاری از برندهای میراثی حالا یک Emblem سادهشده ارسال میکنند فقط برای زنده ماندن در صفحههای کوچک. جزئیاتی که به یک Emblem اقتدار میدهد همان جزئیاتی است که آن را در مقیاس شکننده میکند.
نحوه انتخاب سبک لوگوی مناسب
با محدودیتهای برند شروع کنید، نه با سلیقه خود. قبل از طراحی به چهار سوال پاسخ دهید.
- نام چقدر شناخته شده است، جدید یا از قبل شناخته شده
- نام چقدر طولانی و قابل مالکیت است
- آیا باید بهعنوان آیکون اپ یا favicon زندگی کند
- آیا باید در یک رنگ کار کند
آن پاسخها را به جدول زیر نگاشت کنید و قالب معمولاً خودش را انتخاب میکند.
| وضعیت برند | بهترین سبک | چرا مناسب است | مراقب چه باشید |
|---|---|---|---|
| برند جدید، نام ناشناخته | Combination Mark | نماد شناسایی میسازد در حالی که نام توضیح میدهد | نگهداری سنگینتر، نیاز به سیستم قفلشدن دارد |
| نام کوتاه و قابل مالکیت | Wordmark | نام نشان را حمل میکند، چیزی برای رمزگشایی نیست | اگر نام عمومی باشد میمیرد |
| نام طولانی یا ناخوشایند | Lettermark | حروف ابتدایی یک دهان پر را به یک نشان فشرده تبدیل میکنند | حروف ابتدایی تا زمانی که کسب نکنید معنایی ندارند |
| نیاز قوی به آیکون اپ یا favicon | Pictorial یا Abstract Mark | یک شکل در ۱۶ پیکسل پایدار میماند | یک استعاره نامشخص بهعنوان نویز خوانده میشود |
| گرما و شخصیت میخواهد | Mascot | یک شخصیت احساساتی را حمل میکند که تایپ نمیتواند | به سرعت پیر میشود، نگهداری بیشتر هزینه دارد |
| چاپ یک رنگ و گلدوزی | Wordmark یا Emblem | تایپ تمیز یا یک شکل محصور واحد پایدار میماند | Emblemهای با جزئیات در اندازه کوچک فرو میپاشند |
| بازی میراث و اقتدار | Emblem | نشان سنت و اعتماد را سیگنال میدهد | جزئیات زیاد برای کوچک شدن |
یک جفت چشم دیگر برای تصمیماتی مثل این میخواهید؟ میتوانید با جامعه سازندگان Brainy یک سیستم لوگو بسازید و قالب را پیش از تعهد به اولین طرح آزمایش فشار کنید.
اشتباهات لوگو که به آرامی شناسایی را از بین میبرند
اکثر شکستهای لوگو به انتخاب قالب اشتباه برمیگردند، سپس تلاش برای رفع آن با پرداختکاری. این الگو تکرار میشود.
- یک Wordmark روی یک نام طولانی و عمومی، پس هیچ چیز به یاد ماندنی نیست
- یک Pictorial Mark با استعارهای که فقط بنیانگذار میفهمد
- یک Mascot که در یک تصویر قهرمانی عالی به نظر میرسد و بهعنوان favicon به لجن تبدیل میشود
- یک Emblem با آنقدر جزئیات که در ۱۶ پیکسل به یک لکه تبدیل میشود
هر نشان را به روشی که واقعاً زندگی خواهد کرد آزمایش کنید. آن را به اندازه یک favicon کوچک کنید، به یک رنگ تبدیل کنید، و روی تلفن از فاصله دست ببینید. اگر از هر سه جان سالم به در برد، قالب درست بوده است. برای تجزیه و تحلیلهای بیشتر از این نوع، تحلیلهای لوگو و برند ما را بخوانید.
سوالات متداول
انواع اصلی لوگو چیست؟
هفت سبک لوگوی اصلی وجود دارد:
- Wordmark
- Lettermark
- Pictorial Mark
- Abstract Mark
- Mascot
- Combination Mark
- Emblem
تقریباً هر نشان برندی که میتوانید نام ببرید یکی از اینها یا ترکیبی از دو تا است. انتخاب از میان آنها یک تصمیم درباره قالب است که قبل از هر طراحی میکنید.
محبوبترین نوع لوگو چیست؟
Combination Mark معمولاً رایجترین انتخاب برای برندهای جدید است، چون یک نماد قابل تشخیص را با نام کامل جفت میکند. این ترکیب به غریبهها یاد میدهد که شما کی هستید در حالی که نمادی میسازد که بعداً میتواند به تنهایی بایستد. Wordmarkها برای برندهایی با نامهای کوتاه و قابل مالکیت در رتبه دوم هستند.
آیا یک برند میتواند از بیش از یک سبک لوگو استفاده کند؟
بله، و اکثر برندهای بالغ این کار را میکنند. آنها یک Combination Mark کامل یا Emblem برای استفاده اصلی نگه میدارند، سپس نماد را به تنهایی برای آیکونهای اپ و Wordmark را به تنهایی برای فضاهای محدود جدا میکنند. سبکها رقیب نیستند، آنها یک سیستم هستند، و قالب اصلی تعیین میکند که بقیه چگونه ساخته شوند.
کدام نوع لوگو برای یک کسب و کار کوچک یا استارتاپ بهترین است؟
برای اکثر استارتاپها Combination Mark اولترین حرکت امن است، چون نام توضیح میدهد در حالی که نماد شروع به کسب شناسایی میکند. اگر نام کوتاه و متمایز باشد، یک Wordmark تمیز به تنهایی کافی میتواند باشد. از Mascotها و Emblemهای با جزئیات در ابتدا اجتناب کنید، آنها بیشترین هزینه نگهداری را دارند و بدترین مقیاسپذیری را.
قالب را قبل از نشان انتخاب کنید
هفت سبک یک منوی ظاهرها نیستند، آنها هفت ابزار مختلف برای هفت کار مختلف هستند. تصمیم بگیرید که نشان چطور باید رفتار کند، در یک رنگ، در اندازه favicon، با یا بدون نام، و قالب مناسب واضح میشود. سپس، و فقط سپس، شروع به طراحی کنید.
Brainy به طراحان کمک میکند تصمیمات تیزتری سریعتر بگیرند، در کارهایی که واقعاً تحویل داده میشوند، از جمله لوگوها. ببینید برای سازندگان چه میسازیم.
Brainy helps designers make sharper calls, faster, on the work that actually ships, logos included. See what we are building for creators.
Get Started
